品牌消费品仿冒的经济学分析及品高云计算解决方案

编号研究类型应用研究分类号F224.32湖北师范大学文理学院本科毕业论文（设计）论文题目品牌消费品仿冒的经济学分析作者姓名指导老师所在院系经济与管理系专业名称经济学完成时间20**年5月15日

本科毕业论文诚信承诺书中文题目：品牌消费品仿冒的经济学分析外文题目：TheEconomicAnalysisofTheBrandConsumableCounterfeits学生姓名学生学号院系专业经济与管理系经济学学生班级学生承诺我承诺在本科毕业论文（设计）活动中遵守学校有关规定，恪守学术规范，本人本科毕业论文（设计）内容除特别注明和引用外，均为本人观点，不存在剽窃、抄袭他人学术成果，伪造、篡改实验数据的情况。如有违规行为，我愿承担一切责任，接受学校的处理。学生（签名）：年月日指导教师承诺我承诺在指导学生本科毕业论文（设计）活动中遵守学校有关规定，恪守学术道德规范，经过本人核查，该生本科毕业论文（设计）内容除特别注明和引用外，均为该生本人观点，不存在剽窃、抄袭他人学术成果，伪造、篡改实验数据的现象。指导教师（签名）：年月日目录一、绪论 1（一）研究背景及意义 1（二）文献综述 2（三）研究方法 4二、品牌消费品仿冒的概述 4（一）相关概念的界定 4（二）仿冒行为的相关理论 6（三）品牌消费品仿冒的概况 8三、品牌消费品仿冒中相关主体的博弈分析 10（一）仿冒品厂商与正品厂商的关系博弈 10（二）仿冒品厂商与政府监管部门的关系博弈 11（三）仿冒厂商与消费者的关系博弈 12四、针对品牌消费品仿冒的措施 14（一）加强行业自律和诚信教育 14（二）提高造假行为的法律成本 15（三）利用声誉的积极影响来激励企业 15（四）对消费者购假进行约束 15（五）建立政府机构人员的责任追究制度 16五、结论 16参考文献 18品牌消费品仿冒的经济学分析摘要：在消费经济时代，购买品牌消费品很常见，导致了品牌消费品仿冒层出不穷，本文通过博弈论来分析仿冒厂商与消费者、正品商、监管部门之间的博弈关系，了解到了品牌消费品仿冒的根本原因是经济人具有自利性，在策略选择上会优先考虑利益最大化。同时针对品牌消费品仿冒给出了一些政策和措施，要加强行业自律和诚信教育、提高造假行为的法律成本、利用声誉的积极影响来激励企业、对消费者构假进行约束、建立政府机构人员的责任追究制度，希望能过帮助各经济主体更加清楚的认识到品牌消费品仿冒存在的原因。关键词：品牌消费品；仿冒；博弈论分类号：F224.32TheeconomicanalysisofthebrandconsumablecounterfeitsAbstract:In

the

economicera

of

consumption

,the

purchase

ofbrandisa

commonthings,which

leads

manyfakebrandemergeinanendlessstream.Thispaperthroughthetheoryofgametoanalyzetherelationshipbetweenmanufacturesandconsumers,genuinebusinessandregulatoryuthorities.Throughthiswaywecanunderstandthemainlycauseofcounterfeitbrandcounterfeitbrandconsumergoodsisbusinessmanwiththeirself-interest.Andwealsocanfindappropriatestrategytomaximizethebenefits.What’smorethe

