MSN广告介绍及案例分享（综合）

不容错过的MSN

ChinaMicrosoftAdvertisingChinaSalesTeam新媒体消费时代已经到来……电脑网络

电脑已经进入千家万户智能已经越发普及网络已经触及世界每个角落游戏娱乐终端已经普及世界我们的装备更加完善，现在就出发！MSN微软广告

全球优势MSN来自全球最大的软件公司MicrosoftMSN全称MicrosoftServiceNetwork〔微软网络效劳〕，是微软公司推出的即时消息软件，可以与亲人、朋友、工作伙伴进行文字聊天、语音对话、视频会议等即时交流MSN在全球42个国家及地区以21种不同的语言提供整合的內容与效劳，是全球最受欢送的入口网站MSN主网站在全球每月拥有超过23.6亿的唯一用户浏览网页MSNHotmail(邮箱)拥有7.47亿的活泼用户，是最大的Web邮件提供商MSNMessenger(客户端)每月有超过2亿7500万的用户登陆，是最大的即时通讯效劳平台之一MSN拥有Microsoft长期的技术投入，借助Microsoft实力，MSN不断推出最新的网络效劳。在中国：微软广告是媒体与技术的结合MicrosoftMSN全新定位：影响，参与，传播我们的媒体：拥有最广阔的用户群我们的技术：帮助广告主触达更多用户

过去五年MicrosoftAdvertising的效劳定位现在，MicrosoftAdvertising倡导的定位：白领门户，时尚生活，沟通，知人有信，……以微软独有的技术与产品实现用户主动传播，到达“让朋友告诉朋友〞营销目的。MicrosoftAdvertising有价值的用户群体寻找真正有价值的人群MSN〔中国〕用户群体注册用户30,000,000，活泼用户21,000,000性别：优化的性别比例；年龄：集中在19-40岁；学历：大学本科以上居多；收入：高收入占比例较高；职业：资优白领为主；性别年龄学历收入职业MSN〔中国〕用户：媒体接触及广告态度依赖网络及朋友网络成为用户的首选媒体人际交流：“让朋友告诉朋友〞成为MSN〔中国〕精准定位广告关注度及接受度高主动留意广告信息对广告风格有更高需求，创意是激发其购置需求的重要指媒体接触MSN（中国）用户月度覆盖人数比例获取个人生活相关信息的途径报纸35.3%杂志30.4%电视39.2%广播16.4%网络95.2%↑人际交流36.0%户外67.7%其它0.1%获取工作或生意相关信息的途径报纸38.9%杂志27.7%电视35.1%广播60.8%网络51.1%人际交流62.0%↑户外37.6%其它0.2%广告态度MSN（中国）用户月度覆盖人数比例生活中如果没有广告，我会觉得不适应23.5%还是买看到过广告的品牌比较可靠25.7%名人代言或做广告的品牌对我更有吸引力16.8%广告格调的高低会影响我的购买35.4%↑我很留意户外广告21.2%我经常看报纸和杂志上的广告25.6%当电视上播放广告时，我通常会换频道或干其它事情27.7%广播电台里插播的广告常常让我觉得讨厌26.5%互联网上任何形式的广告都让人生厌11.3%在考虑购买某类商品时，我会主动留意相关广告信息41.5%↑快速消费品行业：我们的用户是购置决策者数据来源：MSN/WindowsLive快速消费品在线调研，Synovate,2021样本量：总样本数：1747人/男性：1016人/女性：731人时间：2021年12月87%的MSN(中国)用户是家庭日用品的购置者。94%82%70%69%59%54%67%35%94%的家庭日用品购置者是购置快销品时的决策者快速消费品行业：目标消费者集中度高快速消费品“目标消费者〞分类：年轻用户定义：年龄在18岁以下；职业女性定义：年龄在19-40岁;大学专科以上；个人月平均收入〔税前〕在2000元及以上；成熟男性定义：年龄在25-40岁;大学专科以上；个人月平均收入〔税前〕在2000元及以上；目标用户覆盖TGIMSN（中国）腾讯新浪网易搜狐年轻用户97.699.3102.3104.399职业女性118.9↑98.49997.899.2成熟男性107.9↑98.299.4100.7103.7*TGI指标(TargetGroupIndex)，即“目标群体指数〞。计算方法：TGI=目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例×100。(数据来源：iResearchInc.2021年5月)电子消费品行业：消费能力高于全体水平电子消费品拥有比例较高，消费能力优于全体水平消费能力SpacesWLHotmailWLMessengerQ-zone腾讯QQ网易邮箱拥有电子产品台式电脑(PC）98.0%

60.0%90.2%81.6%76.2%75.4%75.3%70.1%78.5%笔记本电脑72.7%76.7%78.7%83.3%64.2%62.1%62.9%58.3%59.4%数码照相机81.8%73.3%78.7%82.5%64.2%66.2%69.1%63.7%64.4%数码摄像机54.6%33.3%52.5%65.8%39.7%31.8%29.2%30.9%30.8%MP3/MP481.8%83.3%93.4%83.3%77.3%81.0%92.1%79.5%83.8%手机90.9%83.3%91.8%93.0%93.8%94.4%96.6%92.4%96.7%PSP30.6%

