《妈妈到了更年期》宣传策划案

--3-《妈妈到了更年期》宣发筹划草案3/14/2023一、影片定位：影片通过独特视角，关注现代社会中的一般人婚姻生活及情感状态，是一部具有较高的现实意义，集思想性、艺术性、消遣性于一身的家庭伦理片。二、影片分析：在“这个”一般人的家庭里，中年是一种信号，更年期只是表象——结婚证，成了多年夫妇生活的唯一法律保障。情感危机使每个人都变得神经兮兮，使“妈妈”提前进入更年期，使寻常生活凭添了很多刻意与人为，使老夫老妻之间变得客气、猜疑，“相敬如宾”，使中年丈夫更加“专注”于工作甚至日以继夜，使已婚男人在家庭之外有了觉察，使已经康复的精神病人又犯病到一发不行整理，使同事之间增加了不行高声一张纸到底能够引发多少荒唐故事、离奇情节？由冯巩、吕丽萍主演，黄建执导，一部貌似寻常、具有黄建式的“歇斯的话题，使假证贩子生意开张，使未成年的女儿找到了“倾诉对象”……底里”幽默感的家庭伦理片，通过一个14化”的过程。让人在会心朗笑之后同样有遭到诘问、不是太拘束的感觉。从“深有同感”到“似曾相识”，使每一个观众都无法完全臵身事外；黄建秉承其一贯的关注一般人、小人物内心体验和情感生活的创作风格，再次出，探究一般人的生活信念，“测试”寻常人家庭的抗风险力气，关注现代人貌似安静的幸福生活和心灵沙漠，表达可能随时发生在每个人“身边”甚至“身上”的“危急”故事。三、影片特色：为软性宣传供给了切入方向，同时黄建貌似平实厚道、实则敏锐老道、幽默诙谐，寓意深刻但又轻描淡写，“寓教于乐”的叙事手法越来越为现代人所赏识。阵容：著名导演执导，全明星阵容——冯巩、吕丽萍、江珊、王志文、牛振华、傅彪以及不行不提的冯小刚、以及广告秀罗湘晋。特点：影片取材群众、视角独特，叙事手法别具一格，明星客串的配角及小人物格外精彩，影视秀的表演清爽动人，这些都使影片增色不少。妻子“偏一系列生动活泼、共性鲜亮的一般人形象以及他们之间可能发生的故事，构成了大导演黄建呈现给观众的“现实生活”。四、卖点分析：名导力作继《说出你的隐秘》之后，该片是黄建的又一部家庭题材的力作。影片实行写实和折射的手法，涉及现实生活中很多客观存在但往往由于各种缘由，不愿“深究”社会现象，如两代人之间“真正”的代沟所在，中年夫妇之间的关系问题，如何“妥当”处理工作与家庭的关系，甚至包括如何对待“第三者”的问题。黄导通过一个小女孩的独特视角、用轻松而富于哲理的方法，屡屡化解冲突，教育症结，让观众在笑声中体会应如何面对当今飞速变化进展的生活以及由于这些外表的富强，一些几乎被人们遗忘的生活内容。明星阵容本片具有票房号召力的明星阵容，冯巩扮演的精神病医生，而吕丽萍在芭蕾舞演员扮演的精神病人被称为片中的“煽情分子”，而冯小刚则把假证贩子的嘴脸刻画得入木三分。外加牛振华扮演的“精神病患者”，江珊扮演的婚姻登记处的办事员，及傅彪、周涛、王志文的加盟应能在市场上获得良好的经济效益的回报。荒唐故事一般人三口之家，平淡的日常生活，社会公认地美满幸福。为了找一张纸，家无宁日，夫妻反目，女儿出走，妻子声嘶力竭，丈夫心力交瘁，伟哥药丸、假结婚证、精神病人、医大女生……生活里增加了很多不能影片的荒唐离奇带给人们的，却是难以遏止的大笑。探讨话题完全围绕对于该片电影故事的分析与反思，来不断触及敏感的社会问题及家庭问题，在影片上映前即以重点媒体有组织、有筹划地开放深入宣传。以和影片一样的，对于家庭问题、情感问题的关注、探讨的中立态度开放话题，探讨影片人物的荒唐行为、内心情感的体验，让一般观众对影片主题产生认同，从而产生观片意愿，在观片过程中更易赏识导演的幽默方式，去顺着导演思路探究影片实质。映期内，增加媒体协作的社会、家庭[专题、专栏]节目以及互动性强的节目及活动安排，增加媒体此类闻的反响，保持宣传热度。五、宣传安排：第一期〔接收素材——4月初〕：以平面媒体操作为主，短时间内介绍影片方方面面，使观众了解影片的故事梗概、主创阵容、拍摄花絮等。1、出闻通稿〔4月底、五月初与观众见面〕2—3张精选图片，发往重要城市重点报纸。2、将较长篇幅的拍摄花絮、导演阐述、演员表演感受等发往不少于十五种的影4月或53、重点网络发影片丰富宣传材料，供其影视消遣频道编辑传播其次期〔4月初——4月中下旬〕：以北京地区电视媒体和重要报纸为主，使观众对影片有更直观、更生动、也更深入的生疏。1、提前发放影片宣传带〔30分钟，包括拍摄花絮，影片精彩片段等〕，4月起十余家影视消遣栏目间续播放影片宣传带，对影片提前介绍并预报上映消息。2、重点栏目；银幕采风、消遣现场、中国电影报道、北京典范、环球影视、影视圈等，请主创人员协作，开头从不同角度录制影片时值较长的专题节目，争取在影片上映前播出，起到较好宣传作用。