POP广告设计高职PPT完整全套教学课件

POP

广告设计全套可编辑PPT课件

第一讲

POP广告定义

POP广告是许多广告形式中的一种，它是英文pointofpurchase的缩写，意为“购买点广告”，简称pop广告。

狭义的pop广告概念，仅指在购买场所和零售店内部设置的展销专柜以及在商品周围悬挂、摆放与陈设的可以促进商品销售的广告媒体。pop广告的概念有广义的和狭义的两种：广义的pop广告的概念，指凡是在商业空间、购买场所、零售商店的周围、内部以及在商品陈设的地方所设置的广告物，都属于pop广告。

如：商店的牌匾、店面的装满和橱窗，店外悬挂的充气广告、条幅，商店内部的装饰、陈设、招贴广告、服务指示，店内发放的广告刊物，进行的广告表演，以及广播、录像电子广告牌广告等商店的牌匾、门头店面的装饰和橱窗在商品周围悬挂、摆放与陈设在商品周围悬挂、摆放与陈设商场节日促销的POP房子贴纸POP新定位下的智慧产品

终端整合pop[壳牌精英店建设]氛围布置

POP[可口可乐“红区”布置][百加得情人节主题活动整体设计及执行]Pop卖场销售活动

第二讲

POP广告的产生与发展POP广告的产生现代pop广告起源于美国，第一次世界大战后，金融危机，为了削减开支，超市出现，并逐渐成为人们购物的重要场所。POP销售点广告开始出现，并且在销售中担当重要角色，节庆、促销、店面布置都离不开它。1939年，美国pop广告协会正式成立后，自此pop广告获得正式的地位。60年代以后，超级市场这种自助式销售方式由美国逐渐扩展到世界各地，所以pop广告也随之走向世界各地。

pop广告只是一个称谓，但是就其形式来看，在我国古代，酒店外面挂的酒葫芦、酒旗，饭店外面挂的幌子，客栈外面悬挂的幡帜，或者药店门口挂的药葫芦、膏药或画的仁丹等等，以及逢年过节和遇有喜庆之事的张灯结彩等，都可谓pop广告的鼻祖。

POP广告的发展

POP在广告中所扮演的角色

终端销售

“临门一脚”

第三讲POP广告的功能(一)新产品告知的功能

几乎大部分的pop广告，都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用pop广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。（二）唤起消费者潜在购买意识的功能

尽管各厂商已经利用各种大众传播媒体（报纸、电视、广播、户外广告），对于本企业或本产品进行了广泛地宣传，但是有时当消费者步入商店时，已经将其他的大众传播媒体的广告内容所遗忘，此刻利用pop广告在现场展示，可以唤起消费者的潜在意识，重新忆起商品，促成购买行动。（三）取代售货员的功能

pop广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。pop广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的pop广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，可以起到吸引消费者促成其购买决心的作用。（四）创造销售气氛的功能

利用pop广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，促成其购买冲动。（五）提升企业形象的功能

现在，国内的一些企业，不仅注意提高产品的知名度，同时也很注重企业的形象的宣传。pop广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。POP广告的属性1空间性2时效性3多样性4经济性5易懂性6艺术性第三讲POP广告的分类pop广告的种类繁多，分类方法各异。如果从制作工艺分为机器POP与手绘POP.从使用功能上分类，pop广告大至可分为以下五类：

招牌式POP吊挂式POP立体式POP立牌式POP张贴式POP橱窗式光电式POP柜台式POP第四讲手绘POP海报手绘POP海报的兴起大陆的POP手绘风主要由於台湾引进，80年代国外的店头展示的行销观传入大陆，店家们开始重视门面的包装，而店面上出现大量以纸张绘图告知消费者讯息的海报出现，也许是大量印刷的或是手工绘制的，形成一波流行的潮流。而之中最令人侧目的是手绘ＰＯＰ的兴起。早期由十分简单，不重视美观仅在乎告知讯息的文字ＰＯＰ，到最近演变出的一波手绘ＰＯＰ文化，大量的图案及素材活泼地呈现在海报纸上，色彩丰富吸引人的目光，手绘ＰＯＰ是近年来的一项艺术。而除了在商业上应用之外，校园内也逐潮流行起海报绘制的工作，举凡社团活动、学会宣传、校际活动周知，无不利用最简单的工具来绘制出五花十色的海报。而手绘海报也由最初的「大字报」时期变型成为文图并茂的「图文看板」。手绘POP海报的优点材料简单，成本低处理形式灵活，色彩文字给人感觉有很强的亲和力时效性强，时间段、快速成型。传达指向性突出，有很强吸引力。ＰＯＰ手绘海报常使用的工具

