王老吉网络公关方案

举罐齐欢呼，开罐赢亚运

——王老吉“亿万亚运欢呼大征集”活动网络公关方案1/62方案摘要一、王老吉举罐齐欢呼网络公关传输策略二、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动内容规划1）王老吉公关活动关键活动传输2）王老吉公关活动辅助活动传输3）王老吉公关活动常规内容传输三、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动传输伎俩四、王老吉举罐齐欢呼网络公关报价及效果预估2/62一、王老吉举罐齐欢呼网络公关传输策略3/62案例一：4月20号，微博以实时信息公布形式直播了央视《情系玉树大爱无疆—抗震救灾大型募捐活动尤其节目》，加多宝集团捐赠1.1个亿消息第一时间被大范围传输。4/62案例二：韩庚饮用昆仑山矿泉水，引发粉丝热议。昆仑山捐赠青海旱区新闻也被网友实时传输出去。5/62我们看到：2023年，新浪微博提出“你在干嘛？”目前，推文回答“发生了什么事情？”当下网络公关关键价值：公布实时信息，并使之成为人们寻找实时新闻第一站。6/62传统网络公关模式：制造事件-推广-认知-关注全新网络公关模式：主题传输-服务参与者-众多新传输源-关注重新定义网络公关全新网络公关模式传统网络公关模式侧重点：打造事件侧重点：对参与者服务和对话服务技术创意7/62

我们传输课题

亚运有我

精彩之吉实时分享2023年最震撼网络事件王老吉亿万亚运欢呼动作征集1.史上参与明星最多网络活动2.史上参与网友最多欢呼征集3.史上最具创意欢呼展示8/62实时分享信息九大标准：1.迅速而广泛2.重视互动和服务3.将公司拟人化4.设置清楚议题5.与名人关联6.将信息等于广告7.宁愿慢也别说错话8.重视每个参与者意见9.关注目标受众9/62我们网络公关策略实时信息公布平台“举罐齐欢呼”官方微博客搜索引擎平台优化EDM平台对话官方博客信息公布活动官网运行及信息更新SNS平台圈子拓展活动一：Ggirl女孩活动二：1000位明星活动三：创意欢呼聚集10/62我们网络公关运作流程官方平台一活动官网官方平台二活动官网博客官方平台三SNS圈子社会化平台搜索引擎优化平台推广：找到王老吉希望结识消费者积极对话：王老吉已经结识人，即活动参与者社会化平台多种媒介形式官方平台四EDM等找准顾客群，议题设置主题整顿：更多主题文章被统计，更关键观点被优先展示基于媒介应用资源整合服务基于尊重消费者体验信息公布服务基于创意体现主题管理服务基于技术维护搜索引擎动态优化服务主平台活动官网微博11/62行动方案一：搭建活动官方微博创建“举罐齐欢呼”官方微博，实时传输信息，并与活动网站打通。开展关注“欢呼迎亚运”有礼。发掘参与者和网友创意微博，或不定期发起讨论话题，借助微博活跃性，为活动打造连续热议传输气氛。12/62种子微博丁磊韩庚那英···晏紫种子博客选手推广方式：1、选定十个亚运代言人2、在代言人微博中公布公布王老吉举罐活动信息。推广目标：通过亚运明星效应，让关注亚运，有关体育赛事受众关注王老吉举罐活动。···13/62行动方案二：搭建活动官网搭建活动官网，吸引最广泛参与者加入活动。公布最即时、权威活动信息14/62行动方案三：搭建活动官方博客依靠亚运官网-网易博客平台，建设王老吉举罐欢呼活动官方。网易博客个人中心系统消息设置专属网站入口，网易博客顾客登录即可浏览到“举罐齐欢呼开罐迎亚运”活动公告，点击可进入活动官网。15/62行动方案四：EDM服务对话活动参与者在活动全程中，用EDM向既定活动参与者提供资讯服务，并与活动参与者连续对话。介绍整体活动信息，吸引顾客参与活动结合线下促销信息，介绍参与活动，将赢取丰厚奖品介绍活动亮点，将有千名明星参与参与方式介绍，链接至活动官网16/62行动方案五：启动sns圈子分享网络小区将更集中在话题讨论/转载，视频转载以及活动讨论方面，使得活动本身影响力更广更深入公共浏览主页可便于顾客查看公司最新动态，形成广泛传输加为好友分享主页发出新鲜事顾客评论顾客分享种子顾客发出新鲜事，引发病毒传输公共主页更新状态或博客，上传照片或视频，分享站外内容，都会在NewsFeed出现*部分新鲜事还没有“赞”功能公共主页顾客好友17/62行动方案五：议题设置与传输辅助活动推广关键活动围绕王老吉举罐活动，线上号召参与，线下宣传促销长线传输内容具吸引力与辅助活动配合围绕王老吉举罐活动，线上吸引关注，线下宣传促销点性引爆话题具有争议性，造谈资与关键活动做配合举罐活动为主体活动，为管理和掌控好活动声量，我们提议内容高质管理对于内容管理，我们称之为【抛砖引玉】-抛出话题，引发千层浪关键活动包括-G-GIRL女孩主体筹划-1000位明星欢呼示范-网友创意欢呼动作展示18/62行动方案六：搜索引擎优化高曝光率，主线与分线活动内容展现高投资回报，费用远低于传媒投放低跳出率，高页面浏览，网民深入理解举鑵活动

