最佳雇主品牌形象传播策划案(93张)-课件

让工作“精”入“共产主义社会”

陶氏化学“最佳雇主”品牌形象传播策划案全国公关大赛二等奖作品6月初—9月底让工作“精”入“共产主义社会”陶氏化学“最佳雇主”品牌形象人，是一切变化的基础,它让我们洞察万物的演化，触及万物的本质。解决疑惑，创造理想，延展生命；把人加入公式，化学才真正开始作用；人是一切变化的基础，是世界上最基本，最自然的元素。人，是一切变化的基础,1.项目总述2.背景分析3.项目调研4.项目策划5.传播规划

6.风险控制

7.预算评估1.项目总述2.背景分析3.项目调研4.项目策划5.传播规1.项目总述精神主线——以人为本传播视野——全国传播传播基调——形象传播核心创意—把陶氏的最佳雇主形象打造成“共产主义社会”传播口号—“让工作“精”入“共产主义社会”

本项目以“以人为本”为精神主线，以“形象传播”为基调，以“全国传播”为视野，以“把陶氏的最佳雇主形象打造成“共产主义社会””为核心创意和新闻点，以“让工作“精”入“共产主义社会”为传播口号（海外传播使用"Lettheworkintothecommunistsociety"），提高陶氏作为“最佳雇主”的美誉度和知名度，为陶氏吸引人才作铺垫。1.项目总述精神主线——以人为本传播视野——全国传播传播基调1.项目总述2.背景分析3.项目调研4.项目策划5.传播规划

6.风险控制

7.预算评估1.项目总述2.背景分析3.项目调研4.项目策划5.传播规2.背景分析行业背景全球最大的化学公司之一陶氏化学（中国）投资有限公司成立于1998年，其总部位于上海“中国杰出雇主”奖

“最佳企业公民”奖企业背景员工“慌”到员工“荒”求职者找不到好工作企业招不到合适的人才经济形势好转，人才需求紧张2.背景分析行业背景全球最大的化学公司之一企业背景员工“慌”SWOT分析OS

WT1陶氏为世界500强公司，全球最大的化学公司之一2陶氏化学的薪水、福利待遇，工作环境相对较好3坚持以人为本的企业文化，重视“人元素”的力量4获得过“中国杰出雇主”奖，“最佳企业公民”奖等具有吸引人才的奖项1陶氏化学在公众中知名度较低2大多数人认为雇佣公司不能给他们归宿感，工作压力大3对化工行业的工作环境条件，带有极大的认识误解1金融海啸逐渐退却，各企业恢复活力，就业岗位增加2大学扩招，就业人数倍涨提供了更多的选才机会1同行业竞争对手多，竞争压力大2富士康员工跳楼事件，对雇主形象，造成很大程度上的影响SWOT分析OSWT1陶氏为世界500强公司，1陶氏化学在

SWOT总结我们必须扩大陶氏“最佳雇主”的知名度传播其人元素的理念改变外界误解让员工把职业当做事业SWOT总结1.项目总述2.背景分析3.项目调研4.项目策划5.传播规划

6.风险控制

7.预算评估1.项目总述2.背景分析3.项目调研4.项目策划5.传播规别人眼中的我们您是否听说过陶氏化学？由左图可以看出，在被调查者中间有绝大部分人，从未听说过陶氏化学这个公司，可见陶氏化学的知名度，还有待提高。从中图可以看出，一般人对化工行业没有好印象，认为其是污染之源，缺乏社会责任感，给我们的环境造成很大破坏。由右图可以看出，绝大多数被调查者还是对陶氏化学的安全系数，存在一定的误解，认为从事化工行业的工作不安全。陶氏化学工厂安全指数有多少？您对化工行业的认识别人眼中的我们您是否听说过陶氏化学？由左图可以看出公众对化工行业不够了解，导致对陶氏的认知度不够。公众认为化工行业工作环境恶劣，对化工行业存在的偏见

