2023年报业分析报告

2023年报业分析报告目录TOC\o"1-4"\h\z\u一、行业管理体制 PAGEREFToc362886237\h4二、行业竞争情况 PAGEREFToc362886238\h41、报业服务业之印刷业竞争情况 PAGEREFToc362886239\h52、报业服务业之广告业竞争情况 PAGEREFToc362886240\h6三、技术水平 PAGEREFToc362886241\h7四、进入该行业的主要障碍 PAGEREFToc362886242\h7五、影响行业发展的有利和不利因素 PAGEREFToc362886243\h71、影响行业发展的有利因素 PAGEREFToc362886244\h7（1）国民经济的强势发展，大众对文化媒体的需求日益增加 PAGEREFToc362886245\h7（2）国家政策的大力支持 PAGEREFToc362886246\h8（3）我国报业的人才优势 PAGEREFToc362886247\h92、影响行业发展的不利因素 PAGEREFToc362886248\h9（1）国际市场冲击 PAGEREFToc362886249\h9（2）技术替代 PAGEREFToc362886250\h9在我国，报业是一个受到高度管制的市场。在传统计划经济体制下，传媒是党和政府附属机构，由政府有关职能部门管理，所需经费完全由国家财政拨款，没有竞争，也无需讲求经济效益，没有形成一个经济学意义上的产业。随着改革开放的深入发展，我国报业市场得到空前巨大的发展。根据中国报业协会的有关统计，全国报纸总印张从1993年的310亿对开张至2023年达到1236亿对开张，平均每年递增16%；根据世界报业协会调查数据，2023年全球最大的报纸消费国是中国，报纸日印刷发行总量超过8500万份。报业已成为中国发展最快的产业之一，成为促进中国经济高速发展的重要力量。从2023年到2023年，中国报纸广告收入年增长率保持在21.5%，远高于同期GDP增长速度；报业在国民经济中处优势增长地位，成为直接促进报业服务业高速发展的最密切因素。在国外，报业的发展具有以下特点：报业经营呈现出高度集中的趋势，大型新闻出版集团控制了主要出版发行量，如美国12家报业集团的报刊发行量占全国报刊的一半以上；社会资本对报业的投入增长，伴随产业结构的调整，其他行业纷纷进入报业等新闻出版领域；跨国经营日益扩展，为了占领更多的市场份额，许多国家的新闻出版公司把目标投向了国外市场；电子出版发展迅速，目前，世界多数报纸进入互联网络，有电子期刊数万种。专家预测，世界电子出版物的市场销售量将以每年30%－40%的速度递增。一、行业管理体制国内报业为新闻媒体，实行传媒行业的准入制度，报业的活动由各级主管部门按照组织范围和管辖权限采取“归口管理”。目前，我国报业广告的行业主管部门为国家工商行政管理总局，报业发行和印刷的行业主管部门为国家新闻出版总署。行业法律法规主要有：《出版管理条例》、《广告法》、《广告服务收费管理暂行办法》、《外商投资广告企业管理规定》、《印刷业管理条例》、《印刷品承印管理规定》、《设立外商投资印刷企业暂行规定》、《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》、《报纸出版管理规定》、《期刊出版管理规定》。二、行业竞争情况报业的产业价值链环节包括“采写、编辑、印刷、发行、广告”五部分，其中采写、编辑环节（“采编”环节）是报业的核心，印刷、发行、广告均是为报业提供服务的环节。根据国家有关行业政策精神，报业的新闻宣传环节（“采编”环节）为非经营性业务资产，不能公司化经营。