碧桂园阜阳首届国际交响音乐会暨黄金时代俱乐部成立盛典

2017UANGINTERNILSYMPYT写在前面IN时代先声万物生跨界交融一场具有城市意义的 文化复兴运动一场少数人参与却影响着大多数人的 精神革命2017UANGINTERNILSYMPYT目录

活动背景ACTIVITY活动策略ACTIVITY活动推广ACTIVITIESPROMOTE04活动执行04ACTIVITIES0505ACTIVITY1天声不凡ACTIVITY活动背景地王身份傍身，从一开始便注定是非凡之作从建筑本体进化到文化内涵对比颍州府，地段雷同，价格更高对比翡翠湾，同时拿地，推广周期重合差异化定位，精准营销，方可成功突围3、黄金时代，需要一场城市性的文化盛会匹配豪宅客群的品位与气质，需要一场阜阳前所未有的高逼格活动少数人参与，多数人向往，从市场当中脱颖而出2应时而声活动策略ACTIVITY活动策略更是一场无声的报价会ISAISASILENT1、项目定位为“国际低密住区”，LOW-E玻璃幕墙结构充满现代艺术气息，在推广方面，着力契合项目特质，凸显具备前瞻性的国际视野以及艺术美感的散发；2、项目阶段性推广主题“时代先声，万物生”，团队大胆以“声乐”切入推广，首创以国际级交响音乐为核心主题的活动。这也是阜城首次举办正规的国际级交响音乐会；3、项目的主力客群定位为城市少数塔尖人士，反复考量客群偏好，给予客户城市贵族般的享受，一场专业的交响音乐会，其实就是一场无声的报价会，具备高雅、新奇、稀有、昂贵的精神品格。拔高客户审美水平的过程，其实就是突破价格天花板的过程。2017UANGINTERNILSYMPYT3先声夺人活动推广ACTIVITIESPROMOTE活动推广1是跨界互动不是地产公关活动推广行业有界，艺术无疆推广初期，有意识的弱化活动的商业属性，更加注重音乐会本身的吸附力，以泛跨界理念，整个全行业资源，形成推广合力，助力活动快速落地。1、地产跨界音乐会，在安徽省内是首开先河，借势交响乐团在艺术领域的影响力，迅速形成话题效应，引发文艺圈内的广泛关注，成为安徽文艺界“现象级”事件

2、以“城市级艺术盛会”的名义，减少落地抗性，广泛跨界政、商、企，让参与变成一种身份标识，形成全城争睹，一票难求的活动效应

3、音乐会成为阜阳地产圈的话题性事件，业内媒体争相报道，各家竞品、地产机构高度关注，纷纷点赞、扩散，活动当日多家地产公司中高层前来观摩，形成良好的业界互动效应活动推广2全线铺排活动推广媒体全媒体覆盖强势传播ALL对线上媒体进行合理评估，择选主流网络、朋友圈定投等效果良好的媒体渠道，同时，广泛运用新闻软文、社交群、微推等性价比高，传播迅速的途径，达到事半功万人次的点对点传播；线下对在投户外、公交站亭等优势媒体进行全面换画，强势输出活动信息，配合线上炒作，提升市场热度。2017UANGINTERNILSYMPYT活动推广植入、拓展精准植入高效拓展严把活动调性，分析客户构成，进准植入如星级酒店、高端餐饮、会所、艺术培训机构、机关单位、学校、银行等场所，保证合理有效的利用植入资源；拓展方面，以企事业单位宣贯、重点客户拜访为主，其他多样化手段为辅，达到快速传播，促进销售的拓展目的；2017UANGINTERNILSYMPYT活动推广事件营销活动CONCERT结合推广主线，以“街头音乐会”的形式为活动造势；择选活动前一周末，以身着燕尾服的绅士搭配音乐艺人，在阜阳城市地标前演奏交响名乐，一方面匹配项目国际化的气质，另一方面，通过极具艺术感与表现力的活动，为音乐会造势，形成话题讨论点，将线下活动与线上推广相融合，形成完整的推广回路2017UANGINTERNILSYMPYT活动背景3持续发声线上推广基基音乐名人堂MASTERS第一阶段，以“音乐名人堂”作为推广切入点，选取音乐巨擘为系列单稿配合微刊、现场物料，形成具有持续性、系列感的推广回路。