陶氏进入中国的时间较晚知名度不高在中国的品牌建设还有待发展陶氏是世界500强企业，在化工行业更是首屈一指的大品牌陶氏得到中国政府的肯定并与之合作在很多的化工新技术方面交流合作陶氏不生产直接消费品，陶氏在中国做的广告很少作风低调，因而他在公众的影响力还较小，受众的不了解在企业文化和薪酬待遇，培训发展机会、企业文化收到了外界的肯定别人眼中的我们公众对化工行业不够了解，导致对陶氏进入中国的时间较晚知中华英才网将“中国大学生最佳雇主”界定为：企业在中国大学生这一特殊人力资源市场的品牌定位和企业形象，主要含义在于：

其一“中国大学生最佳雇主”是企业在工作环境、薪水和其他利益等方面对潜在员工(大学生)做出的一种价值承诺。

其二“中国大学生最佳雇主”是一种与产品品牌、客户服务品牌同等重要的一种企业品牌，它是企业文化的一种表现，与大学生所预期的企业文化密切相关并支持企业文化.其三这种品牌一旦塑造就能形成一定的品牌效应，这种效应在大学生这一特殊人力资源市场上是宝贵的无形资产。最佳雇主是什么中华英才网将“中国大学生最佳雇主”界定为：企业在中国大学生这通过调查，也了解到大学生是从“全面薪酬”、“品牌实力”、“职业发展“、”公司文化”四个方面考虑选择最佳雇主的。具体如下图:大学生选择最佳雇主第一名的原因分布由图可以看出，在各选项中，选择“有竞争力的薪酬福利”的人数百分比最高，达16.6%；其次是“企业的知名度和影响力”（15.7%）。“良好的工作条件与环境”和“培训发展机会”分居三、四位，各占12.2%和12.1%。得出结论：薪酬福利>品牌实力>职业发展>公司文化“是否有足够的培训”、“职业发展空间”、“企业业务与实力”和“企业文化”等信息对学生具有较大的吸引力。

通过调查，也了解到大学生是从“全面薪酬”、“品牌实力”、“职调查中，也了解到当代大学生对最佳雇主的期待主要表现在薪酬方面。如图显示：择业价值观更趋务实大学生求职更看重报酬从图可以看出，大学生的期望月薪百分比基本上呈偏态分布，以1000～4000元的选择人数较多，占76.4%；尤其是期望月薪在2000～3000元水平上的人数百分比最多，达到了32.7%。同时，大学生愿意接受的最低月薪中位数为2000元，比2007年的1800元高出200元。结果显示：总体期望薪酬呈降势，处于较低水平段的人数（2000元以下）百分比高于以往，尤其在1000～2000元水平上，高出2005年和2006年近9个百分点。调查中，也了解到当代大学生对最佳雇主的期待主要表现在薪酬方面我们的问题在哪从以上2副图可以看出，陶氏化学在同类化工企业中，知名度美誉度都不是最高，竞争压力较大，很多方面都有待加强。在大学生雇主类型方面，只有28%的大学生选择外资、中外合资、独资企业，大部分人都选择去政府机构、国有企业等传统的“铁饭碗”事企单位，所以在吸引招纳人才方面，具有很大的挑战。数据来源：腾讯-麦可思2010届、2009届大学毕业生流向跟踪调查(2009年4月份、2010年4月份数据)我们的问题在哪从以上2副图可以看出，陶氏化学在同类化工最佳雇主的陶氏为什么仍要加大宣传：

大多数人认为雇佣公司不能给他们归宿感，工作压力大对化工行业的工作环境条件，带有极大的认识误解同行业竞争对手多，竞争压力大，很多方面有待提高富士康员工跳楼事件，对雇主形象，造成很大程度上的影响主要突破的问题：陶氏最佳雇主的知名度不高，尤其是针对职业青年，很多都不知道陶氏被评为“最佳雇主”。着重让公众了解陶氏作为“最佳雇主”所具备的优势及具体表现在哪些方面？陶氏属于化工产业，要加大力度消除外界对化工行业的误解。最佳雇主的陶氏为什么仍要加大宣传：大多数人认为雇佣公司不能1.项目总述2.背景分析3.项目调研4.项目策划5.传播规划