branded

consumerproducts

for

counterfeitwillgive

some

policies

and

measures,to

strengthen

industry

self-disciplineandintegrityeducationandraisethecostoffraudlaws.Withthe

positive

impact

onthesepeopleandcompany

enterpriseswillbeencouraged.To

the

consumer,structure

false

constraints,

a

government

agency

personnel

responsibility

investigate

system,

hope

can

help

the

economic

subject

more

clear

understanding

of

the

consumer

goods

brand

counterfeiting

reasons.Keywords：Brandconsumergoods；Counterfeit；Gametheory品牌消费品仿冒的经济学分析一、绪论（一）研究背景及意义“中国制造”已经遍布全国，我们出国旅游看到“madeinchina”时会顿时悲喜交加，中国的廉价劳动力成为国外厂商用工的重要原因，而且网购发展速度急速，假货也是频繁增多，打假都很难从根部打假，现在中国制造的假货已经慢慢走向世界，中国开始成为世界假货中心，据联合国有关部门的统计，世界的假货有百分之七十以上来源于中国。随着中国经济的快速发展，国际地位的飞速提高，许多隐藏在中国的不平稳发展的问题日益暴露出来，如典型的品牌消费品仿冒，假冒产品层出不穷，假奶粉、假包包、假化妆品、假手机等等甚至最终使消费者致命的产品，更不缺少被部分消费者青睐的品牌仿冒品，这些产品通常被定义为“非食用危险消费品”。他们不仅不会对消费者带来什么危害，反倒能从一些方面满足消费者的利益需求。因而，存在巨大的需求。这些仿冒产品大量流入市场有很大的隐患。首先，仿制品在市场上被大量购买，必然会对正品造成巨大的冲击，无论是价格、品牌形象还是市场份额，打击了正品生产者的积极性，造成市场秩序的混乱；其次很容易使其他健康的消费者失去对这种产品的信任而转向其它国外产品，也使得品牌所有者的名声毁于一旦，从而损害了本国产品的竞争力，在对外贸易中处于不利地位。仿冒行为其实是一个严重的经济问题。2003年国际反假联盟就已经估计全球假冒商品约3000亿美元，约百分之二十是假品在所有销售商品中，对于仿冒品的研究，刚开始集中在生产者角度，后来开始转向消费者角度，很多学者开始分析消费者为什么要购买仿冒品。正是在这样的背景下，本文首先通过文献综述，总结品牌消费品仿冒的原因、购买行为、反假措施和政策建议；然后运用博弈论经济学有关的理论知识全面的分析企业造假行为、消费者购假行为、相关监督部门虚化等问题，最后，综合前述的相关分析得出一些结论，并给出相应的政策建议。除了理论意义，本文的现实意义也极具价值，有效抑制仿冒品的恶性蔓延，对内可以提高人民生活质量，防止通货膨胀，打造品牌;对外，树立中国品牌制造的名声和质量，扭转贸易逆差，增加国家财产和财政总额，提升国际地位和影响力，招商引资等。（二）文献综述1、国内文献综述在经济人的自利性的有关方面的研究，吴旭东和田雷（2002）从市场资源、社会的分配秩序、居民的社会福利这三个方面分别阐述了品牌消费品仿冒行为对社会的危害，并建立了相关经济学模型，认为治理假冒现象，需要通过一些制度安排，降低仿冒企业的预期报酬，提出了加强法制方面建设、整顿市场的秩序、加大反假力度、消除地方保护主义以及加大法律宣传等建议。王晓东（2004）在信息对称与否两个假定条件下建立了经济学和博弈模型，他思考到，从我国国情来看，仿冒现象存在的原因是：经济人的自立性、地方保护主义、政府有关部门执法力度不够以及消费者维权意识不强。最后，提出了措施：革新产权制度、整顿市场秩序、改善工业自销过大，完善法律法规。李想（2004）运用经济学的原理深入分析了制假原因：寻租主义和机会主义行为、交易成本过高、法规和体制有存在缺陷、存在地方保护主义；并给出治理的措施：要加强道德观念和精神文明的建设、改善维权机构相关法规和提高执法的效率、进一步深化体制改革，打击地方保护主义。