品类创新学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年VIP

品类创新学习通超星课后章节答案期末考试题库2023年“品类”大战中游击战的特点是用小的资源切入一个小点,来形成自己的独特优势。()

参考答案:

正确

“存人失地,人地皆存;存地失人,人地皆失。”这句经典名言出自()。

参考答案:

毛泽东

()错过了几次移动互联网发展机遇,原有的桌面业务品类开始萎缩,正面临着极大的挑战。

参考答案:

微软

《新定位》一书中总结了消费者的五大心智模式，以下那条不正确？

参考答案:

消费者对品牌的印象较容易改变

1970、80年代日本企业发起运营效益革命,取得了巨大的成本和质量优势,至今一直领先于美国。()

参考答案:

错

2000年光明落败于蒙牛，说明领导企业必须随时准备防御战，以确保自己新的定位发展

参考答案:

正确

2001年ipod开创什么新品类？

参考答案:

大容量ＭＰ３

2012年11月，易观国际董事长于扬在易观第五届移动互联网博览会首次提出什么理念？

参考答案:

提出总体国家安全观·颁布系列国家安全法律·出台国家安全战略文本·强化国家安全宣传教育设立国家安全委员会·提出总体国家安全观·#颁布系列国家安全法律·#出台国家安全战略文本·#强化国家安全宣传教育#设立国家安全委员会·设立国家安全委员

2012年11月，易观国际董事长于扬在易观第五届移动互联网博览会首次提出什么理念？

参考答案:

互联网+

CoCo奶茶是台湾奶茶,而竞争对手大通冰室是(),两者上演了一场商业大战。

参考答案:

港式奶茶

OPPO充电5分钟通话两小时广告表达的产品核心定位是？

参考答案:

最快的充电能力

OPPO手机“充电五分钟,通话两小时”的广告是品类性的创新。()

参考答案:

对

QBhouse是哪个国家的全新理念的理发店?()

参考答案:

日本

一个品牌可以代表多个品类，开发新品类可以沿用知名品牌，借用知名品牌的影响力。

参考答案:

错误

一个品牌可以代表多个品类,开发新品类可以沿用知名品牌,借用知名品牌的影响力。

参考答案:

F###错误

一个品牌可以代表多个品类,开发新品类可以沿用知名品牌,借用知名品牌的影响力。

参考答案:

错误

一个新产品的包装采取和已有品牌一致还是相反的方式,取决于所采取的品牌战略。()

参考答案:

对

与主流对手同台竞争有哪些方式?()

参考答案:

在媒体上同台在实体店同列

与主流对手竞争可以给消费者一个暗示——“我是它的对手”,从而也让消费者可以将品牌与竞争品牌联系在一起,加以比较。()

参考答案:

T###正确

与主流对手竞争可以给消费者一个暗示——“我是它的对手”,从而也让消费者可以将品牌与竞争品牌联系在一起,加以比较。()

参考答案:

对

专注于某个特定行业,成功的关键在于窄而深,绝不能广而浅。这种属于游击战中的哪一策略?()

参考答案:

行业游击战

专注在单一品种、独特产品的小市场上,以此盈利的策略叫做人口游击战。()

参考答案:

错

为何需要公关推出新品类?

参考答案:

全选

互联网的产生已经完全替代了传统的实体经济。()

参考答案:

F###错误

什么是创业能力的核心能力，是成为一名出色企业家和创业者的核心技能

参考答案:

品类创新

从qq聊天软件到微信聊天软件，本质是互联网向移动互联网的进化

参考答案:

正确

从qq聊天软件到微信聊天软件,本质是互联网向移动互联网的进化

参考答案:

T###正确

从qq聊天软件到微信聊天软件,本质是互联网向移动互联网的进化

参考答案:

对

以下不属于游击战原则的是（）？

参考答案:

伺机行动

以下哪一品牌创造了新的品类诞生礼?()

参考答案:

爱哆哆

以下哪一品牌奠定了汽车安全领域的开创地位?()

参考答案:

沃尔沃

以下哪一品牌是品类分割的失败代表?()

参考答案:

啤儿茶爽

以下哪一品牌曾是胶片相机领域的垄断者?()

参考答案:

柯达

以下哪一品类还没有领导品牌?

