keep在抖音推广方案

参考参考Keep 在抖音推广方案一、抖音根本介绍及广告投放调研分析抖音作为时下热门的音乐短视频 全球月活泼用户超5亿，日活泼用户1.5亿，在2023年抖音开放广告投放后，广告主对抖音广告的关注热忱持续高涨不减，期望通过抖音的巨大人气，为自身产品带来曝光、转化、留存、品牌宣传等。1、抖音广告可以投放的维度性别、年龄、兴趣、关键词、城市地区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系凋音已轻彩磁独有购一二找态Nt凋音已轻彩磁独有购一二找态Nt市年轻些抖音日均播放量高达Kt~iw*开屏广告、信息流广告、贴纸广告、定制挑战赛、达人合作、抖音商业音乐入库、公号自推〔自拍创意短视频〕。1、开屏广告：有三种方式，分别是静态345秒〔支持纯呈现及落地页跳转〔支持设置直达链接，跳转抖音APP内部页面〕〕。接计费方式可分为CPTCPM两种方式，CPT280/天，CPM2万起。2、信息流广告：分竞价购置和保量购置两种方式，竞价购置是后台直接投放，适合绝大多广告主。保量方式〔GD需要和工作人员具体对接，按CPM计费,确定好预算后一次性投放，最低8万起，属于放长线钓大殖的方式。〔注： CPI全称：costpermille:千人呈现本钱，即广告被呈现1000次所需要的费用〕品牌可推广5-60S短视频，在抖音推举流中以原生广告样式进展传播呈现。融入抖音推举流中，帮助广告主在抖音实现营销推广的目的。3空间。

无缝30万/7天起。价格有谈判4、定制挑战赛：价格需要具体洽淡，这种方式门槛高、风险大、收益高。5、达人合作：合作流程是首先向抖音官方提出需求，依据预算选择不同等级的达人，这种方式实现品牌营销内容快速传播。/拍摄。〔〕7公号自推〔自拍创意短视频〕：自已申请官方帐号，自行拍摄创意视频内容，需要自建团队或外包广告公司，长期投入。3、抖音投放类广告计费模式介绍目前抖音投放类的广告支持CPCCPMICPT等多种广告计费方式，广告主可以依据广告好的广告转化。抖音广告目前支持按CPCCPMCPT的计费方式进展购置，CPCCPM的计费方式适用于信息流广告购置，而CPT则适用于开屏广告的购置，下面具体介绍这三种计费方式以及其优缺点。CPCCPC计费即按点击计费，目前抖音信息流广告的一个CPC的价0.5元，即用户点击了广告主投放的广告链接，抖音广告系统会收取广告主0.5元的广告费。cpc方式的计费的优点在于广告主仅需要为用户点击了广告付费，即仅当我们的广告真实的被感兴趣的用户点击才扣费，这样的好处在于可以大大提升我们广告费的投资转化率。由于点击了广告的人，才可能对我们的广告感兴趣，虽然点击了广告的人不愿定都对广告感兴趣，但可以确定的是未点击广告的人确定是不感兴趣的。因此通过按cpc的按cpc计费的方式适合广告预算相对较少，对广告转化效果要求较高的广告主，我们选择按cpc的方式计费，可以合理的把握消费预算，在有限的费用内，尽可能的提升广告的价值，带来更好的转化效果。抖音广告按CPM计费：按cpm计费即按千次曝光计费，所谓曝光即广告视频在用户手机屏幕中消灭了，不管用户是否有观看，都记为一次曝光。目前抖音信息流广告一个CPM的价格为44元的广告费。按曝光收费的一个显著的优点是其价格廉价，当我们选择了按曝光收费，不管用户是否点击了广告，抖音都依据曝光的形式扣费，即广告呈现 1000次扣费4元，则每呈现10次仅需4分钱，这个费用还是格外低的。在这个根底上，我们可以通过优化我们的广告视频，提升广告的点击率，假设广告的点击率为 2%折算下来单次点击的本钱才0.2元，假设我们将广告的点击率进一步提升，那么单次点击的价格可以降到更低。按cpm的计费形式适合广告预算充分，对目标受众无法做精准预判的广告主，自身拥有曝光，更大限度的觉察潜在的消费者，挖掘更多的客户。同时，可以通过更好的文案创意，提升广告的点击率，进而节约广告本钱。CPT计费：抖音开屏广告是承受按CPT的方式购置的，即按投放时间购置。按CPT形式计费的广告，目前只适用于开屏广告的投放，由于开屏广告的特别性，开屏广告只支持CPT形式购置。CPA单次下载本钱，即APP被下载一次所需要的费用。oCPC目标转化本钱，仍按点击付费。4、抖音推广规律>>>>>>完成投放二、keep 产品和用户与抖音匹配度分析1keep这款产品是为运动健身人群供给了健身教学、跑步、骑行、瑜伽、行走、交友及健身饮食指导、装备购置等一站式运动解决方案的一款 app。包含运动、觉察、社区、我四个大模块，同时涵盖觉察社区等社交模块，更有数据统计分析，帮我们更加科学的达成自己的目标。slogan:自律给我自由2第一，帮助年轻用户，主打一些室内运动，如扌鲁铁，普拉提，瑜伽，自重力量训练；其次，可以将运动成果共享，从中获得社交认同；第三，keep打造健身闭环期望用户在提及健身时，只需翻开keep即可，无需再启用其他app进展切换。为保证健身app的全面性，涵盖训练、饮食、资讯、社交、商城几大模块，并且在训练方面的功能也设计的较为全面，训练指导范围从小到大，由动作、3、KEEP用户群性别、年龄、区域分析I赖用人群性别占比■■■■■sauros：frtUWIrachfir^flia.iaI便用人群年龄占比耐步及収上3Dur^&rrOssfcJ®1FS.12参考