王老吉举鑵影响时间轴达成顶点连续优化，保持品牌形像不停上升一旦有负面消息，尽快变化策略继续保持SEO预期负面处理搜索引擎监测事件关键词营销（SMM）新闻稿件发送负面消除或压制官方网站优化品牌主题优化+搜索引擎广告投放社会媒体营销1个月3个月2个月1周~1个月连续优化，保持品牌形像不停上升2个月G-girl一亿哥拉环中奖AR活动照明星关键词策略与分析MV现场19/62二、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动内容规划1）王老吉公关活动关键活动传输2）王老吉公关活动辅助活动传输3）王老吉公关活动常规内容传输20/62网络公关推广目举罐活动造势举罐齐欢呼活动配合为举罐活动造势，吸引关注吸引用户参与举罐活动呼吁参与，提升参与人群王老吉产品关注度提升在竞争中突围凸显自身品牌价值，与竞品展开差异化营销，PK再来一瓶促销概念提升传播意义发掘品牌活动的社会意义与价值突出活动整体的社会影响力拉动销售21/62第三阶段9月13日-9月25日角逐第四阶段9月26日-11月展示第二阶段6月12日-9月12日评选第一阶段5月15日-6月11日展示网络公关传输内容安排事件2.1：全国高校校花联盟参与欢呼挑战事件2.1延续：校花透过名照相师镜聚焦时尚热烈拉票事件1：“一亿哥”关注王老吉捐款活动，以搞怪造型博得关注事件2.2：亚运欢呼病毒视频流传，办公白领都在AR事件3.2：亚运欢呼MV快闪族模仿团事件4：亚运最大拼图–视频拍摄花絮，图片剪影事件3.1：亚运欢呼超级粉丝团模仿明星，震撼征集举罐活动常规传输亚运歌曲那英韩庚组合线下包装更换欢呼大使上广告每七天五名明星炒作特色作品炒作活动线上奖项线下拉环中奖粉丝团大使欢呼大使宣传加盟明星宣传活动线上奖项线下拉环中奖MV明星和欢呼大使拍摄作品集展示拼图视频亚运暖场官网启动1000名明星加入上传照片争当欢呼大使活动线上奖项线下拉环中奖6.12-7.15G-girl出世>找寻>挖掘>升华精神9.13-9.31G-girl当选欢呼大使G-girl与那韩组合合影合唱G-girl参与MV拍摄7.16-7.23当选周红人7.24-9.12公众跟随G-girl精神，共同举罐欢呼个性人物吸引关注团体力量吸引参与明星效应更多关注病毒视频提升爱好病毒视频提升关注病毒视频引发口碑千名明星为亚运欢呼信息传输关键传输辅助传输22/621）王老吉公关活动关键活动传输23/62《G-girl：遗忘亚运》她呼吁不要忘了亚运，由于为亚运付出他们始终在努力24/62G-girl是谁？一种北京女孩，到处找路人拍摄举罐照片她将王老吉赠送与乐意配合她拍照路人……一种有梦想，爱生活，不畏谣言，勇往直前姑娘她支持亚运，她说“不要忘了亚运”亚运于她，究竟为何？25/62参与动机中国亚运历史回忆…中国在第七届（1974年）参赛亚运会以来，就始终取得优秀成绩第十一届亚运会于1990年9月22日在中国北京（Beijing）举办自第九届开始，中国始终保持第一名绝对优势，成为亚洲运动强国，中国参与亚运激情从未消退中国亚运，他们付出很多，他们无怨无悔

