欧睿-2023全球消费者趋势-中国篇

2023全球消费者趋势

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中国篇Euromonitor

InternationalElisa

Lin,Kemo

Zhou欧睿是全球领先的商业信息提供商我们的服务▪提供100个国家内30个行业的数据以及210个国家的经济与消费者数据全球调研团队▪▪超过50年的市场研究经验，积累了大量的行业专家资源遍布全球基于100个国家的本地调研团队，使用本地语言和经验来进行一手调研，全球标准化的行业、品类、渠道和定义我们的专长▪▪独特的研究方法覆盖了所有的渠道，包括上游和下游提供超过10年的历史数据和5年的预测数据及趋势，同时提供整个价值链的图谱来进行趋势分析和汇总我们的国家覆盖非洲和中东阿尔及利亚喀麦隆埃及亚太阿塞拜疆中国中国香港印度印度尼西亚日本哈萨克斯坦马来西亚巴基斯坦菲律宾新加坡韩国中国台湾泰国乌兹别克斯坦越南大洋洲澳大利亚新西兰拉丁美洲阿根廷玻利维亚巴西西欧奥地利比利时丹麦芬兰法国德国希腊爱尔兰意大利荷兰智利伊朗东欧哥伦比亚哥斯达黎加多米尼加共和国厄瓜多尔危地马拉墨西哥以色列肯尼亚摩洛哥尼日利亚沙特阿拉伯南非白俄罗斯波黑保加利亚克罗地亚捷克爱沙尼亚格鲁吉亚匈牙利挪威突尼斯阿联酋安哥拉科特迪瓦埃塞俄比亚加纳秘鲁乌拉圭葡萄牙西班牙瑞典瑞士土耳其英国委内瑞拉古巴萨尔瓦多洪都拉斯巴拿马拉脱维亚立陶宛马其顿孟加拉国柬埔寨老挝缅甸斯里兰卡波兰坦桑尼亚伊拉克约旦罗马尼亚俄罗斯巴拉圭塞尔维亚斯洛伐克斯洛文尼亚乌克兰北美加拿大美国科威特黎巴嫩阿曼我们的行业覆盖Consumers消费者Industry消费品行业Household家庭分布Appliance

and

Electronics

电器电子

Foodand

Nutrition

食品与营养Luxury

and

Fashion

奢侈时尚B2B企业服务Income

&Expenditure收入及支出Consumer

AppliancessnacksLuxury

GoodsIngredients家电行业零食奢侈品原料行业Lifestyles消费者生活习惯Apparel

and

Footwear服装鞋类Consumer

Electronics消费电子产品Staple

Food主食Packaging包装行业Population人口分布Toys&GamesPersonal

AccessoriesCooking

ingredients

and

MealsIndustrial工业玩具与游戏个人用品调味料和即食餐Economies

经济Home

Products

家庭用品Nicotine

and

Cannabis

烟草大麻Dairy

Products

and

Alternative乳制品及替代乳Home

&Garden居家与园艺用品Tobacco烟草行业Business

Dynamics商业经济环境Cities城市FreshFood生鲜食品Home

Care家庭清洁护理Cannabis工业大麻Health

&

Wellness健康与保健Pet

Care宠物食品护理品Services服务行业Economy,

Finance

&Trade经济,金融,贸易Nutrition营养Health

and

Beauty

健康与美妆Mobility交通出行Sustainability可持续发展Tissue

&Hygiene家庭用纸Drinks

饮料Consumer

Finance个人金融服务Channel渠道Alcoholic

Drinks酒精饮料Beauty

&Personal

CareConsumer

Foodservice餐饮行业化妆品个人护理品Digital

Consumer电子及数字消费Hot

Drinks热饮料Consumer

Health保健用品Eyewear眼镜Travel旅游业Retailing零售行业SoftDrinks软饮料Sports运动360°视角，欧睿的产品与服务综述营商大环境市场动态、趋势与核心驱动力消费者态度与主张经济环境行业与渠道消费者▪

国家宏观趋势与前景分析▪

国家营商环境解析▪

城市层面统计数据以及城市画像▪

大消费、大健康、工业品及其它▪

市场历史体量及未来预测▪

竞争环境及终态预判▪

消费者趋势观测▪

生活方式变迁方面的研究▪

消费者画像▪

各大线上和线下通路▪

受众群体解读全球市场洞察品牌赋能“走出去”资本市场ESG/可持续创新市场策略渠道▪

全球行业数据库：宏观经济、行业、消费者▪

品牌定位和优化▪

备战：全球市场/▪

IPO行业顾问服务▪

可持续趋势洞察及▪

创新趋势洞察▪

市场格局洞察▪

B2B解决方案▪

竞品对标▪▪渠道趋势洞察品类扫描、筛选机会识别▪

品牌发声（市场地位声明，披露报告）

▪

走进：目标市场进▪

CDD尽职调查及ESG尽职调查▪

创新概念工作坊（产品

/人群/场景）渠道分析（规模/预测/占比）▪

行动实施及构建（产品、业务等）▪

全球电商数据库入路径（赛道、渠道、对标、消费者）▪

品牌诊断对标▪

路演素材支持▪

年报披露支持▪

创新概念验证及建议▪▪零售对标研究全球专家洞察分享▪

季度半年度追踪▪▪

追踪ESG表现（报告、评级等）▪

消费者前瞻趋势线上品类规划（选品/定价/定位）▪

致胜：品牌赋能+资本市场赋能▪

品牌声誉打造▪

渠道机会甄别和分销策略6内容概览1.

欧睿国际2023全球十大消费者趋势2.

Top3消费者趋势详细解析3.

欧睿国际2023全球十大消费者趋势的应用4.

