赛季3x3黄金联赛合作方案公开课一等奖课件省赛课获奖课件

3X3黄金联赛赛事合作方案第1页2赛事背景赛事第六年品牌体育营销优质选择01第2页03篮球：名副其实中国第一运动篮球球迷数量、篮球场地数量均为中国第一篮球泛球迷数量4.82亿头部关键球迷1.43亿36.3%中国篮球场总数59.6万数据起源：《篮球产业白皮书》篮球场占比第3页04篮球：年轻化代表Z世代95后中国人心中最受欢迎体育运动52%95后中国人最爱慕篮球运动45%95后受调篮球迷愿选择赞助商产品第4页由篮球引申Z世代族群文化，强调个性、但又拥有独特精神认同时尚文化街头篮球与嘻哈、说唱、涂鸦、街舞等，是Z世代人群生活方式体现载体生活方式根植于篮球精神流行文化元素，成为泛体育时尚主要组成泛体育篮球代表拼搏及团体观念，深刻影响广大球迷及篮球爱好者篮球精神05篮球：代表Z世代时尚文化运动符号篮球是流行文化主要符号，更是时尚主要载体第5页063X3黄金联赛品牌触达球迷，实现篮球营销激活最佳平台线上超200天触达新浪全平台1亿+篮球标签顾客线下101次篮球嘉年华辐射全国500万+泛篮球人口男性参赛者85%77%68%25岁下列选手大学学历以上黄金联赛参赛选手数据65%84%79%男性受众90-00后占比大学学历以上黄金联赛线上受众数据第6页07国内最专业三人篮球赛打造誉满全球专业三人篮球赛事国际篮联官方标准国际篮联权威认证赛事数据积分计入国际篮联奥运级别赛场标准国内顶尖安保医疗后勤团体连续三年获亚洲体育行业金奖国际篮联官方认证3X3黄金联赛获评体育总局2023年体育产业示范项目第7页08黄金联赛赛事介绍2023年新浪体育布局，五年历程，深度运行为全球第一三人篮球赛事101赛站4

万人+参赛人数第一赛站数量第一200万元总奖金第一第8页09黄金联赛顶尖娱乐影响力

众多艺人线上线下刷存在感，助推赛事破圈自23年起，包括吴亦凡、鹿晗、张艺兴、邓紫棋、朱一龙、邓伦、陈赫、张钧甯、王嘉尔、潘玮柏、热狗等十数位明星艺人为新浪3X3黄金联赛在线上打CALL助威，多位艺人线下互动。黄金联赛成为娱乐影响力最强篮球赛事。第9页10篮球圈内高度认同

职业明星/篮球网红，通过黄金联赛提升影响力国内第一女街球手艾林林8次参与3X3黄金联赛单挑步骤街球老炮狗哥海盗球手阿丹水果人Kenya美女科密侃七爷人气女生苏嚯嚯“北京队长”陈磊10投10中技惊赛场“智趣导师”霍楠黄金联赛说相声“CBA新势力”郭凯谷玥灼羊城争顶“黄金导师”杨鸣与女球迷密切互动“战术导师”范斌黄金战场指点江山“梦幻脚步”万圣伟参与南京站金陵开战第10页11线下场景革新赛事丰富线下活动，助推品牌亲近消费者，实现品效合一围绕3X3黄金联赛，东风启辰合计搜集2万客户留资，平均每站都有订单产生。康师傅冰红茶实现品牌燃战队线下活动与3X3黄金联赛在线下完美嫁接。乔丹体育组织每站组织会员观赛团统一着装观看赛事，显著提升乔丹会员数量。2023年，3X3黄金联赛三家主要合作搭档均通过赛事合作获取丰厚回报第11页12赛事升级2023再度全面升级巩固第一三人篮球赛事地位02第12页13商业价值提升2023年总计6家合作搭档加入，商业价值凸显启辰：商圈覆盖·消费者直观感受品牌

