化妆品行业分析 年轻化和品牌多元化将引领未来发展

化妆品行业分析年轻化和品牌多元化将引领未来发展一、引言

A.行业概览

B.研究内容

二、市场现状

A.化妆品市场规模以及市场分析

B.化妆品市场发展趋势

三、年轻化的趋势

A.中国年轻人化妆品消费行为

B.年轻化美妆品牌发展

四、品牌多元化

A.化妆品品牌市场份额

B.品牌多元化对于企业发展的意义

五、营销模式变革

A.线上和线下渠道融合

B.O2O模式对妆品企业的影响

六、高端产品市场

A.高端妆品市场现状

B.高端品牌发展趋势

七、国际竞争格局

A.国内化妆品市场竞争格局

B.化妆品企业面临的国际竞争

八、未来展望

A.化妆品行业未来发展展望

B.化妆品企业应对策略

结语

化妆品市场进入大发展时期，企业只有具备年轻化和品牌多元化的能力才能领跑行业。二、市场现状

A.化妆品市场规模以及市场分析

据国家统计局数据显示，2018年我国化妆品市场规模达到3057亿元，同比增长13.5%。其中，彩妆、护肤和个人护理产品成为市场主力，分别占据49.9%、36.5%、7.8%的市场份额。随着化妆品行业的不断发展，市场形势也发生了较大的变化，市场环境愈发复杂和竞争日益激烈。

B.化妆品市场发展趋势

1.增值体验趋势：随着消费者对品质和体验的要求增加，越来越多化妆品企业注重增值服务标准以提高顾客体验，例如试用装、专业讲解、VIP会员俱乐部。

2.绿色环保趋势：由于可持续发展并成为全球重要议题，绿色化妆品逐渐成为消费者的消费趋势，消费者买绿色产品的同时亦能体现自己的环保意识。

3.效果导向趋势：现代消费者对于化妆品的要求不再局限于外观上，更关心产品的品质和功效。保证研发投入来保证产品质量、药品注册资质和深入的研究等因素都能够加强企业的核心技术。

三、年轻化的趋势

A.中国年轻人化妆品消费行为

随着年轻人消费能力的提升和消费观念的转变，他们的美妆消费趋势正在快速改变。调查显示，男性化妆品的消费份额正在上升，为了满足这部分消费人群的需求，一些化妆品品牌推出了专属男性化妆品，以便满足客户需求。此外，消费者注重品牌的互动性，希望品牌具备更好的互动性、更高颜值，能够让他们在社交媒体上自然流露的，并更好的推销品牌。

B.年轻化美妆品牌发展

随着消费者需求的不断改变，有越来越多的年轻化美妆品牌出现。这些品牌不仅在产品设计上更加贴近年轻人的需求，在销售渠道上也更加聚焦于年轻人的使用习惯。对于这些年轻化美妆品牌来说，品牌传播是非常重要的，以便于在年轻消费群体中建立品牌知名度。

四、品牌多元化

A.化妆品品牌市场份额

目前，国内化妆品市场排名前三的企业分别是蒂芙尼、欧莱雅、雅诗兰黛。不过，市场份额的数据指出，市场中品牌数量已非常丰富，品牌多元化将在未来成为化妆品行业发展的一个重点。

B.品牌多元化对于企业发展的意义

品牌多元化不仅可以扩大企业的市场占有率，而且是成为行业内的领先品牌所必需的战略。品牌多元化可以在强化企业产品线的同时，满足不同消费者的不同需求，抵消市场情况下的风险，减少正在增加的竞争压力。

五、营销模式变革

A.线上和线下渠道融合

随着移动互联网的普及，线下实体店面对日益激烈的竞争时代，尤其是年轻人更喜欢线上选购化妆品，这就要求品牌选择企业适应时代的变化，在线下渠道的同时进一步拓展线上渠道。线上线下的融合及O2O模式的推行，可以改善市场竞争压力，通过新的社交媒体等一系列营销方式来提高品牌知名度和提升客户粘度。

B.O2O模式对妆品企业的影响

O2O模式的流行，激励了企业进行品牌营销的数字化转型，构建数字营销媒体平台、整合门店和线上平台，通过线下实体店的互联网化设备提供更好体验和互动，从而促进客户的忠诚度。

六、高端产品市场

A.高端妆品市场现状

随着消费升级和大众消费的不断改变，高端化妆品市场的规模逐渐扩大。数据显示，近五年来，中高端化妆品市场几乎翻倍，高端品牌获得了更多消费人群的认可。同时由于高端妆品牌由来已久，做出了相当的品牌积累和影响力，所以品牌附加值和客户粘度也较高。

B.高端品牌发展趋势

高端化妆品品牌在国内市场发展缓慢，要想获得长远发展，需要加强在产品质量和品牌形象方面的投入。相较于其他品牌成功例，高端妆品品牌唯有尽可能多用于技术投入、研究及开发，做出专业技术的效应，能够推出专业的高端线上线下营销策略，才能够抢占市场高端市场的份额。

七、国际竞争格局

A.国内化妆品市场竞争格局

国内经济社会发展较为迅速，代表着超过2500亿的化妆品市场，引得高端品牌涌入国内市场。同时，上市公司变现情况并未并不理想，使得行业产生了较大的资本革命活力。在这种情况下，名为“低品质、低成本”的新品牌也纷纷进入市场，与国内市场的老牌品牌展开殊死战斗。

B.化妆品企业面临的国际竞争

中国的化妆品企业开始投身到全球化的市场竞争中，互相竞争，追求在全球市场的份额，对于创造国际大品牌含有不可避免的激烈竞争。此外，从国际化妆品品牌的成功模式中寻找解决企业自身竞争及新品研发问题的方法，积极拓展市场较为明智。

八、未来展望

A.化妆品行业未来发展展望

随着全球化发展，市场竞争激烈，化妆品企业必须积极寻求突破机会。未来，妆品从整体上看仍然是应酬消费和定位消费的两类市场，企业要提供适应不同消费水平的产品线，建立和完善全渠道、全流程的消费服务体系；加大本土化的投入力度，着力培育中国本土品牌，以增强核心技术的竞争能力；积极拓展海外市场，提升品牌的国际知名度；总结国际的经验，加强企业研发和创新。

B.化