参考答案:

鲜花

以下哪一快递公司属于直营品牌?()

参考答案:

顺丰

以下哪一种构建新品类的方法可以避免竞争?()

参考答案:

进化

以下哪一选项不是好品牌名称的特点?()

参考答案:

高贵

以下哪些品类名称简洁清晰并符合用户认知?()

参考答案:

三只松鼠无糖绿茶

以下哪些品类名称简洁清晰并符合用户认知?()

参考答案:

无糖绿茶###三只松鼠

以下哪些属于系统的实战操练

参考答案:

网店浏览###商圈走访###观察成功的品类领导者###商超走访

以下哪些属于系统的实战操练

参考答案:

商圈走访商超走访网店浏览观察成功的品类领导者

以下哪些属于系统的实战操练

参考答案:

商圈走访###网店浏览###商超走访###观察成功的品类领导者

以下哪些选项可以体现“开发新品类时用全新的品牌,避免干扰”这一原则?()

参考答案:

蒙牛的特仑苏丰田的雷克萨斯奔驰的迈巴赫

以下哪些选项可以体现“开发新品类时用全新的品牌,避免干扰”这一原则?()

参考答案:

奔驰的迈巴赫###蒙牛的特仑苏###丰田的雷克萨斯

以下哪些选项属于与主流对手同台竞争的经典案例?()

参考答案:

京东与淘宝百事可乐与可口可乐CoCo与大通冰室肯德基与麦当劳

以下哪家品牌战略定位独特,长期聚焦于空调行业?()

参考答案:

格力

以下哪种方法是创业者练习创业实战能力的最有效方法?()

参考答案:

在现实中帮助他人获得突围

使用品类名或者通用名作为品牌名,可以垄断整个品类,是个好的选择。()

参考答案:

F###错误

使用品类名或者通用名作为品牌名,可以垄断整个品类,是个好的选择。()

参考答案:

错

侧翼战成功的关键在于？

参考答案:

避开对手主力,创造出局部无争的局面

侧翼战是是抢夺对手既有市场和客户的方法。

参考答案:

错误

侧翼攻击是商战中最具创新性的方法,源自战争中战略奇袭,在对手没有防备下发动进攻。

参考答案:

正确

侧翼攻击是商战中最具创新性的方法，源自战争中战略奇袭，在对手没有防备下发动进攻。

参考答案:

正确

做新品公关的核心目的是建立信任和传播。

参考答案:

正确

创业是一门实战的学科,要多行动,不需要学习理论。()

参考答案:

错

创业是一门实战的学科,要多行动,不需要学习理论。()

参考答案:

F###错误

创业是一门实战科学。

参考答案:

正确

创业者应开辟新战场,以全新的品类,获得先发优势和成长空间。

参考答案:

T###正确

创业者应开辟新战场，以全新的品类，获得先发优势和成长空间。

参考答案:

正确

创建品牌的实质是开创并扩大一个品牌,并保持品牌的领先地位。()

参考答案:

对

同台是放大器，差异才是竞争力。

参考答案:

正确

同台是放大器,差异才是竞争力。

参考答案:

T###正确

品牌一定是依附品类存在的。()

参考答案:

对

品牌定位有哪些作用?()

参考答案:

不断为品类寻找最优的市场空间确定最优的用户认知

品牌形象和文化塑造能打造品牌。

参考答案:

错误

品牌是品类创新的成果,品牌依附于品类存在。

参考答案:

T###正确

品牌是品类创新的成果,品牌依附于品类存在。

参考答案:

正确

品牌是品类创新的成果，品牌依附于品类存在。

参考答案:

正确

品牌是很重要,即使这个行业成为了过去式,也要去保留品牌的价值。()

参考答案:

错

品牌是很重要,即使这个行业成为了过去式,也要去保留品牌的价值。()

参考答案:

F###错误

品牌竞争的实质就是?

