艺术设计毕业设计论文

PAGE天津工业大学毕业设计（说明书）个性小店设计中的色彩创意表达简桃清吧姓名宋平平学院艺术与服装学院专业视觉传达设计指导教师盖迅达职称讲师2013年6月1日附表1天津工业大学毕业设计（论文）任务书题目和开题报告一样的题目学生姓名宋平平学院名称艺术与服装专业班级视传098课题类型应用课题意义人人即镜子，照过别人也就更加明白了自己。摸清楚自己的性情，选择自己的生活。在错综复杂的社会构成中理性生活，为自己寻得一处瓦尔登湖般的静候。任务与进度要求2012.11.21下达毕业设计（论文）任务书已完成2012.12.11毕业设计（论文）开题已完成主要参考文献[1]张亚新.人格的独立：从屈原到陆游[M].济南:济南出版社出版.2008[2]邓晓芒.人之镜[M].上海:上海文艺出版社.2009[3]古斯塔夫勒庞.乌合之众：大众心理研究[M].桂林:广西师范大学出版社.2011[4]M斯科特派克.少有人走的路[M].长春:吉林文史出版社.2007[5]荣格.荣格性格哲学[M].北京:九州出版社.2003[6]秦浦.道家做人儒家做事佛家修心[M].北京:中国华侨出版社.2011[7]王玉德李建中.奴性与病态宦竖人格[M].北京:东方出版社.2009.[8]田飞李果.寻城记成都[M].成都：四川文艺出版社.2007起止日期备注院长教研室主任指导教师附表7：天津工业大学毕业设计（论文）成绩考核表学生姓名宋平平学院名称艺术与服装学院专业班级视传098题目个性小店设计中的色彩创意表达——简桃清吧1．毕业设计（论文）指导教师评语及成绩：成绩：成绩：指导教师签字：年月日2．毕业设计（论文）答辩委员会评语及成绩：成绩：成绩：答辩主席（或组长）签字：年月日3．毕业设计（论文）总成绩：a.指导教师给定成绩b.评阅教师给定成绩c.毕业答辩成绩总成绩(a×0.5+b×0.2+c×0.3)摘要简桃清吧的设计奉行运用极简主义、原始朴素的因素去诠释生活品味。此组毕业设计主要运用色彩去打造清吧，而选择的色彩也是有自己的特点，很符合清吧的特质。我的设计色彩灰暗而浓郁，戏谑而正肯，戏谑而谦为，干涸而丰富。简桃清吧，不迎合大众脾胃，经营小众边缘，肯定清浅平淡的生活态度，真实而细碎。简桃清吧设计风格含有一种低调的华丽，现代的复古，略带小资奢华的意味，其实是因为布局极尽心力，每种色彩的选择和搭配都经过了很长时间的思索，无论是大的背景墙的设计还是小明信片、书签、胸章的设计都是一点一滴从历次城市乡间的游走中自己亲自取材、摄影、设计的成果，是经历了很长时间的前期准备过程，四处取材和后期的精心设计。关键词：极简主义；原始朴素；风水；博物馆；景观；设施

ABSTRACTJanePeachclearrighttopursuetheuseofminimalistdesign,theoriginalsimpletointerpretlifestylefactors.Thisgroupofgraduatedesignusecolortocreateaclearmainbar,andthechoiceofcoloralsohasitsowncharacteristics,itisconsistentwiththecharacteristicsoftheQing.Mydesignandrichdarkcolor,whilebeingwillingtobanter,banterandmodestas,dryandrich.JanePeachclearit,donotcatertothepublictaste,operatingasmallminorityfringe