现代广告策划实验指导书

现代广告学试验指导书及试验报告邢岗 编写西安邮电学院营销与筹划系0010一．试验教学的目的代广告筹划》试验课程，以作为《现代广告学》课堂理论教育的补充及关心。作性极强的工作，最终有助于其对《现代广告学》课程根本理论学问的全面把握。二．试验根本要求：通过对试验课程的实做，要求学生在把握现代广告学的根本理论、根本学问和根本视广告的赏识和经典广告筹划案例的赏析，学习和稳固现代广告筹划的有关理论知〔主要是平Flash、动画广告、播送广告〕的设计制作，最终编制一份比较详实全面的广告筹划书。三．试验的主要内容：模块一：某企业产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析1、设计广告调查打算2、依据广告调查打算进展二手资料收集3〔假设有必要的话〕依据广告调查打算进展一手资料收集4、对收信的资料进展分析整理5、得出广告调查分析结论，形成调查报告1、制定广告目标2、确定广告任务3、广告媒体筹划4、编制广告预算5、编制广告打算书模块三：某企业产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作1、确定广告主题2、确定广告定位3、依据广告主题及定位进展广告创意本试验指导书使用说明48学时〔3414学时〕的《现代广告学》课程中试验局部教学的指导书。试验模块一：试验室名称：商务筹划试验室实验明确广告调研的目的和意义实验明确广告调研的目的和意义了解广告调研的根本模式生疏广告调研的主要内容把握不同的广告调研方法目5.要求能够娴熟运用上网查询技巧,能够编制合理有效的问卷调查表,能够选择适宜的广的告调研方法,能够针对不同案例撰写有创意的广告调研报告。课程名称现代广告筹划试验试验类别专业课学生姓名现代广告学及市场试验依据调查相关理论试验学时４学 号试验专业市场营销专业每组人数4—6试验类型 综合设计实验 1．编制合理有效的问卷调查表进展调研。内 2．分析、解释数据，进展推论，提交争论结果、结论和对策建议。容计算机内存不低70计算机内存不低70台AdobePhotoshopCoredraw等图128M，形图像处理软件，Windows media可上player、RealPlayer等视频播放软件，多媒体及投影设备Intelnet1套MicrosoftOffice。主要专用

规 格 数量 备 注14—6人为宜，小组成员可在协同全都的前提实下分工完成资料收集工作，但是广告调查打算与最终的调查分析结论与报告应协同完成。验2、试验报告要求：小组成员每人都要写试验报告并以书面形式提交。要3、个人试验报告主要内容：依据试验所得出的结论及对试验问题的思考，以及个人的观求点分析及试验启发等。试验操作步骤一：设计广告调查打算实试验操作步骤二：依据广告调查打算进展二手资料收集验试验操作步骤三〔如有必要〕依据广告调查打算进展一手资料收集步试验操作步骤四：对收信的资料进展分析整理骤试验操作步骤五：得出广告调查分析结论，形成调查报告试验报 〔可附页〕告教师评 教师签名：语 年 月 日试验模块二：试验室名称：商务筹划试验室实本试验在试验一对某企业产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析根底上进展整验实本试验在试验一对某企业产品上市、产品促销或企业形象广告调查与分析根底上进展整验体广告筹划，使学生学习和稳固现代广告学和广告筹划中制定广告目标、确定广告任务、广告目的模块二：某企业产品上市、产品促销或企业形象整体广告筹划实1、制定广告目标验2、确定广告任务内3、广告媒体筹划容4、编制广告预算5、编制广告打算书试验设备名称规格数量备注所需主要设备课程名称现代广告筹划试验试验类别专业课学生姓名试验依据现代广告学及广告试验学时2学 号筹划相关理论试验专业市场营销专业每组人数4—6试验类型 综合设计计算机内存不低128M，70台AdobePhotoshopCoredraw等图形图像处理软件，Windows media多媒体及投影设备可上Intelnet1套player、RealPlayer等视频播放软件，MicrosoftOffice。