3、北京青年报、北京晨报、北京晚报、北京日报、午报等有影响大报的亲善记者最好能够提前看片，对以上列出的卖点，尤其是探讨话题局部能够开放深入，间续见到大篇幅，有深度的的相关文章，引起观众对影片及所涉及话题的关注。第三期〔影片上映前一周左右〕：进展影片闻公布会，请百名左右记者看片，以此为爆破点，使宣传热度突然上升，延至影片上映。第四期〔影片上映中〕：准时报道影片上映状况，观众反映等，并收集整理前期宣传内容，归纳编辑后，可再掀宣传热潮。影片所涉婚姻、家庭等方方面面，更应加大争论，形成社会热点。1、争取各大报纸“百姓生活”、“情感、婚姻”等版面，中国妇女报、家庭生活报，精品购物、生活时报筹划围绕影片对婚姻、家庭，子女、妇女更年期、“第三者入侵”等相关话题进展探讨。2、“半边天”、“夫妻剧场”等关注妇女，婚姻和家庭交互性较好的生活栏目可尝试联络，扩大影片影响，增加与观众的亲和力。六、发行安排：134〔322。时间段，将该片推出。为了更好的获得市场票房，首先以全国各地区10个省市为目标市场，发要档期定好时间段。2、首轮地区：北京、上海、广东、深圳、湖北、江苏、浙江、重庆、西安、天津、北方〔待定〕从十个地区开头。3、二轮地区：福建、河北、河南、湖南、四川、广西、山西、云南、安徽等地区安排六月份上映。假设在看片会上，有的地区想与重点10城市甘肃、青海、宁夏、疆等地区依据状况可另行协商。4、合同及宣传品时间安排：3月下旬，依据影片所需宣传品，制订宣传品制作打算及宣传品制3月底开头具体实施。3月20〔根本时间在影片代理发行合同签订后开头预备关于影〔具体状况需准时与制片方和黄导方面协商〕宣传品要在4月上旬制作完成。打算制作：1、全开海报：1.5万张2、双全海报：5000套3、剧照海报：5000张4、说明书：10005、画册：800〔待定〕6、卡片：待定7、完成台本：1008150套3×〔10张一套〕9、宣传带：3010、宣传品电子文件光盘：20盘11〔待定〕4月14月上旬将影片的合同签订完毕，并开头统计各省公司所需宣传品数量。已4月初收回及宣传筹划方案〔由刘颖、荣峥负责〕4月10到各省公司，并确认无误。5、全国看片会：3月28日左右〔在结合已发行的《刮痧》后期〔未看地区〕及马上发行的影片《紫太阳》联合一起看片〕〔待定〕时间：地点：参与地区：参与人员：费用预算：备注：6、北京市场运作：加强与北京影联高军处的联系和沟通，共同协商或争得意见，共同完成北京地区媒体的打算、组织和公布工作。以上宣传费用的支出和影联协商解决。7、 活动安排时间安排：4月初制订完毕，并报制片方、黄导方面通过后，开头按打算具体实施，活动时间、周期可依据状况随时做调整。每项活动的开头、经过、结果都需要有媒体的关注，随时进展跟踪报道。活动要组织的要有意义、具有较强较多的闻点，并有很强的操作性。在组织筹划各项活动时，应留意活动的必要性，力争做到活动少而精。影片宣传时间较短，重点、目的突出，效果到达即可。8、〔彭雅利负责、李耘帮助〕4月上旬，依据首轮地区上映状况和各地区谈判结果，制订拷贝洗印数量，尽量早做预备，早做安排，并通知各地省市公司。4月中旬拷贝数量确定后，尽快做出拷贝洗印打算和费用预算，报制片方、黄导通过〔拷贝打算安排：90~95个总数不超100个，附：首映地区上映拷贝状况一览表。 〕全国首轮省市上映前，拷贝按时到位，并需要确认是否已经落实到位。首轮地区拷贝数量，北京、上海：45个、江苏、浙江：16~20个、天津6个、北方待定、四川待定〔待商定后最终打算，由公司总〕七、各地区市场票房状况分析推想：首轮地区：北京：200万 浙江：80万上海：100~150万 江苏：60~80万广东〔广州：100万 天津：60万深圳：80万； 西安：60~80万湖北：60万 北方：50~60万重庆：40~60万 总计：890~1150万〔12个地区二轮地区：山东：30~40万河北：30~40万山西：15~25万福建：40~50万安徽：30万河南：20~30万云南：15~20万广西：30万湖南：20~30万哈尔滨、吉林：20万内蒙：5~10万甘肃：10万青海、宁夏：10万海南：8~10万疆：20~25万西藏：2万总计：305~382〔18各地区〕其它：武警、总政〔~乙〔待定电视：40~50VCD15~20网络、航空、16毫米：5~7万元八、人员调配及安排：1、 李耘：首轮地区拷贝的落实及二轮期间拷贝调度，并做各地区的票房统计。2、 李喆各地区的宣传筹划方案及首映式状况安排的落〔办公