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文档简介

我怎么没想到

——广告创意授课：邓卫民宜章一中“反语”

——对广告的厌恶“昨天一如既往看地湖南视台的广告，正看着呐，忽然插播了一段电视剧！”一、广告与创意1、广告——“广而告之”（传达信息）2、创意广告=创意+广告3、广告创意:根据广告主题，经过策划，运用艺术手段，把材料进行组合，

塑造一个意象的过程。二、设计语言（创意表达方式）a.置换（替换）——一语双关，张冠李戴b.幽默——印象深刻c.夸张——吸引眼球，印象深刻d.悬念——引起好奇e.对比

——突出产品特点f.环境烘托——生动比喻——生动有趣Eg：广告好香的鞋！置换（替换）护发素——秀发如此柔顺，刺猬也爱“披头士”！幽默彩印机——超逼真的印刷品质夸张蜘蛛侠怎么死地？没错！就是被我们公司的强力杀虫剂杀死地！悬念黄牙——囧！白牙——好happy！对比好厉害的电池！能驱动电梯啊！环境烘托比喻余杏娜\很有创意的洗衣机广告.avi作业：这是什

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