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文档简介

中梁地产集团品牌传输策略服从真理，就能征服一切事物第1页弹第2页本案执行主题中梁,为生活发明价值年度主题策略思考—我们任务被客户清楚认知被员工接收认可。被行业广泛理解被媒体深层解读第3页传输体系品牌定位价值地产缔造者品牌口号为生活发明价值传输受众客户员工行业传输定调有价值有场景有体验有互动传输切入点中梁价值魔方第4页第5页传输环境2023年,泛娱乐全面爆发,传输从渠道为王到P为王质变泛娱乐三个关键词泛娱乐时代,中粱该如何应如何最大程度地让客户、行粉丝新品牌形象?经济移动化第6页传输体系成功IP运作,除了IP内容成功,也必须建立【完整传输体系】展现形式以图片、立体、玩偶等多种方式,但形象始终展现形式、形象统一。故事价值感精巧感传输元素欢乐感为生氵无限感第7页第8页行业趋势超级IP”模式案例一华润“嗨皮润品牌拟人化:华润用赋予拟人化卡通体现形式,借助象征、夸张、风趣等手法,形象化图解了形象视觉化。在国际上著名卡通品牌形象有“麦当劳叔helloKitty酷儿”、“67+99+194+211+24417琴(表情包)刊号与您携手学丽王者047变化生活泽山华2023(华润刊物)(活动海报)第9页传输优势超级IP通过立体化、系统化、传输闭环筹划,传输更具有针对性√传递公司品牌理念,拉近与客户距离在场景化故事中融入品牌理念。品牌理念√利用个超级IP切入点,建立系统品脚传输矩阵,最大化提升品牌认知度√超级IP将来也将在品牌推广、新品促销、活动公布等言销事件中起到积极作用ˇ超级IP全面融入其线上和线下客户、员L生活中第10页因此,我们策略面向当下步骤:step1发明中梁地产走step2赋予“中梁价值系统化、立体化、前瞻性step2让“中梁价值魇打造中梁超级IPtep3依靠移动互联品牌亲民化、产品婚第11页第12页第13页第14页第15页第16页第17页第18页第19页第20页第21页第22页第23页第24页第25页第26页第27页第28页第29页第30页第31页第32页第33页第34页第35页第36页第37页第38页第39页第40页第41页第42页第43页第44页第45页第46页第47页第48页第49页第50页第51页第52页第53页第54页第55页第56页第57页第58页第59页第60页第61页第62页第63页第64页第65页第66页第67页第68页第69页第70页第71页第72页第73页第74页第75页第76页第77页第78页第79页第80页第81页第82页第83页第84页第85页第86页第87页第88页第89页第90页第91页第92页第93页第94页第95页第96页第97页第98页第99页第100页第101页第102页第103页第104页第105页41、学问是异常珍贵东西，从任何源泉吸取都不可耻。——阿卜·日·法拉兹

42、只有在人群中间，才能结识自己。——德国

43、反复他人所说话，只需要教育；而要挑战他人所说话，则需要头脑。——玛丽·佩

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