,certainlyshallowinsipidattitudetolife,trueandfine.JanePeachcleareditwithalow-keystylegorgeous,modernretro,slightlyPettyluxurymeans,infact,hisbesteffortsincethelayoutofeachcolorselectionandmatchinghavebeenthinkingforalongtime,whetheritislargebackdropdesignorsmallpostcards,bookmarks,badgesaredesignedtobebitbybitfromthepreviouscitywalkinthecountrysidepersonallydrawn,photography,designachievements,hasgonethroughaverylongpreparatoryprocess,fourdrawnandlaterdesigned.Keywords:minimalism;primitivesimplicity;smallminority;understated;shallowflat

目录TOC\o"1-2"\h\z\t"标题4,1,标题5,1,前言,1,参考文献,1"前言 1第一章设计背景 21.1清吧简介 21.2清吧的发展现状 21.3简桃清吧 2第二章设计说明 32.1设计主旨 32.2设计风格说明 32.3标志设计说明 32.4书签设计说明 42.5胸章设计说明 6第三章设计在推广中的运用 83.1背景墙设计 83.2明信片设计 错误!未定义书签。结论 10参考文献 15附录 16谢辞 20天津工业大学2009届本科毕业设计（说明书）PAGE11PAGE1前言色彩亦作“色采”，是指当光线照射到物体使视觉神经产生感受，而有色的存在。心理学家认为，人的第一感觉就是视觉，而对视觉影响最大的则是色彩。人的行为之受到色彩的影响，因为颜色是源于大自然的先天色彩，蔚蓝的空、鲜红的液、金色的旭日……当人们看到与大自然先天的色彩一样的颜色，自然就会联想到与这些自然联系的感觉体验，这是最原始的色彩对人类的影响。这也就解释了为什么不同的地域、民族、人种对于一些有共同感觉体验的原因。色彩作为商品最显著的外貌特征，能够首先引起消费者的关注。色彩表达着人们的信念、期望和对未来生活的预测。色彩在包装设计中作为一种设计语言，在某种意义上可以说是包装的“包装”。在竞争激烈的商品市场上，要使某一种商品具有明显区别于其他商品的视觉特征，达到更富有诱惑消费者的魅力，刺激和引导消费者的目的，这都离不开色彩的运用。色彩在包装设计领域中所表达的深刻含义是广泛的，较之排版、造型更具有视觉冲击力，更具有抽象性格特征，是商品包装设计的重要元素，又是销售包装的灵魂。现实生活中，色彩对人们的影响越来越大，尤其居设计很重视色彩与色调的搭配。人们的切身体验表明，色彩对人们的心理活动有着重要的影响，特别是和情绪有非常密切的关系。从古至今就有一些很有智慧的人一直在过对色彩的掌控去影响人们的心理和情绪。他们是古代的统治者、现代的企业家、艺术家、广告商等等。人们的衣、食、住、行也无时不刻体现着对色彩的应用，夏天穿浅色的衣服会感觉整个人更舒爽，新翠欲滴的食物看上去会更有食欲，卧室采用温馨的灯光会促进睡眠质量。关于此次毕设主题，我选择色彩最为设计的主打因素除了上述理论外，还因一些具体的色彩感受，这些都归根于2012年10月份学校组织的川西一带之行，采风结束归来之际，我和一个同学又成都重庆自由行4天。