2023年广电行业专业媒体广告监测报告

2023年广电行业专业媒体广告监测报告前言2023年，对于正处在从模拟域向数字域过渡、从单一产业向国家信息化基础设施发展的广播电视行业来说，是颇不平凡的一年。信息产业部的成立，三网既竞争又融合的趋势，广播电视数字化进程的加快，高清晰度电视的试播……一桩桩激动人心的举措，一件件指日可待的梦想，在我们面前勾勒出未来无比美妙的前景。一个原本保守的市场变得活跃起来……机会来了，竞争也来了。于是乎，在既合作又竞争中，国内外企业各展神通，从技术到产品，从营销到服务，都在飞速进步和拓展。广电市场在供需双方不断的交流和精心的培育中，从闭锁走向开放，从独行走向融合，从稚嫩走向成熟。在机会和风雨携手同行的发展过程中，媒体的桥梁作用逐渐被认知、被重视，并因广电行业极强的专业性而为业内人士所关注。在刚刚过去的一年中，广播电视行业的主要专业媒体以各具特色的办刊宗旨和服务在技术引导、产品介绍、经验交流、营销促进、市场预测、行业动态等诸多方面，为企业和用户及时传递着信息。其中尤为醒目的一点是企业发布的广告。我们对广电行业专业媒体广告一直进行着连续性监测，这样做一方面有助于大家了解某一段时间中相关企业的广告投入额度与频次，以及两者在媒体和时间上的分布；另一方面，由于市场的成长或变化在广告投入上有一定程度的反映，因此可以根据广告投入的波动与市场的关联进行分析判断和企业决策。鉴于此，本期专业媒体广告监测报告依然沿用以往的监测体系，重点从总量上对广电行业2023年第4季度的专业媒体广告进行统计分析。为了让同类企业更全面、更深入地了解相关企业的广告投入情况，本期常规研究报告中的《部分视频多媒体企业2023年专业媒体广告投入统计分析报告》一文，从不同角度对所选21家企业2023年的广告投入进行了详实的统计分析，具体细节请参阅该文。希望能对读者的工作及决策有所助益。为了让初次阅读本报告的读者在阅读前了解必要的信息，下面先对本期报告作一简要说明。本季度监测的广电行业16种主要媒体分别是（以创刊时间为序）：《广播与电视技术》、《电视技术》、《西部广播电视》、《国际广播电视技术》、《世界广播电视》、《世界网络与多媒体》、《中国有线电视》、《广播电视信息》、《电视字幕特技与动画》、《世界有线电视信息》、《有线电视技术》、《广播电视与制作》、《有线电视商情》、《中国广电商情》、《中国新闻科技》和《广播电视网络技术》。这16种期刊作为广电行业的主要媒体，吸引了很多企业在其上发布广告，因此对这些媒体的广告进行监测，基本上能够反映出广电行业的专业媒体广告投入情况。在此需要对三种双月刊做一说明：《国际广播电视技术》本期监测的是其2023年第6期，即11月份的期次；对《电视字幕特技与动画》的监测范围包括其2023年8月、10月和12月的期次；《广播电视网络技术》本期监测的是2023年10月和12月的期次。另外，本期报告对《广播电视与制作》的统计不包括其2023年第12期。文中仅用“*”号标识以示提请注意，不再特别注明。本期报告所涉及的产品分类依然沿用以往的划分标准，即将有关产品划分为如下13大类：1.摄录编设备；2.视频多媒体设备；3.灯光音响舞台及调控设备；4.其他广播电视制作设备；5.广播电视发射及差转设备；6.卫星电视设备；7.微波传输设备；8.有线电视设备；9.测试仪器设备；10.应用电视设备；11.电讯设备；12.计算机网络设备；13.其它。为了方便阅读，以上各类别将在文中某些部分分别简称为：1.摄录编；2.视频多媒体；3.灯光音响舞台设备；4.其他制作设备；5.发射及差转设备；6.卫星电视；7.微波传输；8.有线电视；9.测试设备；10.应用电视；11.电讯设备；12.计算机网络设备；13.其它。本期报告中的广告投入量是按照各媒体提供的广告报价进行统计的。由于不同媒体对广告客户实行的各种优惠或折让各异，所以企业实际广告投入额要低于本期报告中的统计数据，读者可根据各自情况估算实际广告投入量。尽管如此，本文广告投入量的各项统计数据仍然能够比较合理地反映出各媒体和企业的广告投入情况。本文数据全部由中国广电商情网市场研究部提供。以下将从广告投入的不同方面分别对北京市出版的9种广电行业媒体和其他省市及香港特区出版的7种广电行业媒体进行统计说明。北京市出版的广电行业媒体广告监测本季度监测的北京市出版的广电行业媒体，以广告投入量多少为序，依次为《中国广电商情》、《有线电视技术》、《广播与电视技术》、《电视技术》、《中国新闻科技》、《电视字幕特技与动画》、《广播电视信息》和《广播电视网络技术》和《国际广播电视技术》，共9种期刊。图表1-1：北京市出版的广电行业媒体2023年全年的广告投入量期刊名称广告投入量(万元)所占比例%中国广电商情851.2935.93广播与电视技术462.7219.53有线电视技术461.7119.49电视技术188.597.96中国新闻科技155.806.58广播电视信息86.943.67国际广播电视技术*64.252.71电视字幕特技与动画*63.002.66广播电视网络技术*35.191.49图表1-2：北京市出版的广电行业媒体第4季度的广告投入量期刊名称广告投入量(元)中国广电商情2,599,420有线电视技术1,160,300广播与电视技术1,132,900电视技术370,400中国新闻科技313,500广播电视信息176,000电视字幕特技与动画*300,000广播电视网络技术*120,000国际广播电视技术*112,500图表1-3：北京市出版的广电行业媒体192023年1~4季度的广告投入量对比期刊名称广告投入量(万元)与第3季度相比，第4季度的增幅（%）与第1季度相比，第4季度的增幅（%）1季度2季度3季度4季度中国广电商情109.50218.27263.58259.94-1.38137.39有线电视技术85.10131.40129.18116.03-10.1836.35广播与电视技术88.23126.81134.39113.29-15.7025.06电视技术59.4448.6143.5037.04-14.85-37.69中国新闻科技23.6621.2479.5531.35-60.5932.50电视字幕特技与动画*—33.00—30.00——广播电视信息19.4528.4321.4617.60-17.99-9.51广播电视网络技术*9.19—14.0012.00-14.29—国际广播电视技术*19.70—33.3011.25——图表1-4：北京市出版的广电行业媒体第4季度平均每期广告投入量期刊名称第4季度平均每期广告投入量(万元)2023年平均每期广告投入量(万元)中国广电商情43.3235.47有线电视技术38.6838.48广播与电视技术37.7638.56电视技术12.3515.72中国新闻科技10.4512.2023广播电视信息5.877.25国际广播电视技术—10.71电视字幕特技与动画—10.50广播电视网络技术—5.87图表1-5：北京市出版的广电行业主要媒体第4季度的广告企业数期刊名称广告企业数所占比例(%)中国广电商情29466有线电视技术9722广播与电视技术8719电视技术429中国新闻科技184电视字幕特技与动画164广播电视信息153国际广播电视技术143广播电视网络技术92合计447100(注：因有的企业同时在不同媒体上发布广告,所以图表1-5中的合计数并非数据的简单加总)从全年广告投入量来看，《中国广电商情》以超过850万元的全年广告投入额度成为企业发布广告的重要媒体；其次是《广播与电视技术》和《有线电视技术》，这两种媒体的全年广告投入额相近，按广告报价的统计结果略高于460万元。