参考答案:

品类竞争

品类具有多样化趋势,品类融合背离趋势。

参考答案:

对

品类具有多样化趋势,品类融合背离趋势。

参考答案:

T###正确

品类具有多样化趋势，品类融合背离趋势。

参考答案:

正确

品类创新是从竞争源头创造竞争，创造对持的局面。

参考答案:

F###错误

品类创新是从竞争源头创造竞争,创造对持的局面。

参考答案:

错

品类创新是从竞争源头创造竞争，创造对持的局面。

参考答案:

错误

品类创新是创业者的最佳突围路径。

参考答案:

正确

品类创新的五种方式需要综合运用。

参考答案:

正确

品类创新的重要作用是帮助创业者发现或创造创业机会。

参考答案:

正确

品类发展早期竞争对手的加入一定不是一件好事。

参考答案:

错误

品类将一成不变直到死去,品牌定位也是如此。()

参考答案:

错

商业中的“物种”泛定义为?

参考答案:

品类

商业竞争中的“穿越”形式大量节约了原创的时间和风险,在新的领地快速创造了绝对优势。()

参考答案:

对

在一个品类里多个定位无法兼容。

参考答案:

正确

在商圈走访,观察餐饮行业时,可以从以下哪些方面入手?

参考答案:

研究餐饮的品类分布现状哪家生意最好哪家生意最差

在商圈走访,观察餐饮行业时,可以从以下哪些方面入手?

参考答案:

哪家生意最好###研究餐饮的品类分布现状###哪家生意最差

好的品牌是品类的代名词,正如()代表了PC时代的系统。

参考答案:

微软

如同iPhone的高份额利润，商业中的新品类如同自然界没有天敌的外来物种，往往会形成行业爆款。

参考答案:

正确

如果某个品牌能率先开创某个品类,那么它自然就是这个品类的代表。()

参考答案:

T###正确

如果某个品牌能率先开创某个品类,那么它自然就是这个品类的代表。()

参考答案:

对

如果某个既有品类还没有代表性作品,可以通过率先聚焦在该品类上而取得优势,逐步成长为代表性品牌。()

参考答案:

对

完全跟随主流品牌基本上是没有生存机会的。()

参考答案:

对

定义新品类名称要简洁易懂,不要做成用户认知困难的品类。()

参考答案:

T###正确

定位一定时期内会保持相对的稳定，但随着品类的发展，它需要为品类寻找更大的市场空间。

参考答案:

正确

定位在一定时期内会保持相对稳定,但随着品类发展,它需要为品类寻找更大的市场空间。()

参考答案:

T###正确

定位在一定时期内会保持相对稳定,但随着品类发展,它需要为品类寻找更大的市场空间。()

参考答案:

对

定位的作用是不断地为品类寻找最优的市场空间和最优的用户认知。

参考答案:

正确

定位运营需要注意哪些方面?()

参考答案:

扩大品类认知而非品牌###运营考虑效率,战略考虑核心差异###强化用户心智中的“第一”位置

定位运营需要注意哪些方面?()

参考答案:

运营考虑效率,战略考虑核心差异强化用户心智中的"第一"位置扩大品类认知而非品牌

宜家家居不完全依赖于第三方制造商,自己设计低成本、便于安装的组合家具。()

参考答案:

T###正确

宜家家居不完全依赖于第三方制造商,自己设计低成本、便于安装的组合家具。()

参考答案:

对

家电业的长虹、春兰、小天鹅、容声兴衰的例子说明?

参考答案:

单一品牌多品类衍生策略的错误性

对立是创造竞争品类的重要方法。

参考答案:

√

对立是创造竞争品类的重要方法。

参考答案:

正确

对立是新品类创新的一种重要方法。()

参考答案:

对

封杀战术的本质，就是？

参考答案:

进化

封杀战术的本质,就是?

