优乐美品牌市场调研分析

第1页优乐美标志第2页你是我的优乐美优乐美是喜之郎公司推出一款奶茶产品，椰果有原味、绿茶，麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋和红豆8种口味，是即泡即饮型奶茶。第3页优乐美广告“我是你什么”

“你是我优乐美啊！”“本来我是奶茶啊？！”

“这样，我就能够把你捧在手心里了”

2023年春节，在中央一台、湖南卫视、星空卫视、华娱卫视等各大电视台黄金时段，都能看到周杰伦和江语晨在漫天雪花下，喝着优乐美奶茶温情场景，听到这段浪漫对白。“我要把你捧在手心里！”把奶茶比作爱情誓言，这就是优乐美奶茶热播广告。第4页优乐美继承了喜之郎优良血统，选用纯正锡兰红茶粉和香浓牛奶精制成奶茶粉包，再搭配晶莹剔透果冻状椰果粒。优乐美奶茶深受年轻大学生爱慕.尚有杯装优乐美珍珠奶茶，珍珠奶茶口味有原味、草莓、红豆、香草、香芋五种口味。更有新推出袋装奶茶，有原味、绿茶，麦香、咖啡、巧克力、草莓、香芋、七种口味。盒装奶茶有原味、麦香、咖啡、草莓、巧克力。盒装珍珠奶茶有原味、红豆。尚有蜂蜜柚子茶、港式特浓奶茶、金装香草味、蜂蜜姜茶、产品代言人有周杰伦和江语晨.目前出了一盒五袋红豆味。

优乐美奶茶口味第5页现状分析固态冲泡奶茶是近年兴起一种新休闲食品品类，最早是来自台湾风味奶茶店现泡奶茶。香飘飘最早在国内推出杯装冲泡奶茶，让这一产品真正成为了走上货架商品。随后广东果冻大王喜之郎、浙江瓜子大王大好大和河北果乳大王小洋人跟进，相继推出优乐美奶茶、香约奶茶和妙恋奶茶。随后众厂家把产品进行升级，用木薯为主料做珍珠取代椰果果粒推出珍珠奶茶，形成珍珠奶茶和椰果奶茶两大系列。23年福建蜡笔小新推出了差异化谷物奶茶系列。然而从超市货架陈列和消费层次来看，奶茶这一品类还处于一种成长期，这一品类还是一种窄众品类，品类尚未充足裂变，市场竞争仅仅体现在渠道、价格等较为初级竞争状态。目前奶茶还没法成为和方便面、薯片、饼干等休闲食品并列成为大休闲食品品类。第6页市场分析优乐美——捧在手心里爱，适合各个地域，多种文化，由于爱是永恒主题，永不过时。因此要继续主打爱品牌延伸，用“爱”来吸引并留住消费者。爱TA——就送TA优乐美。消费者洞察:情无价,喜之郎灵巧高明地将公共消费品品牌形象与人性化情感特性移植到消费者大脑认知傍边,在有效扩展其市场空间同步,为产品带来更高存眷度,品牌流传会聚于消费者生理认知而不是产品本身,要患上"嚒嚒茶优乐美"称为"感情庇护代言符号",在可替代产品范围树立了不成替代品牌概念。第7页技术环境技术环境:优乐美是喜之郎公司推出一款嚒嚒茶产品,优乐美嚒嚒茶有原味、香芋、咖啡、麦香、chocolate、草莓六种口胃,接纳纯正锡兰红茶粉以及香浓牛乳精制成嚒嚒茶粉包,再配搭晶亮剔透果冻状椰果粒,热水一冲就可享用。

第8页优势

优乐美是喜之郎旗下奶茶品牌，利用其果冻数年销售渠道能够让其产品瞬间铺向全国。在产品定位上优乐美与香飘飘有着十分鲜明差异，香飘飘在包装、电视广告、平面广告都在讲产品是如何之香。奶茶是如何之好。而优乐美传输之于产品几乎只字未提，没有去讲其奶茶是多么多么好，而是进行情感传输，利用青春偶像周杰伦在塑造了优乐美是年轻情侣奶茶之首选。这一全新产品定位和情感诉求让优乐美短期内后来居上，近年大有赶超香飘飘之势。这个两个产品竞争进入了渠道、终端，而不只是品牌层面。第9页“捧在手心里爱”，优乐美奶茶围绕“爱情”这一品牌特有产品气质，坚持不停地塑造情感、温馨产品形象。这些巧妙有效广告一步一步向消费者传递这样信息：奶茶不只是一种即冲饮料，更是促进人们彼此交流介质，是体现感情美好载体。尤其对青少年吸引力非常之大，许多学生由于周杰伦作为情感广告代言人而自动汇入优乐美消费大军，而这些人群也正是喜之郎公司想要捕捉目标受从与最后目标消费者。且优乐美奶茶定位又恰恰在“大众价”范围。于是优乐美对于顾客有很大吸引力，使其对于本产品有忠诚有依赖。虽然顾客转换成本低，也有某些其他类似其他产品，不过优乐美以其品牌优势总品牌实力雄