同样辛劳训练

同样不服输

不遗余力为国争光

都市在努力

他们在努力

不要忘了亚运！

26/62营造气氛传输特点浅浅温情，通过G-girl，唤起人们对亚运回忆，达成弘扬王老吉社会责任心精神高度亚运特色——亚运历史/北京亚运/运动员/运动精神G-girl动机——单纯为亚运欢呼，呼吁人们不要忘了亚运，但她需要一种平台才能引发他人注意，于是她参与了举罐活动以温情打感人心，呼吁关注以行为感染人心，号召参与以意义升华活动，传输精神传输调性传输互动传输影响G-girl“不要忘了亚运”对G-girl参与活动全程炒作，作为举罐活动线索贯通活动始终，有效提升线上活动关注度和参与量，以及对线下销售促进27/62G-girl选用标准网络上足够活跃，有一定著名度或者对体育有独特偏好（在练习某项非我国强项运动）女生气质偏柔和，长相纯朴，与活动调性符合–浅浅温情有思想，有情调，对事物有独到见解，曾撰写文字有感染力，有一定编辑价值影响力公众对其行为褒贬不一，但该女孩在公众视线中无恶俗印象，也不带负面信息（女孩本身无属性）注：如这个‘G-girl’本身已有网络美称，则可继续沿用，只不过热炒她参与举罐活动行为，以其娇美容颜，独特个性，细腻性情来影响广大网民‘G-girl’名称赋予：以王老吉举罐活动为平台，积极参与，呼吁社会关注亚运除参与举罐活动上传照片外，尚有自己独立博客以文字信息抒发情怀G-girl呼吁话题：‘遗忘亚运’28/62G-girl主要行动历时104天，北京本地召集2023位路人，举罐拍照共同为亚运欢呼喝采为路人举罐合照，并将‘道具’王老吉赠送于接收拍照路人每天同一时间（与亚运有关时间）上传所拍照片每张G-girl亚运照片背后含义：分为四类，随赛程不停升级亚运历史篇

亚运精神篇

亚运精彩瞬间

亚运祝愿篇文静、淡然、忧郁……29/62G-girl诠释亚运亚运历史篇：各界亚运举办都市或中国获金牌数量以及北京亚运村回忆；照片展示：人物造型抽象展示，亚运村照片集亚运精神篇：工作人员，夜以继日任劳任怨；运动员：艰苦训练为国争光——汗与泪，痛苦与欢笑；照片展示：以景会意亚运精彩瞬间：多种第一次获奖竞技运动，获奖失意时真情流露，本次亚运会会徽…照片展示：人物表情真实写照亚运祝愿篇：照片高潮，人形亚运祝愿语照片展示：每张照片人物排列成一种汉字，连成亚运祝愿语“亚运有我，精彩之吉（与王老吉亚运活动有关）”30/62G-girl行程关注为路人拍照自己不合影送王老吉目标2023人上传自己照片生活照采访照片含义举罐照片集博客欢呼大使G-girl出世

