广告策划试题答案

广告策划试题答案复习资料《广告策划》(课程代码00634)第一大题：单项选择题1.广告策划的核心内容是（B）广告决策与计划。2.广告艺术属于以下哪一种艺术范畴（C）现代设计。3.广告的基本功能之一“通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚”是（C）提醒。4.一企业通过支付一定费用给新闻单位，从而报道有关企业新产品上市消息，请问该消息属于（A）广告。5.给广告业务最高主管人的广告调查报告，其内容应该（A）尽可能简明扼要。6.广告活动首先要明确受众，也就是解决对谁广告的问题，下列关于广告对象描述正确的是（C）理论上广告对象可以是所有群体，但实际上广告只能是针对某一特定群体即目标市场，进行说服活动。7.在实现以下哪种广告目标任务时，使用名人推荐的有效性是最低的（C）促销。8.研究产品最突出的利益所在，是为了寻找创意的（B）基点。9.当广告主题面临一个乃至数个在质量上、性能、价格等方面优于自己的品牌的包围之中时，可通过广告创意来精心选择一个宣传的突破口，以自己的一个优势侧面来穿透敌对品牌的社会评价的包围。该策略是(B)破墙策略。10.“创意魔岛”理论代表人物，注明广告人杨杰美认为广告创意来自于（B）对市场材料的积累。11.UniqueSellingProposition缩写为USP，其中文含义是（A）独特的销售主张。12.运用“广告费用比率法”测定广告效果，有关参数在下面哪种状况下，说明广告效果越好（A）销售（利润）费用率越小。13.产生“走路+音乐=随身听”式创意的理论是万花筒理论。14.品牌形象理论的创始人是大卫·奥格威。15.假设调查1000人，收听广播节目A、B、C、D的人数分别是380、110、60、230，则节目C的收听率为6%。16.客户设计并安排广告的各类策划公司在广告管理组织类别中是广告代理。17.广告所要宣传的商品、劳务和观念等的分析在广告学中被界定为广告主体分析。18.R·Colley认为用来事后测定广告成果的方法，需要在建立广告目标时即应制定。19.于广告活动的启动、发展、高峰、收尾诸阶段的划分以及每个阶段的目标、任务、效果和实施步骤等的决策属于广告活动的策略性流程。20.收听（看）、阅读、欣赏广告作品，但不能将广告信息转化为消费动机和消费行为的人统称为泛化的广告受众。21.R.O.I理论指出广告本身没有了原创性，就会欠缺吸引力。22.为M＆M糖果公司的巧克力完成了“只溶在口，不溶在手”这一伟大创意的广告大师是罗索.瑞夫斯（R·雷斯）。23.品牌形象理论认为每一则广告都是对品牌的长程投资。24.纳普勒斯对最佳广告暴露频次的研究表明：广告宣传暴露一次没有任何价值。25.认知测定法中的“精读率”是指读者已将广告中文字浏览过百分之50以上的内容。26.生活型态的剖析显然有助于解决创意表现与目标对象的关联。27、毛感点或总视听率，又称为毛评点，是指广告在媒体上播出时的总观众人数或听众人数。选项A。28、品类发展指数简称PDI。29、电扬广告公司的创意原则是“富有灵感的简明”。30、广告主体是广告信息的来源，所有的广告信息均从其特质抽取和演绎而来。31、定位理论所谓“从外向里”的研究，使传统的仅从商品或企业自身出发，转向了从消费者出发，这不能不说是一种进步。32、让信息有一个简洁明了的符号象征，让人容易回想，这反映了现代传播的清楚简明原则。33、“6M”广告目标确定方法中关于“怎样才能达到这些潜在顾客？”是针对媒体这一要素提出的。34、广告主出资（或通过代理商）买下广告媒体某个时空单位的发布权，直接向消费者发布广告，使广告信息能直通便捷地向目标市场传递的广告活动方式是直接的“硬广告”。35、在一定时期内收听、收看某一媒体或某一媒体特定节目的人（家庭）数总和被定义为视听率。