互联网电子商务现状数据分析

互联网现状2014Q1-2015Q1中国电子商务市场交易规模艾瑞咨询统计数据显示，2015Q1中国电子商务市场整体交易规模达3.48万亿元，环比下滑10.1%，同比增长23.8%。艾瑞咨询认为，第一季度是中国内外贸易的传统交易淡季，B2B与网购交易规模环比均呈下滑趋势，从而导致电子商务整体交易规模环比下滑。此外，从同比增长来看，增速较2014Q1亦有所下滑，中国电子商务市场已进入成熟期。2Q14Q1-2Q15Q1^国电子商务市场交易规模申国毛亍商各市场壶易规棋（万1氐帚环才耆忙率f%；，屁龄鞍率（％》鲜：电子商务宓交戟耘宾林含如交昜蝕易趣樺：域展行迓^廖車©2D15-5^iResearchInc.wwwiresearrh.ttrni.m2014Q1-2015Q1中国电子商务市场交易规模细分行业构成B2B仍占主体，网购占比持续扩大艾瑞咨询统计数据显示，2015Q1电子商务市场细分行业结构中，企业间电子商务仍然占主导地位，整体占比75.7%,其中，中小企业B2B电子商务交易额占比46.5%；网络购物交易规模占比由2014Q1的18.5%增长到2015Q1的21.8%。从各细分行业的发展来看，B2B特别是中小企业B2B运营商近年来不断寻求运营模式与盈利模式的多元化探索和改革，从而推动整体交易规模的稳定增长；网购市场持续升温，市场参

与企业基于已有的海量用户和商户加速电商生态圈的完善，同时积极寻求全球优质资源的整合；在移动端的发展和企业补贴的推动作用下，在线旅游市场规模稳定增长。2014QL-2015Q1中国电子商务市扬交易规樓细分行业构成i(w2.45b1S.5%20.6%24.魂21.8%80%60%25.5%2S.J%40%20%49.1%47.S%i(w2.45b1S.5%20.6%24.魂21.8%80%60%25.5%2S.J%40%20%49.1%47.S%47.4%45.2%46.5%2014Q12O14Q22O14Q32014Q42O15Qle2014Q12O14Q22O14Q32014Q42O15Qle和」企1EE朋电于商务规舞乩t企业E兀甩子商务厨第砸翰■E谨嚴游来迫:根据企肛幻丹^行业访淡殴舷惟點證4=■S2U15.5iResearchI2014Q1-2015Q1中国中小企业B2B运营商平台营收规模就季度而言，2015Q1中国中小企业B2B平台服务营收规模为47.2亿元，同比增长13.0%,环比下降4.5%。整体而言中小企业平台服务营收规模同比有一定增长。艾瑞分析认为，2015Q1中国中小企业B2B运营商平台营收规模受以下3方面影响：（1）行业淡季：Q1包含中国的春节假期，是电商营收的淡季，较上季度营收有所下降；（2）进出口市场影响：根据中国海关总署最新数据，2015年第一季度中国进出口总值5.54万亿元人民币，同比下降6%，在交易层面反映了中小企业的进出口交易趋势，对中小企业的线上交易也会产生一定影响；（3）B2B运营商平台服务的稳定发展：就整体而言，中国中小企业B2B的广告服务、信息服务、交易服务及其他金融服务等平台增值服务发展相对稳定，且部分运营商在2015年开年以来继续推出信用保障、交易保险、贷款融资等措施以促进在线交易及增值服务的发展，从整体上推动B2B在线交易规模与营收同比持续稳定增长。

2014Q1-2015Q1中国中小企业B2B运营商注無.1即1地诡唐中＜］业日邛吾子鴿市璇平兰戟规奇好■对伍.；2，S^k昭店Q1■开始仗岌右申匡中小企业B曲邑子高务市逶平呂亘删膛，逵垄平抽会體、站梶金厂兰盍笔扳人.不包捕当商旨童童忆弓.艾益从却些Q1开媳挣錄网计AE加运訓徑邃懿惑匡”©2015.5iRpsearchInc.www.ire^earG2014Q1-2015Q1中国主要中小企业B2B电子商务运营商平台营收市场份额阿里巴巴优势明显，慧聪网与环球资源分别位居二三在2015Q1中国中小企业B2B电子商务运营商平台营收市场份额中，9家核心企业占比为69.8%。其中，（1）阿里巴巴占B2B电子商务运营商平台营收的比例为46.6%，优势明显；（2）慧聪网与环球资源分别位列二、三，占比分别为5.1%、4.7%。环球资源的平台营收市场份额较2014Q4有所下降。一般而言，环球资源的平台营收受其交易展览会影响而有所波动。环球资源2014Q4营收的增长受其中国采购交易会良好表现的影响，在当季有一定提升，在其他业务表现较平稳的情况下，2015Q1的营收相对减少；（3）其他B2B电子商务运营商表现相对平稳，市场份额变化较小。2014Q1-2015Q1中国主要中阻企业B西电子商务