尤其重庆的之行给我留下了很强烈的色彩感受，几天游历一直很用心的去感受这座山城带给我的视觉冲击。看似颓凃的城市色彩，其实都暗含一种繁盛在里面，是那种偏安一隅的繁盛，好似与世隔绝，但是该有的都有，什么也不缺。尤其这个地方的在感官上带给我的冲击力很大，近山的青，远山的浓，市民干净白皙肤色上的轻巧颜色穿着映着城市建筑的庄重，各类果子在街头随意摆在筐子里，也有被人挑着到处去卖的，那果子的颜色都透着一种很真不掺杂任何杂质的清爽。朝天门码头岸边游人散散而坐，沉幽的去听三三两两的小青年拿着吉他在嘉陵江边卖艺，他们背后的夕阳映着彩霞一会一个色调，那么美。后来有一天去瓷器口古镇，误入一条小巷，发现了几家装修很特别的小店。几家小店的装修都给人一种清吧的浓郁氛围，放着轻轻浅浅，不骄不躁的音乐，这种店面对于人有很强的吸引力的，站在店门口真的会感觉店内的磁场，自己像是要被吸进去一样，很强烈的被感染了。仔细驻足观赏，我被一家名字叫做卡洛咖啡（Karol’sbar）的清吧。这家店给人的色彩感觉太好了，漆红的木门，随意制作的蓝漆木匾，店内摆着很多东西都是独品，无二。看得出店内的主人是很爱惜自己出售的商品的，而店内的风格色彩搭配不禁让我这个学了4年艺术专业的人震撼了，我着实是被这样的气氛感染到了。于是乎，我很系统的去了解了一下清吧，从而也决定在毕业设计中用色彩去诠释清吧。第一章设计背景1.1清吧简介酒吧分为三种大类，Bar多指美式的具有一定主题元素的酒吧，而Pub和Tavern多指英式的以酒为主的酒吧。清吧（PUB）或称英式小餐吧，是流行于英伦三岛的一种酒吧形式（除了清吧外还有音乐吧、演艺吧、立体酒吧等）。PUB即PUBLICHOUSE的简称，是大众化消费场所，工作之余相聚并轻松一下，谈天说地，同时也是男人逃避家庭、逃避现实的避难所。清吧主要供应本地或外来进口的各类型酒类，包括瓶装啤酒、烈酒和桶装生啤。气氛无拘无束，顾客可选择在吧室或者餐室进饭，并可玩象棋、飞镖等。人们可以享用林林总总的饮品和小吃。惯例是每当饮品或食品到奉后即需立刻付款。为了迎合要求高的顾客，香港清吧的发展渐渐变得多元化，有的演变成半餐厅半酒吧形式，午间即晚间卖西餐，饮与食兼备；有的走高级路线，地方布置舒适豪华；有的却专搞热闹气氛，加插乐队表演；亦有些逐渐演变为色情场所。1.2清吧的发展现状社会越发达越规范，就越需要一个让人平衡情绪的地方，酒吧的兴起，不完全是一种西方文化的移植，更多的是一种集体的精神需要。中国而言，酒吧是一种舶来品，90年代以来，风格各异的酒吧在全国各地风生水起，酒吧文化折射着都市生活的流变。最初中国人做闹吧的比较多，酒吧内灯光迷离，甚是吵闹，充满了离经叛道的意味，而现在随着人们的生活更加精细化，越来越多的人喜欢更多时候愿意安静地去思考自己该如何生活，该具体做些什么，而不是一味的宣泄不满。于是，各种类型的清吧渐渐在市场上崭露头角，因清吧类型的不同，喜欢泡吧的人也渐渐被分割，渐渐小众化。清吧的林立表明了一种现象：随着时代的发展，酒吧已经不再是一个饮酒和娱乐的场所，它已经发展成为贩卖文化好休闲的惬意的驿站，供人消磨时光和以吧交友。事实上，清吧和咖啡厅的功能有重叠之处，它是提供一个有品位有风格的空间，至于它的作用则按照消费者自己的需求来确定。清吧的发展与城市的历史文化、消费习惯以及生活的节奏都有所关联。在一些历史名城，一些清吧的经营者都有意无意的转变思维，对清吧进行本土改造，发展成更具有本地风格的形态。香港有一位客商，他有一个特别的投资习惯，他说每次他选择在一个城市投资前都会在这个城市的清吧里观察一天，他认为通过清吧可以反应出城市的消费层次和消费理念。