上述三者的全年广告投入之和约为京版媒体的3/4。从各媒体的季度广告投入量来看，《中国广电商情》前3个季度的广告投入量一直保持高速增长，第4季度的广告投入量与第3季度基本持平，约260万元左右。《有线电视技术》和《广播与电视技术》各季度的广告投入波动走势非常相似，二者第1季度的广告投入在85-88万元之间，2、3季度上升到130万元左右，第4季度又都回落到115万元左右。《电视技术》是唯一一种广告投入量逐渐递减的媒体，从第1季度近60万元的广告投入量降至第4季度的37万元。《广播电视信息》的广告投入量虽然在第2季度略有增长，但随后却慢慢萎缩。《中国新闻科技》的季度广告投入量一般在20-30多万元之间，但第3季度逢BIRTV展会时，其广告投入量一度骤然陡增。《广播电视网络技术》是2023年才创刊的一本以技术文章为主的双月刊，99年改为月刊并以全新的内容和形式与读者见面以后，相信会得到更多的关注、支持和信任。从平均每期广告投入量来看，《中国广电商情》、《有线电视技术》和《广播与电视技术》的平均每期广告投入量都在35-38万多元之间，余者从5至15万元不等。从广告企业数来看，目前66%的企业选择《中国广电商情》发布广告。《中国广电商情》图表1-6《中国广电商情》第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份No.53No.54No.55No.56No.57No.58广告投入量(元)414,600471,200405,400473,020401,300433,900图表1-7《中国广电商情》第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备404,29515.63视频多媒体设备951,26036.61灯光音响舞台及调控设备221,5408.54其他广播电视制作设备12,3300.59广播电视发射及差转设备29,7601.18卫星电视设备145,6505.65微波传输设备131,4305.16有线电视设备596,23522.92测试仪器设备87,9703.47应用电视设备12,2300.59电讯设备720012其它60000.211图表1-8《中国广电商情》第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份No.53No.54No.55No.56No.57No.58广告企业数1801202317512023177180图表1-9《中国广电商情》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况（单位：元）摄录编设备视频多媒体设备灯光音响舞台设备其他制作设备发射及差转设备健农电视53150深圳索贝61300星光集团53100英斯泰克6600北广新星10800正兴科技37800大恒音视频43800宁波大丰28500京穗影视3830三色视音6600中科红叶33000凯顿科技39000郑州万迪15900当代泰和1500鞍山北方电子4000深圳卓彩21100信远粤华33000洛阳瑞光14500——北广器材3000捷成世纪科贸21000华亭科技31500香港捷利10800——吉兆电子2600珠海新中星21000————————卫星电视设备微波传输设备有线电视设备测试仪器设备应用电视设备科赛盈37500四川优立28500潍坊华光54000天津彬田13500达川新科技5200奥斯卡9000麦格威通信18000成都泰立29350天津德威13500京穗影视3300深圳华联发9000成都新光14000利国电子24000天津撒克微讯10800月光明科工贸1200深圳拓讯9000深圳宽频微波11000师慧科技23400南京富友8000中影器材1000汕头华星8000广电高6000青岛广科所18000合肥安视6000森通科技550北宝科技6000深圳彩电微波6000芜湖天虹18000————华北航天5800西安黄河新时代6000——————《有线电视技术》图表1-10《有线电视技术》第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份广告投入量(元)402,000394,000364,300图表1-11《有线电视技术》第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备1,2000.18灯光音响舞台及调控设备15,0001.35其他广播电视制作设备1,2000.18广播电视发射及差转设备2,8000.27卫星电视设备65,6505.72微波传输设备54,5004.74有线电视设备950,00081.91测试仪器设备57,4505.03其它12,5001.16图表1-12《有线电视技术》第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份广告企业数686865图表1-13《有线电视技术》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况(单位:元)摄录编设备灯光音响舞台发射及差转设备卫星电视设备郑州神阳1200星光集团15000四川德赛1600深圳迈威12023————菏泽电视广播器材厂600珠海艾雷特12023————沈阳赛德600浙江天屹5600——————广州华广4500——————成都长江3150微波传输设备有线电视设备测试设备成都新光12023优力企业38000浙江广科所24000美国赛特展视9000成都泰立33000天津腾文16000南京航宇9000深圳爱美克30000天津德威8000杰士美电子4800日本天线26000天津恒丰优力2700上海唯迅4500上海英达26000汕头嘉盟2400朝歌机电4000————《广播与电视技术》图表1-14《广播与电视技术》第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份广告投入量(元)412,600380,900339,400图表1-15《广播与电视技术》第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备39,5403.498视频多媒体设备114,32010.093灯光音响舞台及调控设备136,70012.072其他广播电视制作设备9,0000.7910广播电视发射及差转设备35,9603.179卫星电视设备82,8807.324微波传输设备64,5105.695有线电视设备536,57047.361测试设备60,9205.386其它52,5004.637图表1-16《广播与电视技术》第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份广告企业数696557图表1-17《广播与电视技术》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况(单位:元)摄录编设备视音频设备灯光音响舞台设备其他制作设备发射及差转设备珠海新中星15000安利金四维30000德讯工程30000英斯泰克9000上海明珠20230信兴JVC10800广迪威科贸15000星光集团22500——北广新星8400捷成世纪科贸10000珠海新中星