余翔（2004）通过建立了经济学有关模型，分析了企业自身具有制假的内在动机而且因此造成了社会福利损失，他认为仿冒行为来源于外部生产企业的不正当竞争和获利的行为，在利润最大化为目标下，正品生产企业自身自身作为经济人也有仿冒倾向。在信息传播有关方面的研究，周黎安、催兆鸣（1996）持有目前所讨论的仿冒产品成因其实和生产者、消费者无关的观点，相对认同法律存在漏斗和地方保护主义盛行的这种观点。他们认为应该加速对企业的股份制改革、在商业领域引入连锁经营模式、搭建企业破产和兼并计划对于克服假冒伪劣问题起到积极作用。李洪军（2000）把我国仿冒现象的行为原因总结为信息生产与传播，信息搜寻与接受，信息监督、自助和校正这三大机制的不全面可靠。目前我国的信息产业比不上发达国家，信息服务较少，消费者要了解企业的信用额度很难，这使得信息成本很高，这就是政府信息自助方面存在的缺陷。宋娟（2005）从信息经济学有关的方面探讨了在商品交易市场中的逆向选择和道德风险的发生机制与表现形式，并提出了治理建议。认为因为政府监管的部门对厂商的信息劣势导致了道德风险的结果，在治理上，作者认为信号机制和激励契约可以来分别解决逆向选择和道德风险的问题。在道德建设方面的研究，谢庆红（2006）基于科尔曼的理性选择理论，从微观和宏观两个角度出发分析了我国消费者购买仿冒品的原因。结论是：在一定条件下，消费者购买仿冒品是很正常的；加强社会规范、增强社会教化和惩戒制度等是社会资源最优的有效途径。柳思维（2004）从社会信用的角度出发，认为要解决买入市场以来的仿冒现象日益严重的情况，必须要重购市场信用体制建立以诚信为中心的市场。作者认为要想解决我国市场信用缺失问题，必须加速市场经济发育，促进以诚信为中心的市场道德建设，形成有强大约束力的现代市场道德规范。从博弈论的角度出发，谢识予（1997）通过几个博弈模型建设，对仿冒现象产生的条件、机制、制约要素和有效方法等做了探讨。觉得消费者对仿冒品的需求会使仿冒现象更严重，政府严惩仿冒行为只能在短期中有效果，要加大对执法人员工作不到位的处罚，依靠中央政府的主导作用。杜传忠、李建标（2001）建立了单个厂商与消费者的完全信息静态博弈和单个厂商与多个消费者的动态博弈两个模型，从预期收益和长期收益分析了企业制造仿冒品的行为。如果厂商一直制造仿冒产品，消费者将选择不再购买其产品，这时厂商可能短期获得甜头，但从长期收益来看，并不是最佳策略选择。白雪秋（2005）依据逆向选择理论，通过引入外部干预因素变量，建立了一个在有限次交易中达到非零市场均衡的部分逆向选择模型，结论认为虽然在中国市场存在逆向选择的经济学规律，但由于来自外部的干预作用，仿冒品依然会达到非零市场均衡，关键是要引入外部干预导致的价格附加值。总体来看，国内的学者纵然大多数都没有脱离理论与实际相结合的方法来探讨问题，但是他们更倾向于从定性角度来探讨品牌消费品仿冒行为产生的原因和治理途径，以博弈分析为主要研究方式比较少见。同时另一个特征，研究的角度逐渐由仿冒向拒绝仿冒转移。不论是过去还是现在有关仿冒行为的研究，实证分析是最重要的。2、国外文献综述从产品原产地角度来说，White和Cundiff(1978)验证了原产地是购买者质量辨识的标识，在消费者购买判断中发挥着显著的作用。Blilkey和Nes（1982）提出原产地的关于效用的概念，他们表示原产地的效用涵盖了许多其他信息，它的应用表明人们对某种产品的品质以及品牌的认知熟悉度与先期经验会影响原产地在产品评价程序中的影响程度。GoutanChakraborty、Anthony.T.Allred和TerryBristol(1996)从原产地和名族情绪角度进行评估。得出结论：地方主义越强的消费者，对于购买仿本国品牌的产品，购买后会有强烈的负罪感。DelenerNejclet（2000）认为国际仿冒市场是风险低的利益市场。从供应商角度来说，仿冒行为策略是一种利用合法和非合法方式购买真品，然后决定选择哪个国家作为生产地。其它各方面的研究，Veblen（1899）在《有闲阶级论》中首次提出了消费者购买奢侈品的炫耀性动机。凡勃伦认为：消费者为了炫耀其财富，愿意为功能完全相同的商品支付更高的价格，以此证明并提升自己的社会地位Leibenstein（1950）提出了炫耀性、独特性和从众性这三种奢侈品消费动机。Mason（1981）在《炫耀性消费：特殊消费行为的研究》一文中初步建立了炫耀性消费的研究框架并指出炫耀性消费是为了使自己的财富最能够体现其获得或者维持一种较高的社会地位。。