1.3简桃清吧简桃清吧是一家以静吧，这里没有躁动喧闹的音乐、没有热舞、没有灯红酒绿。这里播放的音乐以JAZZ、民谣、轻音乐为主，店内光线柔和，靠近窗子处可感受温馨的自然光，主要在下午至前半夜营业，提倡健康节制的生活方式。消费群众主要是有思想、爱思考、好出游、独立努力的小青年们。第二章设计说明2.1设计主旨简桃清吧，不迎合大众脾胃，经营小众边缘，肯定清浅平淡的生活态度，真实而细碎。此组毕业设计主要运用色彩去打造清吧，而选择的色彩也是有自己的特点，很符合清吧的特质。我的设计色彩灰暗而浓郁，戏谑而正肯，戏谑而谦为，干涸而丰富，似谢三克的嚎吼，类李志的低迷吉他音。观者有心，如仔细看会发现灰色的画面底下会泛出某种异样的艳丽，看似安详其实充斥躁动，这是一种很奇妙的感觉，你通过物品对环境的渲染看到的是一种生活品质的呈现。当然，每个人对自己的生活期待都是不同的，但无一例外，每个人都有自己生活的希望，都有属于自己的期待，那是一种向往，那是一种人性的张扬，如果每个人都能顺其心性，在工作之外去努力经营自己的生活，那么生活也许比现在还要令人期待。简桃清吧微带理想主义，它不取悦消费者，力图用自己独特的清吧气质以及陋室雅布的室内氛围和轻巧独到布局去吸引消费者，旨在运用一种独一无二消费感受去拉近营造与消费者之间的关系。2.2设计风格说明简桃清吧设计风格含有一种低调的华丽，现代的复古，略带小资奢华的意味，其实是因为布局极尽心力，每种色彩的选择和搭配都经过了很长时间的思索，无论是大的背景墙的设计还是小明信片、书签、胸章的设计都是一点一滴从历次城市乡间的游走中自己亲自取材、摄影、设计的成果，是经历了很长时间的前期准备过程，四处取材和后期的精心设计。整组设计呈现的是大学四年最吸引我的一种风格的升华——静默色彩下的纷繁世界，是怀旧、是淡定、是不卑不亢、是固我、是小小世界内的小小坚持、是游戏心态下的旷达认真、是记录个体生命历程的一份坚持、是对渺小生命与个人意志的一种肯定，当今社会越来越多的人随波逐流，没有自己的生活方向，简桃清吧的设计就是要唤醒这种生活方式下的大众去追寻真正的自己。2.3标志设计说明简桃清吧奉行运用极简主义、原始朴素的因素去诠释生活品味，所以“简桃”二字的LOGO设计风格简明、轻快，不扭捏造作，一目了然，仿佛秋雨一样给人一种涩涩的干爽，淡淡的湿。简桃二字从字面上看，是那种带有简洁美感，不浓墨重笔去打动人心，即使在角落里也有一种精致的美。灰绿色不是张扬的颜色，但是本身就带有一种高贵、收敛的美在里面，“简桃“二字呈绿灰色至于其中表现得很突出，这个标志符号很容易让人记住。此外相同标志的不同色系设计也大体上继承LOGO的风格。总之此标志的整体形象和简桃清吧的经营风格，消费理念极度相符，是简桃清吧整体形象最直接的代言。（见2-1简桃清吧LOGO展示）图2-1简桃清吧LOGO展示2.4书签设计说明由于简桃清吧的小店店内设施会规放大量书籍（囊括文学、旅游、哲学、历史、地理、服装、设计、电影电视等多个领域）安置舒适、适宜阅读的沙发、木椅等，所以一组组独立设计、简约易于存放的书签是很有必要的。设计这组书签的时候，我从材质、尺寸、形状、颜色、样式等几个方面反反复复多次试验设计，最终，决定还是选用绿色底色，最简明的长方条最为书签形状，书签上面手工打孔，选用麻绳穿梭编织，麻绳直径为1MM,粗细正好，跟手工打孔正好相配，黄麻绳长短也进行几次试验，最终停留在大多数顾客拿捏最合适的尺寸。另外，我从2种不同性质去设计了简桃清吧的书签——照片素材书签和音乐专辑封面纪念书签。