新闻发布系统的数据库设计

新闻√1．需求分析√2．概念结构设计√3．逻辑结构设计√

本系统面向的对象有两个：用户和管理员。√

用户分为一般用户（游民）、会员。√

对用户来说，他们所关心的是新闻的浏览、搜索和评论，同时还要兼顾会员的管理功

能。通过系统的功能分析，针对用户归纳

出以下需求信息：√

用户可以浏览、搜索、评论新闻。√

每个栏目对应一个文件夹；√

每个新闻对应一个网页文件；√

每个新闻只能对应一个栏目；√

每个新闻对应一个新闻模板；√

每个新闻模板对应不同栏目的多个新闻；√

每个栏目下面可以有多个新闻；√

不同栏目的新闻对应的关键字可以相同；√

会员信息包括的数据项：会员编号，会员名，会员密码，真实姓名，会员E-mail，会员地址；√

对管理员来说，他们需要对栏目和新闻进行添加、审核、修改和删除。通过分析针对系统管理员，

归纳总结出以下需求信息：√管理员可以对栏目进行增、删、改；√管理员可以对新闻进行增、删、改；√管理员可以对新闻模板进行增、删、改；√管理员可以对新闻进行审核；√管理员可以对用户进行管理；√栏目信息包括的数据项：栏目编号，栏目名称，栏目缩略名；√新闻信息包括的数据项：新闻编号，新闻提交时间，提交人，新闻所属栏目名称，新闻所属栏目路径，新闻标题，新闻文件地址，新闻图片位置，新闻内容，新闻审核信息等；√管理员信息包括的数据项：管理员ID，用户名，密码；√新闻模板信息包括的数据项：新闻模板编号，模板名称，模板内容信息等；6)栏目信息包括的数据项：栏目编号，栏目名称，栏目所写；7)新闻信息包括的数据项：新闻编号，新闻所属栏目名称，新闻所属栏目路径，新闻

9)标题，新闻内容，新闻图片信息，新闻审核信息等；10)管理员信息包括的数据项：用户名，密码；11)新闻模板信息包括的数据项：新闻模板编号，模板名称，模板内容信息等；新闻发布系统的数据流程图：一般用户用户名密码询问是否注册是注册会员信息库注册验证用户合法性登陆成功不合法合法评论新闻浏览新闻查询新闻新闻信息库增、删、改新闻审核新闻审核评论管理会员新闻评论数据库管理员管理员登陆否会员用户名和密码信息用户名密码验证合法性合法注册信息不合法管理个人信息√有了数据项和数据结构以后，就可以设计出能满足用户需求的各种实体，已及它们之间的关系，为后面的逻辑结构设计打下基础。这些实体包含各种具体信息，通过相互之间的作用形成数据的流动。√根据需求分析的结果规划出的实体有：管理员实体、新闻栏目实体、单条新闻实体、新闻模板实体等。（1）数据项：以“会员标识”为例√

数据项名：会员标识√

数据项含义：唯一标识每一个会员√

别名：会员编号√

数据类型：整型√

长度：16√

取值范围：00000～65536√

取值含义：注册为会员的顺序编号√

与其他数据项的逻辑关系：（无）√（2）数据结构：以“会员”为例√数据结构名：会员√含义说明：是新闻发布系统的主体数据结构，定义了一个会员的有关信息√组成：会员标识，会员名，密码，真实姓名，会员地址，会员联系电话，是否允许该会员发布新闻√（3）数据流：以“用户名和密码信息”为例√数据流名：用户名和密码信息√说明：会员登陆的验证信息√数据流来源：“注册会员信息库”存储√数据流去向：“验证用户合法性”处理√组成：用户名，密码√平均流量：每天100个√高峰期流量：每天1000个√

（4）数据存储：以“注册会员信息库”为例√

数据存储名：注册会员信息库√

说明：记录会员注册的所有信息√

编号：（无）√

流入的数据流：注册用户信息√

流出的数据流：用户名和密码√组成：会员标识，会员名，密码，真实姓名，会员地址，会员联系电话，是否允许该会员发布新闻√数据量：50000个记录√存取方式：随机存取√