广告代理、印刷、发行等报业服务环节，在上述的特殊行业背景下，通过引入市场化、公司化运作方式，开始向产业化方向发展。公司的主要业务即处在印刷、广告等服务环节。其竞争特点实际上是报业服务业的竞争。印刷、广告的行业竞争情况如下：1、报业服务业之印刷业竞争情况随着我国报业媒体影响力的扩大、报纸发行量的增加、报纸版面的增多，我国报业印刷市场增长较快。根据《中国新闻出版统计资料汇编（2023）》，2023年全国各级报纸总印张达1524.80亿印张，随着我国经济健康快速发展，今后数年报纸印刷总量仍会持续增长，报纸印刷行业整体仍呈现扩张态势。自改革开放以来，珠三角一直是中国经济最活跃的地区之一，近几年珠三角印刷业发展异常迅速。根据《广东年鉴（2023年）》，2023年广东全省共有各类印刷企业1.53万家，占全国印刷企业15%左右，其中珠三角地区占1.16万家。据不完全统计，全省印刷企业工业总产值674亿元，固定资产总额约600亿元，占全国的1/4。2023年5月底，广东省新闻出版局经过调研后提出，要联合香港，将大珠三角打造成为国际性印刷中心。近来香港与内地融合的进程在加快，继广东省开放个人自由游港后，香港特区政府与内地政府在2023年6月29日签署了《内地与香港建立更紧密经贸关系安排》，将允许香港物流公司直接在内地经营陆路货运服务，为香港及外国客户办理香港至内地各省的货运“直通车”服务，以及273种香港产品可享有零关税优惠等政策。国家新闻出版总署亦将其纳入“在2023年把中国建设成为全球重要印刷基地”的发展目标中，确定将大珠三角地区（包括香港、澳门）建成外向型印刷中心。在这一热潮中，包装印刷业将是受益行业之一。物流的畅通和人员往来的便利为加强粤港印刷业区域经济的合作创造了有利条件。2、报业服务业之广告业竞争情况据统计，2023年报社、电视台、广播电台、杂志社广告经营额为675亿元，比上年增加99.5亿元，增长17.3%，占广告经营单位营业总额的47.6%。其中，报纸广告经营额为256亿元，比上年增加25.3亿元，增长11.0%，报纸广告营业额占广告经营单位经营总额的18.1%；报纸媒体因其及时性、相对便宜以及灵活的使用方式成为发布促销信息、广告活动信息的主要阵地之一。目前，媒体的广告代理和制作业务一般由广告公司经营,由于广告代理业已市场化运作，广告公司顺应企业的发展特点主动做出调整，大型广告公司以资本为纽带，进行跨地域、跨行业的兼并重组，从企业战略规划到广告活动实施各个环节为广告主提供全面服务，“整合营销传播”是这类公司的优势所在；同时，越来越多的中小广告公司从事单向单层的服务，缩小服务领域、收缩服务职能，在广告调查、广告制作、媒介投放、业务咨询、户外广告活动等某一环节深度发展，走广告服务的“专业化”道路。根据WTO服务贸易减让表，2023年12月10日以后，中国合资广告公司将允许外资控股，2023年12月10日以后将允许建立独资广告公司，中国广告业的格局将发生重大变化，境外主要广告公司会加速深化“本土化”进程，加快收购、控制本土广告公司的步伐。三、技术水平当前，印刷技术正向数字网络化印刷方向发展，数字化和网络化作为未来印刷技术发展的重要方向，将贯穿整个发展过程；同时，计算机直接排版技术已被大量采用，数字化印刷质量日益接近传统胶印，并在向高速、宽幅方向发展。四、进入该行业的主要障碍报纸印刷企业具有规模大、专业性强的特点。报纸印刷需要在最短的时间内高质量的完成大份额的印刷业务，这就需要印刷企业投入巨资进行专业设备的购置，并且需要有专业的技术保证与严格的管理流程。而这些设备与技术与一般的书刊、商业、包装印刷有较大的区别，不能通用。这就使得其他印刷企业极少能进入报纸印刷领域。随着设备配置的增长和设备技术的更新速度加快，报业印刷正在构筑更高的进入门槛。