13.3%31.2%25.4%13.8%12.3%14.6%10.5%14.1%数据来源：iResearch&MSN市场竞争研究，2021年3月女性消费品：对核心女性消费者影响力高女性消费品购置需求旺盛与其它网络媒体相比，MSN(中国)女性用户比例偏高MSN(中国)对一二线城市19-40岁女性用户有较高影响力一二线城市*20-40岁女性用户MSN中国QQ新浪网易搜狐目标用户覆盖TGI指标114.7100.598.998.295.5(数据来源：iResearchInc.2021年5月)女性消费品：购置力强购置力强，购置种类丰富；年花费超过20000元的消费者更多：服饰、化装品、首饰、日用等消费品汽车行业：购车偏好性强购车价格：平均预购价格为12.7万品牌偏好：欧系及日系车车型偏好：三厢轿车样本描述：N=13121；2021年2-3月通过iUserSurvey以及MSN联合调研获得白领网民预购汽车价格情况白领网民更加偏好欧系及日系汽车〔预购度〕白领网民预购汽车以三厢轿车为主奢侈品:高端时尚用户集中度高高端时尚用户*集中度高高端时尚用户奉献PV值占比到达9.5%，高于其他门户网站(数据来源：iResearchInc.2021年4月)*高端时尚用户：大学本科以上，收入6000元以上并且访问过时尚女性效劳的女性网民从MSN〔中国〕用户的消费分析看……不再盲目追求用户数量，而是发现网络用户的“真正价值〞！用户的购置欲望由感性及理性高端消费用户的消费能力用户的集中度消费影响力购置决策者市场活动1：招商银行MSN珍藏版迷你信用卡在招商银行和微软公司强强联手的通力合作下，这款珍藏版迷你信用卡在06年的限时发行中，更大范围的被MSN一族接受和使用。1张大卡和4张小卡的纪念套装，集消费、理财、旅游、保障等丰富功能于一身，更能激活微软的个性效劳，在用户中掀起一股收藏热潮。2：长虹爱心活动-为了牧区的孩子从2007年4月20日到2007年5月31日，42个日日夜夜，一个小小的爱心签名带动了几十万MSN用户的参与和关注。在此期间，“长虹为了牧区的孩子〞爱心活动共进行了42天，向吉美坚赞学校的孩子捐献：124个球台，249副球拍，3961个乒乓球，其中实现爱心签名233,431，爱心签名奉献60%，爱心乒乓游戏奉献40%。3：红心中国活动说明：用户在MSN签名中添加代码参与活动每一个用户添加该代码，联合利华捐出一分钱用于支持公益事业用户购置包装上带有该代码的产品，联合利华捐出产品局部利润针对人群：热心慈善，支持公益的职业女性，年轻男性及母亲用户群商业时机：活动网站上表达客户品牌元素可将红心形象印于相关产品包装上线上线下活动结合4：一切为了孩子-MSN彩虹行动微软MSN、广州丰田以及更多的爱心企业，表达对四川汶川大地震遇难同胞的深切哀悼，以及对受灾地区孩子们的关爱。为四川地震灾区筹集专项捐款，重建“彩虹希望小学〞。用户只需在英文半角状态下在MSN名字前面加(R)，并写上“彩虹连心，支援灾区〞等祝福的话语即可参加彩虹行动，为灾区孩子献一份爱心。截至6月2日活动结束，参与人数6,216,469人，总捐款1,615,565.62元。其中企业爱心捐款总计：1,243,293.80，MSN：621,646.90元，广州丰田：621,646.90元。MSN发起彩虹签名270多万网友响应5：中国红中国红行动(ChineseRed，简称中国红)是由中国红十字基金会2021年联合爱心企业〔国美、格兰仕〕和媒体〔微软msn、黑龙江卫视、中国新闻周刊、新京报〕发起以倡导“购物即慈善〞为理念的大型慈善工程。该行动旨在组织发动海内外著名企业，开发生产一款红色产品，捐出产品局部利润用于支持“红十字天使方案〞。改善中国农村贫困地区的医疗卫生条件，保护人的生命与健康，倡导一种“购物即慈善〞的消费时尚，在中国掀起全民参与慈善的热潮。6：MSN绿行者环保公益活动微软MSN〔中国〕与上海市团委合作发起的此次活动，旨在提倡践行绿色生活，迎接绿色奥运。通过让用户修改LiveMessenger签名档，参加到保护环境的行动当中，并通过线下的“MSN环保袋〞大派送，使用户更加深入的了解微软MSN〔中国〕清新绿色的品牌形象。的访问量到达35M，通过修改签名参与活动的用户到达240万，全国用户留下对环保的祝福14693条，转化率超过10%。全国发送环保袋370000个，DM14万，海报10000张，车贴10000张。绿行者活动收到广泛媒体关注，共有135篇媒体报道包括2个TV(上海新闻综合，SMG今日印象),1个电台(LoveRadioFM103.7),29篇传统媒体，47篇在线媒体报道〔网易、新浪、搜狐、腾讯〕,53篇转载。9：微软广告新闻〔软文支持〕作为微软广告与广告主、广告代理公司之间信息分享沟通的重要渠道，微软广告新闻以电子报的形式每两个月发布一期。内容囊括微软全球最新的产品信息，调查报告，中国区精彩的创意分享，最及时的案例研究。收件人更可以通过点击电子报登录微软广告官方网站，浏览微软广告在中国乃至全球的更多资讯。微软广告电子期刊，为您开启数字广告新时代。MSN中国推荐广告位展示请使用将播放模式观看请用鼠标触动广告位置谢谢MSN客户端客户:奥迪A4国家/地区:中国客户:中国移动国家:中国客户:诺基亚国家:中国MouseOver!价格：70元/CPM定向：广东价格：77元/CPM价格：100元/CPM请使用播放模式请用鼠标触动图片MSN今日焦点小方形客户:中国联通国家/地区:中国MouseOver!客户:多美