柒牌男装网络推广方案

由柒牌的发想…女人对男人的要求，就是男人对西服的要求。柒牌男装，让女人心动的男人。生活就像一场战斗，谁都可能暂时失去勇气。当我们不能改变时间，我们只有改变自己。男人，就应该对自己狠一点。把你穿在身上，让爱没有距离；幸福时刻我只选择中华立领，懂得真爱的男人—柒牌中华立领真爱系列。柒牌，比肩世界的男装

。柒牌男装，到那里都是男主角。由上可确定我们的立足点：男人他眼神中露出迷茫和颓废，让我们相信他还是个孩子。只有孩子的笑容才让人觉得最美。一个有梦就会实现的男人性感的嘴唇，使他既具有男人的帅气又带着一丝女性的羞赧，被某杂志评为“最完美的美男子”、“偶像剧第一男主角”。这个让男人与女人都发狂的男人。可以说，他让一些男人嫉妒的要死，也让更多的女人喜欢的要死。皮肤黝黑、身材挺拔、面容英俊、神色阴晴不定、充满男性气概的男人。他演的角色个个亦正亦邪，孤独狂傲、抑郁而专情。毫无疑问，在黑客帝国的演绎中将上面这句话视为座右铭的他，风衣墨镜、抿嘴严肃的酷哥表情都没有变过。看到他细而修长的手指，马上就会想到他弹琴时那专注的模样。就喜欢他那文气的手指。

由男人的发想…序：每一个男人都是一座山，都有自己的形状和深度。每一个男人的想法不一样，甚至，他们对“男人〞的定义都有着这样和那样的分歧。我们不求同，也不求异，我们希望看到不同的男人，不同的想法，和不同的生活。什么样的男人最吸引女人？现在是女人大国天的时代，还有对吗是我们不能做的？看帅哥一个个地在银屏上载笑载言，我们非常乐于评价这个俏、那个俊。女人欣赏男人，又有什么不可以……什么是最男人的事？你是否在为自己不够男人而烦恼，你是否在为不知道男人真正想要什么而困扰，让他们告诉你…….你最中意的“型男〞有是谁？是他，是他，还是他。你最中意的“他〞是谁呢？……我们何不把要说的内容进行包装，以统一的口径，放出最大的声量！做好“男人〞我们的方向和目标我们要做什么我们传播什么传播男人我们不仅仅是在传播产品，更是在传播品牌概念无论是柒牌，还是媒体，我们都有一个共同的工作就是“传播”传播的过程也是一个分享的过程，要让用户通过分享又自发去传播（二次传播）在发现和思考中，挖掘品牌深处，并进而传播男人的品牌概念，加深品牌和“男人”的关联度目的：品牌的知名度、美誉度在传播中得以不断扩展和提高当话题.共鸣已经具有社会性的时候，网络媒体将凭借其优势的交互性，成为最成功的放大镜…我们的沟通建议在符合目标用户心理需求的根底上，结合各大媒体独特优势的立体化宣传策略网络广告通过网络硬广;特型等最新技术的广告运作，快速吸引消费者眼球，从而达到品牌推广目的专题合作通过与腾讯QQ及网易专题合作，迅速提升柒牌的品牌形象,在长期的品牌宣传中巩固消费者对柒牌品牌的忠诚度。互动活动围绕主题互动活动—“型男”概念展开．通过活动与消费者产生互动，在互动中让消费者了解品牌内涵，进步提升品牌的知名度软文公关对活动亮点进行报道，制造话题，巩固战果.介绍柒牌男装的影响力。以新型宣传方式，充分沟通，并成为大家的话题，制造社会效应，使柒牌男装在同类产品中成为一面旗帜！我们的目标是专题合作借助媒体优势，打造品牌知名度及美誉度1一次绝佳的宣传时机借助腾讯QQ以及网易两大媒体的影响力联手宣传，实现企业文化以及品牌概念的深度传播！专题合作什么样的男人最吸引女人什么是最男人的事情网易腾讯QQ一场声势浩大，聚集众多大腕男明星的性感对决什么样的男人最吸引女人什么样的男人会吸引女人？想要搞定你心中的女神应该具备什么样的武器成功率才大呢？身材挺拔、充满肌肉美、时尚有型，穿衣有品位……除了上述各项根本特征之外，他们还拥有各自独特的杀手锏——或温柔如水，或狂野激情……专题精彩看点什么是最男人的事一次对“最男人〞的完美诠释“最男人的事〞是什么？做爱、花钱、打架、爱国、顾家、爱人……今天，网易女人将告诉你从20岁到40岁的男人们，他们认为自己做过的最男人的事，展示一个最真实的中国男人。专题精彩看点互动活动全民关注、讨论、传递、珍藏……2谁的嘴唇最性感？谁是脸颊最性感的男性？谁笑起来最迷人？谁的腹肌最性感？谁的胡子最性感？谁是手指最性感的男性？······到那里都能听到他们的话题前言：男人，是女人谈论焦点中永不过时的话题我们的建议柒牌最正确“型男〞评选◎通过网络互动活动，制造热点事件，吸引广阔消费者的关注。让用户在互动中，增加对柒牌男装品牌的认知和美誉度。◎结合活动影响，有利寻找和积累品牌的目标群体，吸引更多的消费者的关注和参与。◎促进用户口碑相传，扩大产品影响力及用户好感度参与人群

