发布会proposal 1设计理念kv建议

Gala

Dinner

&

Brand

LaunchEvent

Proposal1st

Proposal

Presented

on

14-09-2015MYM

GROUP

All

Rights

Reserved

Do

Not

Forward

Without

Authorization

CONTENT

INTRODUCTIONBrand

Analysis

品牌分析DESIGN

&

PROGRAMDesign

ConceptKV

SuggestionInvitation

Card

DesignMood

BoardFloor

PlanGala

DinnerBrand

Launch

Event设计理念KV建议邀請函设计氛围參考

空间佈局

晚宴品牌发佈会RUNDOWNBRAND

ANALYSISBRAND

ANALYSIS经历的一年消费者：中国上市

2015.12.82016年3月8日免费体验招募2016年5月8日专业性沙龙讲座2016年5月20日“花样新龄”密码2016年5月27日乔雅登魔镜APP推出2016年6月13日“新龄”密码百里挑一免单2016年7月1日认证专家查询咨询师：医生：医生培训咨询师培训BRAND

ANALYSIS一年收获消费者：咨询师：医生：享受实在的美丽加分免费体验的活动机会更安全放心的保持美丽更系统专业的知识业界同行的更多沟通专业提升后的业绩增长专业技术的提高更多交流学习的机会专业提升后带来的业绩和名誉COMPETITOR

ANALYSISCompetitors

Analysis竞争对手对比产品对比（消费者）：VS凝胶优势：①Juvederm®为均质化的凝胶状态，延展度好于Restylane，在注射后不太容易出现硬块、结节等不良反应。①瑞蓝2型Restylane的保持时间为3-6个月，乔雅登雅致时间可以维持在7-12个月，有研究表示乔雅登极致的疗效可达到17个月之久。柔顺平滑长效持久凝胶优势：①由于Juvederm®凝胶特效，注射过程均匀可控，注射手感更好，推挤更容易，可按照设想发挥医生的水平注射器优势：①Juvederm®的注射器更好的运用人体工程学，并且针头可回抽，确保安全性，瑞蓝的注射器落不如乔雅登手感舒适甚至落后于伊婉，并且不可回抽，所以对医生的技术有非常高的要求。安全可控产品对比（医生）：VSCompetitors

Analysis竞争对手对比时间：①爱贝芙的好称效果维持时间是10年以上，第1次注射后在3-5周内进行第2次注射可维持10年以上的佳效果。安全：①主要成分是PMMA，简单说“组织再生衍生物”的意思，虽然获得了过种种的认证，但是在国内的作用范围并不广泛，使用时间不久，所以安全性也是受到用户的质疑。现在没有一个权威的机构来说明爱贝芙这个产品具体的安全性质。大部分的整形医院和医生都认为，维持时间长久的注射物说明在体内不降解，所以安全性也是受到质疑的。并且临床上也出现了肉芽肿的情况产品对比：VSCompetitors

Analysis竞争对手对比今年为瑞蓝全球20周年，所以针对消费者组织了一系列的线下沙龙活动。并推出关注微信领取瑞蓝大礼包活动。邀请3位不同领域的美女拍摄微电影，讲述：

“直到有一天，你会成为自己想成为的主角”

“没有哪个女人不怕老吧？我选择忘记年龄”

“最好的自己永远不是现在”Competitors

Analysis竞争对手对比自然转变，真我绽放——悄然改变，真我绽放我们发现瑞蓝由于产品常年没有更新日渐被市场慢慢淘汰，所以现在已经不在宣传自己的产品特性，而是从消费者情感的诉求出发，走Emotion的路线,这对并不专业的来说也是一个很好的营销手段。Competitors

Analysis竞争对手对比品牌：伊婉classic

s产品主KV：产品，注射器

slogan：伊婉的真心，美丽的安心Sub-slogan

：Filling

为了改善柔弱肌肤的老化Keymessage:中等颗粒透明质酸，除去皮肤细小浅层细纹同时也可以有效改善浅层皮肤松弛等老化现象Competitors

Analysis竞争对手对比品牌：伊婉volume

s产品主KV：产品，注射器slogan：volumizing

伊婉的真心，美丽的安心Sub-slogan： 为了恢复深度皱纹和塑形Key

message:首款进口大颗粒中长效玻尿酸，可以有效改善深度皱纹和塑形Competitors

Analysis竞争对手对比伊婉每个画面中都会出现品牌slogan“伊婉的真心，美丽的安心”并且将2个产品的特点功效分别用2个同的产品KV表现出来。这样消费者在选择产品时不用通过专业人士的介绍，就会对产品有初步的功效了解，这更适用于对注射跃跃欲试，以及对产品专业度了解不多的消费者Competitors

