DIY市场调研分析报告

大学生大学生DIY手工制作品市场市调研报告小组组员：唐华艳、韩阳雨、陈卉、张媛媛、史文琴、鄢芳、骆聪名目\l“_TOC_250012“一、调查背景 3\l“_TOC_250011“二、调研方案和过程〔一〕调查目标和问卷设计 4〔二〕调查对象和抽样方法 5\l“_TOC_250010“三、数据统计和分析\l“_TOC_250009“手工制作品在大学生市场中需求及竞争状况分析 8〔二〕大学生欢送DIY手工制作种类和方法分析 9\l“_TOC_250008“〔三〕大学生对DIY手工制品能接收价格分析 10\l“_TOC_250007“〔四〕了解DIY手工制品路径分析 11\l“_TOC_250006“\l“_TOC_250005“〔六购置DIY产品渠道分析 12\l“_TOC_250004“〔七〕DIY手工制品考虑缘由关键程度分析 13\l“_TOC_250003“〔八DIY制作目标分析 14\l“_TOC_250002“四、调查提议 15\l“_TOC_250001“五、调查缺乏及展望 16\l“_TOC_250000“六、附录 17一、调查背景品无法满足自己家特别需要，“Doityourself“〔我自己动手做〕念头就可能油然而生。做你需要，做你想要，做市场上绝无仅有、独一无二你自己作品，成为DIY更高层次追求。开动大脑，用你双手去制造。DIY最高境地：只要想到，就能DIY精神表现！DIY理念是：源于自然，回归自然。令你放松身心，去感受我们身边秀丽一切事物。DIY手工制作不仅能熬炼同学们动手力气，同时也能体会出中国传统工艺文化，diy手工制品不管是送给好友还是亲人全部能让人体会到一份深厚友情。在体验经济时代，消费者愈发重视取得体验价值，而DIY手工制作正迎合了此需求。另外，对于宠爱标立异、和众不一样现代大DIY共性市场进展空间宽广。所以，进展大学生DIY手工制作品市场前景调查，以了解她们对DIY手工制作需求，就显得尤其必需。二、调研方案和过程名称

大学生DIY唐华艳张媛媛韩阳雨史文琴陈卉鄢芳骆聪〔一〕调查目标和问卷设计调查内容以下表所表示关键：12345

调查目标了解DIY手工制作品在大学生市场中需求明确受大学生欢送DIY手工制作品种类和方法了解大学生对DIY手工制作品能接收价格了解大学生获知DIY手工制作品路径了解大学生偏爱购置DIY产品渠道了解DIY产品竞争状况DIY15其中对DIY5不关键、很不关键554321析。此次调研先在小范围内进展访谈和问卷预调查，依据反响结果对问卷进展了修15〔二〕调查对象和抽样方法调查对象和范围〔即调查总体〕要素：在校生〔大一、大二及大三〕抽样单位：湖北文理学院范围：湖北文理学院各二级学院时间：6月抽样方法间短、收效快，以确保调查工作能正确、顺当地完成。此次问卷调查实行配额抽样法，确定了200男女生百分比实行配额抽样方法进展了调查。其中：年级性别男生女生累计大一3070100大二184260大三122840累计60140200〔三〕抽样调查误差把握〔包含测量误差、调查构造产生误差、数据分析误差〕。正确选定抽样方法。对抽样方法选择要依据调查目标和要求，调查面临内外部条件进展权衡选择。正确确定样本数目。确定样本数要综合考虑对抽样误差许可程度、总体差异性、时间把握和经济效益要求等缘由。加强组织领导。要以科学态度对待抽样，抽样工作要标准，严格依据所选择抽样方法要求进展操作，提升抽样调查工作质量。完善市场调研和估量筹划。市场调研和估量设计人员应树立完善设计、降低误差意识，预防或降低调研过程中消灭误差。〔四〕调查要求每位调查人员必需有高度责任感，做事严谨，实事求是。调查样本内容确保正确、全方面，尤其是关键内容不许可存在缺失。625〔五〕统计分析方法EXCELSPSS深入经过图形直观呈现，我们实行ExcelEXCEL直观表格、图表，它大大提升了我们工作效率，而且节约了时间和费用。〔六〕〔六〕整个调研日程安排注：依据实际状况，一些过程可同时或穿插进展。日期内容1.确定调查专题513-5222.明确调查问题523-531设计调查方案1.选择调查方法61-682.选择样本1.培训调查人员69-6152.发放并回收问卷1.搜集数据616-6202.分析数据621-624撰写调查汇报三、数据统计和分析200199165份。数据导入SPSS，Cronbach”sAlpha0.962，经过信度检验。1.信度检验表牢靠性统计量牢靠性统计量基于标准化项Cronbach”sAlphaCronbachsAlpha项数.962.96725〔一〕DIY手工制作品在大学生市场中需求及竞争状况分析成品成品41.2%DIY制成品58.8%1.DIY制成品—成品百分比图图所表示，58.8%被调查者宠爱购置DIY41.2%，这说明DIYDIY竞争状况猛烈。〔二〕大学生欢送DIY手工制作种类和方法分析1DIY2.DIY类型图2DIYDIY63.658.2%，其中巧克力、蛋糕类和服装衣饰类比重一样，均为33.3%，最终是陶泥制21.84.203.6%。由此我们能够得出大学生还是比较看重有意饰品编制一类DIY2DIY3.DIY方法选择图3DIY61.8%大学生会选择自己购置原材料，然后DIY49.7%人会将废物利用自由DIY；27.30DIY12.70%人会向商家表达自己想法，让商家代为制作。这么百分比能够看出，大局部人还是期望自己能够亲自动手DIY。〔三〕DIY80.0%70.0%占60.0%重50.0%比40.0%占所30.0%20.0%10.0%0.0%