6.风险控制

7.预算评估1.项目总述2.背景分析3.项目调研4.项目策划5.传播规4.项目策划核心受众群：以高校为核心的校园群体目标受众群：18-30岁的学生和年轻人

辐射受众群：政府有关主管部门媒体事企单位潜在受众群：即将就业或再择业的人才陶氏员工目标受众4.项目策划核心受众群：以高校为核心的校园群体目标受众群：1创意策略“陶精”面临的问题陶氏化学“最佳雇主”知名度低通过前期整合传播，扩大知名度薪水低待遇差福利不好采取物质诱惑吸引关注怎样“陶精”入“共产主义社会”海选两次面试团队生存挑战赛化学行业工作环境差邀请社会各界参观陶氏公司及生产基地共产主义社会：物质财富极大丰富共产主义社会：实行各尽所能彻底消灭“阶级”差别共产主义社会：生产力高度发展，科研技术水平高共产主义社会：是最美好、最进步、最合理的社会制度。创意策略“陶精”面临的问题陶氏化学“最佳雇主”知名度低通过精=金员工=元素工作精=？我们一起期待……陶氏化学公司共产主义社会结合点：=精=金陶氏化学公司结合点：=活动目标提高陶氏最佳雇主的知名度美誉度突出陶氏以人为本和谐发展的企业文化

宣扬陶氏良好的工作学习生活条件吸引大量优秀的人才加入陶氏活动目标提高陶氏最佳雇主的知名度美誉度突出陶氏以人为本和谐发让工作“精”入“共产主义社会”Lettheworkintothecommunistsociety传播主题让工作“精”入“共产主义社会”Lettheworkin陶氏化学最佳雇主的品牌形象陶氏化学以人为本的企业文化陶氏化学的绿色创新与和谐发展理念陶氏化学员工良好的工作学习生活条件传播要点陶氏化学最佳雇主的品牌形象陶氏化学以人为本的企业文化陶氏化学紧密结合形象概念情感诉求策略差异化道路深化交流互动反复渗透策略线上线下并进

传播策略传播策略情感诉求策略差异化道路深化交流互动反复渗透策略线上线下并进活动设计框架1个口号、2条线索、3个阶段、4大活动活动设计框架1个口号、2条线索、3个阶段、4大活动活动围绕一个口号进行设计中文口号英文口号让工作“精”入“共产主义社会”Lettheworkintothecommunistsociety一个口号活动围绕一个口号进行设计中文口号英文口号让工作“精”入“共产活动分一条主线和一条辅线展开主线暗线大浪“陶”沙“陶”沙取“精”“陶”告天下“陶”情适性以人为本社会起源

