气象新闻报道的拓展与思考

气象新闻报道的拓展与思考

近年来，作为一个新兴的新闻领域，气象新闻在媒体上引起了前所未有的关注和发展。一方面,气象新闻成为读者每天必看的新闻品种,聊天气成为了市民日常生活中最常见的话题之一;另一方面,气象新闻也从以前对天气情况的简报发展成专栏、专版,不仅规模渐大而且成为封面版导读的常客。如今,全国各地越来越多的媒体开设了气象专版,并且赢得了读者的好评。就新闻的发展而言,气象专版、专栏的设立无疑是一次大的飞跃,是报纸贴近读者,增强服务性的好举措。但是笔者认为,从每天一个专版这样大手笔的新闻资源投入来看,目前气象新闻版并没有发挥出最大的版面效益,仍有进一步完善和发展的空间。一、开拓特色栏目从版面设置来看,气象新闻版一般是由气象消息、各类气象指数信息,再辅以全国(省市)气象信息图表等构成。笔者认为,版面设置较为单一,而且全国各地气象专版设置雷同,缺乏地方特色,报道面有待进一步拓展。气象新闻,笔者理解为是对大气中发生的各种物理现象的及时报道和预测。而天气预报主要是指对一定时段内风、云、温度、降水、降雪、气压等气象要素的相关报道。气象新闻的范围远远大于天气预报。一般说来,媒体的气象新闻报道多是指天气预报,气象所蕴藏的新闻资源并没有得到充分开掘。笔者认为,如果开设专版,仅仅列举每天的温度情况和冷冰冰的指数信息,而对此缺乏进一步的解读,以对读者的生活提供服务、作出指导的话,对版面资源不啻为一种浪费。天气情况瞬息万变,相对于电视新闻的滚动播报、网络媒体的即时更新,报媒在时效性上无疑处于劣势。另一方面,笔者也注意到,电视因受媒体特制所限,对气象新闻一般较少作立体式的报道;而时下网络媒体又存在过度转载原创不足、冗余信息过多等问题,给读者的阅读带来不便。其他媒体的不足,无疑给报媒拓宽气象新闻报道带来了契机。笔者认为,报媒拓展气象新闻报道思路,可以从以下四方面做文章。第一,提高服务性。目前国内气象新闻版的报道内容不仅包括本地区的天气预报、紫外线指数、空气质量预报、晨练指数等,还包括国内、国外主要城市以及国内著名旅游景点的的天气预报。这些都是气象新闻服务性的体现。但是,笔者认为,服务性可以对读者的需要考虑得更周全,不同地方的报纸可以根据本地的特点开拓特色栏目。以《深圳晚报》为例,该报气象新闻版的一些栏目并不是常设的,而是根据天气情况、阶段性新闻热点而作出调整的。比如,每到“五一”、“十一”黄金周期间,春运期间,中考、高考期间等,都会推出中长期天气预报,就是为了满足公众对这些特殊日子出行安排的信息需求。而平时,该报气象版只有3天期天气预报。再比如,每年5月1日至10月1日期间,该报会推出“海滨浴场质量指数”,对深圳大小梅沙的海水是否适合游泳作出提示,而过了这段时间则不会再对海水情况作出评价,因为此时段以外受温度影响市民基本上不会再去海里游泳。这些栏目都属于临时栏目,但是也成了《深圳晚报》气象新闻版每年的例牌栏目,如有偶尔一次漏登,第二天,读者的电话就打到了编辑部,市民关注度非常高。该报气象新闻版内颇具地方特色的“看天气煲靓汤”栏目应该是全国气象新闻版的首创。广东地处南部滨海,湿热较重,受气候条件的影响,广东人形成了喜欢喝汤的餐饮习惯。《深圳晚报》根据每天的天气情况,向读者推荐一款滋补汤食,介绍原材料、做法、功效,不少读者每天追看,照做,甚至来信来电反馈煲汤心得。笔者认为,这样的特色栏目就办得非常成功,是为读者服务最好的体现。第二,加强实用性。气象新闻是速逝的,相对于一年365天,雨、雪、雷、电等这些大量重复变化的天气元素而言,气象新闻又是有规律可循的。笔者认为,气象新闻版可以做出一些突破,让报纸不那么快就被丢进故纸堆,加强实用性不失为一种好方法。气象新闻,从字面上理解,似乎报道面相当狭窄,而实际上,气象万千,与老百姓的生活联系得非常紧密,外延非常广,话题也相当多。比如一年四季的交替与老百姓保健养生的关系、气候强烈变化时对某种疾病的影响、节气小常识、天象奇观知识等等,如果在每天的版面中开设专栏,根据天气的变化连续报道,应该会吸引相当一部分读者的关注,尤其是一些老年读者,习惯于剪报,收集资料卡片,用于指导自己的生活,增加生活的情趣。