黄金联赛选择所都是人流量密集商圈，让更多消费者在观看比赛过程中，同步接触到我们车型。对于东风启辰而言，我们非常希望能够让消费者更直观地感受以及接触我们品牌及产品，黄金联赛正好提供了直观展现品牌及产品有效平台，因此黄金联赛对东风启辰价值不言而喻。——东风启辰汽车公司总经理马一磊乔丹：线上线下联动·百城全面整合我以为黄金联赛最大一种优势就是在于它全面性，它不只是一种线上推广，更多是线下联动整合，包括着详细赛事执行，以及结合乔丹渠道端资源、各个分公司经销商资源、乔丹会员端资源，这些资源能够通过整个平台一起去打通，这体现就是黄金联赛它本身独一无二性。——乔丹体育品牌管理中心高级总监林佑勳2023年合作搭档第13页14线上传输实现飞跃式发展百亿级线上影响力2023话题总阅读量180亿全网视频播放50亿2023新增话题阅读量76亿第14页15高水平运动员不停涌现汇聚了全球优秀运动员参与金牌比赛大咖外援卡尔里斯，FIBA3X3世界排名前十选手诺里斯，23年3X3欧洲杯冠军MVP，18SGL冠军奥克萨，CBA篮板王23年CBA总冠军职业高手冷振铎，CBA球员，17/18两届CBA扣篮大赛亚军张宁，CUBA冠军MVP，明星球员王少杰，15SGL冠军，16/23年SGL亚军，CBA选秀状元街头英豪艾林林，中国第一女街球手李翰侨，美籍华人，日落东单MOP钟显超，绰号佛山林书豪，国内强力扣将第15页16SGL+SGLP布局全国101站全国开花，布局全国，触达超70城商业中心昆明·七彩MeTown厦门·湖里万达广场重庆·金源时代广场广州·合生广场沈阳·奥体万达广场贵阳·万达广场南京·中海环宇城武汉·众圆广场上海·宝山万达广场天津·世纪都会南昌·融创茂合肥·滨湖融创茂北京·合生汇太原·万达广场郑州·朗悦公园茂乌鲁木齐·经开万达广场南宁·安吉万达广场银川·建发大阅城兰州·国芳百盛购物中心西宁·南门大世界呼和浩特·维多利万悦城海口·日月广场长春·摩天活力城石家庄·新百广场西安·高新路万达广场长沙·保利Mall哈尔滨·哈西万达广场济南·经四万达广场杭州·古墩路印象城成都·SM广场深圳·星河CoCoPark宁波·万科1902青岛·奥克斯广场扬州·三盛国际广场苏州·绿景佐阾购物中心无锡·宝龙广场运城·万达广场资阳·万达广场阜阳·颍州万达广场广州·合生广场三亚·蓝海购物广场苏州·绿景佐阾购物中心大连·锦辉购物广场晋中·天美杉杉奥特莱斯保定·银座商城咸阳·万达广场丹东·民发商场宜昌·华祥CAZ活力中心石嘴山·大武区万达商场包头·正翔华联购物中心渭南·万达广场长治·竟然之家东莞·厚街万达广场合作商场平均人流提升SGL31站所有进驻商超SGLP商场进入率超60%第16页17站外媒体矩阵传输打造强力传输矩阵，3X3黄金联赛影响力爆炸电视媒体合作站外媒体合作第17页18新浪站内资源投入升级超5亿元媒体资源用于赛事宣传，深入提升新浪站内影响力PC端日均独立访问顾客

700万

日均页面浏览数量

1.2亿新浪体育/新浪新闻APP日活顾客300万/3622万手机新浪网日均独立访问顾客

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2.2亿+第18页19传输内容升级基于2023年传输数据及顾客画像，全面升级传输内容视频节目篮球都市故事