团队挑战赛聘用典礼暨绿色之旅启动仪式绿色之旅形象传播社会慈善活动工作精互动平台让工作“精”入“共产主义社会”两条线索辅线暗线活动分一条主线和一条辅线展开主线暗线大浪“陶”沙“陶”沙取“6月初-6月底9月30号团队挑战赛聘用典礼项目启动项目结束7月初-7月底8月1号传播目标传播主题活动分三个阶段逐步推进寻找名车别墅使用权与月薪10万工作的主人好工作陶氏造以人为本的绩效文化最佳雇主让工作“精”入共产主义社会三个阶段绿色之旅6月初-6月底9月30号团队挑战赛聘用典礼项目启动项目主线主题活动项目活动项目传播方式重要性评价人文主义社会起源1新闻运作团队挑战赛2活动推广聘用典礼绿色之旅启动仪式3新闻发布辅线形象传播绿色之旅3活动推广按两条线索设计五个活动四个活动主线主题活动项目活动项目传播方式重要性评价人文主义社会起源1大浪“陶”沙启动期预热期高潮期深入期“社会”起源大浪“陶”沙启动期预热期高潮期深入期“社会”起源传播启动期：活动目标提升陶氏化学的知名度吸引公众对陶氏公司选聘工作“精”活动的关注把其雇主形象与“共产主义社会”联系在一起，为下阶段活动做铺垫12“社会”起源传播启动期：提升陶氏化学的知名度把其雇主形象与“共产主12活动时间：6月初-6月底活动人物：陶氏化学HR大学生等就业群体主办单位：陶氏化学中国青基会中华英才网土豆网活动概述活动地点：各高校;上海北京广州等办事处所在地活动时间：6月初-6月底活动人物：陶氏化学HR大学生等1.寻找名车别墅使用权与月薪10万工作的主人2.主要利用网络传播的力量提高此次活动的知名度传播核心传播项目1.启动宣传网上报名2.海选2次面试“社会”起源1.寻找名车别墅使用权与月薪10万工作的主人传播核心传播项6月初通过陶氏官方和网络报纸等媒介公布活动启动26月初6月中旬至选手在报名网站上传60秒的英文申请视频和中英文简历各一份进行报名3456月中旬陶氏HR对报名合格者进行两次面试，一面为网络面试，二面地点为晋级者就近的陶氏化学办事处6月底在官网和活动网站公布最终评选出入围选手20名，每4人一组抽签分为5组，开展下步活动在211和985高校可以实行校长推荐制，推荐1名优秀生直接进入2面，并在2次面试中给予适当加分1活动流程6月初通过陶氏官方和网络报纸等媒介公布活动启动26月初6月中如果条件许可，可以采取手机短信投放重视博客BBS校园POP和DM的作用以网络媒介为重点投放阵地争取专业招聘和视频网站的赞助合作1234媒体策略如果条件许可，可以采取手机短信投放重视博客BBS其是中国共青团中央机关报，是当代中国青年政治、社会生活中具有重大影响的一份全国性综合性日报。土豆网是中国的一家大型视频分享网站，截至2007年9月，该站每日提供的视频有5,500万之多。中华英才网成立于1997年，是国内最早、最专业的人才招聘网站之一QQ校友于2009年1月6日正式对外发布，其即时通信注册用户数已超过8.56亿人人网成立于2005年，目前拥有真实注册用户超过1亿、日登陆2400万人次提供全面的大中学校园资讯，以引领青少年时尚生活，打造新一代校园文化宗旨拟投放媒体其是中国共青团中央机关报，是当代中国青年政治、社会生活中具有媒体报道效果媒体报道效果网络宣传效果图网络宣传效果图报名端口效果图报名端口效果图新闻点1.中国大学生最好的工作2.职场上的共产主义社会到来了3.日薪3000元，比的上一般职工的月薪4.陶氏化学为什么敢号称共产主义社会新闻点1.中国大学生最好的工作新闻标题陶氏化学：为你提供中国最好的工作我们要进入共产主义社会了寻找月薪10万，名车和别墅使用权工作的主人新闻标题陶氏化学：为你提供中国最好的工作面试日期分开拨流，公司每天留出一定数额的会议室，提前预订酒店宾馆房间人员应急面试各工作期内，安排专门的HR负责值班，尽量每天预留后备人手媒体应急如果首选媒体合作不成功，必须立刻下个相同类型媒体的合作谈判，直到成功实施调整场地应急面试日期分开拨流，公司每天留出一定数额的会议室，提前预订酒店“陶”沙取“精”启动期预热期高潮期深入期团队生存挑战赛“陶”沙取“精”启动期预热期高潮期深入期团队生存挑战赛传播预热期：活动目标传播陶氏化学以人为本的企业文化和负任感的企业形象让更多人了解陶氏化学“人元素”的思想理念1通过比赛中的公益项目让大家知道陶氏是个具有社会负责感的企业保持活动的持续升温2团队生存挑战赛传播预热期：传播陶氏化学以人为本的企业1通过比赛中的公益项目活动时间：7月初-7月底活动人物：陶氏化学HR二十名入围选手活动地点：上海地区活动概述主办单位：陶氏化学中国青基会中华英才网活动时间：7月初-7月底活动人物：陶氏化学HR二十1.陶氏化学以人为本的绩效文化和可持续发展的人才管理理念2.陶氏化学对人才团队的要求，传播其负责任的企业形象传播核心传播项目1.4人每组的5支团队在比赛中发生的即时信息2.比赛中的公益项目团队生存挑战赛1.陶氏化学以人为本的绩效文化和可持续发展的人才管理理念传播7月初5支团队集结上海陶氏总部，完成各项准备工作，并开通5强团队投票活动网站2每个团队安排2名HR，导师和教练各1名，负责考察和知道该团队日常的各比赛项目345至7月中旬进行常规的专业技能，创新精神，团队合作解决问题的能力等方面的项目比赛，公布3强团队名单7月底3强团队进行进社区志愿服务，爱心募捐，提倡低碳环保，宣扬陶氏的绿色可持续发展观等活动项目的比赛7月28号，公布冠军团队名单，最后由陶氏化学大中华区CEO亲自面试4名冠军团队成员，8月1日宣布“工作精”获得者名单1活动流程7月初5支团队集结上海陶氏总部，完成各项准备工作，并开通5强