运营裔市场份额100%so%60%100%so%60%40光29%0跖歸兜%%%oB6711生014Q12D14Q22t>14Q32D14Q4M15Q1C阿里巴巴言聪同环辭源金泉网敦餐用■中国萩這冏■我的就闻・3^市疑网盛生意宝其也f±軽：L.2D15Q1中国中小企空说吕亡子商劳市礙平台聲敏锲弔.2亿无.詐预佰亘；2一艾瑞执扣巧qi■开始叹域中匡中挙企世亚em于肓圣帀蔭平台莹ife擄•i建平号的会员盍、站妊金r■言詹收入.不歸言商目亘童枝；土交瑞肚加巧Q讶始挖金杲两计入目曲平色童加艇:综合企氏雄及圭址谨・裡範慈计轄晖©2S15.5iR2014Q1-2015Q1中国网络购物市场交易规模根据艾瑞咨询即将发布的2015Q1中国网络购物市场数据，2015Q1,中国网络购物市场交易规模达到7574.1亿元，同比增长45.2%，仍然保持在较高水平的增长。根据国家统计局2015Q1公布的社会消费品零售总额数据，2015Q1,网络购物交易额大致相当于社会消费品零售总额的10.7%。艾瑞分析认为，网络购物行业存在一定的季节周期，受一季度春节假期等的影响，环比增长会出现一定的回落，但整体仍保持快速增长的态势。

20L4Q.12O15Q1P©2G15.5.iResearchInc.辻释：网哲楚搦帀刼醪iC2C■交京卿^匚交扇磁祗束源:综合他朋皿专蛊适进20L4Q.12O15Q1P©2G15.5.iResearchInc.辻释：网哲楚搦帀刼醪iC2C■交京卿^匚交扇磁祗束源:综合他朋皿专蛊适进.蟆惑裂铝模暑旦48.S%45.2%3-7.3%9SDSJ57574.12014Q1-2015Q1中国网络购物市场交易规模结构市场结构：B2C增速远超C2C,2015Q1占比近半艾瑞咨询数据显示，2015Q1中国网络购物市场中B2C交易规模达3737.1亿元，在整体网络购物交易规模中占比达到49.3%,比2014Q1增长6个百分点，B2C即将超过C2C成为网络购物市场的主流。从增速来看，B2C市场增长迅猛，2014年中国网络购物B2C市场同比增长65.4%,增速是C2C市场增速的2倍有余，已成为推动网络购物市场快速发展的主力。艾瑞咨询认为，用户对品牌商品的需求强劲、B2C平台在品类扩充方面的努力、大量传统企业的全面电商化，共同促进了B2C市场规模的快速增长。

2014Q1-20L5QI中国网絡购恻市场交易规模结构CSC占比強C占比©2015.5iRtsearchInc.ww/w.ireEM2015Q1中国B2C购物网站交易规模市场份额市场份额：天猫、京东地位稳固，其他企业积极跟进B2C市场中，天猫市场份额占比为58.6%，京东占比超过20%，其余B2C企业中唯品会、苏宁易购、国美在线的同比增速均高于B2C市场整体增速。从自主销售为主B2C市场来看，京东占比为56.3%，唯品会占比近10%,苏宁易购占比近7%,其他项中小米手机官网继续保持平稳快速增长。从整体上，各家企业对市场布局态势积极，整个市场活跃度高涨。