20—45岁都市男性，以20—38岁人群为注他们自信、喜欢表现自我，乐于成为焦点人物，经常参与互动活动…关注/辐射人群在校大学生〔潜在用户〕、都市年轻白领学生们，他们热情，较爱追逐时尚潮流、关注网络互动活动，容易扎堆支持自己喜欢的人年轻白领，他们朝气蓬勃，性感时尚，他们是潮流的追随者和时尚的缔造者，同时喜欢欣赏帅哥、型男。关于活动参与海选进入决赛决赛目的通过媒体相关频道的集中推广，吸引众多的人来报名参加和投票关注活动展示形式更灵活，利用视频这个新的热点平台，让网友进一步了解候选人通过大众对候选人投票保持网上传播攻势海选期〔9－10月中旬〕线上报名登录活动页面，上传照片，撰写博文网友投票选出晋级候选人决赛前期〔10月下旬〕候选人上传个人视频片断，决赛期〔11月〕选手拉票网友投票在网友投票的根底上，结合专家评审，选出获奖者活动阶段海选期〔9月-10月中旬〕上传平台：活动MINISITE作品形式：博客图片及文章上传参与形式自主参赛推荐参赛自信就是美，只要够自信，敢于表现即可参加，提交个人真实资料，上传图片和文章作品提交推荐人和被推荐人的真实资料，上传图片和文章作品即可参赛。〔推荐人须自行取得被推荐人同意才可参与该次活动〕海选期参与说明海选期流程及晋级说明注册活动报名参赛上传照片/写博文在线展示网友投票参考评委意见评出16强进入决选赛晋级及海选期奖项【晋级—型男16强】根据网友投票结果，参考评委意见，评选出16名选手晋级决赛【海选期奖项】最高人气奖：得票最高的一位选手可获得“最高人气奖〞最正确星探奖：被推荐人进入决赛的，推荐人可获星探奖；或所有被推荐参赛的“型男〞，得票前3位的，其推荐人可获得该奖项。以此鼓励网友开掘更多有潜质的校花校草参赛海选期专题网站架构主题型男推荐：定期推荐优秀的参赛者报名/推荐：报名参赛或推荐别人参赛人气排行榜：得票数位居前列的参赛选手参赛型男：所有参赛者在线展示柒牌专区：品牌和产品专区新鲜看点：活动或品牌的最新动态追踪决赛期〔11月〕