团队生存挑战赛中的各项公益环保活动陶氏化学重视员工团队协助能力和自主能力的原因8月26号24点关闭投票网站，各团队成绩=比赛成绩+投票数，综合考虑要先输入邮箱地址，查收一封来自有关DOW详细介绍的确认件，确认后再行使投票权1234媒体策略陶氏化学重视员工团队协助能力和自主能力的原因《创刊于1984年2月11日，以“反映社会，贴近生活”为特色；以“关注民生，彰显爱心，”为己责；中国大学生网主要面对大学生群体，是中国最早关注大学生群体的网络媒体之一。中华英才网成立于1997年，是国内最早、最专业的人才招聘网站之一QQ校友于2009年1月6日正式对外发布，其即时通信注册用户数已超过8.56亿人人网成立于2005年，目前拥有真实注册用户超过1亿、日登陆2400万人次创办于1985年，它是全国发行量最大的经济类报纸，也是版数最多、全国三大经济类报纸之一拟投放媒体《创刊于1984年2月11日，以“反映社会，贴近生活”为特色网络宣传效果图网络宣传效果图新闻点1.陶氏化学高薪诱惑是不是作秀2.陶氏化学究竟会怎样考核，其标准3.陶氏的“引才”、“训才，“管才”之道4.团队生存挑战赛会发生什么新鲜事新闻点1.陶氏化学高薪诱惑是不是作秀新闻标题陶氏化学：专注绿色环保，关爱每一个人中国最好的工作即将在陶氏化学诞生陶氏化学“工农兵学员”大步跃进“共产主义社会”陶氏工作“精”，一个时代的结束，另个时代的开始新闻标题陶氏化学：专注绿色环保，关爱每一个人公司安排20间至25间房间和5间小型会议室，以备团队成员休息和讨论之用场地应急人员应急每天安排流动的HR和教练各2名，如果CEO不在，可以由同等级别的人代替最好是包装信息制造新闻，花最小的代价得到媒体的报道，可适当在大城市选择对受众群影响较大的当地媒体传播信息媒体应急实施调整公司安排20间至25间房间和5间小型会议室，以备团队成员休息“陶”告天下高潮期深入期聘用典礼暨绿色之旅启动仪式预热期启动期“陶”告天下高潮期深入期聘用典礼暨绿色之旅启动仪式预热期启动传播高潮期：活动目标将整个活动推向高潮让更多人知道了解此次陶氏化学“让工作“精“走入“共产主义社会”的活动1突出陶氏以人为本的绩效文化和最佳雇主形象2聘用典礼暨绿色之旅启动仪式传播高潮期：将整个活动推向高潮1突出陶氏以人为本的绩效文化2活动时间：8月1号9点-11点活动人物：政府组织领导陶氏化学部分领导员工代表工作“精”获得者各媒体代表活动地点：上海陶氏总部陶氏各办事处生产基地