Q&A©Euromonitor

International1.欧睿国际《全球十大消费者趋势》报告©Euromonitor

International2023全球十大消费者趋势预算管理大师及时行乐生活重回正轨反卷的上班族不拘一格的新生代她力量崛起更人性的自动化高效掌控屏幕时间游戏大众化生态经济崛起©Euromonitor

International2023全球十大消费者趋势预算管理大师及时行乐生活重回正轨反卷的上班族不拘一格的新生代她力量崛起更人性的自动化高效掌控屏幕时间游戏大众化生态经济崛起©Euromonitor

International预算管理大师

(Budgeteers)2021-2024年消费者价格指数2010

=100350300250200150预算管理大师•

在全球很多地区，通货膨胀导致价格飞涨，生活成本增加。•

接连不断的经济冲击使得全球各地消费者都对未来产生了不确定感。100Australasia

North

AsiaPacific

Western

EasternMiddleLatinAmericaEuropeEuropeEastand

AmericaAfrica2021Source:Euromonitor

International202220232024消费者计划如何改变开支和储蓄习惯70%60%50%40%30%20%10%0%61%58%47%预算管理大师46%44%•

消费者削减支出，减少不必要开支的31%28%意愿强烈。25%21%•

企业围绕价格进行创新，向消费者沟通产品价值，合理化消费动机。17%11%10%Purchaseof

private

Visitsto

discount

OverallspendingSavingmoneylabelsorstorebrandsstoresUnchangedIncreaseDecreaseSource:

Euromonitor

International

Voice

of

theConsumer:Lifestyles

Survey2022美国线上杂货零售商Martie高折扣出售常温库存商品•

Martie主营库存产品，售价为正常零售价格的3-6折。•

该平台将可持续发展和日用品线上化的趋势变现，其价格优势在2023年尤为重要。Imagesource:

©Euromonitor

InternationalRMB

4蜜雪冰城价格策略降低“及时行乐”门槛•

价格策略驱动“非必要品”购买•

连锁化、品牌化经营营造品质氛围RMB

3Imagesource:

MXBC©Euromonitor

International盒马鲜生大幅拓展自有品类•

自有品牌拓展至食品以外多个品类•

在高端价格带竞争性价比牛奶管道疏通剂洗脸巾洗衣液Imagesource:

Freshippo©Euromonitor

International预算管理大师趋势展望追求品质量力而行缩紧开支品牌格局改变生活重回正轨

(Revived

routines)计划增加外出社交频次的消费者30%20%10%0%线下消费重启•

近几年生活规律的混乱让消费者渴望真实、正常的线下体验和活动•

企业应当做好应对外出消费激增局面的准备，同时需要用趣

味性的方式再次吸引消费者，并帮助他们的生活回到正轨。2021202220212022VisitstorestaurantsVisitstothecinema,concertsortheatreSource:

Euromonitor

International

Voice

of

theConsumer:Lifestyles

Survey20222019-2026年各行业复苏预测时间线2019

=10012011010090活在当下80•

这种需求的复苏导致消费者对可支配项目70的支出增加。60•

品牌需要更具创新性、趣味性、创造性和50吸引力，增强产品的体验是重中之重。40302020192020202120222023202420252026ApparelandFootwearConsumerFoodserviceTravelBeautyandPersonalCareLuxuryGoodsSource:

Euromonitor

InternationalKolon概念店融入了自然和户外元素•

户外品牌Kolon开设了一家以“阳光下的原始森林”为主题的概念店。该品牌还通过组织各种活动来培养户外社区。•

旅行限制较多的时候，很多消费者将旅行需求转化为户外活动。2022年，国内领先的户外品牌取得了显著增长。Imagesource:

KolonWechatPost©Euromonitor

International兰舟将社交属性融入酒饮产品•

新酒饮品牌兰舟将酒饮与桌游相结合，推出了第一部“微醺”剧本杀——《兰舟夜宴》受到年轻消费者热捧。•

增强产品社交属性以及趣味性也成为众多品牌疫情下的破圈之道。Imagesource:

兰舟©Euromonitor

International喜茶×Fendi携手打造新颖线下空间•

线下品牌激活已迅速成为疫情后营销的一个原则。打造新颖的聚会空间满足消费者的社交需求。•

大胆跨界引发关注，新茶饮携手奢侈品塑造潮流社交符号。Imagesource:Fendi×Heytea©Euromonitor

International生活重回正轨趋势展望提升互动性情绪价值体验式产品她力量崛起

(She

Rises)2021-2024年全球男性/女性人均可支配收入USDper

capita14,00012,00010,0008,0006,0004,0002,0000她力量的“诉求”•

打破性别刻板印象，拥抱新的家庭结构，追求职业和个人成功。•

寻求女性定制化解决方案，以及适用于各年龄阶段的女性产品。•

女性消费者不仅关注自身的情绪需求，也注重商品所带来的情绪价值。20212022Male20232024FemaleSource:

Euromonitor

International全球女性对美的看法LookinghealthyHygiene/cleanlinessBeingcomfortableinyourownskinInnerconfidence她力量重塑消费市场•

面对不断变化的女性形象所产生的商业需Goodoral

health/careLookingyourbest求，企业需要积极调整策略•

美容，健康和时尚行业走在了拥抱女性多Embracingyourself样性的前沿。LookingpresentableSimplicityKeepingayouthfulappearance0204060Source:

Euromonitor

International

Voice

of

theConsumer:Beauty

and

PersonalCare

Survey

2021欧莱雅

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内外

发掘更多美的可能•

在中国，色彩和色调大胆的彩妆产品的渗透率越来越高，在Z世代中很受欢迎。•

欧莱雅率先探索美的多样性，并倡导肤色的包容性，与中国内衣新贵内外合作，推出专门针对