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文档简介

春节拜年微媒体执行方案2014年12月莆田商管企划部目录PART1策划背景PART2基础支撑PART1执行方式PART1

策划背景开业前招商推广时间轴V1V2V3V4V5V62014年9月份2015年1月份2015年5月份2015年9月份2015年10月份2015年12月份招商启动期招商预热期招商强势期招商收官期开业预热期开业造势期置业主办主力店签约仪式即招商大会

印制招商手册录制招商视频2015年2月19日春节？以商管角色大幅度招商广告推进招商招商大会盛大举办

商户装修说明会项目围挡更换媒体宣传全方位覆盖招商答谢会

围挡更换媒体软文宣传举办发展论坛社区巡游活动媒体跟踪报道联合商户举办亮灯仪式公交冠名开业庆典

开业美陈外街围挡媒体轰炸SP及PR活动结合PART1

策划背景招商启动，正荣商业急需发声；招商发力，招商洽谈急需搭台；项目营运，营运亮点急需发布；实力运作，幸福商业急需体现；置业卖铺，辅助开盘急需信心；急需！bebadlyinneedof！1、目前，项目品牌及知名度大部分来源于置业公司，针对**商业的宣传较少，业界相对陌生，此阶段**商业是喧宾夺主的时候，应加速在媒体上曝光；2、招商摸底已过一个阶段，由于项目开业时间在明年底，离当前尚有较长距离，招商整体洽谈的意向商

户储蓄不多，且项目处在莆田，接触商户存在困难；3、近两年，商业项目遍地开发，层出不穷，且有后来者居上的趋势，都在争先体现自己的营运亮点，硬

件优势，O2O理念等，说明率先抢占眼球的重要性；4、以正荣第三代商业运作经验，全国布点的商业格局，可持续营运的商业前景，打造新一代消费体验，

展现幸福商业主题等，应尽早获得业界认同；5、临近年底，外街销售压力加大，外街以莆田步行街概念返租营运，投资客关注的是***商管的运营能

力，此时正荣商业应配合置业售铺，在媒体上有所声音，协助推进商铺销售PART1

策划背景1、临近春节，大部分商户生意繁忙；2、以目前招商进度，商户储备量不足，进

驻意向尚未明确，不宜组织签约或答谢会。3、“过年”，体现温情，拜早年理应唱主调；4、见面三分情，争取多次与商户深度沟通的机

会，同时也体现***商业招商的用心、

诚意及与众不同的方式；PART1

策划背景现状！presentsituation！PART1

策划缘由策划上门拜年邀请时机不对，就主动出击！结论：该阶段最适合PART2

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