15000杭州联汇20230——三色视音5600梦笔视频2240广州波视10500方圆计量10500——中天广电1960英斯泰克1500中央电视发射台7500成都联合音像实验室9000————卫星电视设备微波传输设备有线电视设备测试设备福建万利达22500南京航宇18500江苏通光37500浙江广科所22500深圳同洲22500泉州鲤中9100优力企业36000爱百思电子202300BARCO11250ADC7500珠海柏通35600WG7500TOSHIBA10500汕头龙湖福特7500BARCO33750天津彬田7500NORSAT7500TVDSYSTEM3500成都泰立28100天津撒克微讯5600《电视技术》图表1-18《电视技术》第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份广告投入量(元)125,200118,200127,000图表1-19《电视技术》第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次视频多媒体设备43,44011.72卫星电视设备37,86010.23微波传输设备25,1206.85有线电视设备201,28054.31测试设备19,0005.16应用电视设备13,6003.77电讯设备8000.28其它29,3007.94图表1-20《电视技术》第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份广告企业数292831图表1-21《电视技术》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况(单位:元)视频多媒体设备卫星电视设备微波传输设备有线电视设备测试设备应用电视设备中奥电脑14000蓝箭电子9000南京航宇15000飞环电子28000天津彬田7000盛世纪电子6400博汇电子9120台湾纬能9000爱百思电子3840GI19000天津德威7000大科电子3200盘古技术5600TOSHIBA8000天津撒克微讯2600青岛广科所15000天津撒克微讯2600博维仕电子1600冠中图像4800佩思电子3840中电津蓟2240无锡路通14000天宇机电1440厦门保全1600岱宗电子4160中电津蓟2240天宇机电1440成都曙光12023爱百思电子640厦门应用电视800《中国新闻科技》图表1-22《中国新闻科技》第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份广告投入量(元)120,50062,500130,500图表1-23《中国新闻科技》第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备1,2000.48视频多媒体设备102,20032.62灯光音响舞台及调控设备36,70011.73其他广播电视制作设备7,2002.36广播电视发射及差转设备22,0007.05卫星电视设备24,6007.84微波传输设备2,0000.67有线电视设备6000.29计算机设备117,00037.31图表1-24《中国新闻科技》第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份广告企业数15714图表1-25《中国新闻科技》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况(单位:元)摄录编设备视频多媒体设备灯光音响舞台设备其他制作设备发射及差转设备英斯泰克1200凯顿科技33000河东企业18000英斯泰克7200北广器材22023——天域时捷25000星光集团17500——————华亭科技24000英斯泰克1200——————大恒音视频13000————————英斯泰克7200——————卫星电视设备微波传输设备有线电视设备其它东泽资讯18000北广器材2023英斯泰克600IBM42023泰康电讯6000————北大方正出版系统18000英斯泰克600————潍坊华光15000——————易宝北信14000——————东方龙马9000《电视字幕特技与动画》图表1-26《电视字幕特技与动画》第4季度各期次的广告投入量期次8月份10月份12月份广告投入量(元)100,000100,000100,000图表1-27《电视字幕特技与动画》第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备22,2007.43视频多媒体设备212,10071.01灯光音响舞台及调控设备1,1000.45其他广播电视制作设备13,2004.44有线电视设备50,30016.82图表1-28《电视字幕特技与动画》第4季度各期次的广告企业数期次8月份10月份12月份广告企业数151514图表1-29《电视字幕特技与动画》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入(元)摄录编设备视频多媒体设备音响设备其他制作设备卫星电视设备有线电视设备信兴JVC20230迈瑞天维43000英斯泰克1100英斯泰克13200英斯泰克1100成都泰立23200英斯泰克2200凯顿科技36000——————青岛广科所18000——中科大洋26000——————师慧科技3400——安利金四维18000——————亚众计算机3000——大恒音视频18000——————英斯泰克2200——华奇计算机18000——————————英斯泰克13200——————————华亭科技12023————————《广播电视信息》图表1-30《广播电视信息》第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份广告投入量(元)70,60056,60048,800图表1-31《广播电视信息》第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次视频多媒体设备12,0006.824灯光音响舞台及调控设备4,5002.566微波传输设备1,2000.687有线电视设备99,10056.311测试仪器设备29,20016.592电讯设备18,00010.233其它12,0006.824图表1-32《广播电视信息》第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份广告企业数11108图表1-33《广播电视信息》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入情况(单位:元)视频多媒体设备音频设备微波传输设备有线电视设备测试设备中科大洋12023福建中广4500天津撒克微讯1200ALCATEL30000HP22023——————深圳特发18000宝隆大北6000——————ECI12023天津撒克微讯1200——————江苏通光9000————————美国康宁9000————————深圳中兴9000————————SIEMENS6000——《广播电视网络技术》图表1-34《广播电视网络技术》第4季度各期次的广告投入量期次10月份12月份广告投入量(元)63,00057,000图表1-35《广播电视网络技术》第