五、影响行业发展的有利和不利因素1、影响行业发展的有利因素（1）国民经济的强势发展，大众对文化媒体的需求日益增加近年来，我国国民经济保持持续高速发展，这是推动我国尤其是珠三角地区报业广告、印刷、发行保持高速发展的最根本因素。随着我国整体生活水平的提高，食品消费比重日益下降，但是娱乐、文化服务支出的比重却显著上升，大众对报刊、电视、广播等媒体和文化的需求日益增长。据统计，2023年，我国广告营业额达1416.3亿元，比上年增加151.7亿元，增长12.0%。由于经济较发达的城市人们的整体文化素质和对信息需求以及各种日常生活的消费都较其它地区显著，因此作为宣传工具的媒体成为了人们日常生活的必需品，经济越发达的城市报刊的宣传力度和广告规模越大；2023年，上海、广东、北京三省市广告营业额分别为266.5亿、234.6亿、223.1亿，在各地区中分列第一、二、三位；其中，广东从2023年的第三位超过北京，跃居第二。（2）国家政策的大力支持国家在坚持报业的新闻媒体特殊属性同时，鼓励报业自身做大做强，并通过积极推动报业的集团化建设，改善其整体产业架构，促进了报业服务业的形成和发展。中宣部和广电总局、国家新闻出版总署《关于文化体制改革试点工作的意见》（中办发[2023]21号文）提出，新闻媒体和出版社的编辑部门不对外融资，必要时可吸收本系统资金；其经营部门转制为企业后，在确保国有控股前提下，经批准可吸收国内社会资金，投资方不能参与宣传业务；部分转制为企业的报刊社、出版社在保证国家控股的前提下，经批准可扩大融资试点。（3）我国报业的人才优势我国报业在经历几十年发展历程后，已初步形成一支较高素质的人才队伍和较完整的人才培养机制，报业人才已具有一定的市场化经营意识。2、影响行业发展的不利因素（1）国际市场冲击随着我国加入WTO，外资将以各种形式逐步渗入，这虽然不会影响我国报业的新闻媒体特殊属性，但是会对报业广告、印刷、发行等经营性行业产生冲击。（2）技术替代以信息技术为代表的新技术革命发展迅速，深刻影响到传统印刷业的发展；尤其是非纸媒体的飞速发展，给传统媒体造成一定冲击。印刷作为一种信息生产和传播媒体的作用将相对减弱，但从绝对总量来看，纸质印刷品将继续保持快速增长。非纸媒体与传统的纸质印刷媒体将会同时并存，互为补充。

2023年胰岛素行业分析报告目录TOC\o"1-4"\h\z\u一、胰岛素是人体血糖控制的关键 PAGEREFToc368763251\h41、胰岛素是人体内唯一能够降低血糖的激素 PAGEREFToc368763252\h42、胰岛素分泌异常会导致糖尿病 PAGEREFToc368763253\h53、我国糖尿病发病率快速提升 PAGEREFToc368763254\h54、胰岛素产品已经发展到第三代 PAGEREFToc368763255\h75、不同胰岛素生产工艺差别较大 PAGEREFToc368763256\h8二、医生在处方胰岛素的时候考虑的问题 PAGEREFToc368763257\h91、随着病程的推进，胰岛素使用量逐步加大 PAGEREFToc368763258\h92、胰岛素的注射模拟体内分泌过程 PAGEREFToc368763259\h103、胰岛素一般采用笔式注射，注射部位有讲究 PAGEREFToc368763260\h13三、市场容量能够支撑胰岛素的快速增长 PAGEREFToc368763261\h141、使用胰岛素的患者群体庞大 PAGEREFToc368763262\h152、胰岛素的使用费用 PAGEREFToc368763263\h163、胰岛素国内市场容量超过200亿 PAGEREFToc368763264\h17四、基层需求推动二代胰岛素放量 