36、论研究表明，最佳的广告暴露频次是6次。37、在认知测定法中，被访读者称在该报纸（或杂志）之该期曾见过某广告（即广告主所刊发的广告），此认知程度应界定在注目率指标。38、arf媒体评价模式中，属于纯粹由媒体本身给广告带来的效果的指标是媒体登出。39、广告作品应该是以广告目标对象的心理特征、心理感受为特点。40、广告宣传中，突出商品的新价值，强调与同类商品的不同之处和所带来的更大价值是对产品的实体定位。41、70年代以来，广告主题理论和实践发展进入了以广告定位为主的阶段。42.广告心理沟通的目标层级结构中，第二层级的指标是认知度，即消费者对品牌或产品的认知程度。43.CIS系统指的是企业形象识别系统，用于统一企业的视觉形象，提高品牌知名度和形象。44.以新闻报道的形式介绍企业或商品动态的广告活动被称为软广告，与硬广告相比，更注重品牌形象的营造。45.当广告主体因质量、性能等方面的优势而售价较高时，可以通过广告来引导消费者从观念层面上认识商品的价值，这是占位策略的一种。46.广告信息的传递过程可以理解为编码和解码的过程，即广告主将信息编码成广告语言，消费者通过解码来理解广告的内容。47.维持期广告通常是针对已经上市的产品进行的宣传，以维持消费者对产品的关注和认知，因此答案为A。48.广告作品的两个基本要素是文字和图画，它们共同构成了广告的内容和形式。49.根据广告影响范围的划分，邯郸日报属于地方性报纸，主要服务于本地消费者。50.广告主体分析的主要任务是确定广告定位，即明确广告的目标受众和宣传重点，为广告创意和宣传策略提供基础。51.正确的说法是，广告可以赋予商品知名度和美誉度，但不能改变商品的价值和使用价值。52.广告活动对广告创意有着一般的技术要求，其中包括基本创意，即广告宣传的核心思想和表现形式。53.特别强调广告信息传播者与接受者之间要有共同的经验域的创意理论是沟通理论，它认为有效的广告传播需要建立在双方共同的认知基础上。54.方正电脑广告标题“古有毕升，今有方正”属于直接标题，直接表达了品牌的价值和优势。13、广告构图的主要功能是吸引注意力和增强说服力，而非节省空间或提高阅读力。广告构图需要考虑如何吸引目标受众的注意力，并通过布局、颜色、图片等元素增强广告的说服力。14、广告对象并不等同于企业的目标市场。广告对象的范围比企业目标市场广，因为购买者和使用者经常是不一致的，购买效果是由各种商业刺激手段所形成的，企业目标对象和广告开发的潜在市场存在差异。15、广告效果评估的原则包括目标性、综合性、可靠性和经济性。评估广告效果需要考虑广告的目标是否达成、综合评估广告的各个方面、评估数据的可靠性和经济性等因素。16、广告文案写作的原则是真实性、原创性和有效传播。广告文案需要真实反映产品的特点和优势，具有创意和吸引力，并能够有效传播产品信息。17、广告效果的特征包括累积性和损耗性。广告效果需要长期积累才能产生较好的效果，同时也会存在损耗性，即广告效果随时间的推移而逐渐减弱。18、信息的分类包括知彼、知己、知天和知地。广告需要了解目标受众、自身产品、市场环境和时机等信息，才能制定有效的广告策略。19、广告在品牌塑造中的基础功能包括品牌忠诚度、品牌知名度和品牌联想。广告需要通过各种手段提高品牌的认知度和忠诚度，同时让消费者对品牌产生积极的联想。20、提案一般可分为策略提案、创意表现提案、广告实施计划提案和广告评价提案。不同类型的提案需要针对不同的问题进行分析和解决。21、广告营销绩效目标包括扩展企业社会影响力、增加销售量、提高市场占有率和增加企业利润。广告需要通过不同的手段达成这些目标，同时也需要对广告效果进行评估和调整。22、广告随文中通常包括地址、邮编、电话和互联网域名等信息内容。这些信息可以帮助消费者更好地了解产品和联系企业。