16强选手通过主题活动页面将自己的才艺视频片断上传，在线展示自己的优胜之处，并可进行视频拉票评选结合网友投票和评委评审来综合评定

选手上一阶段的得票不带入决选期，即投票清零，决赛期重新开始计票决赛期PK我们将在决赛专题内特设“PK台〞栏目【栏目设置目的】【栏目说明】通过与其他的参赛者的对拼，激起网友或支持者的投票和拉票热情，从而增加活动的剧烈程度和热度PK配对原那么：一，以自由配对的形式；二，从地域出发，地区相近的两个选手进行PK,更容易引起支持者的关注投票说明：投票计入决赛参赛者的总得票数，但不以PK胜负决定赛果决赛期决赛期:如何持续提升人气活动奖项奖项设置评委组成本次活动评委团由柒牌评委组成，本活动最终解释权归媒体与柒牌共同所有。最正确“型男〞奖分别选出冠、亚、季军各一名〔获胜者均可得到柒牌提供的重量级大奖〕特设最具潜质“型男〞二名〔获胜者均可得到柒牌提供的重量级大奖〕活动参与奖及最正确投手奖各50名〔随机抽取〕辅助活动—免费QQ秀等你拿活动主题：柒牌幸运碰撞精品Q秀等你拿活动时间：2007年9月~10月期间活动目的：充分利用腾讯虚拟产品在网友中的巨大吸引力，通过活动对柒牌男装形成一个广泛的传播。同时为“柒牌最正确型男〞活动的展开形成第一印象。活动内容：请通过“←↑→↓〞键控制QQ走动，顶砖头，只要成功撞出5个柒牌相关的产品，就可以得到免费QQ秀一套。如果未撞出任何物品，那么代表未获赠任何奖品。〔每个QQ号只限一套，送完即止〕玩游戏赢免费QQ秀辅助活动—免费QQ秀等你拿投票赢QQ秀柒牌最正确“型男〞评选活动决赛期间，16名选手已经将展示自己才艺的视频上传到活动页面，快来看看那位才是你心目中的“最正确型男〞，快来为她投下珍贵的一票，为他加油大气。投票可以获得柒牌限量版QQ秀哦〔每个QQ号限一套，送完即止〕活动截至日期为柒牌最正确“型男〞评选活动截至日期软文公关正面宣传，危机公关3网络公关网络公关全面支持配合柒牌男装的整体营销战略，协调公共关系的有效手段正面公关宣传企业整体营销战略公关专题深度解读日常软文积极配合新品上市抢先报道对柒牌男装的新闻预警，负面新闻的淡化处理，低调报道，引导舆论正面导向

无为而治对网络媒体缺乏认识，停留在发新闻阶段不注重日常合作以高压及利益代替沟通[企业在网络公关方面的缺失][网络媒体的公关价值]

快速反应放大效应全面展示，充分表达了解民意，及时调正公关策略网络时代的危机公关需要有效利用网络及时性和互动作用，正面公关与隐性公关结合，一点点消除不良影响，逐步取信于网民。

舆论导向：借助媒体平台将公众舆论引导/控制在正面或有利于柒牌男装的方向…

与大众的直接沟通：第一时间与大众沟通事实真相，通过网友的真实评论，有助于柒牌男装最直接的了解大众需求或想法…网络传播是一把双刃剑，在日常公关中加强合作与资源整合，建立多渠道的企业网络传播平台将成为成败关键！网络公关危机公关宣传为到达最正确投放效果，最广接触面，优势媒体资源界定：覆盖面广，影响力大，针对性强，用户忠诚度高，用户集中在20-40岁都市男士。QQ客户端；预算分配：60万

首页、新闻首页；预算分配：80万财经首页、国内新闻；预算分配：20万首页、新闻；预算分配：20万口碑营销；预算分配：20万媒介策略在中国，几乎每一台互联网电脑的桌面上都在右下角藏着一只小企鹅。马化腾用他的那个企鹅形象的小图标，改变了中国人际交往和信息沟通的方式。有网民的地方就有QQ摘自：CCTV2005年度经济人物获奖语媒价建议1--腾讯网5.2亿注册用户2.2亿活泼用户2000万同时在线用户3000万每日上线IP覆盖中国80%以上的网民*根据腾讯公司2006第一季度公布的财报数据包含重点城市、二三级城市及乡镇都有较好的覆盖网络媒体的价值所在覆盖人群广