（5）处理过程：以“验证用户合法性”为例√

处理过程名：验证用户合法性√

说明：会员登陆时验证该用户输入的用户信息是否合法√

输入数据流：用户名和密码√

输出数据流：合法，不合法√

处理：注册用户登陆时，系统在会员信息库中查找用户输入的验证信息，如果合法，则通过验证；如果不合法，则不允许用户登陆。会员的验证信

息具有唯一性。√“验证用户合法性”处理过程的判定表描述如下：1234条件用户名TTFF密码TFTF操作合法，允许登陆√不合法，不允许登陆√√√√有了数据项和数据结构以后，就可以设计出能满足用户需求的各种实体，已及它们之间的关系，为后面的逻辑结构设计打下基础。这些实体包含各种具体信息，通过相互之间的作用形成数据的流动。√

根据需求分析的结果规划出的实体有：管理员实体、单条新闻实体、新闻栏目实体、新闻模板实体、新闻评论实体等。用户使用1新闻模板新闻评论单条新闻新闻栏目属于PNQ1M管理M管理员浏览、搜索、评论NYXZ管理员管理员ID用户名密码管理员实体E－R图管理员实体E－R图单条新闻新闻内容所属栏目新闻标题是否通过审核...........新闻评论新闻编号提交人新闻提交时间新闻栏目栏目ID栏目名首页显示栏目缩略名新闻栏目实体E－R图新闻模板模板ID模板名模板内容新闻模板实体E－R图新闻评论实体E－R图新闻评论评论内容评论时间评论者姓名评论标题评论者E-mail地址评论标识会员实体E－R图会员会员名会员编号E-mail会员真实姓名会员密码会员地址√数据库的概念结构设计完毕后，就可以将数据库的概念结构转换为SQL

Server数据库系统所支持的实际数据模型，也就是数据库的逻辑结构。√E-R图转换为关系模型。关系的码用下划线标出√管理员（管理员编号，管理员名，密码）√此为管理员实体对应的关系模式，该关系模式√单个新闻（新闻编号，新闻评论，新闻第一段，新闻提交时间，提交人，新闻标题，新闻内容，所属栏目，是否通过审核，关键字，是否为首页推荐新闻，点击率，生成的新闻文件地址，图片位置，新闻摘自何处）√新闻栏目（栏目编号，栏目名，栏目缩略名，是否显示在首页√新闻模板（模板编号，模板名，模板内容）√新闻评论（评论编号，评论者姓名，评论者E-mail地址，评论标题，评论内容，评论时间）√会员（会员编号，会员名，密码，真实姓名，会员地址，会员联系E-mail）√浏览搜索评论(用户名，新闻编号，评论编

号，点击率，评论时间)√管理（管理员编号，模板编号，栏目编号，

评论编号，新闻编号）√然后对关系模式进行规范化（略）√最后得出关系数据表字段名类型长度Null注释默认值NewsIDint4否主键新闻标识（无）Introtext16是新闻第一段（无）InDatedate8否新闻提交时间getDate（）Writervarchar50否提交人（无）Titlevarchar200否新闻标题（无）Contenttext16否新闻内容（无）ItemIDint4是所属栏目（无）PassedChecksmallint2否是否通过审核0字段名类型长度Null注释默认值Keywordnvarchar200是关键字（无）DefaultNewssmallint2否是否为首页推荐新闻0Clickedint4否点击率0NewsURLnvarchar400是生成的新闻文件地址（无）ImageURLnvarchar400是图片位置（无）字段名类型长度Null注释默认值MemberIDint4否主键会员标识（无）MemberNamevarchar50否会员名（无）Passwordvarchar32否密码（无）Truenamevarchar50否真实姓名（无）Addressvarchar500否会员地址（无）E-mailvarchar50是会员E-mail（无）字段名类型长度Null注释默认值ItemIDint4否主键栏目标识（无）ItemNamevarchar50否栏目名（无）ItemENamevarchar50否栏目缩略名（无）ShowAtHomesmallint2否是否显示在首页（无）新字段名类型长度Null注释默认值TemplateIDint4否主键模板标识（无）TemplateNamevarchar250否模板名（无）Contenttext16否模板内容（无）新字段名类型长度Null注释默认值CommentIDint4否主键评论标识（无）Commentervarchar250否评论者姓名（无）Emailvarchar2100是评论者E-mail地址（无）Titlevarchar2200是评论标题（无）Contentntext16否评论内容（无）CommentDatedate8否评论时间getDate（）字段名类型长度Null注释默认值AdminIDint4否主键管理员标识（无）UserNamenvarchar50否管理员用户名（无）Passwordnvarchar32否管理员密码（无）如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？没有愚蠢的问题！愚蠢的是有问题而不问！Lorem

ipsum

dolor

sit

amet如何在媒介购买中完美的实现媒介计划？(一)什么是媒介购买(二)怎样定义“完美的媒介计划”、媒介计划是什么、怎样评估它的目标？(三)怎样完美地实现媒介计划？(