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备1,2001.06视频多媒体设备12,30010.34卫星电视设备2,4002.05微波传输设备24,00020.03有线电视设备47,10039.31测试仪器设备33,00027.52图表1-36《广播电视网络技术》第4季度各期次的广告企业数期次10月份12月份广告企业数76图表1-37《广播电视网络技术》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入(元)摄录编设备视频多媒体设备卫星电视设备微波传输设备有线电视设备测试设备中央电视发射台1200中央电视发射台10800科林电视2400四川优立15000四川诺尔16000浙江广科所18000——北广微波1500——北广微波9000成都泰立14000成都新泰克15000————————科林电视9600——————————东方通信6000——————————北广微波1500——《国际广播电视技术》图表1-38《国际广播电视技术》第4季度各期次的广告投入量期次11月份广告投入量(元)112,500图表1-39《国际广播电视技术》第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次视频多媒体设备18,00016.003其他节目制作设备10,0008.895卫星电视设备18,25016.222微波传输设备2,5002.227有线电视设备44,75039.781测试仪器设备7,0006.226其它12,00010.674图表1-40《国际广播电视技术》第4季度各期次的广告企业数期次11月份广告企业数14图表1-41《国际广播电视技术》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入(元)视频多媒体设备其他制作设备卫星电视设备微波传输设备有线电视设备测试设备SONY10000英斯泰克10000深圳东仕15000深圳齐鹏1250美国康宁12023WG7000北大方正数字媒体8000——浙江天屹2023通县天马1250浙江天屹8000——————通县天马1250——慈溪兴华7000——————————杭州天屹7000——————————浙江广科所7000——其他省市及香港特区出版的广电行业媒体广告监测本章监测的媒体包括7种其他省市及香港特区出版的广电行业期刊，按本季度广告投入量的多少,依次是《世界广播电视》、《世界有线电视信息》、《广播电视与制作》、《世界网络与多媒体》、《中国有线电视》、《西部广播电视》和《有线电视商情》。图表2-1其他省市及香港特区出版的广电行业媒体2023年全年的广告投入量期刊名称广告投入量(万元)在总量中所占比例(%)世界广播电视1536.1224.2世界有线电视信息877.0313.8广播电视与制作*72023.93*12.6中国有线电视330.815.2世界网络与多媒体263.24.1西部广播电视114.81.8有线电视商情55.850.09图表2-2其他省市及香港特区出版的广电行业媒体192023年第4季度的广告投入量期刊名称广告投入量(元)世界广播电视3,959,559世界有线电视信息2,282,991广播电视与制作*1,435,300世界网络与多媒体976,507中国有线电视855,600西部广播电视338,800有线电视商情127,000西部广播电视338,800有线电视商情127,000图表2-3其他省市及香港特区出版的广电行业媒体192023年1~4季度的广告投入量对比期刊名称广告投入量(万元)与第3季度相比，第4季度的增幅（%）与第1季度相比，第4季度的增幅（%）1季度2季度3季度4季度世界广播电视248.86391.41499.89395.9620.7959.11世界有线电视信息160.01263.16225.56228.301.2142.68广播电视与制作*170.73240.05244.62143.53——中国有线电视66.3685.5793.3285.56-8.3228.93世界网络与多媒体88.2977.2697.6526.39—西部广播电视18.6031.0631.2633.888.3882.15有线电视商情14.0415.7513.3612.70-4.949.54图表2-4其他省市及香港特区出版的广电行业媒体第4季度平均每期广告投入量期刊名称第4季度平均每期广告投入量(万元)全年平均每期广告投入量(万元)世界广播电视131.99128.01世界有线电视信息76.1073.09广播电视与制作*71.7772.63世界网络与多媒体32.5523.93中国有线电视28.5227.57西部广播电视11.299.57有线电视商情4.232.33图表2-5其他省市及香港特区出版的广电行业媒体第4季度的广告企业数期刊名称广告企业数中国有线电视100西部广播电视87世界广播电视73广播电视与制作*43世界有线电视信息57有线电视商情41世界网络与多媒体27从全年广告投入量来看，《世界广播电视》的全年广告投入额占本报告所监测的16种媒体2023年全年广告投入额的24.2%，《世界有线电视信息》和《广播电视与制作》各占13%左右。从各媒体的季度广告投入量来看，《世界广播电视》、《广播电视与制作》、《中国有线电视》和《西部广播电视》前3个季度的广告投入量呈现出不同幅度的上升趋势，而第4季度的广告投入量只有《世界网络与多媒体》、《西部广播电视》和《世界有线电视信息》在增长，与这三个媒体的广告企业特征相联系，我们可以知道，有线电视设备的广告投入在上升，这与此类设备的市场景气状况是相关的。从平均每期广告投入量来看，《世界网络与多媒体》第4季度的平均每期广告投入量比全年平均值高36%，其他媒体本季度的平均每期广告投入量与全年平均值持平或略高。从广告企业数来看，在上述媒体上发布广告的企业不超过100家。当然，各媒体的广告企业特征各不相同，在此不做区分。《世界广播电视》图表2-6《世界广播电视》第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份广告投入量(元)1,544,3251,148,1421,267,092图表2-7《世界广播电视》第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备1,287,02532.52视频多媒体设备1,377,07534.81灯光音响舞台及调控设备287,7867.34其他广播电视制作设备50,3751.37广播电视发射及差转设备48,1731.28卫星电视设备124,0713.16微波传输设备22,2000.611有线电视设备534,92513.53测试仪器设备15,9000.412应用电视设备38,0421.010电讯设备128,6743.25其它45,3131.19图表2-8《世界广播电视》第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份广告企业数504149图表2-9《世界广播电视》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入(元)摄录编设备视频多媒体设备灯光音响舞台设备其他制作设备发射差转设备PANASONIC288623中科大洋162023香港传新科技6112023英斯泰克29700捷图科技16747SONY265467SONY103375永达国