找寻G-girlG-girl动机G-girl精神31/62根据公众对G-girl关注情况，各阶段传输伎俩分侧重点不一样，同步传输What’sthat?00AnewXpressMusicmobile?It’scool!Whataboutotherbrandsmobileslikethis?Isitreallygood?Whatcouldgowrong?Anythingnegative?Afterthinkingmoreaboutitanddoingmoreresearch:Iguessit’sgood…Users’feeling…good?ThenshareBad?ThendropG-girl横空出世及找寻根据G-girl宣言，行为，和已出现照片，进行内容曝光，新闻吸引公众传输伎俩：新闻–引爆话题博客–官方博客报道赛事进程，G-girl博客对亚运回忆及举罐照片公布论坛–图片及话题炒作搜索–搜索成果有关新闻优化G-girl成红人，博更多关注根据G-girl所营造话题，媒体扩大宣传，让公众对G-girl产生更深入爱好，由被动看到到积极搜索，并形成讨论圈推广伎俩：搜索广告–搜索记过页面有关搜索内容信息公布（新闻|论坛|互动问答平台|微博）小区–讨论组/话题群/图片集八一八G-girlG-girl参与王老吉亚运举罐后，成为网络红人，并发觉G-girl照片分系列，公众关注其赴亚运更新报道推广伎俩：信息公布（论坛|官网互动问答平台|博客微博）小区–讨论组/话题群/图片集G-girl传输策略32/62G-girl传输内容第三阶段9月13日-9月25日角逐第四阶段9月26日-11月展示第二阶段6月12日-9月12日评选对G-girl关注G-girl出世>找寻>挖掘>升华精神G-girl欢呼大使炒作各阶段传输主要内容美女自封G-girl，为亚运欢呼举罐送王老吉赢大奖G-girl是谁，挖掘动机，资料多种生活照G-girl精神照片含义及最后祝愿语揭晓网友风靡G-girl，一起为亚运欢呼举罐加油亲临亚运揭幕现场与韩庚共拍MV参与王老吉线下活动6.12-7.15G-girl引领风尚7.16-7.23当选红人7.24-7.9.12G-girl引发狂潮当选周红人G-girl风潮共同举罐为亚运加油9.13-9.31G-girl后续关注G-girl当选周红人33/62【G-girl引发风尚】举罐活动启动后6.12日关键活动闪亮登场，以温情打感人心，形成关注主要内容传输伎俩新闻：官方公布举罐活动主线信息，围绕G-girl被关注历程进行炒作示例：《王老吉举罐活动现未留名创意照片，疑自我炒作？》《陆续有人反应收到女孩所赠王老吉中奖，求兑奖》《G-girl？》《G-girl：遗忘亚运》《G-girl亚运照似有深意，心事谁猜？》《G-girl终露脸，一炮走红》…博客：G-girl博客被挖掘，与新闻曝光点相配合形式：G-girl此举动机曝光，心情日记曝光，所拍照片曝光BBS：软性帖子逐渐上线，主要围绕奖品和G-girl示例A：《有个女孩送我王老吉，里面中奖信息是真吗？》《G-girl是谁？》《如何取得无偿Qshow？》《我与G-girl合影了！附照片》示例B：G-girl照片，G-girl动机，G-girl创意照片含义猜想（投票，讨论形式）搜索：SEO，G-girl信息，王老吉举罐信息，优化至搜索成果前列小区：官方小区上线,MV可下载美女自封G-girl，为亚运欢呼举罐送王老吉赢大奖G-girl是谁，挖掘动机，资料多种生活照G-girl精神当选周红人‘G-girl：遗忘亚运’主线宣传6.12-7.15G-girl引领风尚7.16-7.23当选红人7.24-7.9.12G-girl引发狂潮9.13-9.31G-girl后续关注34/62【G-girl引发风尚】1.G-girl创意照片上传者：G-girlLQ上传时间：6月12日11:12举罐活动开始后，一位以‘G-girlLQ’为名字网友不间断上传举罐创意照片，但每日上传时间一致…伴随网友‘G-girlLQ’上传数量达成限定标准后，她又注册G-girl67继续在同一时间不间断上传举罐创意照片…G-girl上传举罐创意照片质量很高，因此也得到了很高投票量，引发网友关注上传者：G-girlLQ上传时间：6月23日11:12上传者：G-girl67上传时间：7月11日11:12上传者：G-girl67上传时间：7月16日11:1235/62活动报道明星报道奖品报道上传创意照片报道活动精神传输G-girl照片跟踪报道及寻人活动阶段进程跟踪报道热门举罐照片展示明星加盟预告网民热议平台G-girl创意照片博客贴图创意照片秀模仿明星秀举罐活动讨论G-girl照片讨论人肉搜索G-girl本人G-girl上传动机讨论官方博客&微博新闻公关稿论坛炒作【G-girl引发风尚】1.G-girl创意照片36/62【G-girl引发风尚】2.中奖了网友40大叔：今天一美丽女孩塞给我一贯王老吉，让我欢呼，搞不明白，不过最后她把王老吉送我了，那女孩挺故意思网友樱桃小妹：有一女孩送我一王老吉，让我拍照，成果我那个写着中奖了，这是厂家活动吗？在哪儿兑奖啊？网友新天地：刚才和一帮哥们从饭馆出来，一女孩塞给我们一人一罐王老吉，要不是长得挺美丽我们才懒得理，她让我们摆了个造型，挺逗，我问她干吗，是不是打广告呢，她也不说，就说让我们为亚运做点事，奇怪埋人……37/62【G-girl引发风尚】3.G-girl挖掘伴随赛程不停跟进，之前反应‘被拍照’网友发觉自己被拍照片被名为‘G-girlLQ’网友上传在王老吉举罐活动网站中更多网友发觉G-girl博客，博客中有女孩对亚运情思，以及自参与举罐活动以来，对每张举罐照片体现和心情统计好事网友人肉搜索美丽女孩G-girl生活照G-girl详细资料被挖掘–个人博客，资料，生活照G-girl动机引热议，G-girl精神升华38/62博客新闻论坛搜索活动阶段进程跟踪报道热门举罐照片展示明星加盟预告网民热议平台奖品兑奖报道G-girl博客曝光活动报道明星报道奖品报道上传创意照片报道活动精神传输G-girl出世报道G-girl身份资料曝光创意照片秀模仿明星秀举罐活动讨论举罐奖品兑换G-girl资料挖掘G-girl生活照曝光G-girl动机讨论G-girl精神升华举罐活动举罐明星举罐中奖G-girl【G-girl引发风尚】3.G-girl挖掘39/62【G-girl引发风尚】4.当选周红人第2023人，G-girl上传了自己欢呼照片，在舆论和压力下，她仍然坚持自己理念——用实际行动为亚运加油！G-girl利用自己博客对亚运有自己诠释，从亚运历史，亚运精神，到亚运精彩瞬间，最后提炼为对亚运祝愿，而上传在举罐活动平台上照片，也伴随G-girl对亚运理解，将所要体现信息富含在照片中G-girl在上传自己举罐照片后，取得超高人气投票，一举夺得当周红人40/62博客新闻论坛小区搜索创意照片秀模仿明星秀举罐活动讨论举罐奖品兑换G-girl生活照曝光G-girl照片含义猜想G-girl举罐照片合集G-girl精神风靡活动阶段进程跟踪报道热门举罐照片展示明星加盟预告网民热议平台奖品兑奖报道G-girl博客曝光G-girl博客心情猜想活动报道明星报道奖品报道上传创意照片报道活动精神传输G-girl精神曝光G-girl照片含义猜想官方浏览主页模仿明星秀举罐活动跟进举罐热门视频G-girl小区曝光G-girl最新动向G-girl举罐照片部分整顿G-girl私房照举罐活动举罐明星举罐中奖G-girlG-girl举罐照片含义【G-girl引发风尚】4.当选周红人41/62【G-girl引发狂潮】举罐活动高潮到来，欢呼大使及明星产生，G-girl照片深意再成舆论焦点主要内容传输伎俩新闻：官方公布举罐活动主线信息，围绕G-girl内心世界及猜想照片创意，引爆高潮示例：《G-girl：遗忘亚运》《G-girl用行动纪念亚运》《网民怀疑炒作，G-girl太美丽想成名》《网友跟风G-girl，齐为亚运加油》博客：官方博客统计采访G-girl全资料形式：G-girl内心世界曝光，照片含义揭秘，欢呼大使票选成果公布BBS：软性帖子逐渐上线，主要围绕奖品和G-girl示例：《王老吉线上下双重大奖》《谁有G-girl亚运照合集啊？》《我也要当G-girl》搜索：SEO，G-girl信息，王老吉举罐信息，优化至搜索成果前列小区：开心网发觉G-girl空间，官方小区最新动态，快闪视频照片含义及最后祝愿语揭晓网友风靡G-girl，一起为亚运欢呼举罐加油‘G-girl：遗忘亚运’主线宣传6.12-7.15G-girl引领风尚7.16-7.23当选红人7.24-7.9.12G-girl引发狂潮9.13-9.31G-girl后续关注42/62【G-girl引发狂潮】推广内容推广内容：公众为G-girl亚运精神感动，跟风G-girl为亚运加油欢呼喝采，全以G-girl