绘制一张精美的ＰＯＰ海报，可以利用以下的工具来混合搭配，不限定一定要利用某一种特定的工具，这些都是完成一张ＰＯＰ手绘海报的基本工具，可以在美术行或是书店中买到：一、马克笔：分油性、水性、双头马克笔油性马克笔，挥发性较快，使用方便，但是味道刺鼻，常用规格：6mm、10mm、12mm、20mm、30mm标题水性马克笔，挥发性慢，鼻头宽度3mm插图着色，正文双头马克笔油性和水性都有，两个笔头，一个是4mm的斜头，一个是1mm的圆头正文、装饰图案二、勾线笔标题字或插图中的细节，笔头0.1-0.2mm，颜色不多，使用最多的是黑色。三、蜡笔。四、粉彩笔。五、色铅笔、素描铅笔。六、水彩、广告颜料、圆或平的水彩笔。七、毛笔、排笔、墨汁、色盘。八、笔刀、美工刀、割圆器、造型剪刀、剪刀。九、双面胶、口红胶、透明胶带、纸胶带、胶水、照片胶、台湾黏胶。十、切割板、切割钢尺（三十公分、七十公分、一百公分各一）、小尺、波浪尺、软尺。十一、圆规。十二、针笔。十三、立可粉、修正液、金漆笔、银漆笔。绘制一张精美的ＰＯＰ海报，常见利用下列的纸材，1、铜板纸2、彩色纸3卡纸4、胶版纸、6、牛皮纸7、瓦愣板8、金属纸9、珍珠板。10、粉彩纸11、绵纸12、宣纸13、绉纹纸14、塑胶板手绘ＰＯＰ海报的组合元素

手绘ＰＯＰ海报的组合因子可大致划分如下：一、插图一）主题式二）装饰式三）整题式二、文案一）大标题二）重点提示三）内容第一节手绘POP字体POP运笔掌握1、握笔握笔位置要往下靠近笔头，书写时笔与纸张要成45度角。2、运笔运笔要用臂带动手书写3、笔画书写横向笔画纵向笔画直角衔接圆角衔接如何写手绘POP字体？

了解POP字体三态：正体字.活体字.变体字

一.正体字正体字是POP最基础的字体，因为它方方正正，所以叫正体字，给人一致、整齐的感觉。正体字的特点字体结构严谨，呈方块体，横平竖直，比例均匀。书写时将本来弯曲的笔画尽可能拉直，并将每个笔画进行延伸，扩充到格子的最大范围，让字块的空间损失较小。正体字每个笔画不可以随意变化，要保持文字的完整性。书写技巧1.平均化也就是尽可能的使字体遍及四方格的每一个空间。2.横笔触等长3.斜笔触平行例如部首"彳"的上面部分两撇/在书写时须予以平行/文字重心才能稳固正体字的比例左右结构上下结构半包围结构全包围结构独立结构正体字的书写横和竖从左到右，从上到下二.活体字活体字由正体字演变过来，正体字整齐但是有些呆板、缺乏韵律，而活体字活泼、韵律十足，有亲和力。活体字的特点结构活泼，字形左高右低，上宽下窄，呈倒梯形。左右结构——缩小一边，其他字根拉长上下结构——缩短下部字跟部分的高度和宽度半包围结构——缩短包围部的笔画的长度，其他加大全包围结构——左高右低，呈倒梯形独立结构——梯形结构，上松下紧活体字的笔画字体组合字体组合的特点居中倒梯形头尾大文字变化不一,笔画多的字要放大，笔画少的字要缩小数字组合数字英文上宽下窄，左高右低三.变体字变体字编排与写法和活字相同，唯有不同则在于变体字可利用毛笔水彩笔等工具书写标题大字标题性文字是很重要的视觉传达，如果标题性文字吸引不了顾客，顾客也绝不会再看说明性文字了，所以标题的内容要劲爆，或者必须提纲挈领。◎标题性文字如何写？

有别于说明性文字，标题性文字可以不必「排列得太整齐」，可以呈波浪形、V字形、弧形、左右倾斜……等，不过彼此的距离不要太远。网格线画好后，就依照基本笔划来书写。书写标题性文字可以用鲜艳的颜色来写，也可以像说明性文字一样加以变化。1、细折字◎标题性文字如何修饰？文字修饰的方法非常多，例如加阴影、加框、加芯、重迭……等，可以选择一至二种，不要做得太复杂，干净的画面会让人觉得较舒服。2、描边字3、色块字4、同构字5、立体字6水淹字7、火柴字8、木板字第二节手绘POP插画如何画手绘POP插图（1）一般海报版面的插图不超过三分之一，而且，插图应该是陪衬，不要喧宾夺主。（2）图和文应尽量结合在一起，不要图归图、文归文。、、（3）麦克笔碍于颜色不像彩色笔这么多，如果用手绘的，有些颜色会失真。所以适合画简易插图。（4）如果没有把握用手绘，可以用其它纸材剪贴，剪成适当大小才贴上去，是比较安全的做法。手绘POP插图的