际6112023SONY20675TECHNOSYSTEM16127信兴JVC202365讯德音视91797安恒利30599——安恒利15299PHILIPS77324信兴JVC87331鸿越国际30599————MAXELL76084安利金四维81000捷利专业电声30599——————深圳奥维迅81000胜德企业30599——————深圳索贝81000捷图科技27994————卫星电视设备微波传输设备有线电视设备测试设备应用电视设备NDS6112023安恒利15300PHILIPS96759永达国际7650VTEL38042THOMSON30599正兴科技5400永达国际68848珠海德成5550——PHILIPS16127——易达视讯35975正兴科技2700——捷图科技9097——ADC34734————浙江天屹3000——IRDETOACCESS30599————————MIRANDA30599————————胜德企业30599————《广播电视与制作》图表2-10《广播电视与制作》第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份广告投入量(元)881,070554,230—图表2-11《广播电视与制作》第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备352,64024.572视频多媒体设备549,82538.311灯光音响舞台及调控设备270,71018.863其他广播电视制作设备25,0891.756广播电视发射及差转设备64,4244.495卫星电视设备5,4640.389微波传输设备5,4640.389有线电视设备132,4449.234测试仪器设备18,2401.277其它11,0000.778图表2-12《广播电视与制作》第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份广告企业数3826*图表2-13《广播电视与制作》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入(元)摄录编设备视频多媒体设备专业音频设备其他制作设备PANASONIC106520SONY162735胜德企业54720英斯泰克11000SNELL&WILCOX29400DPS61070福茂工程52800SONY8625QUANTEGY18240迈瑞天维55000AEV42830HARRIS5464富士胶片18240深圳索贝44000安恒利36480——讯德音视18240新奥特44000ACE18240——永达国际18240中科大洋44000捷利专业电声18240——信兴JVC13230安利金四维33000————SIGMA10920——————发射及差转设备卫星电视设备微波传输设备有线电视设备NAUTEL18240HARRIS5464HARRIS5464安恒利36480THOMCAST18240————SNELL&WILCOX34500福茂工程9120————LEMO12080KINTRONIC7320————安徽现代11000SIEL6040————亚细亚电脑11000HARRIS5464————宇润科贸11000——————ALTRONIC10920————————《世界有线电视信息》图表2-14《世界有线电视信息》第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份广告投入量(元)974,449771,349537,193图表2-15《世界有线电视信息》第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备221,6999.73视频多媒体设备99,220234.35灯光音响舞台及调控设备6,8880.310其他广播电视制作设备32,8751.49广播电视发射及差转设备5,3760.211卫星电视设备235,72710.32微波传输设备52,8072.37有线电视设备1,407,64461.71测试仪器设备75,8593.36电讯设备100,202384.44其它43,8301.98图表2-16《世界有线电视信息》第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份广告企业数453827图表2-17《世界有线电视信息》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入量(元)摄录编设备视频多媒体设备灯光音响舞台设备其他制作设备发射差转设备PANASONIC113297SONY56484易达视讯2688英斯泰克27500易达视讯5376信兴JVC104202NDS26877英斯泰克2500易达视讯5375——英斯泰克2500易达视讯8062郑州万迪1700————郑州万迪1700PANASONIC5375————————英斯泰克2500——————卫星电视设备微波传输设备有线电视设备测试设备全一电子54705THOMSON14307GI124048新力器材50859台湾纬能35767南京航宇13800优力企业109410浙江广科所25000TOSHIBA26877广州世通12500ANTEC9362023——福建万利达20700成都捷威7000E-O80631——四川九州18750上海唯迅3500PHILIPS80631——————IRDETOACCESS71204——《中国有线电视》图表2-18《中国有线电视》第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份广告投入量(元)277,600277,600300,400图表2-19《中国有线电视》第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次视频多媒体设备32,5403.84灯光音响舞台及调控设备5,3000.68广播电视发射及差转设备9,1901.17卫星电视设备117,16013.73微波传输设备174,27020.42有线电视设备465,46054.41测试仪器设备29,6803.55其它22,0002.66图表2-20《中国有线电视》第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份广告企业数706973图表2-21《中国有线电视》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入量(元)视频多媒体设备灯光音响舞台设备发射及差转设备卫星电视设备金安贝电脑6600星光集团4200徐州超伟2200福建闽芗电子厂24000雷特电脑6600杭州振华660杭州万隆1950隆坦科技24000天津撒克微讯6000杭州科通440西安佳泰1400全一电子16400博汇电子4620——菏泽电视广播器材厂880汕头卫检14200中奥电脑4200——四川德赛560北宝科技9000中央电视发射台3960———中山华钰7000微波传输设备有线电视设备测试设备桂林星际30000成都泰立29200天津彬田12023汉威光电24000深圳冠联28000天津德威8000南京航宇16000成都康特24000天津撒克微讯3000汕头龙湖福特16000成都英集24000广东电子技术研究所2200成都新光12023