参考答案:

进化

小天鹅曾是中国家电业中洗衣机的领导者,而如今辉煌不再的原因是()

参考答案:

产品定位出现错乱

席梦思是一个品类。

参考答案:

错误

席梦思是美国的家具品牌,现已成为床垫的代名词。()

参考答案:

T###正确

席梦思是美国的家具品牌,现已成为床垫的代名词。()

参考答案:

对

帮助他人突围是最好的练习方法。

参考答案:

正确

康富来血尔是如何占领红桃K的市场?()

参考答案:

强处之中找弱点,主打"功效持久"

康富来血尔是如何占领红桃K的市场?()

参考答案:

强处之中找弱点,主打“功效持久”

开创对立品类的品牌,包装形式、颜色都应该与既有领导者保持差异。

参考答案:

F###错误

开创对立品类的品牌，包装形式、颜色都应该与既有领导者保持差异。

参考答案:

错误

开创对立品类的品牌时,与既有领导者相比,应采取什么样的方式?()

参考答案:

包装形式一致###色彩对立

开创对立品类的品牌时,与既有领导者相比,应采取什么样的方式?()

参考答案:

包装形式一致色彩对立

开创新品类的优势包括:()

参考答案:

创造产业空白###使创业进退自如###颠覆传统

开创新品类需要勇气和智慧,因为一开始新品类的市场是零。()

参考答案:

对

开创新品类首先应考虑主流市场。

参考答案:

正确

当新产品由早期的销量缓慢增长变成突然加速时，转折点就出现了，出现这样的转折点平均需要多少年时间？

参考答案:

6

当新产品由早期的销量缓慢增长变成突然加速时,转折点就出现了,出现这样的转折点平均需要多少年时间?

参考答案:

6

微店的快速扩张得益于()。

参考答案:

移动互联网的快速发展

我们可以通过发现________

，可以通过率先聚焦在该品类上而取得优势，逐步成长为代表性品牌。

参考答案:

无代表品牌既有品类

我们可以通过发现________

，可以通过率先聚焦在该品类上而取得优势，逐步成长为代表性品牌。

参考答案:

物尽其用避免过度包装闲置物品交易

我们可以通过发现________

,可以通过率先聚焦在该品类上而取得优势,逐步成长为代表性品牌。

参考答案:

无代表品牌既有品类

我们可以通过发现________?，可以通过率先聚焦在该品类上而取得优势，逐步成长为代表性品牌。

参考答案:

无代表品牌既有品类

战术差异可以放大竞争优势,战略差异足以创造新品类,所以什么才是品类创新的基点?

参考答案:

差异

战略应建立在敌人可能反应上，而不是建立在敌人具备的能力上。

参考答案:

F###错误

战略应建立在敌人可能反应上，而不是建立在敌人具备的能力上。

参考答案:

错误

打游击战的公司应制定组织系统、工作说明、KPL考核和职位升降系统。

参考答案:

F###错误

投资者青睐于什么类型的创业者?()

参考答案:

品类开创者

新品类主流市场利于品类的推广和普及,其后才不断分化出高端和超高端的分支。()

参考答案:

对

新品类首先应考虑小众市场,考虑部分人的口味、产品形态等,从部分到整体。()

参考答案:

错

新进入者由于没有产业的的历史包袱，往往更容易察觉新的竞争方式，发现新的品类。

参考答案:

正确

新进入者由于没有产业的的历史包袱,往往更容易察觉新的竞争方式,发现新的品类。

参考答案:

T###正确

有史以来对美国营销影响最大的观念——《定位》这本书的作者是()。

参考答案:

杰克·特劳特

某一红酒品牌销量到达一定水平后停滞,后来通过打造女性红酒市场获得新的发展,这体现了哪一种构建新品类的方法?()

参考答案:

分化

柯达公司破产的原因是()。

参考答案:

产品定位一成不变

汇通达的的策略是穿越的典型案例，一线的模式复制到二线，农村包围城市

参考答案:

