3.搜索引擎分析报告

南京工业大学网络营销实验报告书课题：搜索引擎分析报告学院：经济管理学院专业：信息管理与信息系统班级：信管0803班学号：P2202080305姓名：王娇指导老师：孙玉玲2010年9月18日

、背景概况港中旅集团控股的香港中旅国际投资有限公司是集团发展旅游主业的上市公司，经营集团在内地、香港、海外的地面旅行社、网上旅行社以及酒店、景区、度假区、高尔夫、客运等旅游相关业务，具有完善的现代旅游产业链和较强的旅游综合投资能力。旗下拥有中国旅行社总社、香港中国旅行社有限公司、招商国际旅行社、深圳世界之窗有限公司、深圳锦绣中华发展有限公司、香港中旅维景国际酒店管理有限公司、深圳芒果网有限公司、港中旅（珠海）海洋温泉有限公司、深圳聚豪会高尔夫球会有限公司、香港中旅汽车服务有限公司、北京天创国际演艺制作交流有限公司等一批在业界影响广泛、声誉良好的著名企业。经国务院批准，自2007年6月22日起，中国中旅集团正式并入港中旅集团。两大集团的合并重组，进一步延伸了港中旅集团的旅游产业链条，完善了旅游网点布局，增强了旅游综合服务配套功能，提高了旅游主业的综合盈利能力，使港中旅集团一跃成为中国最大的旅游企业。港中旅集团在河北唐山投资控股的唐山国丰钢铁有限公司，年产750万吨钢、720万吨铁、580万吨轧材，是中国最大的热轧带钢生产商。在陕西投资控股的渭河发电有限公司，装机容量为120万千瓦，是西北地区大型火力发电厂之一。集团致力于开发旅游绿色房地产项目，先后在深圳、上海、苏州和沈阳等地成功开发了旅游房地产项目，在深圳开发的“港中旅国际公馆”项目，荣获国家建设部“AAA住宅小区”。集团传统的物流贸易业务，近年来取得不断发展，由铁路、仓储扩大到空运、海运。属下的上海华贸国际在中国国际货运代理百强榜上名列第9位。二、网站设计对网站搜索引擎友好性影响网站在Alexa±全球综合排容第231,950位，中文排名第34750位。只提供ALEXA排名查询服务，谙勿咨询如何提髙ALEXA排名和ALEXA排名作弊，不赞同和哉励任何作弊行为，有疑问谙关注设计凤的徴博°站点名称：Cts综合排名：281,950所属国家：ZH-HK成人内客：NO网站站长：ChinaTrave下期排名：281,950編码方式：BIG5反向琏接：59-t站点名称：Cts综合排名：281,950所属国家：ZH-HK成人内客：NO网站站长：ChinaTrave下期排名：281,950編码方式：BIG5反向琏接：59-t暂无縮略圍更新缩略图|修改信息丨提交链接详细地址：7/FCTSHouse78-83ConnaughtRdUentrmlHKHONGKONG网站简介：>>5■现在提交信息，:<<站长推荐：站长交易虔担主机评测所属目录：该站未彼亚马逊分类目录收录GOOGLEPR|搜索引挛收录|反向链接查询丨中丈排行榜查询丨Whoig信息查询丨服务器IP查询网站结构的影响港中旅集团网站与产品息息相关，人们以此可以了解更多的企业信息。只是网上销售及产品的介绍不太明显，应加强在网上营销，实现网络营销。网站设计方面不够完善。应具有产品名称、产品介绍的详细显示。动态网页的影响港中旅集团网站的动态网页设计不太好，但访问速度相对较快，站点流量不算太大，数据量也不是很大，网站的可控制性较强，并且减轻了服务器空间的负担，消耗的服务器资源少。网站内容文本信息量港中旅集团的网站内容做到了设置合理，简洁明了，层次分明，其总体布局还是不错的，虽然动态内容不足，但导航的层次性很强，条理也很清晰，可以使浏览者根据自己的搜索目标浏览该网页并获得所需信息。内容一目了然，非常不错。核心关键词的影响关键词：港中旅中国港中旅集团公司香港中旅有限公司港中旅国际旅行社在搜索引擎中输入“港中旅”“中国港中旅集团公司”时，在搜索引擎中的自然排名中，中国港中旅集团公司的广告出现在第一位，而在国内港中旅是较为有名的集团，在2009年中国企业500强榜单排名为136名。而输入“香港中旅有限公司”“港中旅国际旅行社”时，却不能找到港中旅的网站，这说明了同个公司的关键词语知名度的不同，影响力也就不一样。而较为广为人知的便是前两个关键词了。但是不论是哪个关键词输入后，查询结果都是旅游及周边信息，这就让人知道港中旅是一家侧重于旅游及周边服务的企业。三、SEM策略合理性（1）关键词中国港中旅集团公司的关键词是根据自己企业网站的状况制定的。其关键字并不是很“热门”也不是很“冷门”，是正好合适。而不论是哪个关键词搜索出的都是旅游相关的信息和产品等信息，着重强调了它的主营项目是旅游及周边服务。（2）广告内容港中旅集团的网站全面了解其企业的性质，深入调查这个企业的历史以及个性特点，特别是企业的文化，然后制定了港中旅的广告。广告就要突出这个企业不同于其他同类企业的优势，即全面的旅游服务：旅游路线、酒店信息、时间预定、特色服务等。提高企业的知名度，推销产品。（3）广告着陆页一个好的企业网站广告着陆页是可以有不同的策划思路。港中旅网页广告着陆页内容与关键字，广告文字的保持高相关性，这不仅符合Adwords广告对量目标页面的要求，更重要的是潜在客户的点击次数，减少随之产生的客户流失；港中旅集团具体信息出现在网页第一屏，无需潜在客户拉动滚动条或四处寻找，节省网民的时间；港中旅网站广告着陆页里没有放置过多干扰信息，没有转移潜在客户的眼球，是一个很好的广告着陆页。问题产生原因SEM是SearchEngineMarketing的缩写，中文意思是搜索引擎营销。SEM是一种新的网络营销形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎来进行网络营销和推广。SEM追求最高的性价比，以最小的投入，获最大的来自搜索引擎的访问量，并产生商业价值。SEM的服务主要有4种方式：①竞价排名②购买关键词广告③搜索引擎优化（SEO）④PPC（PayPercall，按照有效通话收费）。目前，SEM正处于发展阶段，它将成为今后专业网站乃至电子商务发展的必经之路。合理建议（1）应该要分析同行业竞争对手，获取更多的优化信息和思想。（2）尽可能丰富网站内容，提取更多的免费服务和互动功能。（3）不要刻意去追求某一个关键字的排名，而是要丰富自己关键词的列表，使更多的潜在客户通过更多的关键字找到企业网站。（4）对于一些有利于企业网站宣传的关键词要舍得花钱竞价。（5）要定期优化网站的html语言，使企业网站更容易被搜索引擎发现，并靠前排名，这样就会提高企业的销售，提升企业形象，取得巨大的经济效益。四、实验小结通过这次使用Google雅虎和百度对港中旅集团网站进行友好性的测试实验，让我们