2023当季热点-今夏的防晒时尚 防晒衣社媒分析

2023当季热点-今夏的防晒时尚防晒衣社媒分析艺恩出品

2023年夏日到来

#防晒#

话题再热，

#防晒服#

成夏日新宠每年夏日，随着季节需求的变化，防晒都会成为当季最大的热点；而今年夏天，由#防晒服#

#防晒衣#

相关的讨论，渐渐冲上热搜成为新一轮热门话题抖音防晒相关热搜词#近5月防晒相关话题#热度趋势25020015010050229164133112114989583

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777862小红书防晒相关热搜词453425179

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70作品总量数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.01.01—2023.05.31©2023.06艺恩ENDATAInc.2#防晒服#

#防晒衣#成为热门话题种的常客以小红书平台为例，5月~6月的防晒相关的热门话题中，

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等内容多次出现，引发了热点讨论，也展示了了新一轮的防晒趋势的变迁话题名称笔记数互动量点赞量收藏量评论量防晒5,792595,274383,755160,20651,309防晒衣防晒分享今天穿什么香防晒霜4,4062,6032,1981,6891,6701,5181,4111,3911,336280,8841,065,211346,289147,87883,481194,699721,170239,440110,13456,30751,392286,06184,63323,47017,29410,656107,39881,66030,43134,79357,97622,20914,2749,880防晒衣分享防晒帽66,25050,4855,109笔记灵感周末去哪儿物理防晒352,274207,065130,227227,374106,44392,15317,50218,9627,643数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.01.01—2023.05.31©2023.06艺恩ENDATAInc.3当季热点与圈层的结合圈层化是当前社媒文娱的主流趋势，而#防晒服#是当季的热点内容；艺恩通过对关注热度、热度持续性、商业化程度等方面的分析，总结了当前最关心防晒的十大圈层最关心防晒的十大圈层商业价值指数关注热度58.2236.8543.5028.5631.1825.4328.0225.0031.3925.31热度持续性74.2158.5935.5981.8056.8478.2446.9252.3427.0432.54商业化程度30.0833.7433.5527.6630.8725.5728.2425.3426.8325.00圈层骑行圈60.10圈层商业价值徒步/登山/溯溪圈露营圈41.74关注热度40.96主流平台社媒声量表现主流平台互动量表现45跑步/马拉松圈健身塑型圈潮玩圈39.88持续性36.53圈层月度声量变化趋势636.25圈层年度声量变化趋势圈层声量波动7瑜伽/普拉提圈31.21商业化程度8展览圈29.64小红书商业笔记量/占比越野/自驾圈928.52小红书高粉丝

KOL

发文占比小红书商业向

KOL

发文占比汉服圈1025.00数据来源：艺恩内容智库，数据统计周期：2023.01.01—2023.05.31©2023.06艺恩ENDATAInc.4夏日防晒的热点圈层

TOP

3在十大圈层种，艺恩筛选了当前对防晒最为关心的3个核心圈层做深入分析，了解当前热门圈层对#防晒服#

#防晒衣#等内容的关注重点和产品需求，探寻为什么防晒服会成为新的热点Leisure

riding

can

combat

anxietyUpdating

yourself

always

on

the

roadMore

than

new

experience/

更新自己

一直在路上/休闲骑

对抗内耗/露营，不只是体验

更是新的态度圈层1圈层2圈层3HIKING/MOUNTAINEERING/TRACINGCAMPING露营RIDING骑行徒步/登山/溯溪q

Highflexibilityq

GodeepintoNaturallandscapeq

Relaxedrequirementsforphysicalfitness机动性强，灵活性高接触自然，深入了解普及率高，对身体素质要求低q

Fitnessshapingq

IntegrateandChange健身塑形兼容并包5圈层分析：骑行圈圈层当前核心关注点典型案例防晒产品的舒适度与稳定性防晒指数（SPF30-50为最适合）良好抗水性

，抵御汗水雨水该圈层防晒需求细则分析舒适度：透气材料和贴合人体工学的设计，提供更好的运动表现和体验；TikTok

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湖远行适用范围广：适用于不同骑行场景Group

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多为健身人群或健身爱好者；近年来女性对骑行的大规模参与，加速了防晒服的革新（公路骑行、山地骑行、长途骑行）；环保可持续：环保高科技材料，对环境产生负面影响小，符合骑行圈追求现代生态可持续发展的理念的心理预期休闲骑山地骑户外骑“““综上所述，防晒服符合骑行者对防晒产品的需求痛点，可以为骑行者提供更强大、舒适、适用性广、质量可靠、环保可持续的防晒保护Characteristic

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户外骑行时间长，长时间暴露在日光下，皮肤多干燥，小麦色，急需防晒措施“防晒服已然成为当下骑行圈层的消费热点6圈层分析：徒步/登山/溯溪圈典型案例圈层当前核心关注点良好抗水性