江苏中天24000珠海柏通1870——上海英达24000————深圳路视达24000————深圳齐鹏24000——《世界网络与多媒体》图表2-22《世界网络与多媒体》第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份广告投入量(元)344,351364,260267,896图表2-23《世界网络与多媒体》第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备10,0001.06卫星电视设备8,0000.87微波传输设备1,5000.28有线电视设备317,38132.52应用电视设备116,12611.93电讯设备331,82134.01计算机设备104,20210.74其它87,4779.05图表2-24《世界网络与多媒体》第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份广告企业数181613图表2-25《世界网络与多媒体》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入(元)摄录编设备卫星电视设备有线电视设备应用电视设备电讯设备深圳万科10000浙江天屹8000ADC100894VTEL114126SIEMENS81046————LUCENT76084西安宏源2023宝隆大北81046————斯达康41350——深圳华为30000————上海贝尔34734——捷图科技25637————成都曙光22023——瑞士德特威勒25637————浙江天屹22023——上海贝尔25637————————深圳特发泰科20230————————深圳特发12818《西部广播电视》图表2-26《西部广播电视》第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份广告投入量(元)100,800129,700108,300图表2-27《西部广播电视》第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备3000.19视频多媒体设备21,5756.45灯光音响舞台及调控设备6,9002.06广播电视发射及差转设备3,3001.07卫星电视设备56,15016.63微波传输设备61,05018.02有线电视设备163,87548.41测试仪器设备22,1506.54其它3,5001.07图表2-28《西部广播电视》第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份广告企业数677869图表2-29《西部广播电视》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入（元）摄录编设备视频多媒体设备灯光音响舞台调控设备发射及差转设备四川易达300深圳索贝15500星光集团5400菏泽电视广播器材厂900——新奥特2400珠海特乐雅1500成都电视设备厂800——成都迎顺1575——福建经济800——成都三益1500——成都青羊机电所500——四川易达600——四川易达300卫星电视设备微波传输设备有线电视设备测试设备成都嘉曼9500成都LK电子10500成都风雅罗亚尔14100成都雷华4500成都锦电9000成都捷威8300成都泰立13000欧力士仪器4500深圳东仕9000美商系通7000深圳路视达8000天津彬田4000惠州金泰克4500成都天奥依姆森6000四川诺尔8000四川易达2700泉州金源3600成都新光4500成都广达7500成都安特1600——西安恒达4500成都新光6500成都易达1600——————深圳赛格1600《有线电视商情》图表2-30《有线电视商情》第4季度各期次的广告投入量期次10月份11月份12月份No.79No.80No.81No.82No.83No.84广告投入量(元)17,00020,00022,20021,90023,00022,900图表2-31《有线电视商情》第4季度各类别产品的广告投入量产品类别广告投入量(元)百分比位次摄录编设备3,1502.486视频多媒体设备3,2002.525灯光音响舞台及调控设备3,1502.486广播电视发射及差转设备2,8752.268卫星电视设备44,66535.172微波传输设备8,0506.343有线电视设备55,31543.561测试仪器设备6,4455.074其它1500.129图表2-32《有线电视商情》第4季度各期次的广告企业数期次10月份11月份12月份No.79No.80No.81No.82No.83No.84广告企业数262933343635图表2-33《有线电视商情》第4季度部分企业对不同类别产品的广告投入(元)摄录编设备视频多媒体设备专业音频设备发射及差转设备西安赛能3150陕西通用3200西安赛能3150西安佳泰1500——————西安天益475——————沈阳赛德450——————西安恒达250——————菏泽电视广播器材厂200卫星电视设备微波传输设备有线电视设备测试设备北宝科技12023西安黄河新时代3000E-O9000深圳赛格1200西安百胜4280西安恒达2750陕西华圳6800西安百胜1160惠州金泰克3000四川视频1250陕西汉西4800陕西唐立900泉州金源3000西安华兴500珠海柏通4200西安迈克800森美科贸2500沈阳赛德450西安迈克3200西安航电775陕西东方2500——————第三章广电行业各类别产品第4季度广告投入量综述从总体上来看，大部分广播电视设备第4季度的广告投入量比第3季度降低了，各类别设备本季度广告投入总量下降近15%。其中摄录编设备和视频多媒体设备的广告投入降幅略大，分别下降5%左右。但其他节目制作设备（主要包括电视转播车及配置）和电讯设备的广告投入在本季度有较大幅度的上升，分别为16.13万元和58.1万元，上升幅度依次为141.11%和87.78%。详细情况如图表3-1和图表3-2所示。图表3-1各类别产品第4季度的广告投入总量产品类别广告投入量(万元)百分比位次摄录编设备2,344,44914.423视频多媒体设备3,549,13321.832灯光音响舞台及调控设备996,2746.134其他广播电视制作设备161,2690.9913广播电视发射及差转设备223,8581.3810卫星电视设备969,6275.965微波传输设备630,6013.886有线电视设备5,602,97934.461测试仪器设备462,8142.858应用电视设备179,920231.1112电讯设备581,0033.577计算机网络设备221,2021.3611其它337,5702.089合计16,260,777100—图表3-2各类别产品1~3季度的广告投入量对比产品类别广告投入量(元)与第3季度相比，第4季度的增幅（%）1季度2季度3季度4季度摄录编设备231.69307.38370.72234.44-36.76视频多媒体设备233.77409.25489.28354.91-27.46灯光音响舞台及调控设备66.10102.67122.3299.63-18.55其他广播电视制作设备2.506.586.6916.13141.11广播电视发射及差转设备4.3120.9122.6222.39-1.02卫星电视设备10.27106.462023.8496.96-1.90微波传输设备8.4379.0779.7463.06-20.92有线电视设备473.94538.12560.69560.300测试仪器设备46.5449.6959.5946.28-22.34应用电视设备—12.9019.8018.00-9.09电讯设备8.7646.2130.9458.1087.78计算机网络设备—29.0323.0022.12-3.83其它2.6014.7820.0033.7668.80合计1088.911723.051904.231626.08-14.61图表3-3显示了各类设备的生产、代理或经销企业中，第4季度广告投入量较高的前五家企业的广告额度情况。