一

) 什么是媒介购买？与媒介就价格、服务及其他合作事宜进行谈判与媒介沟通、联系购买及执行一切有关行政工作(如订单、付钱等)与媒介计划、客户部及客户沟通，反馈讯息及提供媒介机会制作媒介排期媒介购买的演变及发展与媒介谈判与媒介沟通、联系购买以前媒介购买的演变及发展向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前媒介购买的演变及发展独立媒介公司：-与客户直接联系-提供专业咨询及顾客服务-独立的营运体系自负盈亏现在/将来向客户沟通提供讯息及机会制作排期与媒介谈判与媒介沟通、联系购买现在以前被动只与媒介及内部沟通主动、直接

多方面接触、竞争从被动变成主动媒介购买负责制作排期的好处？对客户媒介购买获得最多，最直接及最快的市场讯息可作出最灵活的应变对广告公司减少沟通时间及内部流程加强客户与媒介购买的联系，提高效益及竞争能力(

二

) 实现媒介计划的目标目标必须是：客观的

(

Objective)可量度的

(Measurable), 可比较的

(Comparable)媒介计划的目标-

(1)-

(2)-

(3)效果(Effectiveness)成本效益(Efficiency)准确(Accuracy)(

1

) 效果

(

Effectiveness

)一个媒介计划是否有效果可以用以下客观的量度标准去评估：有效到达率及频率(Effective

Reach

&

Frequency)品牌知名度(

BrandAwareness)媒体比重占有率(

Share

ofVoice

)市场占有率(

Shareof

Market)普及率其他调研方法(

Penetration

)(

Other

research

measures

)(

2

) 具成本效益

(

Efficiency

)一个媒介计划是否具成本效益，可以用以下客观的量度标准去评估：千人成本(CPM)总接触人次(GrossImpression)覆盖率(Coverage)(

3

) 准确

(

Accuracy

)在执行时，是否准确达到原本要求，可透过以下方法去评估：监察报告

(

Monitoring

)l

漏刊、播l

错刊、播事后评估

(

Post

Analysis

)以实际广告效果与计划比较：收视率、收听率有效到达率及频率发行量平均暴露频次从事后评估

(

Post

Analysis

) 累积经验及教训例子

(

一

)

：还珠格格第一辑收视率在各地相当高，但当中的广告段的收视率则很低：对于购买第二辑的策略：尽量避免片中广告购买电视剧前广告，如预算许可，考虑节目前较好的位置从事后评估

(

Post

Analysis

) 累积经验及教训例子

(

二

)

：当北京的“个人收视仪” 收视报告

(

People

Meter) 诞生, 中央台的黄金时段收视率并没有象以往“日记” 式收视报告的那样高对于以后的策略：可能考虑增强各地区的投放量减少在中央台黄金时段投放，考虑其他时段(

三

) 怎样完美地实现媒介计划？(1)效果l

具创意的、崭新的媒介点子(Creative)l

对市场、品牌及媒介了解(Informative

andKnowledgeable)具创意的媒介点子-

创新的媒介点子：利用新媒体：如

： 飞艇在空中巡走在网上以一元拍卖汽车在公车

/ 地铁把手作广告利用旧媒体：如： 同一时间在不同电视频道播放相同的广告(

Horizontal

Block

Buy

)具创意的媒介点子震撼的媒介点子通过增加播放量增加冲击力(Impact):在杂志上的连续广告(Consecutive

Buy)垄断媒体作地铁车身广告创意效果•PART•01对市场、品牌及媒介的了解市场、品牌

：-

有效利用市场及品牌数据：

地区销售分布：( 品牌发展指数BDI

)