XX为名上传举罐欢呼照片，举罐活动掀起新一轮高潮，活动精神升级推广伎俩：新闻：宣传网友跟风G-girl，上传举罐照片事件论坛：G-girl精神讨论，大批美女举罐照片转载博客：官方报道跟进举罐活动，议论网民G-girl精神小区：G-girl小区好友激增43/62【G-girl后续关注】推广内容举罐活动尾声，线下拼图纪念活动圆满结束主要内容传输伎俩新闻：官方公布举罐活动主线信息，G-girl作为欢呼大使亲临现场，线下拼图揭开亚运序幕示例：《G-girl：永恒亚运》《王老吉打造最大拼图》博客：官方博客独家曝光欢呼大使亚运现场资料形式：亚运揭幕现场曝光，拼图照片展示BBS：软性帖子逐渐上线，主要围绕活动和奖品示例：《王老吉中奖了去哪儿兑奖？》《我照片参选啦！》《G-girl成韩庚MV主角！》搜索：SEO，王老吉举罐信息，优化至搜索成果前列视频：线下拼图设计分为4个15s，每七天放一集，内容逗趣，最后揭秘，参照‘绿豆蛙’小区：视频病毒传输亲临亚运揭幕现场与韩庚共拍MV参与王老吉线下活动‘G-girl：遗忘亚运’主线宣传6.12-7.15G-girl引领风尚7.16-7.23当选红人7.24-7.9.12G-girl引发狂潮9.13-9.31G-girl后续关注44/623）王老吉公关活动常规内容传输45/62王老吉举罐活动常规传输重点那韩组合线下销售中奖活动