Schuchertguler和eisend（1987）的影响因素化为四大类：个体因素、情景因素、社会与文化环境因素、产品因素。包括价格、独特性、可获得性、稀缺性、其研究了消费者购买假冒品的的意向，得出了影响因素的分类结果，但其研究中没有升入分析各因素的影响程度。在国外尤其是发展速度快的发达国家，由于政府强有力的干预，本国的仿冒行为基本得到了控制。因此，他们的研究主要是针对于于改进质量标准或制定新的质量标准，以改善产品质量，保证其质量安全。特别以产品原产地方面的文献居多。发达国家仿冒现象没有我国严重，且各国国情不一样，所以对打假措施借鉴程度有限。（三）研究方法文献资料查阅法。根据国内外相关的学术成果，包括理论和实证方面的研究成果，探索可借鉴的研究方法，找出现有研究中可能存在的不足，从而为本文的切入点。理论演绎法。通过一般理论应用于假冒伪劣商品这个具体研究对象，导出新的结论。本文主要基于博弈论（建立消费者与仿冒品厂商、政府与仿冒品厂商、正品厂商与仿冒品厂商的博弈模型）、寻租、交易费用、信息经济及委托代理等新的制度经济学理论以及有关行为的经济学理论，对品牌消费品的仿冒的成因及治理政策建议进入深入的理论分析并从中归纳与演绎出治理的对策。个人分析法。每一个市场主体也是经济人，消费者、厂商都是追逐利益最大化的主体。即使是监管部门，也是首先在满足个人效用之后，才有可能代表公共利益，谋求社会福利。二、品牌消费品仿冒的概述（一）相关概念的界定1、仿冒品的定义表1仿冒品的定义欺骗性交易行为，也称仿冒行为，是指经营者采用假冒、仿冒或其它虚假手段，使交易相对人产生混淆或者误信，从而获得交易机会的行为。采用欺骗性标志从事交易的行为，是指经营者采用假冒、仿冒或者其它虚假的标志从事交易，引起公众的误解，诱使消费者误购，谋取非法利益的行为。假冒或者仿冒行为是指经营者违背诚信原则，采用假冒或者仿冒等混淆手段，从事市场交易，损害竞争对手的行为。假名牌行为,是指假用和冒充其它经营者或者其商品的名称、商标、质量和产地认证标志等以使人混淆和误解的行为。仿冒行为也算商业混同行为，他是指经营者从事市场交易但采用欺骗性手段，使自己的商品或者服务与同行竞争对手的商品或者服务相混杂，从而造成购买者误认或误购为目的的不正当竞争行为。混淆行为，即经营者采用假冒、仿冒、伪造等欺骗手段，不真实的告知购买者有关商品的制造者、商标、产地、质量等信息，导致或者足以导致购买者误认或者误购的不正当竞争行为。假冒、仿冒行为是指竞争者假冒他人商品标识或采用虚假标识从事市场交易，或者仿冒等混淆手段，从事市场交易，使自己的商品和服务与他人商品或者服务相混淆，足以使公众产生误解的不正当竞争行为。仿冒行为是指盈利者稍微改动下他人的商标变成自己的商标，导致与他人的商品或者经营活动发生混淆，从事市场交易，使自己的商品和服务与他人商品或者服务相混杂，使公众误解产生的不正当竞争行为。仿冒行为是指经营者采用假冒或者模仿之类的不正当手段，使其商品与他人的商品混淆，而导致或者可能导致购买者误买的行为。也就是说，仿冒行为就是行为人通过使用与他人商品相近或者相似的表征或标志，使人将其商品误认为是他人商品的行为。仿冒行为是指经营者使用与他人相差很少的商业标志，导致自己的商品或者服务难以区分，造成购买者误认误购，减损他人商业标志的利益的行为。在学术理论上，仿冒行为有着很多称呼，如“欺骗性交易行为”、“采用欺骗性标志从事交易的行为”、“假冒或仿冒行为”、“假名冒牌行为”，“假冒行为”、“商业混同行为”以及“混淆行为”等等。不同的称呼对仿冒行为的概念的表述也有一定程度的差别。较有代表性的如表1，综述上面的概述，总结来说，仿冒行为是指经营者使用与他人商品或者营业性服务相同或者相似的商业标识，致使与他人的商品或者营业性服务产生混杂，导致或者可能导致购买者误认误购，影响社会经济秩序的行为。2、消费者购假类型消费者购买仿冒品行为存在以下几种可能的情况：知假购假，或称非欺骗性购假和非知情购假，或称欺骗性购假。事实上，Hansen就提到，在时尚业消费者会有意寻求并知情购假。国内学者根据中国特定情况将知情权在分为知假自愿买假和知假被迫买假，于是得到3种消费者购假类型：不知假买假、知假自愿买假和知假被迫买假。不知假买假表示在信息不对称的情况下消费者被欺骗的买假行为，这种类型的假品一般包括汽车配件、消费电子、医药、肥料和医疗器械等；消费者明知是仿冒品却购买一般是为满足炫耀和求便宜等心理，愿意购买不会对身体造成明显伤害的仿冒品，包括：手表、皮革、服装、香水和太阳镜；在完全知情条件下购买仿冒品是一种特殊的消费者购买仿冒品类型，因为制度环境的缺陷增加了消费者不买假的成本使他们不得以买假。