2014Q1-2015Q1中国移动购物市场交易规模艾瑞咨询统计数据显示，2015Q1中国移动购物市场规模达3623.4亿元。受春节网络购物淡季影响，2015Q1中国移动网络购物市场交易规模环比略降；然而同比继续保持168.3%的高速增长，仍远高于网络购物市场45.2%的增速。艾瑞预测2015Q2中国移动购物市场交易规模同比将继续保持较高增速。2014Q1-2015Q1中国移动购物市场交易视模©2015.5iR&s&srchIik.www.ir&?2014Q1-2015Q1中国网购交易额PC端和移动端占比在网购整体市场中的份额：移动端占比47.8%，同比增长迅速。在PC端与移动端份额占比方面，2015Q1中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中占比47.8%，较去年同期占比增长近22个百分点。艾瑞分析认为，一方面，经过2014年中国移动购物的高速发展，网民移动购物习惯已基本养成，PC端流量增长渐缓，线上购物“战场”正在向移动端倾斜；另一方面，2015开年以来，各大电商平台、多家传统品牌企业加速布局移动端，不断丰富移动端业务，完善移动端服务，促进网民移动端购物规模持续增长与移动端交易额的高速增长，预计2015年中国移动购物交易额在中国网络购物整体市场中的占比将过半。2014Q1-2015Q1中国网喇交易额PC端和移动端占出©2015.5[ResearchInc.©2015.5[ResearchInc.wlvw.ire&2014Q1-2015Q1中国移动购物企业交易规模市场占比企业移动端市场份额：阿里稳居首位，各企业加速抢夺移动市场份额从企业移动端份额方面看，2015Q1阿里无线依然稳居首位，在移动购物市场中的份额占比为84.5%；京东、唯品会移动端市场份额均有一定上升，占比分别为5.2%、2.8%；此外，移动端核心企业之外的“其它”企业市场份额也有一定增长，从2014Q4的4.2%增长至2015Q1的4.6%。2014Q1-2015Q1中国移动财物企业交易规模市场占出4.7%S.-3%5.2%4.2%4.65t4.4%4.5%4.7%S.-3%5.2%4.2%4.65t4.4%4.5%&.25SSO%手机定品会手机SO%手机定品会手机茹宁懿SD%40%37.斗芜36.5%E4.5%86%S4.5%■却1号店■手瘦差冗品SD%40%37.斗芜36.5%E4.5%86%S4.5%■却1号店■手瘦差冗品■手甲I兰兰网20%买雄■颠D5t2O14Q12014Q2J014QS2014Q4JfllSQle©JClS.SiResearchlnc.www.i「e&©JClS.SiResearchlnc.网民规模中国网民规模和互联网普及率截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。

万人中国网删IS和互联网罟21率47Q啊10000045.314''50%一阿民数7-互联网菁及睪眾淅：匸ZKZ中国卿网络发展状况烷糊查2014.13團II中国网民规模和点联网普及率新网民互联网接入设备使用情况根据调查，2014年新网民最主要的上网设备是手机，使用率为64.1%,由于手机带动网民增长的作用有所减弱，故新网民手机使用率低于2013年的73.3%。由于2014年新增网民学生群体占比为38.8%，远高于老网民中的22.7%，而学生群体的上网场景多为学校、家庭，故新网民使用台式电脑的比例相比2013年上升明显，达51.6%。新网民旦联网接入设昔便用情昂■80%73.3%st®:cr^nc中国旦确堵歲展壮况概计邇萱201^12图12新阖民互联网接入设备悽用情况非网民不适用互联网的原因

数据显示，非网民不上网的原因，主要是不懂电脑/网络，比例为61.3%，其次为年龄太大/太小，占比为28.5%，相比2013年均有所上升。互联网知识与应用技能的缺乏，仍然是造成网民与非网民之间数字鸿沟的重要原因之一。另外，没有电脑等上网设备的比例为10.7%，互联网接入设备的获取能力差异造成的使用鸿沟也不能忽视。0%菲网岳不聽用亘联网術原因20%坏!5航趣■2013来源:crwic中国互联用络強唳状况鏡计週麦2G14.120%菲网岳不聽用亘联网術原因20%坏!5航趣■2013来源:crwic中国互联用络強唳状况鏡计週麦2G14.12图IS非网民不便用互联网的原園■・当地无法潮祠上网不瘦17.-5^17.3%105%11.6^428.5%I/网掲肚小上网逅爸非网民未来上网意向数据显示，近年来非网民的上网意愿持续降低，肯定上网或可能上网的比例，从2011年的16.3%逐渐下降至2014年的11.1%，未来非网民的转化难度将进一步加大、网民规模的增速将继续减缓。对潜在网民（肯定上/可能上）与非潜在网民（肯定不上/可能不上/不一定/说不清）进行对比发现，非潜在网民中小学及以下学历、农民、60岁及以上的群体占比很高，分别达到59.2%、43.3%和36.7%，这些特征与该群体不上网的原因表现一致，即不懂电脑/网络（64.1%）、年龄太大/太小（30.6%）；而30.2%的潜在网民不上网的主要原因是没有时间上网，这一群体具备互联网接入条件与使用技能，未来转化为网民的可能性更高。