主办单位：陶氏化学中国青基会中华英才网活动概述活动时间：8月1号9点-11点活动人物：政府组织领导陶1.陶氏化学以人为本，重视“人元素”的理念和思想2.工作“精”获得者的共产主义待遇及有关个人信息传播核心传播项目1.聘用典礼2.绿色之旅的启动聘用典礼暨绿色之旅启动仪式1.陶氏化学以人为本，重视“人元素”的理念和思想传播核心传播8月1号上午8点30各领导嘉宾签到，各项准备工作完毕。29点典礼开始，政府组织有关领导致辞，陶氏化学领导致欢迎辞。34510点，陶氏化学领导公布工作“精”获得者名单，颁发2个月聘书和“共产主义社会钥匙”10点20分，工作“精”获奖者发言，指导老师和教练发言10点50分，陶氏化学员工领导进行现场募捐，所得善款全部捐给中国青基会。11点，陶氏化学大中华区CEO宣布启动绿色之旅，公布有关参观路线事项，活动结束1活动流程8月1号上午8点30各领导嘉宾签到，各项准备工作完毕。29点

宣传各政府部门，社会公益环保组织评价陶氏化学负责任的企业形象，热心公益事业，关爱身边的每个人

重点突出陶氏化学对工作“精”获得者月薪10万拥有公司汽车和别墅的使用权陶氏化学举办绿色之旅的意义，绿色创新，和谐发展的理念1234媒体策略宣传各政府部门，社会公益环保组织评价陶氏化学负责任代表和维护职工的合法权益，促进建立和谐稳定的劳动关系其大力推进职工素质工程共青团是先进青年的群众组织，是党和政府联系青年群众的桥梁和纽带

上海能源化工协会加强能源化工的交流与合作，关注上海市场，提供行业内的信息，增进与政府间的沟通！,上海市环保局是主管生态环境保护，环境污染管理的行政部门

中国青基会倡导“社会责任、创造进取、以人为本、追求卓越”的价值观上海市教育局是主管上海市教育事业和语言文字工作的政府行政部门拟邀组织代表和维护职工的合法权益，促进建立和谐稳定的劳动关系其大力倾力制作商业资讯平台，经济观察网冷静理智的报道风格全国三大经济类报纸之一上海人民广播电台建立于1949年5月27日，6套节目，节目总数约100个，周平均日播出87.5小时其是中国共青团中央机关报，是当代中国青年政治、社会生活中具有重大影响的一份全国性综合性日报。杂志创刊于1993年7月，是目前国内惟一一本以国际化为特征的高端商业杂志中华英才网成立于1997年，是国内最早、最专业的人才招聘网站之一东方卫视为中国规模最大、最具影响力的卫星电视机构之一拟邀媒体倾力制作商业资讯平台，经济观察网冷静理智的报道风格全国三大经提供全面的大中学校园资讯，以引领青少年时尚生活，打造新一代校园文化宗旨腾讯教育是中国用户量最大的教育门户网站，将国内外优秀教育信息资源和强大的产品服务紧密结合。1985年10月3日创刊，办成与上海“世界贸易中心”地位相称的传播媒介

面向中国石油和化学工业，以产经类新闻和信息为主要内容的行业日报创办于1985年，它是全国发行量最大的经济类报纸，也是版数最多、全国三大经济类报纸之一《新民晚报》创刊与1929年9月9日，是上海的最大的综合性报纸之一提供全面的大中学校园资讯，以引领青少年时尚生活，打造新网络宣传效果图网络宣传效果图见报稿件（模拟）见报稿件（模拟）新闻点1.陶氏化学给工作“精”的诱惑待遇2.工作精的获得者是谁？相关信息3.陶氏化学绿色之旅的内容意义新闻点1.陶氏化学给工作“精”的诱惑待遇新闻标题见证日薪3000元，月薪10万工作的诞生我是工作“精”，不要羡慕哥（姐）第一个手握陶氏“共产主义社会”钥匙的人“陶精”，我们需要工作“精”新闻标题见证日薪3000元，月薪10万工作的诞生注意防雨防晒，准备一定数量的太阳伞帐篷，至少比预定的多在宾馆订5间房间，特别要留意贵宾休息室场地应急人员应急活动现场安排一定数量的安保人员和联络人员，邀请医护人员到场，为主持人等重要工作人员，安排预备人员，预防有变提前2周给政府组织各媒体发送邀请函，活动前5天，再打电话邀请，事先准备媒体资料包，新闻通稿，把握报道导向和主动权传播应急实施调整注意防雨防晒，准备一定数量的太阳伞帐篷，至少比预定的多在宾馆“陶”情适性高潮期深入期绿色之旅预热期启动期“陶”情适性高潮期深入期绿色之旅预热期启动期传播深入期：活动目标让大家知道了解陶氏化学员工们像“共产主义社会”一样的工作学习生活条件陶氏化学绿色创新，和谐发展的可持续发展理念保持整个活动影响，释放余热2绿色之旅13传播深入期：让大家知道了解陶氏化学员工们像“共产主义社会”一活动时间：8月2号--9月30号活动人物：政府协会组织领导各媒体代表陶氏部分员工家属20强选手代表活动地点：上海陶氏总部陶氏各办事处陶氏各生产基地陶氏各业务中心主办单位：陶氏化学共青团上海市委中国青基会中国化工环保协会腾讯教育中国青年报经济观察报