，抵御汗水雨水防晒产品的舒适度与稳定性防晒指数（SPF30-50为最适合）该圈层防晒需求细则分析便携性：徒步行走需要频繁的转动身体和进行四肢活动，需要具备足够的灵活性和舒适度；TikTok

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jojojoanne防晒防护指数：极端活动易接触到高海拔下Group

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成年男性占比较多，多为健身人群或健身爱好者；女性群体也有部分爱好者，他们成为了防晒服的主要推动者的直接日光照射，对皮肤造成的伤害较为严重；精细设计：贯彻人体工学理念设计，符合专业人士的身体曲线，带来更完美的穿着体验，考虑到了不同体型、身高因素，可以适应不同的人群需求，是更舒适的呈现方式休闲骑山地骑户外骑““综上所述，防晒服可以为户外活动提供更强大、舒适、适用性广、质量可靠、环保可持续的防晒保护，已成为徒步登山等活动必不可少的防晒装备之一Characteristic

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户外骑行时间长，长时间暴露在日光下，皮肤多干燥，小麦色，急需防晒措施““防晒服已然成为当下徒步/登山/溯溪圈层的消费热点7圈层分析：露营圈典型案例圈层当前核心关注点防晒产品的使用寿命与环保防晒产品需特定面料（防水等）防晒产品防御风沙的能力该圈层防晒需求细则分析耐磨性：野外活动时，衣物容易磨损，需厚实的面料和缝制技术；TikTok

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多吃蛋白质保暖性：在野外环境下，晚上气温通常较低，啊衣物需要有足够的隔热层和密合度；Group

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成年男性占比较多，但女性也仍有较大占比，多由家庭、伴侣等单位发起多样性：衣物需有不同的组合用途以适应野外环境。例：可以拆卸衣服的露营外套，可以分离多层、拆卸多个扣子修身款休闲款时尚款““多功能性、实用易保养、经济性、环保性等多个优势，可以为露营专业人士提供全面的保护和舒适体验Characteristic

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野外生存时间长，生存能力高，对防晒性能相比其他圈层较低，更看重风沙抵御能力““防晒服已然成为当下徒步/登山/溯溪圈层的消费热点8圈层热点&需求

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时尚、用途、环保防晒服是当前的新增热点骑行露营-KOL

类型：运动健身/时尚KOL-Targeted

Audience

：户外运动人群/时尚人群-Promoted

Product

：符合目标人群的特定类型(时尚款，极端防晒款）徒步登山普通人群-Key

Point

：专业的户外运动腰部KOL有很高的商业潜力(没有商业推广经验)多用途高时尚度环保持续不易损坏场景广泛时尚潮流单品高性价比重复利用和穿搭的巧妙结合多样化的搭配结合环保概念融合KOL的时尚建议优越性u防晒霜需定时补涂，干扰运动节奏u防晒服的防护面积更大，综合保护u墨镜只能保护眼睛和眼周部分的皮肤，而防晒服则可以保护身体多个部位的皮肤u可能给肌肤带来压u防晒服便携性高，为运动减轻负担力，闷痘等问题9防晒服相关时尚风格及典型穿搭公式(1/3)2000年的复古风格色彩材质元素复古千禧Y2K风大胆，墨镜编发耳机等元素点缀其中；上长下短搭配版型宽松，搭配以大胆撞色或工装工装风拉链为主体设计，风格时尚帅气；牛仔面料本身耐磨性，可洗水，多上短下长搭配牛仔风层次褪色的特点充满了夏天的激情活力10防晒服相关时尚风格及典型穿搭公式(2/3)辣妹风以显示身材，彰显活力运动感为主。时尚清凉

，穿搭频率高上短下长搭配休闲风学院风以穿着舒适为第一导向，宽松版型为主，随性大方上松下松搭配上紧下松搭配多搭配百褶裙，格子裙，领带等，体现青春活力11防晒服相关时尚风格及典型穿搭公式(3/3)方案1：防晒服＋百褶裙上短下长搭配上紧下松原则防晒服＋阔腿裤方案2：防晒服＋西装裙防晒服＋紧身裤上长下短原则12防晒服相关时尚搭配及典型风格千禧Y2K风工装风辣妹风牛仔风休闲风运动风少女风学院风13防晒衣相关热门

KOL

榜单TOP1:

吴小北TOP2:

潘白雪sTOP4:

陈小幸子TOP6:

脑洞爆炸红2023防晒衣/防晒服/05相关笔记数量排名

达人信息（小红书）达人指数

互动量

预估阅读

粉丝量1吴小北900.06

5.5万

222.6万

10.2万898.28

4.8万

302.5万

67.3万2ID:

54226203552潘白雪s1ID:

959415797妮妮的超真实扮家家酒3821.27

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4.6万88.3万1.4万5TOP3:

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WXyGnn4陈小幸子40.3万

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5603916815天亮就睡908.35

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4.0万920.96

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3.1万797.98

2.8万812.25

2.7万50.3万

20.3万25.8万

12.3万81.2万

485.0万38.1万

17.7万13.1万

5,88511TOP5:

天亮就睡ID: