2023中国宠物行业趋势洞察白皮书-京东-202308

京东零售智能供应链Y业务部2023年8月1211234目目录CONTENTS3变化与机会变化与机会11近处红海远处蓝海破与未来宠家庭规模破亿，渗透率仅22%猫犬活体数量变化(万)猫犬20192020202120222023E养宠家庭户数变化(万户)20192020202120222023E率20192020202120222023E金额20192020202120224疫情放开后，线下渠道有所恢复，线上仍是最重要渠道 选择丰富、便捷购物成为选择线上两大原因，心智优势较去年扩大202023中国消费者宠物消费渠道分布线下道75%线下道75%%上2%87%2022年2023年食品/用品/保健品的原因渠道用户渠道用户东用户食品/用品/保健品的原因5规模渠道分布VS行业GMV同比增速OO线下 行业同比线上同比东同比%2020%2021规模渠道分布VS行业GMV同比增速OO线下 行业同比线上同比东同比%2020%2021%2022%2023E20222023E622倍722化懂它更懂我消费趋势大驱动宠关系演进常态类型宠物渗透率18%狗宠主养类型宠物渗透率18%狗宠主养2只以上狗61%55%1.4类人均养宠猫狗水族爬行类鸟类兔子啮齿类两栖类227%猫宠主养2只以上猫8 化养宠家庭户数变化(万户)87697793876955735028557350284394393843942020202120222023E猫犬2023年猫狗宠物年龄段分布(万只)9多一个陪伴治愈解压培养责任感体验被需要的感受增添生活情趣和孩子玩陪伴父母打发闲暇时间功能性增加社交话题宠物太可爱多一个陪伴治愈解压培养责任感体验被需要的感受增添生活情趣和孩子玩陪伴父母打发闲暇时间功能性增加社交话题宠物太可爱了%49% 后疫情时代更注重宠物陪伴家人，更渴望宠物丰富生活2023宠主的养2023宠主的养宠动机感价值生活社交提为陪伴孩子而养宠116%疫情后渴望宠物增添生活情趣5252%10关注安全51%关注关注安全51%关注健康52%养宠38%减少囤货习惯减少囤货习惯更喜欢品质升级更喜欢小规格包装和科技跃升产品31%更喜欢提供审美附加值和心理附加值产品考虑性价比产品36%32%123%33%理念23%33%理念多超30%的宠主表示消费频次变多疫情放开后的花费金额变化 26%疫情放开后的消费频次变化229% 行为 心态260%%%代女性60%%%代女性致男家庭家庭巢中年22%22%销售额占比%群31.5亿消费意识人群结构1.7亿51%52%消费意识人群结构1.7亿51%52%主人人宠关系57%宠主57%宠主29%仍有较大增长空间尤为关注健康和食品安全宠主1.25亿绪出口4533共感新趋势享AI养宠健康功能营养无诱食剂猫条GMV同比325%+GMV同比325%+50%+70%+60%+旋藻猫干粮MV43%+••19倍+添加鱼油、亚麻籽、海藻等亮发成分16谷物鲜肉38%2谷物鲜肉38%29%快速增长肉肉粉冻干猫粮中，高冻冻干猫粮中，高冻干含量(5%-10%)市场份额高含肉量(88%+以上)市场份额80%80%78潮盛行透率+30%速携宠户外出行速增长东宠物托运出行和谐守护速增长品+293%京东GMV同比V9AI养宠科技赋能AIAI让养宠生活便利和舒适AI帮助主人教育和训练宠物 AI语音助手自动感应玩具20宜家桌椅X猫抓板型人用健具物生日蛋糕东GMV同比24倍+月饼东销量同比悦共享贴心呵护粮趣味造型粮趣味造型21联名多维跨界联名宠物品宠物品牌游戏IP跨界营销pidanX王者荣耀网易严选x《梦幻西游》手游222344干粮高增赛道老幼犬粮肉源多元绎营养升级主粮核心驱动其他猫狗玩具猫狗出行用品洗护美容宠物活体水族猫狗零食猫狗主粮//处方狗粮处方猫粮狗湿粮猫湿其他猫狗玩具猫狗出行用品洗护美容宠物活体水族猫狗零食猫狗主粮//处方狗粮处方猫粮狗湿粮猫湿粮狗干粮猫干粮京东宠物生活核心细分品类规模占比猫狗主粮细分类目占比及同比增速京东宠物生活核心细分品类规模占比MAT2022MAT2023销售额同比增长MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023销售额同比增长猫罐猫罐粮头粮头粮头湿湿2424品单价粮品单价粮MAT2023不同配方主粮的销售额占比及增速烘焙粮商品数同比增长冻干粮商品数同比增长粮风干粮粮313粮粮85%粮粮*气泡大小表示销售规模烘焙粮GMV占比MAT2022MAT2023冻干粮GMV占比MAT2022MAT2023GMV同比增长烘焙猫粮占比烘焙狗粮占比烘焙猫粮占比烘焙狗粮占比25%+篇笔记长313%+313%+烘焙猫粮烘焙狗粮415%188%MAT2023MAT2023MAT2022MAT2023商品数同比增长338%%犬烘焙粮单品产值同比增长MAT2022MAT2023长%18%犬26材与烘焙工艺双重升级更更高更更鲜更更好2727%+篇笔记长885%+冻干猫粮冻干狗粮97%58%MAT2023MAT2023MAT2022MAT2023商品数同比增长%%犬冻干粮单品产值同比增长MAT2022MAT20238% %猫犬28方升级29烘焙粮/冻干粮因营养和适口性吸引用户烘焙粮/冻干粮因营养和适口性吸引用户买烘焙/冻干粮的时间分布买烘焙/冻干粮的时间分布冻干粮烘焙粮冻干粮距今3个月以内-2年-3年今3年以上30段宠粮保持核心增长趋势不同阶段猫干粮占比及增速额占比销售额同比增长9%% 全阶段成猫幼猫老年猫焙猫粮546%不同阶段狗干粮占比及增速销售额占比销售额同比增长3%28%3%28%犬全阶段犬烘焙狗粮幼犬1824频增速1114%+烘焙狗粮年犬31京东品类京东品类稳定增长，猫狗主粮为核心驱动冻干粮和烘焙冻干粮和烘焙