(见图2-2照片素材书签)图2-2照片素材书签照片素材书签内的所有图案都是自己在四处游走偶尔出行的素材累积，是在一个个城市中穿梭寻找而过的时候留下的记忆，这一点和简桃清吧的小众、独立气质相映成辉。这些照片并不是拍摄于多么有名的景点，而是一个个散落在城市中各个小角落的美丽事物。有的是在废旧工厂、已经拆迁后残留下来的旧房子、并未因故事传奇而享有盛名的胡同、街角的一处小卖部、有名的酒吧街旁边的不起眼小建筑。这些被有幸拍到进行设计加工的景物其实就是最有价值的最平凡的景物，它们身上的价值不是每个人都能发现的，也不是每个人都可以欣赏的，匆匆忙忙的城市生活，你来我往的慌张步伐，有谁会在意这一处处看似没落无边的精致呢?我也承认，也许在某些人看来，一张废弃建筑物的图片的美感还是只得推敲的，但是一张照片中有的时候也许就因为一抹颜色而变得瞬间升华了整体气质，而简桃清吧内的所有书签都是在那一张张洋溢一个时代的颓废美的照片上裁剪下最精致的那一抹去制作的，这一抹真可谓点睛之笔！说来奇怪，在截下那最精华的一笔后，我看着加工后炫彩凝重的画面反而还会怀念整个画面的颓美。外人见到最灿烂的一笔如果认为整个画面的取景都是这般炫彩，那么他就着实错了，我只能说他自己的臆测深深误解了简桃清吧的小众气质。我个人是很欣赏这种颓废美的，这种美也许略带压抑，但是随着年年月月的积累，它反而更是实实在在，经得起考究，因为多少年下来，你在不在意也罢，猛然一天，你会发现，它已经经历了整整一个时代，它自己就是一个时代了。时代的美，类似而不同！时代的美，是会渗入到骨子里的东西。而音乐专辑纪念书签也是很值得一说的，这些音乐专辑包含的乐种丰富，古典乐、JAZZ、摇滚乐、民谣、蓝调、器乐、嘻哈、乡村、宗教音乐、重金属乐.关于这些音乐专辑，其实都是我的耳朵成长的痕迹。（见图2-3音乐专辑纪念书签）图2-3音乐专辑纪念书签选择和音乐有关的事物作为毕业设计的一部分是有原因的。我觉得简桃清吧本来就带有一种慵懒的音乐气质。因为音乐与绘画都是艺术上的表现，音乐创作者借音符的高低、强弱、节奏、音色挥发感情；绘画家使用颜色的变化、光影的强弱、构图的比例来表现感情。都是为自娱，也是为娱人。所以我采用了音乐专辑的封面最为静态画面去设计简桃清吧的纪念书签。如果你也爱读书，爱音乐，来到简桃清吧，希望你能找到这里想要传达给你的共鸣。不同的音乐具有不同的试听感受，不同的感受会传达歌者不同的气质，简桃清吧在视听方面力图打造一种状态——音乐和生活始终不离不弃。这种状态不是说说而已，生活中太多噪音，噪音令我们麻木不仁，越加厌恶生活，唯音乐才可以让耳朵享福，音乐视听就是耳朵存在的意义，也许我的观念狭隘了，如若你也喜欢用乐符去记录时光，那么你会发现原本会很无味的记忆在乐符的张悬起伏之中会更加清晰，这是一件很有意思的事情。就像有的人记忆力不好，过去的都不怎么记得住，但是如果有一段时光他特别青睐于一首乐曲的话，那么多年之后再去听这首歌，那段时光在岁月的长河之中是那么清晰，你甚至会看到那个时候的自己有多么年轻，你会记得那个时候自己所喜爱和厌恶的一切。音乐像水一样至柔，你把记忆封锁在水中无论时光荏苒，它都会清晰干净映刻于心！2.5胸章设计说明简桃清吧奉行运用极简主义、原始朴素的因素去诠释生活品味，所以“简桃”二字的LOGO设计风格简明、轻快，不扭捏造作，一目了然，仿佛秋雨一样给人一种涩涩的干爽，淡淡的湿。简桃二字从字面上看，是那种带有简洁美感，不浓墨重笔去打动人心，即使在角落里也有一种精致的美。灰绿色不是张扬的颜色但是本身就带有一种高贵、收敛的美在里面，“简桃“二字呈绿灰色至于其中表现得很突出，这个标志符号很容易让人记住。此外相同标志的不同色系设计也大体上继承LOGO的风格。总之此标志的整体形象和简桃清吧的经营风格，消费理念极度相符。