PAGEREFToc368763265\h181、二、三代胰岛素聚焦市场不同 PAGEREFToc368763266\h182、二代胰岛素在定价和医保报销方面具备优势 PAGEREFToc368763267\h193、价格合理使得国产二代胰岛素进入多省基药增补目录 PAGEREFToc368763268\h204、基层放量，提前布局是关键 PAGEREFToc368763269\h21一、胰岛素是人体血糖控制的关键1、胰岛素是人体内唯一能够降低血糖的激素血糖是人体血液中所含的葡萄糖，人体细胞从血液中摄取糖分用以提供能量，血糖是人体最为直接的能量供应物质。血糖的含量过高和过低都会对人体产生不利影响，过高的血糖含量会引起心血管疾病以及视网膜等组织的病变，而过低的血糖含量则会使人体能量供应不足，产生晕厥等症状。胰岛是人体内调节血糖浓度的关键脏器，其分泌胰高血糖素用于提升血糖浓度，分泌胰岛素用于降低血糖浓度，两者相互制约达到体内血糖浓度的平衡。糖尿病患者就是胰岛素的分泌出现异常，使得体内血糖浓度过高。2、胰岛素分泌异常会导致糖尿病糖尿病是由于胰腺分泌功能缺陷或胰岛素作用缺陷引起的，以血糖升高为特征的代谢性疾病。糖尿病主要分为I型和II型两种，I型糖尿病主要是自身胰岛细胞受损引起，占比较小约为5%；II型糖尿病主要是由于胰岛素分泌不足引起，与生活习惯联系紧密，占比较高，在90%以上。3、我国糖尿病发病率快速提升我国居民生活水平提升较快，但保健意识未相应跟上，这直接导致我国糖尿病发病率急剧提升。目前我国已经超越印度成为全球糖尿病患者数量最多的国家，糖尿病患者人群已达9,000万。巨大的患者人群也为糖尿病治疗产品提供了广阔的市场空间。我国糖尿病发病率随着年龄的增长而迅速提升，国内人口结构的老龄化也将推升糖尿病发病率。从糖尿病发病的绝对人口数量来看，目前我国城市人口发病数量较农村略多；但是从潜在人口来看，农村患前驱糖尿病（葡萄糖代谢异常）的人口远多过城市，农村的糖尿病治疗市场蕴含着巨大的增长潜力。4、胰岛素产品已经发展到第三代胰岛素最初是从猪和牛等动物脏器中获取，但是动物源性胰岛素注射到人体内之后会引起较强的排异反应，效果较差，这是第一代胰岛素。随着基因工程技术的发展，到20世纪80年代，丹麦诺和诺德公司率先体外合成人胰岛素，由于与人自身胰岛素结构类似，人工合成胰岛素逐步替代动物源性胰岛素，这是第二代胰岛素。到2023年的时候，人们发现通过改变体外合成胰岛素的结构，能够控制其在体内发挥效果的时间，效果能够得到更好的控制，胰岛素衍生物应运而生，这是第三代胰岛素。那么在国内这三代胰岛素的使用情况如何？第一代动物源性的胰岛素由于疗效问题在国际上基本已经被淘汰，在国内仅在农村地区使用；第二代胰岛素由于疗效稳定，价格相对便宜，性价比较高，是目前国内使用的主力品种；第三代胰岛素目前正在国内推广，但由于价格相对较高，目前主要在一线城市使用。5、不同胰岛素生产工艺差别较大第一代胰岛素来自于动物，主要从屠宰场猪和牛胰腺中获取。从第二代胰岛素开始，人们首次通过基因工程在微生物中体外合成胰岛素，目前主要以大肠杆菌和酵母两种菌类为载体合成，通化东宝和礼来通过大肠杆菌培养体系合成，诺和诺德通过酵母合成。第三代胰岛素同样以微生物为载体合成，在第二代胰岛素的基础上做了一些基因修饰，即基因片段与人体内合成胰岛素的基因片段不完全一致，具备不同的功效，所以也叫胰岛素类似物。二、医生在处方胰岛素的时候考虑的问题1、随着病程的推进，胰岛素使用量逐步加大对于胰岛素依赖型的I型糖尿病患者，只能通过终生胰岛素的注射来治疗。对于占患者大多数的非胰岛素依赖型的II型糖尿病患者，在初次诊疗的时候一般会选用口服降糖药来进行治疗，在治疗后期机体对于口服降糖药不敏感的时候才转为胰岛素治疗。