活动概述活动时间：8月2号--9月30号活动人物：政府协会组织领导1.陶氏化学“共产主义社会“式的工作生活环境及待遇2.陶氏化学绿色创新，和谐发展的可持续发展思想理念传播核心传播项目1.前期的绿色之旅2.工作“精”互动平台绿色之旅1.陶氏化学“共产主义社会“式的工作生活环境及待遇传播核心传8月2号上午参观考察陶氏化学大中华区上海总部28月2号下午飞往北京参观考察北京陶氏业务中心，当晚在北京晚宴休息3458月3号上午飞往武汉参观考察武汉陶氏生产基地，下午前往东莞陶氏业务中心参观考察，当晚在东莞休息8月4号上午前往广州参观考察广州陶氏业务中心与中山生产基地，下午飞回上海总部，结束前期的绿色之旅8月2号起，开通陶氏工作“精”互动平台，通过不断更新博客、相簿、视频来了解他2个月内每天的工作和生活，保持余热

1活动流程8月2号上午参观考察陶氏化学大中华区上海总部28月2号下午飞

北京张家港威海 南通总部武汉湖州上海宁波业务中心生产基地广州中山东莞新竹 香港

台北南岗9绿色之旅路线8月2号下午8月2号上午8月3号上午8月3号下午8月4号上午8月4号下午 北京威海总部武汉湖州上海业务中心广州东莞新竹 台北9

工作“精”互动平台的把握和利用

陶氏化学绿色创新、和谐发展的思想理念

绿色之旅前期参观考察团的所见所闻，重要事项

陶氏化学“共产主义”式的工作学习生活待遇条件1234媒体策略工作“精”1234媒体策略工作“精”活动平台工作“精”活动平台共青团是先进青年的群众组织，是党和政府联系青年群众的桥梁和纽带

制定化工环保政策、法规推动化学工业与环境保护的协调发展，为会员单位和化工企业积极提供服务,中国青基会倡导“社会责任、创造进取、以人为本、追求卓越”的价值观成立于1925年5月1日，是中国共产党联系职工群众的桥梁和纽带成立于1953年，中国共产党领导的中国工商界组成的人民团体和民间商会当地生产基地，业务中心的有关政府主管部门的领导

拟邀组织共青团是先进青年的群众组织，是党和政府联系青年群众的桥其是中国共青团中央机关报，是当代中国青年政治、社会生活中具有重大影响的一份全国性综合性日报。杂志创刊于1993年7月，是目前国内惟一一本以国际化为特征的高端商业杂志共青团北京市委机关报，创刊于1949年3月，是北京地区最受欢迎的都市类报纸新中国成立后办起的第一张大型综合性晚报，发行主攻广州、珠江三角洲市场湖北全省发行的市民生活报，1997年1月1日正式创刊，已成长为楚天文化品牌，日发行量超过130万份倾力制作商业资讯平台，经济观察网冷静理智的报道风格全国三大经济类报纸之一拟邀媒体其是中国共青团中央机关报，是当代中国青年政治、社会生活中具有提供全面的大中学校园资讯，以引领青少年时尚生活，打造新一代校园文化宗旨腾讯教育是中国用户量最大的教育门户网站，将国内外优秀教育信息资源和强大的产品服务紧密结合。在全国各大高校中，影响较大的网络媒体，多次组织大型的青年工作学习互动活动