Analysis竞争对手对比CHALLENGES

AND

OPPORTUNITIES市场的挑战市场产品多且复杂：瑞蓝、爱贝芙、伊婉、艾莉薇、润百颜、私人诊所的不知名产品等消费者品牌意识及忠诚度不高①通过朋友介绍选择私人诊所进行注射，并不知道品牌②根据医院促销价格以及医生推荐选择产品，没有固定使用产品市场上玻尿酸价格混乱机构促销，水货市场干扰，不知名产品的低成本选择者平衡者基本需求者10%20%50%20%市场潜力（例数）消费者分层享乐主义者完美者高社会地位，高收入，认为 高价格=高品质=尊贵地位较高收入，倾向于有好的名气和广泛使用的进口品牌预算有限，价格敏感中等收入，选择理性，追求性价比乔雅登®瑞蓝®伊婉/艾莉薇60-100万收入2015年309户20～60万人民币2015年674万户10～20万人民币2015年7644万户CHALLENGESOPPORTUNITY市场的机遇上海华美医疗美容医院上海美莱医疗美容医院乔雅登玻尿酸中的贵族很多医院都为乔雅登制作专有页面推荐产品微博大号在对比乔雅登和瑞蓝的时候也都是乔雅登胜出OPPORTUNITY市场的机遇所有的宣传都是以价格为主OPPORTUNITY市场的机遇面对机遇本次乔雅登上市一周年的目的：感谢各机构一路来对艾尔建的支持并建立良好的战略合作关系让各专业人士更好的了解乔雅登产品特性宣传品牌精神，庆祝产品上市一周年邀请的嘉宾:医生咨询师高层媒体4００人日程安排:2015年12月15日——上海.香格里拉晚宴2015年12月16日——上海.香格里拉发布会分会议DESIGN

CONCEPT产品优势柔顺无颗粒，提拉塑颜，长效持久光滑流动圆润优雅Feminine

有女性气质的

Free

of

clutter

无杂乱的

Smooth

and

flowing从产品到LOGO设计上，无不体现其圆润，柔滑的特点DESIGN

CONCEPT设计理念市场预期合作共赢，提升业绩圆满上市以来，乔雅登的努力获得了市场的肯

定和客户的好评。帮助万千女性重获青春。DESIGN

CONCEPT设计理念上市一周年生日庆祝庆典时光荏苒，光阴转瞬即逝。乔雅登已然迎来上市一周年这个重要时刻！DESIGN

CONCEPT设计理念圆润优雅圆满庆典DESIGN

CONCEPT设计理念乔首梦圆，优雅相伴时光如白驹过隙，一年前乔雅登上市新生的同时，也为万千女性带来美丽的新生。所有用心种下的种子都会发芽，所有不懈的努力都会得到回报。周年庆典的时刻已经到来，我们-乔首企盼，梦圆今昔，优雅而至，感恩一路有你相伴。DESIGNKVSUGGESTION活动KV建议设计分析：有灵动感的球以及梦幻的环境美好的女性，在时间的雕琢下，散发圆润而柔滑光芒，没有尖锐的棱角在时光的梦境中优雅绽放KVSUGGESTION活动KV建议Invitation

Card

Design邀请函设计MOOD

BOARD氛围参考DESIGN设计－茶歇区DESIGN设计－拍照墙DESIGN设计－茶歇桌DESIGN设计－产品展示FLOORPLAN平面布局晚宴DESIGN设计－晚宴DESIGN设计－晚宴DESIGN设计－晚宴DESIGN设计－晚宴桌FLOORPLAN平面布局会议DESIGN设计－会议DESIGN设计－会议DESIGN设计－会议DESIGN设计－启动仪式DESIGN设计－启动仪式DESIGN设计－启动仪式DESIGN设计－启动仪式PROGRAMDIOR《秘密花园》Salvatore

Ferragamo《Walking

Stories》PRADA《A

Therapy》「SK-II相亲角」，全篇没有宣传SK2产品，而是从另外一件事上宣扬“独立女性”这一概念，这种营销手段，会得到更多忠实的用户，因为这看出品牌不只是在产品销量上的重视，而更有品牌情怀，这会得到消费者的尊重，比起产品宣传更吸引感性的女性群体Opening

video微电影拍摄Twins

show双胞胎秀圆梦见证根据乔雅登现有的“乔首梦圆，优雅而至”的message，通过一系列的推广，转化到线上，线下活动的落地。演变一场真实的故事。见证乔雅登为广大消费圆梦。通过一个直接，有效的线下推广，提升品牌的形象。翘首以盼见证转变 庆祝乔雅登上市一周年，邀请10对双胞胎，其中一位在一个月前通过乔雅登的产品，见证脸部的转变，与另一位没有做过乔雅登产品的。有一个真实的对比。 通过此次庆典邀请来到现场拍摄广告大片，对外宣传乔雅登的产品，之后将此活动转换成一个纪录片通过乔雅登圆梦10%20%市场潜力（例数）消费者分层享乐主义者完美者选择者高社会地位，高收入，认为 高价格=高品质=尊贵地位较高收入，倾向于有好的名气和广泛使用的进口品牌乔雅登®瑞蓝®60-100万收入2015年309户20～60万人民币2015年674万户面对挑战本次乔雅登之后需要：藏富族：家庭年所得100万人民币以上，不计代价买健康安全。对品牌、口碑的重视度全球最高。要攻入这块市场，广告预算不能省，最好能请名人代言。品富族：购物更感性；对广告、品牌比起欧美日消费者更重视；对口碑的重视也快速提高。共同点：有家庭的人重视家庭的人员健康，家族事业的保持。有事业的人重视事业