需要特别指出的是,此类实用性信息栏目,很多报纸曾经开设过,但最后都不了了之。笔者分析认为,最终办不下去的原因就在于——缺乏原创性。一些报媒习惯于在网络上下载此类信息,殊不知,一方面,每天东拼西凑的文章不能保持媒体一贯的风格;另一方面,网站之间也是互相转载,有时候转载的过程中掐头去尾,可能以谬传谬,编辑不加核实刊载在报纸上,对读者对报纸都是一种伤害。第三,尝试娱乐化。让气象新闻版提供娱乐,可能很多人会感到比较突兀。其实,笔者认为,除去一些灾难性报道,气象新闻在大多数情况下是比较轻松的,既然话题是轻松的,为何不增加点幽默、诙谐的因素,让读者在阅读版面的时候也能开心一笑?比如《南方都市报》气象新闻版,主打图片就是以DUDU猫为主角的气象漫画,拟人化的小猫谈天说地,抒发自己的天气心情,让很多读者追捧。《深圳晚报》气象新闻版开办初期,曾设立栏目“天气竞猜”,不少读者通过拨打热线、发短信等方式参与其中,竞猜两天后的天气情况,形成良好的互动。第四,开拓气象经济新闻。不将气象与经济这两个词组合在一起,可能很多人还意识不到两者之间的关系,而实际上,它们的联系体现出来的经济现象在我们的生活中无处不在。天气的变化与老百姓的日常生活经济关系密切:比如晴天,洗车的人就多;雨天,蜗居家里叫外卖的人就变多了。天气的变化与农产品的收成也有很大的关系,春季的倒春寒会让果树减少挂果;夏季雨水过多,荔枝的收成就会大受影响。天气的变化与小商贩的生意也挺有关联:据说曾经有人做卖伞的小本生意,因为关注天气状况,看到有下雨的趋势就大批购置雨伞,天一下雨他就上街,就这样看云识雨,挣到了人生第一个一百万……西方经济学界有一个德尔菲气象定律,气象投入与产出比为1:98,即每投资1元钱,可以有98元的经济回报。在日本,仅气象信息服务有限公司(WNT)一家,一年的气象服务收入就有300亿日元,约合3亿美元。我国工商企业对专业气象服务的投入产出比为1:40。不难看出,拓展气象经济报道,可以让气象新闻版含金量更高。二、丰富的气象新闻语言气象新闻属于常规的硬新闻,但是在写法上却忌生硬,它表达的信息与我们的生活息息相关,应当是最具亲和力的。同时,气象新闻版更多的是气象新闻元素,它又不是那么私人化。但是从微观看,其表现形式仍然不是尽善尽美的。笔者认为,气象新闻版可以从写作行文方式、标题制作、版面编排等方面进一步提高。第一,从行文方式上看,气象新闻写作过于四平八稳,有时候似乎比政务报道更加一本正经。一条几百字的消息可能翻来覆去讲的都是气温多少度,风力几级,受何影响而致,未来趋势怎样,里面充斥着专业的气象术语,晦涩而缺乏人情味,看不到老百姓平日里闲聊时谈到天气时的随意。笔者认为,既然天气信息已经成为老百姓最家常的谈资,如果气象新闻还摆着一副高高在上拒人于千里之外的新闻腔,长此以往,必将失去读者。民间的气象语言是非常丰富的。比如气象新闻说到刮大风下大雨,一般是用风力几级、降雨量多少毫米来形容到底是怎样的一个状况。可是,笔者看到有人在msn上是这样形容大风大雨的:“这几天的大雨都不垂直落地,横着飘”,挺生动。再比如介绍指数信息时,就拿晨练指数来说吧,一般会这样介绍:“某月某日,多云转阴,有小雨,空气质量等级为优,晨练指数2级。”这样一段话就完了,并没有告诉读者可不可以晨练,该如何晨练。如果在文末加上一句:“建议您在室内晨练,如果一定想去户外呼吸清新的空气,那么,请不要忘记带上一把伞啊!”短短的一句话,就让冷冰冰的指数一下子就有了生命力。这样的气象新闻,读者才会愿意读、爱读,才能感受到新闻里的关怀。第二,标题是新闻的眼睛。气象新闻标题最忌直白,虽然传达的是气象信息,但是体现的是人与人、人与自然的关系,蕴含着许多温馨与和谐的情愫,标题富有文采、生动传情非常重要。比如深圳特区报气象新闻版标题《云重日羞见风轻天回暖》、《城中晴多日田园秋更浓》,深圳晚报气象新闻版标题《最喜夜雨昼停晨起朝花带露》等就非常好,很具有亲和力。其实,好的气象新闻标题并不局限于一种风格,比如5月21日《南方都市报》气象新闻主稿标题《这周只有一场雨不过一下一星期》,看后让人不禁会心一笑。第三,从版面编排看,气象新闻版区别于本地