2016年07月1345《市场调查》期末考试答案_第1页
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文档简介

2016年7月二三四号填入括号中。每小题2分，共20分)A.不确定性B.时效性B.一般性问题C.难以回答且复杂的问题D.个性问题二、判断题(下列各题有对有错，对的打√,错的打×。每小题2分，共20分)6.()由刻度和两端组成。A.评比量表B.顺位量表C.语意差别量表D.固定总数量表A.判断抽样B.便利抽样C.滚雪球抽样D.配额抽样8.采用()方法时，如果总体单位排序恰好与抽样间隔周期一致，存在着可能选取到一个严重偏差样本的风险。A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样A.电话调查法B.当面询问法C.书面调查方法D.网络调查方法10.一般来说，如果0≤|r|<0.3,两变量线性相关关系密切程度为()。A.高度相关B.低度相关C.显著相关D.微弱相关11.市场调查的结果由于多种因素影响使其具有不确定性的特点。()12.封闭式问题会增加调查人员误差。()13.数值归档法是把被调查者不愿回答的(如收人、年龄等)敏感性问题换个角度提出。14.比率尺度是专用于测量定比变量的尺度。它和间距尺度的功能完全一样。()15.总和评分法是一种常用的直接测量量表法。()16.滚雪球抽样通常用于以下两种情况：(1)研究总体比较小且比较特殊；(2)很难得到一个完整的样本名单。()17.分层抽样的优点是：它适用于总体单位数量较多且单位之间差异较大的调查对象；在样本容量相同时，它比简单随机抽样的抽样误差小。()18.非结构—-非掩饰性询问的相对优点是答复者一般不易表达出来的思想、动机可通过这种方法显露出来，并且访问员可根据情况和答复者的个性自由调整每个访问。()19.观察法的调查结果往往与观察人员的素质无关。()20.实验方法的缺点在于实验结果不易比较，限制性比较大。()国家开放大学(中央广播电视大学)2016年春季学期“开放本科”期末考试(供参考)2016年7月现象之间确实存在着数量上的依存关系。现象之间数量上的关系是不确定、不严格的依存关系相关分析主要内容包括三个方面：确定变量之间有无关系。确定相关关系的表现形式。判断关系的密切程度和方向。四、计算题(共20分)又因为置信度为95%

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