从图表3-4可以看出生产、代理或经销不同类别设备的企业在广告媒体选择上的一些差异。图表3-3各类别产品第4季度广告投入总量的前5名（单位：元）摄录编设备视频多媒体设备灯光音响设备其他制作设备PANASONIC508440中科大洋260500星光集团117700英斯泰克114200SONY385077SONY21220234安恒利85319SONY29300信兴JVC357197深圳索贝202300胜德企业85319HARRIS5464PHILIPS77324安利金四维184000永达国际79438易达视讯5375MAXELL76084凯顿科技154100香港传新科技6112023京穗影视3830发射及差转设备卫星电视设备微波传输设备有线电视设备北广器材25000全一电子71105南京航宇72300优力企业190410上海明珠20230NDS6112023四川优立43500成都泰立179450北广新星19200福建万利达48700成都新光42500PHILIPS177390NAUTEL18240TOSHIBA45377桂林星际30000GI159648THOMCAST18240THOMSON44906汉威光电24000ADC135628测试设备应用电视设备电讯设备计算机网络设备浙江广科所89500VTEL152168宝隆大北11202318爱立信104202新力器材50859盛世纪电子6400SIEMENS81046IBM42023天津彬田44000达川新科技5200捷图科技79391ERISSON34734天津德威40000京穗影视3300上海贝尔6620237——天津撒克微讯24700大科电子3200深圳华为52500——图表3-4第4季度各类别产品广告投入总量的前5位期刊（单位：元）摄录编设备视频多媒体设备灯光音响设备其他制作设备世界广播电视1287025世界广播电视1377075世界广播电视287786世界广播电视50375中国广电商情404295中国广电商情951260广播电视与制作270710世界有线电视信息32875广播电视与制作352640广播电视与制作54202325中国广电商情221540广播电视与制作25089世界有线电视信息221699电视字幕特技与动画212100广播与电视技术136700电视字幕特技与动画13200广播与电视技术39540广播与电视技术114320中国新闻科技36700中国广电商情12330发射及差转设备卫星电视设备微波传输设备广播电视与制作64424世界有线电视信息235727中国有线电视174270世界广播电视48173中国广电商情145650中国广电商情131430广播与电视技术35960世界广播电视124071广播与电视技术64510中国广电商情29760中国有线电视117160西部广播电视61050中国新闻科技22023广播与电视技术82880有线电视技术54500测试设备应用电视设备电讯设备世界有线电视信息1407644中国广电商情87970世界网络与多媒体116126有线电视技术950000世界有线电视信息75859世界广播电视38042中国广电商情596235广播与电视技术60920电视技术13600广播与电视技术536570有线电视技术57450中国广电商情12230世界广播电视534925广播电视风格技术33000——从图表3-5中，我们可以了解到，随着销售的季节变化和市场变化，各类别设备的生产、代理或经销企业对广告投入反应的多寡。图表3-52023年第2-4季度不同类别产品的广告企业数的变化产品类别第2季度第3季度第4季度摄录编设备10411494视频多媒体设备147168138灯光音响舞台设备468671其他制作设备3108发射及差转设备263834卫星电视设备117139120微波传输设备8610080有线电视设备371373356测试仪器设备428061应用电视设备142915电讯设备171315计算机网络设备4710其它132929合计701699646

2023年电梯行业分析报告目录TOC\o"1-4"\h\z\u一、电梯行业的属性 41、全球主要电梯公司的市值与估值水平 42、电梯行业的安全感品牌属性——利润率的稳定性 6二、中国电梯企业未来十年的重大机遇和挑战 91、中外电梯市场集中度的差异以及对盈利能力的影响 102、电梯行业目前“中国特色”隐含的巨大长期风险 113、集中度提升与厂家维保的实现路径与催化剂 13（1）政府出台厂家认证更新和维保政策 14（2）政府推行强制保险 14（3）电梯老化 14（4）房价上升导致品牌电梯对于地产商的成本影响缩小 15三、电梯公司在中国市场的竞争战略与投资机会 151、日系电梯在中国领先欧美品牌的原因初探 15（1）文化差异——职业经理人制度的利弊 15①体现在合资对象的选择 16②体现在生产和销售方面 16（2）对中国市场的战略重视度——日系别无选择 172、民营品牌与合资品牌的定位差异、风险和估值 18（1）民营企业的优势 18①股权结构 18②营销手段灵活 18③区域性优势 18（2）民营企业需要面对的困难 19①技术积累 19②安全风险 19③品牌定位与安全 19④保有量与售后服务 19四、投资策略 201、中国电梯行业：长期有价值，投资正当时 202、选股逻辑：三个条件，两种风格 21PAGE1PAGE79________________________________________________________________________________________一、电梯行业的属性研究海外电梯公司的估值，目的是研究其估值背后的盈利能力，以及盈利能力背后的行业规律与属性。1、全球主要电梯公司的市值与估值水平电梯是地产基建的派生需求，中国电梯市场第一品牌是上海三菱，其母公司上海机电过去一年的PE在10倍附近。估值隐含的假设是，电梯行业属夕阳行业。如果电梯行业在中国是夕阳行业，那么在保有量较高的欧美，电梯行业应该接近深夜。根据全球最大的电梯公司OTIS预测，2020-2021年几乎所有的新机销量来自于金砖四国，也意味着欧美市场的保有量已经接近饱和。全球市场份额来看，奥的斯、迅达和通力是最大的三家电梯公司，合计市场份额接近45%。我们很惊讶地发现，三家公司的市值合计接近人民币3600亿元。我们也一度怀疑，是否欧美电梯公司在金砖四国的市场份额很高，贡献了主要的利润和估值。但是：1、占全球新机2/3份额的中国，领先的独立品牌是三菱和日立；2、从主要欧美电梯公司2022年营收的地域分布来看，亚太区域只贡献1/4至1/3的收入，但却足以支撑其千亿市值。市盈率往往与行业长期成长空间挂钩，而欧美电梯企业市盈率普遍高于国内企业，而市净率超出更多。换言之，欧美三大电梯公司市值超过3600亿元，但是他们主要收入来自于比中国更“夕阳”的欧美市场。