网络营销操作实务 第10章 其他营销

网络营销操作实务第10章其他营销网络营销操作实务·引例——海底捞的口碑营销“昨天在海底捞，无意中跟朋友抱怨京东抢的奈良美智是推手为之?我们也无法正确判断。但可以肯定的是海底捞网络营销操作实务网络营销操作实务有趣而幽默的段子引来了网友的热情参与，网友们纷纷,从而带来了极大的品牌传播效应。在海底捞体的盛行下，海底捞的品牌知名度得到极大的扩散。当然产品和服务优秀才是王道。好口碑自然会传播。总体来说，海底捞的服务依旧是超出绝大部分同行的水准。海底捞利用起网络的积极影响制造段子，从而去宣传口碑，从这点上来讲，海底捞口碑营销是非常成功的。网络营销操作实务网络营销操作实务口碑营销是指企业在网络营销的过程中，运用各种有0网络营销操作实务网络营销操作实务网络营销操作实务网络营销操作实务网络营销操作实务网络营销操作实务使用手机，通过浏览网页、使用各类使用手机，通过浏览网页、使用各类APP等，寻找一个你认为比较好的口碑营销案例，并说说这个案例的优点有哪些?网络营销操作实务网络营销操作实务网络营销操作实务口碑营销与病毒营销的区别网络营销操作实务网络营销操作实务网络营销操作实务网络营销操作实务4.新颖性网络营销操作实务网络营销操作实务1.通过新闻运作2.通过舆论运作3.通过活动运作4.体育运作策略5.通过明星的运作策略6.借势策略7.造势策略8.概念运作的策略网络营销操作实务网络营销操作实务1.要符合新闻法规2.事件与品牌的关联度3.尽量吸引媒体的关注4.要有曲折的故事情节5.不能盲目跟风6.要控制好风险7.要有事件营销的长期战略观念8.不断尝试使用手机，通过浏览网页、使用各类使用手机，通过浏览网页、使用各类APP等，查找当下最热门的事件，给同学讲讲这些事件背后的故事，企业或者是产品是运用什么策略策划的呢?网络营销操作实务网络营销操作实务视频营销是指主要基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的；是“视频”和“互联网”结合，具备二者的优点。其内容广泛，形态各异，涵盖小电影、纪录短片、广告片段、视频剪辑等。网络营销操作实务网络营销操作实务 网络营销操作实务网络营销操作实务 网络营销操作实务网络营销操作实务 网络营销操作实务网络营销操作实务网络营销操作实务7.奥利奥"饼干都要泡一泡"7.4淘宝网营销7.4淘宝网营销一、直通车淘宝直通车是阿里巴巴集团推出的一种全新的搜索竞价模式，是为淘宝和天猫卖家量身定制的一款精准推广工具。卖家可以通过类目推广、活动推广、计划推广实现宝贝的精准展现，从而为网店引入精准的流量。2.展现位置主要在搜索结果页或者类目搜索页的底端有5个广告位 7.4淘宝网营销(1)挑选最适合推广的宝贝(2)图片精致(3)标题要吸引人(4)选择有效的关键词(5)价格优势(6)利用各类报表网络营销操作实务网络营销操作实务7.4淘宝网营销7.4淘宝网营销1.淘宝客的概念2.推广优势网络营销操作实务网络营销操作实务1.钻石展位的概念2.推广优势(1)超低门槛：即使花很少的钱也可以在淘宝最有价值的展示位上发布信息。(2)超炫展现：展现形式更炫丽，展现位置更大，展现效果更好。(3)超优产出：不展现不计费。自由组合信息发布的时间、位置、话费。(4)范围广：覆盖全国80%的网上购物人群，每天超过15亿次展现机会。(6)实时竞价投放计划随时调整，并实时生效参与竞价。3、钻石展位的展示位置(2)各频道焦点图和通栏网络营销操作实务网络营销操作实务3、钻石展位的展示位置(3)特卖促销频道(4)广告网站联盟网络营销操作实务训练1:体验口碑营销实训目的：初步了解口碑营销的概念、特点，形式，实施操作要求：选择自己最喜欢吃的零食，最好是学校附近超市很容易买到的那种“再来一包”等带活动的，写一篇100字左右的中奖文章，并配图。技能点拨：目前，微信已经成为人们离不开的分享工具，我们的口碑营销就从微信开始。网络营销操作实务训练2:视频营销策划实训目的：初步掌握视频营销的特点、策略和技巧。操作要求：为自己的班级设计一个宣传视频，将自己的班级特色和学生们的精神风貌展现出来。技能点拨：4-6人组成团队，选出营销方案设计的负责人，按不同的工作任务进行分工，例如选材、策划、场景、形式等。小组之间互相交流分享，分析各小组方案的优缺点。网络营销操作实务网络营销操作实务本章详细介绍了口碑营销、事件营销、视频营销和淘宝网营销的概念、特点、形式以及实施策略、技