以腾讯网为例可以覆盖2.2亿的活泼用户网民在线时间长

可以填补传统媒体无法覆盖的时段网民有三高特点

学历高,收入高,消费水平高渗透性极强的媒体可以渗透到网民生活的方方面面推广手法呈多样化

突破传统媒体的单一模式，更强调与用户的互动。腾讯用户的年龄结构与中国网民的年龄结构根本一致腾讯用户年龄段比例绝对数18岁以下19%4200万18-24岁42%9300万25-30岁16%3600万31-35岁6%1400万36岁以上17%3800万以腾讯2.2亿活泼用户为基数得出易观国际：截止到05年Q3腾讯以79.6%的市场占有率名列亚洲IM市场第一位艾瑞：根据06年2月的调查显示，腾讯QQ是网民最喜爱和最常用的即时通讯软件沟通平台——QQQQ在即时通讯领域，仍占据霸主地位不动摇。广告形式推介-客户端腾讯网群广告客户端RICHBUTTON客户端AIO右侧竖栏广告形式：客户端RICHBUTTON规格：234*30<8KGIF140*114<20KSWF其中140*114的播放时长为10S刊例价：轮播60000/天(全国)6000/天/省腾讯网客户端RICHBUTTON客户端AIO右侧竖栏广告形式：客户端群广告minibanner规格：234*30<8KGIF刊例价：轮播40000/天(全国)群广告腾讯网客户端RICHBUTTON广告形式：客户端AIO右侧竖栏规格：158*282<25KGIF/SWF两条轮播刊例价：160000元/天群广告客户端AIO右侧竖栏在门户网站中网易用户黏性最强根据艾瑞

iUserTraker06年年底的监测，网易的用户人均月度访问次数和人均单日访问次数均处于门户第一。人均月度访问次数：平均每个用户，该月访问该网站的次数。人均单日访问次数：平均每个用户，每个访问日，访问该网站的次数。关于“次数〞的解释：用户访问该网站比前一次访问的时间间隔超过30分钟，访问次数加1次，在30分钟之内连续访问该网站页面，只算一次。媒价建议2--网易网易用户中性别分布与互联网整体网民根本一致其中六成左右为男性数据来源：CMMS06秋季-新生代市场监测机构新闻首页浮动标识首页一屏标识广告形式：首页一屏标识位置一规格：145*50gif:6K/swf:8K刊例价：81000元网易网易客户端RICHBUTTON广告形式：新闻频道首页浮动标识广告规格：80*80gif:5K/swf:7K刊例价：59000元/天新闻首页浮动标识新浪网：唯一维系全球华人的中文网站ShanghaiSanFranciscoHongKongTaipeiNanjingGuangzhouShenzhenBeijing全球领先的在线媒体及增值效劳提供商全球注册网民:1.55亿

日平均访问量:5.5亿次日平均到访人次:4000万以上全中国最具品牌优势及商业价值的第一门户网站媒价建议3--新浪新浪网的领先优势在逐渐加大网民首选网站调查中，新浪以30.9%的比例遥遥领先，超过第二位17.5个百分点比较2003年和2005年的调查结果，新浪领先优势加大数据来源：社科院2005年互联网研究报告/每两年一次