面向中国石油和化学工业，以产经类新闻和信息为主要内容的行业日报创办于1985年，它是全国发行量最大的经济类报纸，也是版数最多、全国三大经济类报纸之一《新民晚报》创刊与1929年9月9日，是上海的最大的综合性报纸之一提供全面的大中学校园资讯，以引领青少年时尚生活，打造新新闻点1.企业真正的“共产主义社会”是什么2.工作“精”应享受的工作待遇3.多方人员赴陶氏考察4.化工先锋的可持续发展思想理念新闻点1.企业真正的“共产主义社会”是什么新闻标题陶氏，带你进入共产主义社会工作“精”的经典生活来陶氏，给你没有阶级的享受待遇“陶”色之旅和绿色之旅新闻标题陶氏，带你进入共产主义社会在参观考察当地提前一周安排车行食宿等各日常问题，提前预订往返机票，做好各地协调工作日常应急人员应急成立专门负责绿色之旅活动的领导小组，处理与各媒体政府下属部门的统筹联络，随团安排安保医护人员，确保万一由陶氏化学公关部门负责各合作媒体及政府宣传部门，尽量为其提供报道采访便利，把握报道和舆论导向媒体应急实施调整在参观考察当地提前一周安排车行食宿等各日常问题，提前预订往返1.项目总述2.背景分析3.项目调研4.项目策划5.传播规划

6.风险控制

7.预算评估1.项目总述2.背景分析3.项目调研4.项目策划5.传播规高潮深入社会起源网上报名团队面试团队生存挑战赛工作精冠军决战工作精团队聘用典礼陶氏绿色之旅6月7月7月初7月287月底6月中旬第一阶段第二阶段第三阶段陶氏官网英才网网站报纸活动网站校园网站报纸网站报纸校园网站网站报纸电视媒体校园网站网站报纸博客电视媒体视频网站网站报纸电视媒体特殊接触点网站报纸电视媒体视频网站第四阶段8月1号8月2号-4号启动后期反应网站校园网站电视媒体视频网站5.整体传播规划高潮深入社会起源网上报名团队面试团队生存挑战赛工作精冠军决战1.项目总述2.背景分析3.项目调研4.项目策划5.传播规划

6.风险控制

7.预算评估1.项目总述2.背景分析3.项目调研4.项目策划5.传播规该项目中最大的风险因素在于政府是否会干涉陶氏提出的工作中的“共产主义社会”观点，支持其开展雇主形象宣传活动。相应的，我们提供了四种调整策略，以期实现同样的效果，将风险性降到最低。6.风险控制该项目中最大的风险因素在于政府是否会干涉陶氏提出调整策略1

调整策略2如果前期在将陶氏雇主形象和陶氏构建“共产主义社会”联系一起宣传时，受到社会各界舆论的压力，从而引发政府的干涉，陶氏应及召开新闻发布会表明立场，并真诚与政府组织沟通，取得其支持。如果新闻发布会达不到预期效果，我们将邀请曾仕强，翟鸿燊等企业管理家在复旦大学，上海交通大学等高校开展讲座，把陶氏化学的管理理念和陶氏化学追求的目标为员工建立“共产主义社会”工作待遇条件结合在一起，引导大家的舆论思想。调整策略1调整策略2如果前期在将陶氏雇主形象和陶氏构建调整策略3调整策略4如果在高校中召开讲座的活动的影响较小，我们将在有影响力的有关专业媒体上，刊登付费新闻，详细阐述本次活动的“共产主义社会”不是政治概念，而是像世外桃源一样的一种理想的生活工作环境，这正是陶氏化学所想要提供给员工的。如果上述都不能达到效果，我们将邀请上海市长韩正或主管工商业的副市长在活动前期期间莅临陶氏化学总部参观指导，为本次活动题词，从侧面证明陶氏化学本次活动的可行性和意义。调整策略3调整策略4如果在高校中召开讲座的活动的影响较小1.项目总述2.背景分析3.项目调研4.项目策