日用品花露水品牌社会化营销传播策划方案-品牌营销策划

202X年花露水品牌社会化营销方案Verawom202X.01.17五年前，花露水开启了一段关于夏天的全新旅程#爱上夏天#五年过去，我们已经开始占领夏天花露水在手，一夏无忧#爱上夏天#+#裸夏##

？？？##爱上夏天#来自花露水的要求...年轻化

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回归夏天关于年轻化让我们看看大家都在做什么故宫淘宝创意策略方向作为最懂夏天的品牌花露水能把夏天讲得比谁都深入都更打动人心创意策略方向以年轻化的角度切入讲透夏天的故事创意概念我们最爱夏天的

什么？我们爱西瓜，我们最爱的是西瓜的尖儿我们爱雪碧，我们最爱的是充满冰凉刺激的第一口夏夜是...从冰箱里刚取出的，西瓜的尖儿这个夏天，花露水主张尽情享受夏夜的生活#夏夜永不眠#看似有些冒险，其实非常靠谱+产品使用场景在夏天，更在夏夜+夜晚是真正属于年轻人的+夏夜是遗珠，无人认领+我们突出夏天，并不抛弃夏日+这是#爱上夏天#的一条分支核心沟通人群泛90后幽默叛逆高调敏感宅乐观感性低调安静时尚情绪化空虚开放早熟孤独自由个性独立善良脆弱优势明星CP推荐理由百度为您找到相关结果约526,000个媒体报道热度网友认知分析老少双人CPCP搜索热度明星&明星：费叔叔很水嫩

看起来很好吃Thread主线＃夏夜永不眠＃品牌视频Duration：1min30sStyle：活泼／生活化／现代

Description：花露水是最懂夏天的品牌，而我们懂的夏天也最深刻。通过这条影片，我们希望呈现出在劲凉沐浴露和花露水的助力下，各种人群在各个时段如何尽情享受夏夜，让各个圈层的受众产生共鸣，为整个夏季的品牌战役定下基调。视频开始是一组交代各地夜晚开启的标志性场景，会配合插入一些更有代入感的典型环境音：火烧云的黄昏，某小学教学楼一侧空镜，下课铃声响起；北京某大学校园里，俯视视角看到大学生们逐渐从教学楼里出来，校园广播片花音乐响起；上海某弄堂的建筑空镜，由远及近地传来用上海话定点报时的声音；成都某街头，街边的摊主们逐渐开始忙碌起来，可以听到大家用四川话交流；广州城市空镜，各个建筑灯光亮起，都市进入夜幕，背景音乐起。VO：夏夜有多美好切至居民区的一块儿空地，几位大妈正在跳广场舞，旁边有小朋友玩儿着轮滑经过。VO：它让时间变慢切到弄堂里，两个爷爷在躺椅上唠嗑。VO：它让释放更肆无忌惮切到校园塑胶场地上以及在城市街道上穿梭的夜跑者。切到几个年轻人正在打篮球，空中的篮球飞行的过程中，篮球被快速切换成沙滩上被扔出的飞盘。切到城市隧道，一群青年骑着死飞冲出隧道口，如闪电般飞掠而过。镜头切到一个年轻人正在一个浴帘后边哼歌边洗澡，浴帘拉了一半，可以看到露出的墙上有花露水劲凉沐浴露，年轻人正在擦洗涂抹着泡沫的胳膊，他停顿了一下，似乎意识到了什么，迅速把浴帘拉全。VO：它让吃更坦然切到啤酒大排档，明星正呆萌地专心致志啃着鸡翅，全然不顾周围朋友在聊些什么，旁边的明星将一串肉放在明星面前。旁边是烟雾撩人的烧烤摊，镜头特写一盘被服务员端着的刚烤好的串，落在桌子的那一刻切换成了一盆小龙虾（背景桌面相应更换）。VO：它叫人放开玩切到电玩城里在跳舞机上斗舞的明星和明星，因为明星一直在做一些标志性夸张的动作，惹得一旁的明星不时向他张望和害羞地捂嘴笑。＃夏夜永不眠＃系列海报数量：3张创意描述：我们将明星和明星这对老少CP在视频中所在的几种场景，如音乐篇，吃喝篇以及运动篇用平面的方式展示出来，可将系列海报作为延展素材应用于电商／双微等官方渠道。＃夏夜永不眠＃主题视频Duration：15s＊3Style：活泼／生活化／风趣Description：在品牌视频基础上，邀请明星和明星一起拍摄3条15秒的系列影片：餐饮主题＋音乐节/演唱会主题＋运动主题，视频将作为合作物料用于针对垂直领域的渠道传播使用。美食类推广矩阵合作示意#

大金链子小手表，一天三顿吃烧烤#美食台微信号：foodvideoFans:

557,463美食原创图文主推视频田螺姑娘hhhaze微信号：tianluo_hhhazeFans:

437,261陈大咖微信号：dakachanFans:

617,195主题系列视频#＊＊走的第三天，一撸起串就想他#音乐类推广矩阵合作示意#我可是带了花露水的人，速速与我大战300回合##提神醒脑全靠它，我在世界中心当麦霸#凯紫微信号：kaikaivoiceFans:265,892莫大人微信号：mosamakuwoFans:139,785靡音微信号：iMiyinFans:136,154主题系列视频音乐原创图文主推视频Subordinate