数据来源：新生代2006中国市场与媒体研究新浪，在各网站中到达率排名第一，且优势明显新闻中心：中国网络媒体影响力的最正确表达频道日均流量：8152万PV频道日均独立访问用户：857万人新浪和竞争对手新闻中心周均UV统计数据来源：Nielsen//NetRatingMI报告2004.11.新浪新闻中心的独立访问者高于搜狐25％，新浪新闻中心的覆盖广度大新浪网：强大的内容资源样本量：06Q1过去一周上网看新闻的网民。*搜狐的数据为搜狐/中国人/17173/焦点网的合并；雅虎为中英文雅虎与3721的合并;网易为163,126,netease等的合并数据来源：华通现代?网络追踪报告?2006.Q1新浪新闻的市场竞争优势依然明显新浪网：强大的内容资源国内新闻内页底财经首页按钮广告形式：财经首页按钮规格：120*120刊例价：10000/天新浪腾讯网首页按钮广告形式：国内新闻内页底部通栏规格：585*50PixelsMaxFileSize:<15K刊例价：45000元/天新闻内页底部通栏1123456搜狐门户矩阵优势，中文世界最大的网络资产全球首个第三代互动式中文搜索引擎中国最大网络社区，校友录华人最大的青年社区，注册用户：超过8000万中国最有价值最具人气的房产网，每日3750万高端人士浏览，主要用户为月收8000元以上的高端用户中国第一网络游戏门户，每PV5500万，以年轻用户为主国内领先的WAP门户国内领先的地图效劳网站7媒价建议4--搜狐注册用户：超过1.5亿

日平均访问量(PageView):超过4.5亿次日平均到访人次(UniqueVisitors):5000万搜狐，让网络成为中国人民生活中不可缺少的一局部中国最具品牌优势、矩阵整合优势及商业价值的第一门户网站搜狐用户，传播价值的最佳体现搜狐网友的年龄四大门户网站网民人数及覆盖率数据来源：全国媒体与消费调查数据库CNRS万人2006年12月CNRS最新数据显示，搜狐矩阵的覆盖率为24.7%，推及网民人数到达2273万人，高于其他网站；搜狐网站是最具影响力的综合门户网站。

2006年12月iResearch最新数据显示，搜狐网友中25－44岁的主力消费人群占59.4％，他们时尚、有活力，是各行业的主力消费群。搜狐用户，传播价值的最佳体现搜狐网友的教育程度

2006年12月iResearch最新数据显示，搜狐网友中大学专科及以上学历的人群占88.2%；搜狐网站深受拥有良好教育程度的用户的喜爱。搜狐网友的个人月收入

2006年12月iResearch最新数据显示，搜狐网友中个人月收入在2000-10000元以上的人群占41%，有绝对的消费实力和潜力；搜狐网站深受高收入者的喜爱。搜狐新闻中心，新媒体影响力的创造者一|年轻向上的新闻报道团队重大新闻第一发布重要报道最强筹划二|全球网络新闻中心唯一专业UE团队为网络新闻产品提供专业且直接的设计、包装、技术支持，生产最先进的网络新闻以用户体验为灵，以创新为骨，以完善细节为血肉，生产最好的网络新闻三|中国门户网站最专业采访外联团队采访团队奔赴全国新闻现场，第一时间获取最独家最适合网络传播、网民最需要的新闻外联团队紧密联系全国媒体，发现、挖掘、包装最好的新闻四|互联网新闻中心最强大Web2.0团队建设传媒人博客圈，集纳全国媒体精英新闻社区每天千万PV，邀请网络红人与网友互动