14—6人为宜，小组成员可在协同全都的前提实下分工完成整体广告筹划的各局部内容，但是应得到小组成员的共同认可。验2、试验报告要求：小组成员每人都要写试验报告并以书面形式提交。要3、个人试验报告主要内容：依据试验所得出的结论及对试验问题的思考，以及个人的观求点分析及试验启发等。试验操作步骤一：制定广告目标实试验操作步骤二：确定广告任务验试验操作步骤三：广告媒体筹划步试验操作步骤四：编制广告预算骤试验操作步骤五：编制广告打算书实验报〔可附页〕告教师评教师签名：年 月 日语试验模块三：试验室名称：商务筹划试验室实本试验在试验二对某企业产品上市、产品促销或企业形象整体广告筹划根底上进展广告验实本试验在试验二对某企业产品上市、产品促销或企业形象整体广告筹划根底上进展广告验创意表现及广告制作，使学生学习和稳固广告创意及广告制作的有关理论学问，同时为企业设目计有效的广告。的模块三：某企业产品上市、产品促销或企业形象广告创意表现及广告制作实1、确定广告主题验2、确定广告定位内3、依据广告主题及定位进展广告创意容4、依据广告创意进展广告制作试验设备名称规格数量备注所需计算机内存不低70台AdobePhotoshopCoredraw等图主要128M，形图像处理软件，Windows media专用可上player、RealPlayer等视频播放软件、设备多媒体及投影设备Intelnet1套广告设计素材库，MicrosoftOffice。课程名称现代广告筹划试验试验类别专业课学生姓名现代广告学及广告试验依据创意制作相关理论试验学时4学 号试验专业市场营销专业每组人数4—6试验类型 综合设计实 1、本试验需要对学生进展分组，每个小组以4—6人为宜。验 2、试验报告要求：小组成员每人都要写试验报告并以书面形式提交。要 3、个人试验报告主要内容：依据试验所得出的结论及对试验问题的思考，以及个人的观求 点分析及试验启发等。试验操作步骤一：确定广告主题实试验操作步骤二：确定广告定位验试验操作步骤三：依据广告主题及定位进展广告创意步试验操作步骤四：依据广告创意进展广告制作骤试验操作步骤五：形成广告创意方案及广告作品，撰写试验报告试验报告〔可附页〕教师评教师签名：语 年 月 日试验模块四：试验室名称：商务筹划试验室实验本试验在试验一、二、三的根底上，形成一份完整的广告筹划书，使学生学习和稳固广告实验本试验在试验一、二、三的根底上，形成一份完整的广告筹划书，使学生学习和稳固广告目筹划书的写作内容及方法，同时形成的广告筹划书可为企业的广告实践供给借鉴或指导。的实验内容1、前言(或广告目的)2、市场分析3、产品分析3、广告重点(或广告战略)4、广告对象(或诉求对象)5、广告地区(或诉求地区)6、广告进展方法(或广告战术)试验设备名称规格数量备注所需主要专用课程名称现代广告筹划试验试验类别专业课学生姓名试验依据现代广告学及广告试验学时4学 号创意制作相关理论试验专业市场营销专业每组人数4—6试验类型 综合设计计算机内存不低70台AdobePhotoshopCoredraw等图128M，形图像处理软件，Windows media可上player、RealPlayer等视频播放软件，多媒体及投影设备Intelnet1套MicrosoftOffice。14—6人为宜。2、试验报告要求：小组成员每人都要写试验报告并以书面形式提交。实3、个人试验报告主要内容：依据试验所得出的结论及对试验问题的思考，以及个人的观验点分析及试验启发等。要4、每一个小组需要供给一份完整的广告筹划书，内容应包括前面试验模块二、三、四所求做的全部内容，筹划书字数原则上不少于10000字，以书面形式提交，同时，还需交电子稿一份。实试验操作步骤一：撰写完整的广告筹划书验步试验操作步骤二：撰写试验报告骤试验报告〔可附页〕教师评语 教师签名：年 月 日四．试验的考核：本课程成绩以100分计，由寻常成绩〔包括出