Line辅线COMMUNICATION

THINKING年轻社群打造网红产品叫好又叫座COMMUNICATION

THINKING劲凉凉劲凉酷爽的体验·核心口碑点COMMUNICATION

THINKING娱乐至上

追星

猎奇年轻人标签特质COMMUNICATION

THINKING花露水劲凉提神花露水高考鬼畜明星

&网红年轻人参与高的话题内容点切入COMMUNICATION

THINKING提高爆品炒作成功概率连续热点打造营造氛围爆品炒作思考点COMMUNICATION

THINKING高考鬼畜&网红时尚明星围绕“劲凉”圈层连续爆点COMMUNICATION

THINKINGWOM

BOOM网红爆点一：高考一滴让你体验“心凉”的感觉描述：高考是每个年轻人都避不开的话题，与其沉重对待折磨了自己一年的高考，更多年轻人愿意以娱乐“自嘲”态度轻松应对。除了受尽调侃的高考零分作文之外，还有一个话题点“查分数”未被利用。大部分的人，比高考本身更焦虑的体验是等待“分数”的结果。“考得不好，考得不好”、“做错了一道送分题”等等。以“凉”延展至“心凉”，用负能量的方式来调侃年轻人，突出产品“凉”口碑点。WOM

BOOM劲凉花露第一滴，感觉做错送分题劲凉花露滴二滴，考上三本有危机劲凉花露滴三滴，学渣是我别怀疑劲凉花露滴四滴，坐上蓝翔挖掘机劲凉花露滴五滴，女友跟我要异地《一滴体验“心凉”的感觉》负能量文案DemoWOM

BOOMUCC

COFFEE案例WOM

BOOM高考话题Demo现场直击|学霸半夜哭泣，背后的真相竟然是…？心凉！|本想做学霸界的老司机，却不小心开上了挖掘机我不过喷了一下，怎么就进不了清华WOM

BOOM网红爆点二：时尚明星时尚明星界的一股“凉”风描述：明星与时尚网红配合，同时使用劲凉花露水，引爆话题。占领明星化妆台Six

God出没明星化妆台安静的画一个美美的妆~微博话题打榜#深扒明星化妆台十大单品#明星梳妆台十大单品注册用户量55,000,000日活用户量5,630,000平均单次使用时长17分25秒日均启动次数11,000,000+全国最大的新闻调查报道采编团队一类新闻服务资质#话题报道##xxx梳妆台曝光，原来你是真“爱抖”#明星与时尚网红化妆台流行起了“劲凉花露水”，新闻媒体跟进炒作。WOM

BOOM时尚明星Demo1、xxx梳妆台曝光，原来你是真“爱抖”2、看到明星也用这么接地气的东西，我也就安心了3、明星梳妆台上的一股寒流，冷到我心疼WOM

BOOM网红爆点三：鬼畜+网红劲凉花露水，爽到直抖腿描述：“鬼畜”的方式剪辑明星视频，打造“劲凉花露水，爽到直抖腿”网络金句。与此同时，配合国外网红实验劲凉花露水，生成内容，诠释“劲凉花露水，爽到直抖腿”。bilbilibilibili是国内知名的视频弹幕网站,这里有最及时的动漫新番,最棒的ACG氛围,最有创意的Up主。大家可以在这里找到许多欢乐。装机量：5000w

月活跃用户：1300w人群分析平台数据平台特色形式：鬼畜视频+网红线上实验时长：1-2分钟内容描述：Step

1明星体验劲凉花露水的夸张反应剪辑成鬼畜视频。讲明星抖腿的动作强化，突出“劲凉花露水，爽到直抖腿”的概念。

3）并在bilibili上推广Step

2邀请网络红人，制作“劲凉花露水”冰凉体验视频比如，全身涂满花露水吹空调等等，强化“劲凉花露水，爽到直抖腿”WOM

BOOM鬼畜视频Demo1、【污妖王污出新高度】说好只是小清新呢2、肥皂要绝种！污妖王创花露水新玩♂法，让你爽到肾虚3、【费玉污】小腿儿抖得已经突破天际了4、老司机新车技？让你抖到停不下来WOM

BOOMWOM

BOOM污王表情包1玩的跟花露水一样六赏你张盛世美颜吧我刚刚是不是跟花露水一样六你就说我六不六666666666666666666WOM

BOOM污王表情包2哇擦

好丑你讲的笑话啊跟花露水花露水一样冷让我看到你们的双手，是冷到伸不出来了吗你这妖怪看我怎么用劲凉花露水朵蜜你劲凉花露水式围笑快给我劲凉花露水洗洗眼双微策略微博定位：微博幽默风雅、最懂夏天的存在。除作为官方渠道发布品牌战役内容外，它会在与夏天相关的热点产生时发声，有时，它也会站在夏天的立场主动调侃，但从不丧失品格。关键点：严格控制发布与否的判定，强调与夏天的关联性对有传播潜质的内容进行付费资源辅助放大效应主动与夏天相关优质品牌产生social互动微信定位：在微信平台承担官方发布及发布品牌战役的相关物料，为微信朋友圈传播提供官方落地处。IP化策略作为最懂夏天的品牌，花露水从2011年起，就以不

同的角度讲述着夏天的故事，同时，也进行着年轻化的进程。现在我们希望花露水可以提前考虑长期的IP策略，为未来长期的品