67.9%20.0%

6.7%

DIY手工制品能被承受的价格73.9%56.4%30.9%6.1%1.2%

34.5%

0.0%0.0%2.4%10元以下原材料 半成品

10-50制成品

价格范围

50-100 100以上4.DIY手工制作接收价格图4DIY1050元，另外能接收DIY1050100生可接收价格相对原材料较高。〔四〕DIY他人他人告知20.1%其他3.7%DIY手工制品信息媒介报纸杂志14.1%网络31.9%专业书籍13.8%电视 播送13.5% 2.9%报纸杂志专业书籍播送电视网络他人告知其他5.DIY手工制品路径图5DIY和进展要重视网络力气，加强在网络宣传力度。同时也要重视口碑，树立良好口碑形象。〔五〕DIY供给供给谈天7.9%自己摸索13.8%学习DIY手工制品的方式书籍介绍20.6%达人指导27.2%视频演练30.5%书籍介绍视频演练达人指导供给谈天平台自己摸索6.DIY手工制作品学习方法图27.220.6%，这显示了大局部大学生进展DIY〔六〕DIY购置渠道80706050403020100网店购置实体店二手市场其它地点系列17.DIY系列17DIY〔原材料，半成品和成品〕，而较少选择二手市场和其它地点。故可将开设DIY〔七〕DIY2.DIY手工制品考虑缘由关键度表考虑缘由平均数文化专题3.823共性创意4.576情义媒介3.734价格3.692废物利用3.328包装特点3.467制作工艺3.979动手环境3.325团体合作3.184达人指导达人指导3.4252DIYDIY工艺。〔八〕DIYDIY制作的目的DIY制作的目的80706050403020100礼品赠送商业买卖个人爱好其它用途图所表示，大学生制作DIY而较少用于商业买卖及其它用途。礼品相送此目标所占百分比较高，可对这一点加以重视，提出相关促销提议。四、调查提议增加DIY制作品种类多样性，并侧重简洁易完成小饰品或DIY制品。对原材料、半成品及制成品差异定价。在调查中大学生愈加宠爱利用原材料DIY，故原材料定价较低，以吸引用户。10—100元间。实行多个宣传策略，提升著名度。重视人际传输，进展口供给达人上门教学效劳，进展宣传。开设DIY实体店和网络店，并于店面所在网站开设论坛、供给视频教学，同时将含有群众及独特共性特点创意作品进行呈现，给大学生更多呈现共性空间和选择。于节假日及会员生日期间进展促销，供给礼品包装及短途“送礼”效劳。五、调查缺乏及展望〔一〕调查缺乏在数据录入及审核误差。题并未回复，使得一局部问卷无效化。〔二〕对以后调研工作展望调查者应认真学习并把握调研专业学问及相关礼仪，同时应向有相关阅历者询问以取得阅历。数次试调查，不停修改完善，使每个问题易懂且有价值。卷后检验是否消灭错、漏项现象，以避开问卷无效化。认真认真整理资料：实行两或三次录入，确保数据前后输入全都。六、附录DIY编码您好：我们是湖北文理学院治理学院市场营销专业学生DIY手工艺DIY您性别A男 B女您年级A大一 B大二 C大三D大四您对DIYA很了解 B比较了解 C一点也不了解4.对于DIY手工制品和商店成品，您比较宠爱ADIY手工制品〔假设选A请跳到第6题〕 B购置成品5.相对于DIY手工制品，您购置成品缘由〔可多项选择〕A便利省事 B选择性大 C更风光 D没有制作风险对于了解DIY手工制品相关信息媒介，您会选择以下哪些种？〔可多项选择〕A、报纸杂志B、专业书籍C、播送D、电视E、网络F、她人通知G、其它7.您比较宠爱下面哪一类型DIY呢？‘A．手工编制类 B，巧克力、蛋糕类 C，服装衣饰类D，饰品配件类 E，陶泥制作F印章 G其它您曾经手工DIYA常常 B偶然 C从不您假设制作手工艺品会偏向于〔可多项选择〕A礼品赠予 B商业买卖C个人爱好D其它您期望经过怎样方法了学习制作手工DIY？〔可多项选择〕A书籍插图介绍 B视频步骤演练 C达人现场指导D供给网络谈天平台争论争论〔微博，QQ等〕 E自己探究11.对于手工DIY，您会选择怎样方法制作〔可多项选择〕A将废物利用，依据自己想法DIY B购置原材料，依据自己想法DIYC购置半成品，依据自己想法DIY D表达自己想法，由商家制作您