（初次更换包装）3.兑奖活动竞品PK4.千名明星举罐欢呼5.欢呼大使上广告46/62炒作点：有公众陆续反馈在超市买到新包装王老吉，里面更有中奖信息，认定该红罐为盗版产品，呼吁大家不要上当，成果被网民拍砖，实在奥特曼亮点分析：看似负面话题贴，通过回复正面引导，对楼主帖子内容进行集体拍砖，让看帖者理解真实线下促销信息中奖活动标题：《大家千万不要上当啊！！王老吉被盗版》热点回复：楼猪你看清楚了，那是王老吉初次换包装，那奖品你不要给我啊！简直暴殄天物，OMG！传输重点之线下销售中奖活动（初次更换包装）话题举例47/62炒作点：有好事者将王老吉奖品成本进行罗列，同步将统一15亿再来一瓶进行测算，发觉惊人内幕，统一产品再来一瓶实际兑换数量和实际消耗成本齐低，深深藐视，而王老吉虽只有价值1亿元奖品，不过最少确保了每位消费者都能如愿兑奖亮点分析：同为奖品，哪个真正落实？同为中奖，哪个兑奖更方便？PK标题：《你所不懂得秘密：其实1亿大于15亿》热点回复：商家最爱玩数字游戏，力挺落实奖品传输重点之兑奖PK话题举例48/62事件概述：