弗朗茨·舒伯特路德维希·凡·贝多芬路德维希·凡·贝多芬2017UANGINTERNILSYMPYT线上推广时代之声ERA

音乐会嘉宾以定向邀约为主，为了增强互动性，达到全城关注，广泛参与的目的，拿出小部分入场门票开展开展线上抢票、H5抢票等一些列推广动作，其中，以“时代之声”为主题的抢票H5推出当日一小时内，点击量突破5000人次，超300人参与抢票活动，一票难求，成为城市热议话题。线上推广数读音乐会推广的最后阶段，以“数读音乐会”系列倒计时稿件向市场释放活动信息，提炼出音乐会的核心内容，兼具专业性的解读与稀缺感的营造，提升城市期待值，让音乐会真正成为一场跨界盛事。2017UANGINTERNILSYMPYT4声动颍州活动执行ACTIVITIES层峰客户VERY黄金时代俱乐部与领袖共进借势城市层峰人物，为项目定调，首创泛会员体制名流俱乐部，精细筛选首批会员，以各行业翘楚、政商企领袖、文艺届名人为主，后期通过一系列高定、私家活动形成具有城市影响力的塔尖集群；银镶金的材质打造俱乐部专属勋章，寓意“时代之上，熠熠生辉”，极具设计感、奢华感，彰显会员身份；音乐会现场邀约黄金时代俱乐部首批会员代表盛装出席，参与启动盛典，并现场授勋，层峰人士聚首，凸显项目气质。2017UANGINTERNILSYMPYT客户邀约INVITECUSTOMERS层 峰 聚 首仅500位知音的挑剔选择邀约500位来宾，营造尊贵感与稀缺感，其中包括城市领袖，政、商、企领导代表，A类客户及少部分音乐爱好者；入场凭证采用邀请函夹配音乐会门票的方式，凭票入场，对号入座，每张邀请函都要求顾问一对一送票上门；过数论提报、反复筛选，最终确定受邀嘉宾名单；2017UANGINTERNILSYMPYT乐团甄选A安 徽 乐 团在包括南京爱乐乐团、江苏交响乐团等数家国内一线知名乐团中进行慎重甄选；演出水准、地缘性强、可操作性强；活动前，与乐团领导多次沟通演出阵容、演出曲目、演出细节等。2017UANGINTERNILSYMPYT环节设置SET视 听 饕 餮时间控制反复考量当地客户的观赏喜好，将音乐会时间锁定在“一小时”，一小时既可以充分展现音乐会的精髓，又避免客户感觉枯燥，每一分钟都是精彩，活动结束后，客户意犹未尽，久久不愿离去，掌声不息；细节把控落定细节，从舞台到造型，乐团择选燕尾服搭配黑色礼裙，高雅且极富意蕴，考量视觉感受，歌唱家、舞蹈演员着装以红色系为主，彰显节目特色，让舞台极具灵动效果；2017UANGINTERNILSYMPYT环节设置SET不 同 凡 响专业选曲上半场，寰球之声，享誉国际的世界名曲，拔升调性；下半场，中国瑰宝，耳熟能详的民族音乐，引发共鸣；包括《蓝色多瑙河》、《卡门》、《龙猫》、《安徽民歌组曲》、《茉莉花》，每一个音符都充满故事高雅的艺术简单化、多元化多种音乐表现形式，融入民族、美声演唱环节，安徽地方民歌的全新演绎；交响乐搭配弗朗明哥，将单纯的听，变成更丰富的视听。2017UANGINTERNILSYMPYT现场布置SITE移 步 异 景仿若置身于“爱乐之城”结合VI元素和活动主题，打造“爱乐之城”风格包装；与活动公司数次沟通，实地走场，确定了包括“鎏金岁月”、“拾音步道”、“黄金名人堂”、“时代街区”等多个特色组团，让客户从踏入会场开始，便可感受到移步异景、处处是景的体验效果。2017UANGINTERNILSYMPYT现场布置SITE现场布置SITE国际礼仪THEINTERNATIONALETIQUETTE国 际 礼 仪是一场艺术盛会，更是一场贵族礼仪教育；反复考量国际礼仪，参照国际惯例，再现国际音乐会现场盛况；从邀约阶段，便反复强调着装礼仪、观看礼仪等，充分渲染活动氛围；在音乐会现场，更是从落座到鼓掌，充分彰显活动的专业性。2017UANGINTERNILSYMPYT5声声不息活动总结ACTIVITY活动数据WRITINGINTHEFRONT22次

2万人次现场自发响起掌声的次数

各大主流媒体刊发新闻报道的数量

自发转发音乐会现场美图的客户数量

视频直播链接点击人次30%HERE2017UANGINTERNILSYMPY30%HERE活动总结产品的高度融合

WRITINGINTHEFRONT在前期的传播和努力下，音乐会获得前所未有的声势。呈现客户索票的局面，VIP区更是一票难求。活动当天，音乐会现场宾朋满至、座无虚席。更是吸引了城南新区管委会领导、质量监督局领导、市委宣传部领导、颍州公安局领导、重点工程管理局领导等阜城各界政商领导莅临。甚至吸引来自合肥的人民网、新华网、凤凰网等主流媒