23、广告效果评估的原则包括目标性、综合性、可靠性和经济性。评估广告效果需要考虑广告的目标是否达成、综合评估广告的各个方面、评估数据的可靠性和经济性等因素。24、广告的基本功能包括告知、说服和提醒。广告需要通过不同的手段向消费者传达产品信息，同时也需要说服消费者购买产品并提醒消费者关注产品。25、广告调查报告按不同的需要分为综合性报告、专题性报告、研究性报告和说明性报告。不同类型的报告需要针对不同的问题进行分析和解决。6.头脑风暴法是一种创新思维方法，由BBDO的阿克列斯·奥斯本于1938年首创。它要求两个或更多的人聚在一起，围绕一个明确的议题，共同思考、相互启发和激励，从中引出创造性设想的连锁反应，以产生更多的创造性设想。7.目标市场是指企业根据自身条件和外界因素，确定产品或服务的销售对象。8.媒介选择是指根据广告的目标市场策略和诉求策略的要求，对可供选择的广告媒介进行评估，从中选出最符合要求的媒介。9.企业形象策划是指在充分进行企业实态调查的基础上，对总体企业形象战略和具体塑造企业形象活动进行谋略、设计和设计运作，以达到企业目标，尤其是树立良好企业整体形象的目的。创业是企业策划的核心。10.广告策划作业流程是指通过操作性强、高效率、专业化的方法步骤，有目的、有计划地使广告目标、广告策略、广告预算、广告实施计划及广告效果监测等逐渐明晰和完善，最终形成可供操作的策划方案的过程。11.广告策划效果评估是指通过对广告活动过程的分析、评价，以检验广告活动是否取得了预期效果的行为。12.整合营销传播是以消费者为核心重组企业行为和市场行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立品牌与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。13.媒介组合是指在同一媒介计划中，使用两种或两种以上不同的媒介。媒介组合是媒介策略的重要一环，广告媒介的交叉使用可以产生额外的效果。14.促销活动策划是通过有目的、有计划地选择和综合运用促销手段，有效地促进产品的销售并树立企业的良好形象。市场营销中各种促销手段与广告的密切配合，为广告策划方案的充实与顺利实施提供了保证，也从更广阔的背景上开拓了广告策划者的思路。15.广告的执行作业是指广告公司在完成广告的创意表现后，根据创意表现效果，进行制作、发布的过程。简答题1：广告媒介组合的作用是在同一广告策略下，使用两种或两种以上不同的广告媒介，以达到更好的广告效果和更广泛的传播范围。媒介组合可以提高广告的曝光率和影响力，同时也可以降低广告成本。不同的媒介组合可以满足不同的广告目标和受众需求，从而提高广告的效果和回报。8：答：（1）要确保执行计划的可行性和可操作性；（2）要确保执行计划的时间表和预算的合理性；（3）要确保执行计划的目标和策略的一致性；（4）要确保执行计划的监控和评估机制的完善性；（5）要确保执行计划的沟通和协调机制的有效性。2：答：大卫·奥格威提出了品牌形象理论，认为品牌形象是消费者对品牌的总体印象，是品牌在消费者心中的位置和价值。他将品牌形象分为四个层次：（1）产品层次，即品牌的基本产品特性和功能；（2）消费者层次，即品牌在消费者心中的个性、态度和价值观；（3）文化层次，即品牌所代表的文化背景和社会价值；（4）人格层次，即品牌所具有的人格特质和个性。奥格威认为，品牌形象的建立需要通过品牌定位和品牌传播来实现，而品牌传播又需要通过广告、公关、促销和直销等手段来实现。通过有效的品牌形象管理，可以提高品牌的认知度、美誉度和忠诚度，从而实现品牌的市场价值和商业成功。大卫奥格威提出了品牌形象论，这是广告创意策略理论中的一个重要流派。他认为品牌形象不仅仅是产品本身的属性，而是消费者对产品质量、价格、历史等方面的联系。因此，每个品