我们首先来了解一下几类口服降糖药的机理，目前口服降糖药主要分为三大类，分别是：促胰岛素分泌药、胰岛素增敏药、a-葡萄糖苷酶抑制剂，它们分别从增加胰岛素分泌，增强机体对胰岛素敏感性、降低营养物质吸收等方面来降低血糖。机体对于口服降糖药有一个耐受的过程，胰岛β细胞在药品刺激下超负荷运分泌胰岛素，时间长了之后可能会逐步丧失功能，一旦体内无法分泌正常所需胰岛素，就需要外源注射胰岛素来补充，这个时候就需要口服降糖药和胰岛素的联合治疗，如果控制效果仍不够理想，需要逐步加大胰岛素的使用量，直至完全使用胰岛素。随着病程的推移，大部分糖尿病人在病程的中后期都会开始使用胰岛素，从下图中我们可以看到国内使用胰岛素病人的比例处于提升的过程之中。2、胰岛素的注射模拟体内分泌过程胰岛素的使用需要模拟体内分泌的过程，因此临床胰岛素的分为基础胰岛素和短效胰岛素。基础胰岛素主要用于保持体内胰岛素含量稳定，而短效胰岛素主要用于进餐后血糖浓度快速升高的时候，迅速降低血糖。从下图我们可以很清晰看到，体内胰岛素的分泌与进餐时间几乎同步，因此注射胰岛素的时候也应模拟体内分泌的过程，在进餐时注射起效快短效胰岛素，而用长效胰岛素维持基础浓度，理论上凌晨3-4点应该是体内胰岛素含量最低的时候。根据上图我们大概可以将外源注射的胰岛素分为两类，一类是在餐后快速控制血糖的短效胰岛素，一类是用于维系体内胰岛素浓度的长效胰岛素。对于短效胰岛素，要求是注射后能够迅速吸收，使血液中胰岛素的浓度在短期类达到波峰，用于降低餐后体内迅速上升的血糖，而在血糖波峰过后，又能够快速代谢掉，避免出现低血糖风险；而对于长效胰岛素，要求是注射后能够在体内稳定的释放，不出现明显的波峰与波谷。那么胰岛素类药品为什么会有长效和短效之分呢？我们需要了解一下胰岛素在体内吸收的过程。体外合成的重组人胰岛素在溶液中会以六聚体的形式存在，在体内逐步分解为单体后发挥作用。超短效胰岛素就是通过改变胰岛素部分结构，但保留有效部位，这样生产的胰岛素类似物会以二聚体的形式存在，进入体内后迅速分解为单体发挥作用，较短效的六聚体更快。后面科研人员又发现胰岛素与大分子的鱼精蛋白结合能够大大延缓体内释放速度，由此便形成了长效的鱼精蛋白锌胰岛素，这是在二代胰岛素的基础上添加大分子蛋白形成聚合物从而达到缓释的目的。在三代胰岛素类似物中，科研人员通过改变胰岛素结构使得其释方速度变慢，形成了长效产品，详细原理请见下面表格。3、胰岛素一般采用笔式注射，注射部位有讲究目前胰岛素的注射分为胰岛素注射笔和胰岛素注射器两种，胰岛素注射器相对便宜一些，但携带不太方便，并且每次注射前需要抽取胰岛素，会造成一定不便，所以逐步被淘汰。各厂家生产的胰岛素注射笔基本区别不大，胰岛素注射笔上标有剂量刻度，每次使用能够较为精准的定量，其使用的注射笔用针头非常细小，因此能减少注射时的痛苦和患者的精神负担。此外，胰岛素注射笔使用方便，便于携带。由于胰岛素在脂肪组织中吸收较快，而在肌肉组织中不易吸收，所以胰岛素一般需要注射至皮下脂肪组织。由于腹部脂肪较多，所以一般使用短效或与中效混合的胰岛素的时候优先考虑腹部；而使用长效胰岛素的时候，由于希望胰岛素缓慢的释放，合适的注射部位是脂肪组织相对较少的上臂，臀部或大腿。三、市场容量能够支撑胰岛素的快速增长接下来我们会对胰岛素的市场容量做一个测算，以便使得投资者有一个定性的认识。在测算之前我们首先得弄清楚胰岛素在什么情况下使用，使用胰岛素的病人群体有多大，使用胰岛素的费用有多高。1、使用胰岛素的患者群体庞大目前糖尿病主要分为I型和II型，I型糖尿病人需要终生使用胰岛素，约占患者数量的5%，按照9200万的患者数量来计算，I型糖尿病患者数量大概在460万人。