AAAAA49,04% 50.96%I槌用贰城占比4.9S%■4>J4譬4.39%^.09%1D.孤 依据艾瑞网2023.12的数据显示KEEP用户人群中，男女比例大致相当在年龄上，253554%区域主要集中在一二线大中型城市，占比超过 3/4，排名前10的城市均为一线城市，省份排名中广东省以9.48%的占比稳居第一。可以看出keep的主要用户群集大。参考4、抖音用户群性别、年龄、区域分析IttlHAffWAU〔此节数据来源：艾瑞指数〕依据艾瑞数据，抖音短视频的用户目前男女比例根本持平，男性用户48.03%,51.97%。在年龄分布上，我们可以看到24岁以下和25-30岁的用户占比最高，分别占据27%和29.03%的比例。也就是说，抖音用户主要以年轻用户为主，男女比例均衡，女性用户略微高于男性用户。i 占吆■yIM参考通过用户区域分布数据，我们知道抖音瞅准的是一、二线城市的年轻受众，61.49%一二线城市。坯按頻堞合甲自用户境级城市分布 短视頻埠台竽台用户分布畜悅8J睡市TGP10广察 9.03%848%

甘帚占也2.20%右家圧帘 T.1丁*,758%itSnti758%itSnti210%7.11%2.05%6.24%S2«天漲市］92聲J1沁443%底■市»t«|址3.87%氏＜!市149%iJl%■OsL179&ne-cT江界5、匹配度分析

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f■qs■・皐北通过KEEP与抖音的用户群性别、年龄、区域分析可以看到，重合度格外接近，在抖音平台上做相关产品推广格外适宜。三、KEEP 推广方案1、推广目标与打算开屏广告是抖音短视频启动使用第一入口， 无论是动态、静态、视频呈现都能给人格外超强的视觉感受。本次最终选定的是抖音开屏静态广告来推广产品，用户点击广告会跳转至一个落地页，通过落地页引导，注册

KeepKepp,再进入下载页面，完成下载。〔只要注册完，假设首次未成功下载也可以通过短信方式去激活下载〕2、推广预算31亿，20岁-35岁之间用户占比约60%主要50%cpc0.5元。估量有2500万的曝10%+125万元左右预算。如参考果按点击注册20%成功计算，估量可以猎取用户50万左右，平均每猎取一个客户本钱2.5元。3、用户转化及注册开机广告页：3秒钟静态呈现时间，用户感知时间很短，文案必需必需简单明白，并通过协作冲击力强的图片或者简洁粗暴的福利赠送作为转化诱因， 吸引用户快速点击，进入注册页。注册页：也需要刺激用户马上注册，转化诱因包括：限时免费赠送的福利；真人使用keep后的效果；课程内容满足用户需求；重点是猎取手机号，通过短信验证。就算用户在当时未马上下载APP通过短信方式激活，也还有时机再次拉回用户。下载页：依据不同手机转向对应的应用市场。点击参考Qikeep—站式解决惊全部的运动需求4、物料规格参考抖音广告察材规格表ft吧鳴!■牲!jdfidi44E科<SW7W<IWKib&”M■IMKIT42B17M«IWH

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kmsmutyBSJUHWI.前期预备：1小规模试投，确认广告相关呈现及相关注册到下载流程是否正