2006年，搜狐打赢了全国两会报道，在以黎战争报道中重创对手，在八国峰会报道中完胜，在唐山地震报道中胜出，在三峡第一爆报道中让对手惊讶！成为中国新闻界第一，做最有思想的媒体，是搜狐追求的终极目标！国内新闻内页底首页首屏按钮搜狐广告形式：首页首屏中下大按钮规格：140*140<12K;3轮换刊例价：30000元/天搜狐首页首屏按钮新闻社会新闻上通栏广告形式：新闻频道首页社会新闻上通栏轮播规格：590*105<20K刊例价：40000/天艾瑞数据证明——越来越多的网民在使用社区、论坛效劳！62.6％的网民通过社区、论坛来获取信息！数据来源于iResearchIncUGC成为互联网主流声音媒价建议5--奇虎艾瑞数据证明——60％的网民通过社区、论坛来寻找问题解决的建议！数据来源于iResearchIncUGC成为互联网主流声音网民们更愿意相信来自群众的建议，来自草根的呼声！“口碑相传〞更凸现出“意见领袖〞的巨大威力！信息的互联网转变成为“人〞的互联网“口碑相传〞更突现出其营销角色的重要性！引导“网民的声音〞就掌握了控制市场的关键！“口碑营销〞将成为更有效的营销手段！UGC成为互联网主流声音成功炒作模式1－针对同一话题一次性群发进行炒作：在东风标志经常出现的汽车论坛里，集中传播“东风标志307碰撞实验〞总发贴量：5次x4000个/次＝20000个总点击量：2,258,753次总回贴量：819,81个单贴最高点击量：862次单贴平均点击量：112次奇虎社区口碑营销的优势结论:按１个点击１元本钱计算225万点击需要225万广告费用而口碑营销是更经济的传播方式成功炒作模式2－针对客户某一活动,分主题、分波次进行炒作针对“三星显示器圣诞节促销活动〞,半个月内分四个主题层层深入地在论坛里炒作最新活动战报第1次炒作“爱情牌〞：给坛子里的MM秀一下老公送我的礼物〔很特殊的哦！〕第2次炒作“爱情牌〞：平安夜的惊喜，珍惜身边的她！第3次炒作“友情牌〞：常用电脑、爱玩游戏的朋友都来看看，不看别懊悔！第4次炒作“友情牌〞：圣诞节随便出去逛逛，结果中了个大奖,兴奋～〔有MM照片哦〕=================================================================================奇虎社区口碑营销的优势结论:连续性的论坛口碑营销,带来更高的点击回报。单贴平均点击高于前者79次总发贴量：4次*1000个/次＝4000个总点击量：100000次总回帖量：4000个单贴最高点击量：1433次单贴平均点击量：191次成功炒作模式3—针对同一主题屡次跟贴进行炒作奇虎社区口碑营销的优势围绕〞贷款购置奥迪新A4“活动,半个月以同一用户身份间隔一定时间进行4跟帖炒作第1次炒作主题：首付6万费用减免！奥迪A4超值信贷购车优惠第2次炒作主题：6万首付买了台奥迪新A4！狂兴奋！一夜没睡好^_^第3次炒作主题：分享购车经历——6万元买到心爱的奥迪新A4！第4次炒作主题：6万首付买了台奥迪新A4，终于圆了家人梦想================================================================总发贴量：4*200个/次＝800个总点击量：11,7588次总回帖量：4,354个单贴平均点击量：146次结论:连续性的论坛口碑营销,带来更高的点击回报。单贴平均点击高于前者34次奇虎社区口碑营销的优势总发贴量：2次*400个/次＝800个总点击量：124,254次总回帖量：5,854个单贴最高点击量：609次单贴平均点击量：155次结论:中国移动紧跟台湾地震的突发事件,结合自身产品大力炒作,最终创造了最高单贴平均点击量成功炒作模式4—针对突发事件借势及时炒作奇虎社区口碑营销的策略奇虎口碑营销：套餐1〕奇虎筛选出客户相关的热门话题2〕奇虎协助客户草拟社区炒作话题3〕奇虎传播到客户相关论坛版块4〕奇虎借助社区热门事件借势炒作企业话题5〕利用奇虎站内价值20万广告宣传活动6〕奇虎提供企业聚客并提供推广入口7〕炒作周期：4周8〕炒作频次：8次9〕论坛版块数量：200个费用：20万元建议适用于：营销时间较短高密度的宣传和推广预算统筹规划，合理有效分配推广资源和推广预算8月常规广告投放柒牌专属活动Mini-site软性新闻、公关配合9月10月11月柒牌最正确“型男〞评选玩游戏赢QQ秀投票赢QQ秀总投放200万〔净价〕腾讯、网易专题合作预算分配80万60万20万20万20万时间及预算分配恒询效劳1、推广策略：