中国元素在广告中的应用_第1页
中国元素在广告中的应用_第2页
中国元素在广告中的应用_第3页
中国元素在广告中的应用_第4页
中国元素在广告中的应用_第5页
已阅读5页，还剩14页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

中国元素在广告中的应用

目录

广告中的中国元素

中国元素在广告创意中的运用手法

中国元素广告的运用特征中国元素的运用对广告的意义中国元素的广告运用

中国元素的定义1.固有元素：领土、人种、气候等2.现代文化元素：航天精神、奥运精神、电影文化、企业文化等3.传统文化元素：传统习俗、传统风景与物品、名胜古迹、标志性建筑物、传统绘画、书法中国元素的类别1、广义中的中国元素1.具象（1）凡能表现中国文化特色的具有代表性和广泛性的元素统称为中国元素。（2）包括中国建筑、文房四宝、传统绘画、中国汉字、风光等。2.抽象（1）含义：中国精神、气韵，国家尊严和民族利益（2）表现：中国人的精神、文化、价值观、生活习惯习俗、生活方式等2、中国元素在广告创意中的运用手法一、偷梁换柱

以中国具象元素为主体，将元素的一部分用产品/或所要表达的精神主体替代替代物品的选择：能够表现出产品的特点、符合的要传达的精神、能够与元素巧妙整合永不止步a.采取几种体操运动员的体操动作，分别组成“永”字的各个部分b.运动员动作表现了永不止步、永不放弃、又不言败的运动精神c.运动主体与中国元素永字相呼应，共同表现了永不止步、永不放弃、又不言败的中华民族精神

二、产品构成元素：以产品为小单位，共同构成有助于传达主题的中国元素案例

洁霸洗衣粉：出污而不染a.广告语：出污而不染。创意源自中国古诗《爱莲说》“出淤泥而不染”传达出产品去污力强的特点B.元素运用：以产品（洗衣粉）为单位绘出莲与荷的形象，两种植物代表着洁净，同时与广告语相呼应。

《红楼梦》鸭肠，腊肠三、仿古包装1.手法：在包装形式设计上模仿古代物品形式2.作用a.体现产品的悠久历史与所要传达的传统韵味b.模仿古代物品，能够勾起怀旧情节，引发人们的文化共鸣感。

四、融会贯通1.手法：中国与西方文化相融合、传统与现代文化相融合2.作用：（1）增加广告的受众理解度，提升广告的传播效果。（2）在品牌的国际竞争中突显本土企业的文化差异点，更有利于品牌的跨文化传播。李宁中国元素创意广告

五、异曲同工：产品精神与传统艺术精神的结合新玛特洗衣液——泡沫书法篇中国元素：中国书法广告语：完美去污，机洗艺术一语双关：“机洗艺术”，一方面是指机洗“书法”这件“艺术品”。而另一方面，又暗指新玛洗衣液使得机洗衣物像一次“艺术”创造一般完美。突显了其去污的自如功效。

六、借用典故1.借用古代典故、历史故事为素材，古事新绎。突显产品特性2.以典故中的历史情怀、人物精神自喻，展现品牌独特的精神内涵与品牌个性

吉普越野《长坂坡篇》《赤壁篇》

a.中国元素：历史上的《赤壁之战》《长坂坡之战》b.元素运用：把越野车的野性与沧桑怀古的历史融为一体c.作用塑造了孤独、豪迈、舍我其谁的英雄气概，突显了“豪气顿生”“

人人文库> 全部分类> 专业文献 > 医学资料

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论