《网络营销》课程教学大纲

网络营销课程教学大纲E-Marketing学时数：32其中：实验学时：16课外学时：学分数：2适用专业：市场营销一、课程的性质、目的和任务本课程是为市场营销本科专业开设的限选课。为学生今后从事经济贸易、电子商务、网络营销等工作做准备。本课程的基本任务是系统了解网络营销的基本概念，掌握搜索引擎营销、电子邮件营销、博客营销、微博营销、论坛营销、视频营销等多种网络营销方法。二、课程的基本要求了解网络营销的基本概念和基本方法；掌握搜索引擎营销、电子邮件营销、博客营销、微博营销、论坛营销、视频营销等多种网络营销方法;跟踪网络营销的新技术、新动态。三、课程教学的教学内容、重点和难点第一章网络营销概述一、网络营销的沿革与发展（一）网络技术的形成与发展以及人们信息获取模式的改变（二）网络经济与电子商务的发展趋势（三）网络营销及其发展二、网络营销的定义、功能、应用环境与技术基础（一）网络营销的概念与发展（二）网络营销的应用环境与技术基础（三）网络营销运作模式及体系创新重点：网络营销的概念、运作模式难点：网络营销的应用环境与技术基础第二章搜索引擎营销一、搜索引擎的概念二、搜索引擎的基本原理三、搜索引擎营销的发展阶段四、搜索引擎营销的基本方式重点：搜索引擎营销的基本方式难点：搜索引擎营销的基本原理第三章电子邮件营销一、电子邮件营销的概念二、电子邮件营销的基本原理三、电子邮件营销的基本方式四、电子邮件营销的基本技巧重点：电子邮件营销的基本方式与技巧难点：电子邮件营销的基本原理第四章博客营销一、博客营销的概念二、博客营销的基本方法与技巧三、微博营销的方法与技巧重点：博客营销及微博营销的方法与技巧难点：博客营销及微博营销的方法与技巧第五章论坛营销一、论坛营销的概念二、论坛营销的基本方式三、论坛营销的基本技巧重点：论坛营销的方法与技巧难点：论坛营销的技巧第六章网络视频营销一、网络视频营销的概念二、网络视频营销的基本方式三、网络视频营销的基本技巧重点：网络视频营销的方法与技巧难点：网络视频营销的技巧第七章网络事件营销一、网络事件营销的概念二、网络事件营销的基本方式三、网络事件营销的基本技巧重点：网络事件营销的方法与技巧难点：网络事件营销的技巧第八章网络营销效果评估一、网络营销效果评估（一）访问统计分析报告（二）网络营销定量分析报告二、网络广告评估（一）网络广告效果评估（二）网络广告效果评估的原则、内容（三）网络广告效果评估的方法重点：网络营销效果评估难点：网络营销效果评估的基本方法四、课程各教学环节要求（一）本课程以课堂讲授、讨论及上机实验为主，结合课后的小组场景练习、案例、作业及课后讨论等形式。（二）课程成绩将结合期末考试成绩、平时作业、课堂／课后讨论、案例等成绩综合评定。五、学时分配教学内容各教学环节学时分配作业题量备注章节主要内容讲授实验讨论习题课外其它小计第一章网络营销概述112第二章搜索引擎营销22第三章电子邮件营销22第四章博客营销22第五章论坛营销22第六章网络视频营销22第七章网络事件营销112第八章网络营销效果评估112实验一网络市场调查22实验二C2C网络营销实战22实验三网络广告策划、制作与发布66实验四网络营销方法手段的综合应用66合计1316332六、课程与其它课程的联系本课程为市场营销专业高年级学习课程，要求具有一定的计算机应用基础知识、电子商务知识、市场营销知识等。课程宜安排在《计算机应用基础》、《电子商务》、《市场营销》等课程之后讲授。七、教材及教学参考书（一）教材宋文官．网络营销．北京：清华大学出版社，2008。（二）教学参考书[1]姜旭平．网络营销．北京：清华大学出版社，2004。[2]朱