√

汇通达的的策略是穿越的典型案例,一线的模式复制到二线,农村包围城市

参考答案:

T###正确

汇通达的的策略是穿越的典型案例，一线的模式复制到二线，农村包围城市

参考答案:

正确

汇通达的的策略是穿越的典型案例,一线的模式复制到二线,农村包围城市

参考答案:

对

汇通达聚焦中国农村市场,以家电为切入口,快速整合乡镇夫妻老婆店,体现了农村包围城市的战略。()

参考答案:

对

特许经营就是一个典型的游击战发展同盟的模式。

参考答案:

正确

现实商业中不属于穿越案例的是?

参考答案:

回力

百事可乐在1939年推出12盎司的“双倍装”对抗可口可乐，创造了战略优势，一战成名。

参考答案:

错误

百事可乐在1939年推出12盎司的“双倍装”对抗可口可乐，创造了战略优势，一战成名。

参考答案:

F###错误

百事可乐在1939年推出12盎司的“双倍装”对抗可口可乐,创造了战略优势,一战成名。

参考答案:

错

真功夫总是把店面开在麦当劳肯德基的附近,这体现了以下哪一策略?()

参考答案:

对立

移动互联网真正的起点是什么时候?

参考答案:

2007

红牛在美国推广时,包装和色彩都与当地饮料的包装和色彩一致。()

参考答案:

F###错误

美国“911事件”过后,没有一家航空公司可以盈利。()

参考答案:

错

美国一分钟诊所的核心创意是:()

参考答案:

向大众提供快速方便的医疗保健

美国一分钟诊所的特点包括:()

参考答案:

每周7天24小时营业###标准化程序###诊治几类普通疾病###选址着重于民众常去的地方

美国一分钟诊所的特点包括:()

参考答案:

每周7天24小时营业选址着重于民众常去的地方诊治几类普通疾病标准化程序

美国西南航空公司盈利的主要原因是尽可能多的提高服务去满足用户的需求。()

参考答案:

错

美国长岛信托使用了哪种游击战策略与花旗银行和大通银行展开竞争?()

参考答案:

地理游击战

自媒体是一种平民化、社群化、个性化、随性化、自发传播的一种特别的媒体方式。

参考答案:

正确

自然界的演变是多样化的趋势，产品也是分化的趋势。

参考答案:

正确

苹果获得了巨大的商业成功和绝对的竞争优势，关键是持续的坚持了品类性创新。

参考答案:

正确

营销界理论的最核心是()。

参考答案:

品类创新

蒙牛与伊利、可口可乐与百事可乐的竞争模式已经过时了,对我们创业没有帮助。()

参考答案:

错

虽然贝兹娃娃占领了芭比娃娃的市场份额,但由于其品类战略不够聚焦,发展进入了停滞。()

参考答案:

T###正确

认知心理学的先驱，乔治·米勒GeorgeArmitageMille发现人的心智极其有限，只能记忆有限的信息，人们通常把信息进行分类存储，每个类别通常不能记忆几个以上的信息？

参考答案:

7

认知心理学的先驱,乔治·米勒GeorgeArmitageMille发现人的心智极其有限,只能记忆有限的信息,人们通常把信息进行分类存储,每个类别通常不能记忆几个以上的信息?

参考答案:

7

谭木匠品牌采用了什么游击战战法？

参考答案:

行业游击战

运营效益上的竞争推动生产率边界向外拓展,从而有力地提高了每个企业的竞争门槛。()

参考答案:

对

运营效益是战略的重要构成部分，可以通过保持长期的运营的优势创造核心竞争力

参考答案:

错误

运营替代战略，会失去竞争优势，陷入零和局面

参考答案:

正确

运营替代战略,会失去竞争优势,陷入零和局面

参考答案:

T###正确

运营考量_____,战略考量____

参考答案:

效率,差异

运营考量_____，战略考量____

参考答案:

效率,差异

进化出新品类是避开竞争的最佳策略

参考答案:

√

进化