尽管这三大电梯公司在占全球2/3新机市场的中国并未取得领先地位，但是资本市场仍然给予了15~23倍的市盈率。2、电梯行业的安全感品牌属性——利润率的稳定性联合技术UTC是位列美国道琼斯30家成份股的多元化制造企业，旗下子公司包括开利空调、汉胜宇航、奥的斯电梯、P&W飞机发动机、西科斯基直升机公司、联合技术消防安防公司和联合技术动力公司(燃料电池)。如果按照A股流行的逻辑，无疑联合技术的军工、发动机、通用航空、燃料电池和安防都是高壁垒且性感的业务，只有电梯是大家心目中既缺乏壁垒又夕阳的板块。有趣的是，联合技术五大业务板块中，电梯却成为营业利润率最高的板块。为什么看似技术壁垒远低于其他业务的电梯板块，反而定价能力最强？只有少数产品客户在购买时，会把安全作为购买的前提要素——例如食品、药品等。用巴菲特的话来讲，消费者对于放进嘴里的东西特别慎重。如果客户关注安全感，价格不再成为品牌选择的最重要因素，品牌厂商可以通过定价获得超额收益。机械行业里，“安全感”成为购买关键要素的产品不多，主要是民航飞机和电梯。尽管民航业在大部分国家是资本杀手，但波音和空客垄断了全球民航客机的制造。我们认为安全感商品对行业属性的影响主要体现在两个方面：定价能力提升；行业集中度提升。如果客户重视安全感且无法通过直观感受判断产品的安全程度，往往可以推动品牌集中度的提升。但与食品不同，涉及安全感的电梯，由于购买者地产商与使用者购房人的分离，有品牌的电梯厂商定价能力和毛利率往往不如食品，但是仍然可以维持在较为合理的水平。尽管我们通过逻辑分析，可以得到电梯行业集中度高和利润稳定的判断，但是从实证角度观察中国电梯市场，尚未表现出海外市场的普遍规律。中国电梯行业将走向某些行业“劣币驱逐良币”的悲哀结局，还是走向符合产品自身属性和成熟国家普遍规律？我们倾向于乐观，原因将在后面展开讨论。电梯行业的“产品+服务”属性——收入结构的生命周期电梯与手机、自行车甚至挖掘机等其他制造业产品不同之处在于：消费者期望电梯的安全使用寿命与房屋的寿命（70年）接近；电梯故障会影响人身安全，起码造成巨大恐慌。因此，尽管大多数机械产品都有售后服务的概念，但是电梯的独特性在于——电梯售后维护保养和更新业务的规模，可以与新机销售媲美。海外四大电梯公司售后的维护保养和产品改造服务占收入的45-55%。欧美电梯公司的收入结构呈现了售前和售后的“产品+服务”特征，对于企业的盈利稳定性和估值都提供了重要的支撑。以奥的斯为例，2022年欧洲营建支出比07年下滑了接近19%，但是奥的斯欧洲的服务收入仍比07年保持正增长。根据欧洲电梯协会的估计，欧洲电梯目前70%梯龄超过10年，45%梯龄超过20年。欧洲人口密度较美国高，电梯占全球存量接近50%。存量大且梯龄老，是电梯服务市场壮大的必要条件。必须指出，中国目前的现状是大部分电梯由小型服务公司提供维保，电梯主机厂商及其经销商提供维保的比例远远低于国外的同行。如果只有新机制造并且只专注于国内市场，长期来看，中国机械行业大部分子行业都会随着城镇化速度放缓而见顶。如果能够实现“产品+服务”的双轮驱动模式，企业的成长周期就会大大地延展——电梯行业具有天然的属性，显然符合这一条件。二、中国电梯企业未来十年的重大机遇和挑战中国电梯格局未来十年，将继续“劣币驱逐良币”，还是回归全球电梯行业规律，实现品牌的集中、价格的回升和品牌厂商提供维保服务的趋势？我们相信，中国电梯行业的现状给社会和居民带来了极大的风险。随着制度带来的技术风险逐渐暴露，监管层的认识逐渐提高，电梯行业正处于变革的前夜。1、中外电梯市场集中度的差异以及对盈利能力的影响中国拥有电梯生产许可证的厂商接近500家，不过我们调研访谈的专家估计，剔除代工产生的重复统计等因素，估计实际品牌数约200家。表面上看，中国电梯新机市场的品牌集中度和全球差别并不显著。全球市场前8大厂商的市场份额约75%，而中国前8大厂商的市场份额约65%。但考虑到全世界大部分非领先企业生产的电梯都是在中国生产，中国和发达国家相比，市场集中度差异很大。中小品牌对领先品牌的负面影响关键不在量，而在于价格。我们可以通过中国市场电梯新机销量和金额的市场份额差异，以及营业利润率和ROE观察到这一现象。海外电梯利润率普遍比国内高，而净资产收益率的差距更为显著，我们分析的原因在于——由于维保业务属于轻资产模式，随着电梯企业维保业务收入占比的提高，电梯企业的ROE也会随之提升。2、电梯行业目前“中国特色”隐含的巨大长期风险从全球经验看，电梯行业集中度高，且售后服务主要由主流品牌厂商完成。而中国目前的情况与发达国家市场差异显著。我们认为“中国特色”已经给消费者和厂商造成巨大的风险，未来几年风险可能会逐步暴露。我们建议投资者看完我们的报告后，即使不认同我们的投资逻辑，起码在购房时切记关注电梯的品牌，因为涉及您和家人十年后的人身安全。在典型的成熟市场欧洲，约45%的电梯超过十年，20%超过20年。目前中国接近15%的电梯梯龄超过10年，预计2016年接近25%，并且该比例将持续上升。谁知道200多个品牌10年甚至20年后剩下多少个？如果某家厂商消失，备件和维保怎么办？太多的电梯品牌给购房者和我们整个社会带来的长期风险在于：十年或二十年后难以购买备件。电梯并不是完全标准化的产品，因而不同品牌的备件互换性低。电梯型号每年都在更新，有些厂商十年后消失了，幸存者中的部分厂商可能无力维持十年前型号备件的生产，甚至图纸已经丢失。部分中小厂商无力建立和长期维持服务网络。如果说新机生产具有规模效应，那么存量机器售后服务的规模效应可能更明显。我们估计前十大品牌以外的厂商，平均年销量只有1000多台，而厂家要长期维系全国服务网络，必须要很大的保有量做支撑。目前中国大部分电梯由第三方电梯维护公司提供维保服务，但是我们认为这一服务模式同样隐含了巨大风险：第三方服务公司技术专注程度不够。为了实现规模经济，第三方服务公司往往同时维护多品牌电梯，不利于专业能力的积累和风险的防范。第三方服务公司难以维持多品牌备件体系。第三方服务公司资质良莠不齐，人员流动性大，品质难以保持和监管。第三方服务公司规模小，承担赔偿能力弱。一旦出事故，往往迫使政府出于维稳需要而出面解决。如果未来中国推行强制保险，保险公司自然会逐步对于品牌厂商维保和第三方维保进行差异定价，削弱第三方服务公司目前的价格优势。3、集中度提升与厂家维保的实现路径与催化剂如前所述，我们认为中国电梯行业集中度较低导致了利润率较低，继而影响了资本市场的估值。中国空调行业07年之前四年与之后七年，年化内销增速恰好都是11%。但是07年之后市场集中度持续提升，格力电器的净利润率从06年的2.7%上升到13年的7.5%。我们认为电梯行业的集中度提升以及OEM（厂家提供维保），道路漫长但是方向确定。由于涉及人身安全并且风险会随着梯龄而增大，电梯集中度提升的必要性和紧迫度比家电更甚。我们估计中国电梯行业变革的路径和催化剂包括：（1）政府出台厂家认证更新和维保政策业内有传闻政府在酝酿未来只有厂家认证的服务商才能提供更新和维保。从政府角度，可以降低其自身承担的社会风险。但是目前的障碍是，中国维保市场的劣币驱逐良币，导致品牌厂商在维保服务市场份额极低，缺乏成熟的服务团队。因此，尽管“厂家认证维保”可以增加厂商的收入，但是厂商出于风险考虑，未必会积极推动此事。政府和厂商各有考虑，而住户作为沉默的大多数，又缺乏足够的知识和行动力。（2）政府推行强制保险如果推行强制保险，保险公司出于自身利益，自然会对原厂维保、原厂认证维保和无认证第三方维保进行差别化