小A买饮料再来一瓶，女朋友快乐，又买还再来一瓶，最后都是再来一瓶，家里都是盖子，女朋友不快乐；小C买王老吉得吉币为女朋友换Q秀，去玩游戏，装扮空间，还会有电话卡充值和女朋友聊天；形式：以漫画序列形式网络传输意义目标：通过多种营销方式，王老吉将一亿钞票真正回馈大众，不局限于市场上再来一瓶怪圈，差异化突围营销，有效扩大品牌形象力和提升品牌著名度。传输重点之兑奖PK传输举例中奖版漫画序列网络传输PK49/62三、王老吉举罐齐欢呼网络公关活动传输伎俩50/62王老吉举罐欢呼网络公关传输内容管理伎俩内容管理伎俩第一阶段第二阶段第三阶段第四阶段伎俩应用目标官方博客全程活动进程报道及亮点事件公布官方微博全程活动进程报道及亮点事件公布及互动电子邮件会员管理，征集招募互动搜索优化热点信息优化媒体合作各媒体投放配合，公关稿，软文，图片，视频…亮点公布51/62博客、微博主题更新规划微博：主题更新：时间规划：2023.5-2023.11期间每七天一至周五公布时间:每日上午10：00—11：00

每日下午1：00—12：00公布内容：主题宣传每七天一种主题，围绕主题进行活动、产品等宣传

官网信息、有关实用信、公司宣传公布起源：官方网站G-girl事件

辅助活动等时时更新公布数量：每日10条博文公布上午5条：主题活动信息公布下午5条：辅助活动等信息公布博客：主题更新时间规划：2023.5-2023.11期间每七天一至周五公布时间：

每日上午9：00~10：30

每日下午2：00~4：00公布内容：全程时间共26个主题内容，每七天抛出1个主题进行广泛传输，并围绕此主题在本周发送以图+文、视频+文字等形式优质博文不少于10篇公布起源：官方活动网站G-girl事件跟踪报道

辅助时间实时更新公布数量：每日4篇博文公布

上午9：00~10：30更新博文2篇

下午2：00~4：30更新博文2篇52/62博客、微博维护规划微博：博文维护维护时间：

9：00—10：0017：00—18：00

信息管理：1.引导性回复网友评论2.对关注主题活动网友信息进行总结汇总，

为EDM提供数据3.官方网站主题链接公布：以链接及简要描述+图片形式更新博文，引导网友关注官网及主

题活动时时更新更新内容：更新官网实时公布信息及网友集中评论较为关

注话题信息。信息统计：

时间：17：00—18：00

指标：公布量、评论量、转帖量博客：博文维护维护时间：上午10：30—12：00根据公布情况进行维护下午3：30—5：00集中回复网友问题维护内容：对网友提出疑问做实时引导性回复，并访问来访者博客，对其博文刊登正面评

论，营造互动效果维护数量：根据网友应答评论效果做实时互动，另在评论中追加对博文内容补充，并对感

爱好此类话题网友分类管理，列入表格，备做后续EDM信息统计：从博文浏览量、回复评论量、收藏量中作为KPI指标，在每日下午5：00-6：00

进行本日统计整顿，并制定次日计划53/62渠道策略媒体类观点财经营销类观点明星类观点借第三方观点打造亚运活动舆论阵地，提起舆论关注、提升品牌曝光；在活动展开不一样阶段，媒体名博、营销财经专家等纷纷为活动意义背书，在博客阵地里对王老吉“亿万亚运欢呼”意义深度认同。在活动造势阶段，利用媒体类博主独特观测视野，热议网络屡屡出现“欢呼”话题事件，维持前期网络关注和兴奋，占稳舆情滩头。通过明星（包括亚运歌手等明星、网络红人、先声夺金三甲）参赛者博客宣传，突出对亚运欢呼活动支持。财经类：从亚运行销角度分析对地域经济影响，以及王老吉“亿万欢呼迎亚运”对树立巅峰品牌主要意义。营销类：分析王老吉活动背后深刻意义。亿万欢呼迎亚运观点阵地建立王老吉自主亚运官方博客和官方微博，与网友时时互动54/62搜索营销—信息传达围绕活动话题进行搜索引擎优化，将顾客关注信息提升至搜索排名前列，在搜索热门事件时，触发王老吉有关信息搜索营销55/62媒体配合：网络新闻网络新闻公布标准：关键网站（重点门户网站）实现主要信息重度传输；重