网络营销基本策略113张课件

高等教育出版社第6章网络营销基本草略内容提要本章重点介绍网络营销基本策略,也就是从4Ps向4Cs的转换与整合,包括产品策略、定价策略、渠道策略、促销策略6.1网络营销产品策略6.2网络营销定价策略6.3网络营销渠道策略6.4网络营销促销策略本章小结思考与训练高等教育出版社1高等教育出版6.1网络营销产品策略网络营销产品概念网络营销产品策略你知道什么叫“网络营销产品整体概念”吗?高等教育出版2高等教育出版■网络营销产品概念装包装质量售式样特色保征核心产品传统营销产品概传统营销的产品整体观念认为产品的含义有三层:核心产品、形体产品、附加产品高等教育出版3高等教育出版■网络营销产品概念装附加产品包装质量售式样特色核心产品指消费者在购买产品时希望从产品中保征核心产品得到的基本效用,即购买者追求的核心利益传统营销产品概念这是购买的目的所在。高等教育出版4高等教育出版■网络营销产品概念装附加产品包装形体产品指的是产品的质量、售质量水平、产品特色、式样产品款式、品牌和包装特色等保征核心产品传统营销产品概念高等教育出版5高等教育出版■网络营销产品概念装附加产品●附加产品指的是消费包装者在购买产品时,所质量售获得的各种附加利益式样的总和,如免费送货、特色安装调试、保修保换、技术培训等。保征核心产品传统营销产品概念高等教育出版6高等教育出版2种产品概念的比较核心产品体产品装期望产品附加产品包装潜产品质量售式样特色保征核心产品传统营销产品概念网络营销产品概念网络营销的产品整体观念认为,产品的含义有五层:核心产品、形体产品、期望产品、附加产品、潜在产品。网络营者高等教育出版7高等教育出版社2种产品概念的比较核心产品体产品装O期望产品附加产品包装在序品量,售式样,道求f特期望产品是指顾客在购买前对产品的质量、特点、使用方便程度等方面的期望值传营销产品概念网络营销产品概念高等教育出版社8高等教育出版2种产品概念的比较核心产品体产品装期望产品阴加产品包装在产品质量售式样特色保征潜在产品是指由于购买某一企业的产品或服务而获得的远期的利益或传营销产品概念者服务。如软件公司为营销产品概念用户提供的免费升级、维护服务。高等教育出版9高等教育出版网络营销产品分类高技术性能网络费与电脑用低相关网络营销地理影响大首选产品方便于不容易配送设店络市场大企业在进行网络营销时,选择产品可重点考虑的因素高等教育出版10网络营销基本策略113张课件11网络营销基本策略113张课件12网络营销基本策略113张课件13网络营销基本策略113张课件14网络营销基本策略113张课件15网络营销基本策略113张课件16网络营销基本策略113张课件17网络营销基本策略113张课件18网络营销基本策略113张课件19网络营销基本策略113张课件20网络营销基本策略113张课件21网络营销基本策略113张课件22网络营销基本策略113张课件23网络营销基本策略113张课件24网络营销基本策略113张课件25网络营销基本策略113张课件26网络营销基本策略113张课件27网络营销基本策略113张课件28网络营销基本策略113张课件29网络营销基本策略113张课件30网络营销基本策略113张课件31网络营销基本策略113张课件32网络营销基本策略113张课件33网络营销基本策略113张课件34网络营销基本策略113张课件35网络营销基本策略113张课件36网络营销基本策略113张课件37网络营销基本策略113张课件38网络营销基本策略113张课件39网络营销基本策略113张课件40网络营销基本策略113张课件41网络营销基本策略113张课件42网络营销基本策略113张课件43网络营销基本策略113张课件44网络营销基本策略113张课件45网络营销基本策略113张课件46网络营销基本策略113张课件47网络营销基本策略113张课件48网络营销基本策略113张课件49网络营销基本策略113张课件50网络营销基本策略113张课件51网络营销基本策略113张课件52网络营销基本策略113张课件53网络营销基本策略113张课件54网络营销基本策略113张课件55网络营销基本策略113张课件56网络营销基本策略113张课件57网络营销基本策略113张课件58网络营销基本策略113张课件59网络营销基本策略113张课件60网络营销基本策略113张课件61网络营销基本策略113张课件62网络营销基本策略113张课件63网络营销基本策略113张课件64网络营销基本策略113张课件65网络营销基本策略113张课件66网络营销基本策略113张课件67网络营销基本策略113张课件68网络营销基本策略113张课件69网络营销基本策略113张课件70网络营销基本策略113张课件71网络营销基本策略113张课件72网络营销基本策略113张课件73网络营销基本策略113张课件74网络营销基本策略113张课件75网络营销基本策略113张课件76网络营销基本策略113张课件77网络营销基本策略113张课件78网络营销基本策略113张课件79网络营销基本策略113张课件80网络营销基本策略113张课件81网络营销基本策略113张课件82网络营销基本策略113张课件83网络营销基本策略113张课件84网络营销基本策略113张课件85网络营销基本策略113张课件86网络营销基本策略113张课件87网络营销基本策略113张课件88网络营销基本策略113张课件89网络营销基本策略113张课件90网络营销基本策略113张课件91网络营销基本策略113张课件92网络营销基本策略113张课件93网络营销基本策略113张课件94网络营销基本策略113张课件95网络营销基本策略113张课件96网络营销基本策略113张课件97网络营销基本策略113张课件98网络营销基本策略113张课件99网络营销基本策略113张课件100网络营销基本策略113张课件101网络营销基本策略113张课件102网络营销基本策略113张课件103网络营销基本策略113张课件104网络营销基本策略113张课件105