地区预算是否合理？

地区是否应在具潜力的市场多投预算？

地区是否应在媒介成本较低的市场多投预算？对市场、品牌及媒介的了解媒介

：不同电视台的互相覆盖

：

省台和市台的运用及分配不同报纸对於不同层次或地区互相覆盖

：

例子

： 北京晚报、北京日报与北京青年报

预算

：

50万左右

目标

： 有效频率

/ 到达率

：

3+/

40%

目标受众

： 男性25岁以上各大市场电视

(

30”) 千人成本比较(RMB)1城市 千人成本北京1782海口1653合肥1364西安1005福州916石家庄897沈阳71省台与市台收视点之比较浙江省目标受众群：女性20-45岁收视率来源：央视-索福瑞媒介收视报告(99年4月30日至7月31日)报纸不同配合目标收众：女性18-35岁资料来源：TGI(目标群众指数)日期：98年12月-99年11月(

三

) 怎样完美地实现媒介计划(

2

)

成本效益制作媒介排期的技术及能力谈判能力制作媒介排期的技术及能力同等预算，但由于制作媒介排期的技术不一样，可以有很大的差别例子一： 北京的电视投放目标受众： 女性 20-45

岁比较方式： 比较当频率为3+时的有效到达率购买策略： 选择一： 北京及北京有线的电视剧、综艺节目两个电视的投放量较平均选择二： 北京有线台与选择一类似但投放量略为倚重选择三： 除黄金时段外，还利用北京有线台的白天广告套餐预算： 所有排期均控制在60万以内表现比较---北京收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)例子二： 天津的电视投放目标受众： 女性 20-45岁比较方式： 女性 20-45岁购买策略： 选择一： 天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津一套选择二：天津一套及二套晚间电视剧，投放策略重天津二套选择三： 除黄金时段外，利用天津一套中午电视剧预算： 43万左右表现比较---天津收视报告来源：尼尔森北京收视报告(99年5月10日至7月31日)谈判能力及技巧在大学里，漂亮女生替男生在饭堂排队打饭的例子谈判能力总体的媒介表现及效果谈判行为模式彼此关系高中低低高容忍建立友好关系合作有创意的解决问题以使双方都赢后退能拿多少拿多少战胜不惜一切取得胜利妥协缩小差异，折中中关注谈判结果与媒介谈判的特性媒介位置具极强的时间性媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费月饼销售的例子与媒介谈判的特性媒介位置具极强的时间性媒介需要在特定的时间内，尽量把位置卖掉，否则位置会浪费月饼销售的例子有利於

：投放量大投放量平均可以容易掉配投放量/计划与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-

媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-

媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放u-

媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务uu与媒介谈判的特性趋向市场化及短视心态-

媒体数量增加，指标每年提高，经济状况不太理想媒介趋向市场化对谈判及新建议更趋开放可谈判的余地大大提高除业量外，到款量可成为谈判的筹码u-

媒介广告部领导的任期缩短在短时间内完成任务uu谈判业务量公司的影响力收入/盈利个人关系谈判技术对谈判者的了解他的困难，优势业务心理战术我们天天在谈判每一个人都是谈判者，而且时时刻刻在谈判与老板谈判增加工资幅度与太太谈判周末的安排VIACOM

(维亚) 与CBS

(哥伦比亚广播公司

)谈判合并的安排江泽民与克林顿谈判中国入关的条件我们天天在谈判每一个人都是谈判者，而且时时刻刻在谈判与老板谈判增加工资幅度与太太谈判周末的安排VIACOM

(维亚) 与CBS

(哥伦比亚广播公司

)谈判合并的安排江泽民与克林顿谈判中国入关的条件不同人物、地点、层次都与谈判息息相关如达成协议可导致双方寻找的目标一些谈判策略(

1

)

“ 双赢

” 策略l

致力寻求双方得益的方案l

放弃传统”你死我活“的谈判策略l

在谈判的过程中，虽有妥协，但双方最终得到最大好处

采取

“ 双赢

” 策略的好处l

最大得益l

较易为对手所接收l-当自己的谈判目标定位成双方的”大“利益，对手容易妥协l

容易建立长期关系，进一步巩固长期利益“ 双赢

” 策略的例子u

把一百个人分成两队(每队为五十人)，然后把他们隔离在两个房间u

每队每次可以出“黑牌”或“红牌”，但必须集体决定，如有一人持不同意见则不能出牌u

比赛目的：取得最高分数u

分数如下：对u手我方u

出牌可得分数可得分数出牌u

红+10-10黑u

红+20红“ 双赢

” 策略的例子怎样才是最有利的谈判策略？“ 双赢