II型糖尿又称非胰岛素依赖型糖尿病，病患者约占患者数量的90%，约为8,200万人，部分II型糖尿病人需使用胰岛素，具体用量要根据患者病情而定，一般会在口服胰岛素逐步失效的情况下，开始加用胰岛素。具体使用胰岛素的II型糖尿病人比例目前还没有精确的数据统计，我们在走访临床医生的过程中了解到了一些经验性的数据，大多数临床医生认为接诊的II型糖尿病患者中约有20%需要使用胰岛素进行治疗，如果按照上面我们测算的II型糖尿病患者8,200万人，那么需要使用胰岛素进行治疗的II型糖尿病患者数量约为1,600万人。合并以后，我们认为国内需要使用胰岛素糖尿病患者的数量约为2,000万。2、胰岛素的使用费用前面我们已经谈到目前市场上胰岛素分为三代，每一代之间的价格差别比较大，并且国产胰岛素与进口胰岛素之间也有价格差别。我们选取最具代表性的两家企业来进行价格的比较，国产选取通化东宝（二代胰岛素为主），进口选取诺和诺德（占据国内胰岛素市场70%以上的市场份额）。通过以上表格我们对不同类型胰岛素的价格有了一个大致的了解，那么一个糖尿病人一天应该使用多少胰岛素呢？在临床上医生对糖尿病人胰岛素用量的方法比较复杂，个体差别较大，为了便于计算，我们采用简易的计算方式——按病人体重来测算。对于病情较轻的糖尿病人胰岛素的使用量为0.4-0.5IU/kg，对于病情较重的糖尿病人胰岛素的使用量为0.5-0.8IU/kg，我们择中选取0.6IU/kg，假设糖尿病人的平均体重为65kg（男性，女性患者体重平均数值），一个糖尿病人每天平均使用量约为40IU（如果是I型糖尿病人用量还会略高一些约为45IU/天）。长效胰岛素由于只维持体内基础胰岛素浓度，患者使用量会小一些，大概为0.2IU/kg，对应每天使用量为13IU。对病人每天胰岛素用量有了一个大致的认识，我们就可以根据中标价格来推算每天的费用。3、胰岛素国内市场容量超过200亿在上面的内容中，我们已经把需要使用胰岛素患者数量的计算方式与日均费用的测算方式向大家阐述清楚了，下面我们对胰岛素内市场容量进行测算，由于临床个体情况可能差别较大，我们的测算结果不一定十分精确，但能够为大家提供一个数量级上定性的认识。我们再重点看一下二代胰岛素，目前基层农村患者约占糖尿病患者的一半，如果假设基层患者全部使用国产二代胰岛素，那么其市场容量应该在200亿元左右。四、基层需求推动二代胰岛素放量1、二、三代胰岛素聚焦市场不同市场对于糖尿病市场的潜力，以及胰岛素在国内市场的持续增长已经没有太大分歧，市场的分歧点在于三代胰岛素出来之后，二代胰岛素的市场是否会被逐步替代，二代胰岛素基层放量的逻辑是否成立。经过分析，我们认为三代胰岛素与二代胰岛素目前面对的患者群体重叠部分较少，三代胰岛素主要在一线城市进行销售，而二代胰岛素主要面向基层市场。目前总体市场情况应该是一线城市在逐步用三代替代二代，基层市场再用二代替代一代，一代逐步淘汰。外资企业仍集中在一线城市，通化东宝等国内企业面向基层市场，市场的分层使得二者并没有直接的竞争关系。我们用门冬胰岛素、甘精胰岛素等三代胰岛素的增速与通化东宝二代胰岛素的近几年的增速做了一个对比，虽然三代胰岛素增速较二代胰岛素快，但通化东宝20%以上的增速仍高于胰岛素行业平均15%的增速，同时我们注意到诺和诺德自己的二代胰岛素每年仅保持了个位数的增长，与通化东宝相差较大。据此我们认为外资企业三代胰岛素高增长主要是对自身的二代胰岛素在高端市场进行了替代，而通化东宝主导的基层市场受影响较小。2、二代胰岛素在定价和医保报销方面具备优势胰岛素在基层推广，除了疗效，患者最为关心的是医保报销。目前第一代动物胰岛素由于便宜并且属于甲类医保，在基层市场仍占据一定份额，但由于疗效欠佳，已经逐步被淘汰，未来的市