图2-4LOGO纪念胸章图片素材胸章和书签的制作背景相同，都是去自己自己行走、拍摄城市边边角角的成果。每一处色彩的选用、搭配都是经过很长时间的思索的成果。从这些图片素材胸章中可以看到很多城市因素，文艺复古风的饰品、自主品牌店面的初步商品、老房子内墙上用来辟邪的年画、上海世界博览会上不同国家的国旗交织随风而扬起、老胡同内的小理发店，这些都证明我们身边的世界不仅仅是一个小世界，其实我们身边的世界已经融入了好多种元素，东西方的、古代现代的、时尚复古的…….这一切又一切都会让人更加感叹世界各地各国各个领域之间相互交融影响的痕迹，也提醒了我们做设计应该有广泛的视角，不要过于狭隘。（见图2-5图片素材胸章）图2-5图片素材胸章第三章设计在推广中的应用3.1背景墙设计背景墙的设计从材质、排版、色彩搭配、形状几个方面同时进行了阐述。材质上选取木板素材进行简约加工渲染成油画的效果为背景色，排版上有变化有统一，都选取直线、色块（长方形、圆形）进行排版，其中直线的颜色和每个背景墙上的色块颜色呼应，长短变化有度，促成画面大气、简约、干净的效果，这种简约设计把背景墙的效果发挥到了极致，在整个展览过程中效果尤其明显。（见图3-1背景墙）图3-1背景墙3.2明信片设计明信片的设计除了颜色上的浓郁迷人外，还有简式排版带给人的那种干净利落的冲击力。在明信片这一方面，主要对POSTCARD的字体进行了设计，变化中有统一统一中有变化，字体明了，给人印象深刻。（见图3-2POSTCARD的字体展示）图3-2POSTCARD的字体展示

结论本设计由徽州商人发家致富、归乡置地，引出钱币的积累为灵感来源。通过提取、变形、概括等阶段，设计出徽商博物馆的平面。再通过研究徽派建筑的风水以及建筑特色，设计了我的建筑设计。以“徽而新”为主题，景观设计更以“新”为重点，融合现代时尚元素，将现代审美观念与传统审美意识相结合。对于设施的设计，我更考虑到设施的舒适性以及同景观的融合度，希望能够将设施设计同博物馆建筑相结合。我的设计并不会完全突破传统，但细细品味，会发现很多“新”

的想法在设计里。我认为好的设计就应该值得慢慢品味、细细推敲……PAGE15参考文献[1]汪森强.走进老房子.南京：江苏美术出版社，2005.[2]卜一.中国皖南古村落—宏村.北京：中国文联出版社,2001.[3]余治淮.桃花源里人家.合肥：黄山书社，2009.[4]武旭峰，余治淮.西递宏村.广州：岭南美术出版社，2006.[5]单德启.村溪、天井、马头墙.建筑学报，1996.[6]吴振垠.皖南地区建筑创作中传统元素的继承与发展研究.合肥工业大学，2009.[7]单德启.中国传统民居图说－徽州篇.北京：清华大学出版社，1998.[8]张绮曼，黄建成．中国环境设计年鉴.2010.景观篇．武汉：华中科技大学出版社，2010．[9]张朝阳．色彩与材料在空间中的表情、心情、精神．时代报告(下半月)，2011．[10]李宁．对建筑设计中和谐理念的文化解读．青岛理工大学，2010．PAGE20附录谢辞四年匆慌，在马上就要离校的日子里，我觉得自己仿佛突然失忆了一样，好多事情都几乎忘却，如果不努力去想好像都没有发生过一样，或者像是发生在别人身上的事，自己仿佛在看一场漫长的无声电影，默片的画面效果，丰富的人物生活，时光把最美好的镌刻在一张张稚气未脱的脸上，也把生活推给我们的苦楚留在了每个人的倒影上。我是一个虔诚观望者，像期待每一部电影的首映一样，在影片外看着别人的成长，好似置身事外，其实自己早已融入到工大生活圈中，在不知不觉中慢慢前行。四年了，我知道母校无私赋予我的各项优厚待遇，许多事情慢慢教，许多事情