实验四：搜索引擎营销实验报告

搜索引擎营销实验报告实验目的：了解搜索引擎营销对网络营销信息传递的作用，通过对部分选定网站搜索引擎进行友好性分析，深入研究网站建设的专业性对搜索引擎营销的影响，对于发现的问题，提出相应的改进建议。实验内容：（1）从备选网站中选定一个企业网站；（2）浏览该网站并确认该网站最相关的2－3个核心关键词（比如主要产品名称、所在行业等）；（3）用每个关键词分别在搜索引擎Google和百度进行检索，了解该网站在搜索结果中的表现，如排名、网页标题和摘要信息内容等，同时记录同一关键词检索结果中与被选企业同行的其他竞争者的排名和摘要信息情况；（4）根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性。附：本实验备选网站网址（10个）实验报告1、选取网站——蒙牛1999年8月，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司（简称蒙牛乳业集团）成立，总部设在中国乳都核心区——内蒙古和林格尔经济开发区，2004年在香港挂牌上市。成立以来，蒙牛乳业完成了从中国乳业第1116名到第1名的跨越，并率先代表中国企业跻身世界乳业20强，拥有总资产100多亿元，职工近3万人，乳制品年生产能力达600万吨。到目前为止，包括和林基地在内，蒙牛乳业集团已经在全国16个省区市建立生产基地20多个，拥有液态奶、酸奶、冰淇淋、奶品、奶酪五大系列400多个品项，产品以其优良的品质覆盖国内市场，并出口到美国、加拿大、蒙古、东南亚以及港澳等多个国家和地区。蒙牛坚持低碳发展理论，注重产品的品质与卫生安全，以“好品质，绿生活”为主题，可见其对质量与绿色环保的重视。蒙牛乳业的最大竞争对手就是伊利，伊利以其优良的品质曾先后为奥运会及世博会提供乳制品，近几年发展迅速，成为蒙牛乳业的主要竞争对手。2、搜索引擎选取——百度和Google在蒙牛乳业的官网中选取的关键词是“好品质，绿生活”，“低碳发展，变废为宝”。在百度中搜索“好品质，绿生活”，结果中第一项是“好品质更要绿生活，蒙牛温馨办公暖人心”，接下来几项还有土豆视频的蒙牛好品质绿生活、网易新闻论坛的好品质绿生活（进入之后是关于蒙牛乳业的），新浪网蒙牛好品质提倡绿生活等等，在结果的第一页中有七项是关于蒙牛乳业的（第一页中共有九项）。又在百度中搜索“低碳发展，变废为宝”，结果中第一项就是“蒙牛坚持低碳发展理念，变废为宝从细节开始”。从这两个搜索结果中看出蒙牛乳业在百度搜索引擎营销方面做的是很好的。在Google中搜索“好品质，绿生活”，结果中第一项与百度中的结果相同，再往下也是关于蒙牛乳业的，结果中不仅有蒙牛的运营理念，还有蒙牛的促销信息，像“仅3.9元就可享受原价5.5元的蒙牛老蒙古酸奶一碗”，而且蒙牛集团的官网也在该网页中比较靠前的位置（第二位）。更重要的是，在结果中蒙牛乳业的相关信息并不单是这一页，我又往下浏览了几页，蒙牛的信息大概占了五六页之多。又在Google中搜索“低碳发展，变废为宝”，结果的前两项是蒙牛乳业的信息，后面也有几项，但是较上一个关键字来说这个的结果相对较少，但是在搜索结果的排名中不难看出，蒙牛集团的搜索引擎营销做的相当的好。蒙牛乳业的最大竞争对手是伊利，但是无论是在百度还是在谷歌中搜索相同的关键字都没有关于伊利的相关信息。3、根据有关信息分析被调查网站的搜索引擎友好性搜索引擎优化是一个企业网站建设的重要部分，而搜索引擎优化的关键就在于网站的网页内容是否更容易的被搜索引擎收录，也就是用户是否能够通过搜索引擎获得该网站的更多的信息。对于蒙牛的企业网站来说，进入该网站的直接方法就是输入企业网址，但是很多人不知道具体的网址，这就需要通过搜索引擎来搜索。我尝试着在百度、Google、搜狐中搜索，关键字有蒙牛产品、服务、新闻、招聘、专卖等等，在搜索引擎中都能找到并且排名靠前，这说明蒙牛的搜索引擎易用性很强，网站建设做的很好，用户能够通过搜索引擎轻松找到蒙牛的信息。4、总结作为一个企业网站最基本的是网站内容和服务健全，如果想让网站的点击量增加、知名度提升，就必须将网站做的新颖，吸引用户的注意，同时不断的进行网站优化，适时更新消息、在不同的网站上发布产品或促销信息等，其中搜索引擎的优化很重要