《黄金城记》估计期数：10-15期，单期播放：200W+篮球战术解析

《三人篮球战术版》估计期数：5-10期，单期播放：50W+黄金联赛KOL球员故事

《黄金战将》估计期数：5-10期，单期播放：100W+图文栏目图集海报估计图集数量20-30期估计售卖期数05-10期图文栏目3X3黄金联赛漫画估计漫画数量20-30期估计售卖期数5-10期单期最高互动量4000+播放量600w+单期最高互动量2023+播放量200w+单期最高互动量900+播放量100w+第19页20黄金联赛造星计划深度挖掘黄金联赛球员资产，助力体育营销宝岛新秀——吴俊融25岁，华侨大学2023黄金联赛厦门单挑王黄金女神——艾林林22岁，中国第一女街球手川渝飞刀——赖昊楠24岁，四川师范大学2023黄金联赛成都单挑王除参与黄金联赛外，签约球员可参与品牌线上线下活动，通过赛事扶植，增强品牌、球员、赛事间绑定。第20页21合作回报多种线上线下产品为品牌提供超预期回报03第21页22赛事合作报价4档赞助体系，提供线上线下资源定制化满足不一样层级品牌合作顶级合作搭档1席，4000万元首席合作搭档2-3席，2023万元官方合作搭档3-6席，800万元分站赞助商若干，40万元/站第22页23赛事营销合作策略结合赛事热点线索，构建多维营销，打通线下线上，满足不一样客户需求情感线赛事线潮流线篮球城记<#都市篮球守望者#话题/《黄金城记》系列篮球vlog/都市篮球圣地打卡>青春篮途<#篮球青春#话题/#每日篮球打卡#/偶像翻牌会>弟兄篮球<#都市篮球守望者#/弟兄篮球挑战赛/《篮球弟兄情》系列短片>站场为王<线下MVP评选/#黄金战将#人气势力榜/《三人篮球战术板》视频栏目>灌蓝王者<线下扣篮大赛/#宅家扣篮王#话题/线上扣篮点赞评选>技巧之王<线下技巧挑战赛/#花样运球大赛#评选

/#万物皆可转#线上接力>篮球女神<线下啦啦队/#你是赤木晴子嘛#/#篮球女神大赏#/性别大战/#篮球表白墙#>时尚破圈<娱乐明星线下突袭赛/黄金主题曲评选/黄金赛服大赛/联名衍生品>潮篮种草<篮球带货王/线上导流产品/U微计划/微博橱窗>第23页24线下权益汇总展示六大类20项基础线下合作权益，助品牌全面露出。线下权益拓展

将来线下权益将深入拓展，包括水壶、冰桶、计时器、座椅广告、运动员毛巾等都有售卖及合作植入机会。权益类别权益名称称谓权赛事合作搭档称谓权现场主持人口播称谓现场广告位赛场A板商标展示赛事背景板商标展示篮架防撞区商标展示刀旗商标展示服装运动员服装商标展示工作人员服装展示定制权益结合品牌定制线下权益权益类别权益名称制作物主持人手卡商标展示冠军伴手礼展示助威棒商标展示印刷品商标展示现场展示大屏幕播放广告权益活动出席合作公布会出席揭幕式公布会出席冠军颁奖步骤出席总决赛及晚宴嘉宾出席第24页25现场权益展示——赛场展示多种线下权益展示，实现品牌线下曝光主背景板赛事展区（标准大小3m*3m）防撞板颁奖背板赛场A板第25页26现场权益展示——制作物多种线下权益展示，实现品牌线下曝光宣传册广告易拉宝啦啦棒工作证赛事道旗冰桶第26页27现场权益展示——赛事步骤合作多种线下权益展示，实现品牌线下曝光领导发言大屏广告领导颁奖冠军合影主持人口播第27页28现场权益展示——赛事服装多种线下权益展示，实现品牌线下曝光赛事服装赛事装备啦啦队服装志愿者服装裁判员服装第28页29线下定制步骤千万级以上合作搭档根据品牌特色设置定制步骤，亲近目标受众2023乔丹·单挑王2023乔丹·呐喊时刻2023康师傅

·技巧挑战2023康师傅

·畅饮挑战2023东风启辰

·冠军合影2023东风启辰

·飞车扣篮第29页30线上基础权益海量线上广告，五大端口线上广告权益覆盖新浪全媒体权益类别权益名称微博赛事主话题权益赛事短视频权益赛事有关开机报头权益赛事有关微博热搜权益视频视频前后及暂停贴片主持人/旁白口播产品及LOGO露出视频角标权益类别权益名称PC端新浪体育首页广告位新浪体育文字链推广专项页面商标展示WAP端专项页面商标展示新浪体育WAP端焦点图WAP端信息流广告新浪体育APP开机报头焦点图广告信息流广告线上权益拓展

除现有线上权益外，包括线上定制活动、微博橱窗、微博红包、U微计划等产品及权益期待与合作品牌共同开发摸索。第30页31微博——聚拢1亿篮球爱好者社交平台

中国最大社交平台，月活跃顾客4.97亿，日活跃顾客