1启雯唸14.3^2&11图1启雯唸14.3^2&11图U非网民未来上网悪向手机网民规模中国手机网民规模及其占网民比例截至2014年12月，我国手机网民规模达5.57亿，较2013年增加5672万人。网民中使用手机上网的人群占比由2013年的81.0%提升至85.8%。万人中国手机厨民规模及其占网民比例75000100%75000100%'「手机网民躺—芋机网民占整体网民比刨柴涌：crvac中国互联刪各妥展状况斷询m201-4.12图15中国手机屈鳧规模及挂占网民比搁分省网民规模2013-2014年中国内地省份网民规模及互联网普及率截至2014年12月，中国大陆31个省、直辖市、自治区中网民数量超过千万规模的达25个，互联网普及率超过全国平均水平的省份达12个。分经济区域看，东部地区10省中，有8省的互联网普及率超过全国平均水平，中部地区6省中仅有1省，西部地区12省中有2省，东北部地区三省中有1省，不同经济区域间互联网普及率差异非常明显。软b年中国内地芳畫禺民觊坯风互联网台易丰a召20!3^0L4年中圃內瓏好省网虽舰模互匪网曾及率网民数F人）R0删揍孵—掘處—k一—亠―H1删753%2A%±»HL&71,1%2.0%272S6&&.S%42%工347165.5%廊4

互联网普及率的省间差异通过变异系数来反映省间互联网普及率的差异，可以看到，我国互联网普及的地区差异呈现稳定的下降趋势，截至2014年12月，互联网普及率的省间差异为0.24，相比2013年底下降了0.01。实现互联网接入以来，中国在推进互联网全面普及的工作上取得显著成效，但由于互联网普及率的省间差异仍然存在，进一步推动普及情况落后省份的互联网建设工作将成为一项长期工程。陕源：CTOJ1C陕源：CTOJ1C中国巨歆底蛰发展如刪丢杳图16互联网普&率爺書间差异（变异系数｝农村网民规模中国网民城乡结构截至2014年12月，我国网民中农村网民占比27.5%,规模达1.78亿，较2013年底增加188万人。城镇网民增长幅度较大，相比2013年底增长2929万人。在整体网民规模增幅逐年收窄、城市化率稳步提高的背景下，农村非网民的转化难度也随之加大，未来将需要进一步的政策和市场激励，推动农村网民规模增长。中国网碗乡结构吕傩714^72.5%吕傩714^72.5%-2013捱調：OMIC仲国直麻网堵发展:况筑tm査2014.12图1?中国网民城梦结构城乡互联网普及率尽管农村地区网民规模、互联网普及率不断增长，但是城乡互联网普及率差异仍有扩大趋势，2014年城镇地区互联网普及率超过农村地区34个百分点。造成差距的原因，部分在于城镇化进程在一定程度上掩盖了农村互联网普及推进工作的成果，根本则是地区经济发展不平衡,妥善解决城乡数字鸿沟的方法仍然需要进一步探索创新。EEIK城乡互聪网酉及率EEIK城乡互聪网酉及率网民结构中国网民性别结构截至2014年网民结构中国网民性别结构截至2014年12月，中国网民男女比例为56.4:43.6,近年间基本保持稳定。图19中国网民性别结构年龄结构中国网民年龄结构截至2014年12月，我国网民以10-39岁年龄段为主要群体，比例合计达到78.1%。其中20-29岁年龄段的网民占比最高，达31.5%。与2013年底相比，40岁及以上年龄段的网民比例有所增加，19岁及以下青少年儿童网民的比例有所降低。一方面，是网络接入环境日益普及、媒体宣传范围广泛，增加了中老年群体接触互联网的机会；另一方面，是人口的老龄化。两方面因素共同导致网民的年龄结构出现年长化趋势。収中国网民锦部51.2%31.5%■2013■201^1来漩：Ct^lC中国豆联网络发展状况艇讯眩20H-L2圈20中国网民年龄结枸学历结构中国网民学历结构截至2014年12月，网民中具备中等教育程度的群体规模最大，初