从需求角度看，除了教育消费者怎样识别假品外，几乎没有消除和减少欺骗性购假的办法，因为这样的消费者不清楚他们在购买假品。要减少这种欺骗性购假，市场管理者要做的就是限制假品供应。非欺骗性购假，是指消费者对价格、质量和产品外观的考虑，在购买的过程中完全知道自己所购买的产品是假品。并认为，组织假品供应的努力最终都是有关非欺骗性的假品购买，因为欺骗性购假最终会转化为非欺骗性购假。国外学者所讨论的消费者购假主要是非欺骗性购假。国外学者所讨论的消费者购假主要是非欺骗性购假，是指消费者在知情的情况下，有预谋地或自愿地购买假品的行为。或者说是在信息相对对称的情况下，消费者为满足某一消费需求，通过真品与假品的利益比较，进而采取的一种购假行为。（二）仿冒行为的相关理论1、寻租理论租，即租金，也就是利润、利益、好处；寻租，即对经济利益的追求且通过一些非生产性的行为来对利益的进行获得。如有的政府部门通过设置一些收费项目，来为本部门谋求好处。寻租是一种普遍的经济现象在现代市场经济国家和向市场经济转轨国家都普遍存在，它影响国家经济的发展状况是否良好，以及上层建筑是否稳定，涉及一个国家的经济和社会的发展。因此，寻租成为各国关心的热点问题，政治、经济、法律人士都会考虑对其进行研究，将其进行理论方面的研究。寻租理论是在1974年由克鲁格提出的，到了上世纪70年代在西方经济学中逐渐取得进展。克鲁格认为，寻租其实就是寻求直接的、非生产性的，其中，“直接”在于直接借用于政府的权力而非借助于生产过程；“非生产性”在于这些活动消耗的实际资源很少，且盈利甚高，但不会给社会生产更多的资源，为社会带来更多的福利，所争夺的是现有的生产利润。在现代社会中，最为常见的寻租活动是利用政府行政的、法律的手段来追求自己的利益。比如，一个企业明知有更多比他优秀的企业，那些企业有先进的技术和管理方法，但它不是与这些优秀的企业竞争和学习，而是想方设法走捷径，诱使政府采取保护政策，给那些优秀的企业设置门槛，来剥夺本是别人的利润。如此，那些优秀的企业得不到应有的利益，也有寻租倾向，像政府寻求权力，来维护自己的经济市场，获得收入。寻租活动会带来社会资源的减少、财富产出的缩水、社会资源的浪费。2、博弈理论博弈论是在1928年由诺意蔓证明产生的，在其出现初期，并没有将理论归于任何学科范畴，知道1944年，诺意蔓和经济学家摩根斯顿通过长达8年的合作，在《博弈论和经济行为》一书中首次把博弈论应用于经济学，取得了成功，从此博弈论被纳入了信息经济学的范畴。博弈论在以后的纳什等一批数学家和经济学家的努力下逐渐发展起来。定义一个博弈模型，需要四个基本要素：第一，博弈参加者，可以是个人或组织的平等主体。第二，策略空间，不同的博弈方在同一个博弈中可选择的策略不同，有时有限几种，有时是无限循环博弈。第三，次序，各博弈方可以是同时决策，也可有先后之分，并且有的博弈方不只做一次决策。第四，得益，各博弈方的得益是通过数据函数或者数量的结果形式表现出来，因此博弈可以看成一种量化分析。这四个要素构成了博弈的基础，博弈的结构也基于四个方面，从博弈方来说，可以分成单人博弈、双人博弈和多人博弈。再次，当博弈方同时做出决策时，这时博弈又称为“静态博弈”；反之有先后做出决策的博弈就是动态博弈，而且当后选择方不清楚前面的博弈过程，那么，就成为“不完美信息动态博弈”。最后，根据得益来分类，各博弈方都了解其它博弈方得益时，称为“完全信息博弈”。另外，博弈论中还有关于博弈方理性的假设，根据博弈方分析判断能力可分为“完全理性博弈”和“有限理性博弈”，根据博弈方是否以个体利益为目标分为“合作博弈”和“非合作博弈”。博弈论逐渐发展成熟，将成为各个领域实证分析最重要的方法论之一。3、交易成本理论交易成本就是在一定的社会关系中，人与人交往、合作达成交易所需支付的成本，一般分为事前成本和事后成本，事前成本包括搜寻成本、信息成本、议价成本，签约、谈判、保障契约等成本，事后成本包括调整不良的成本、建构及运营成本、解决双方争议的成本等等。交易成本存在的原因主要有有限理性、投机主义、不确定性与复杂性、专用性投资、信息不对称、气氛等。交易成本理论最早是由科斯提出来的，他认为厂商和市场是两种相对的治理办法，哪种交易成本低就选择哪种治理办法，价格运作就会有事前和事后成本，这就是交易成本。威廉姆斯根据科斯的观点，融合组织理论、商业史、策略理论等，将交易成本更深入研究，成为经济与管理学的重要理论，他将科斯框架扩大，提出交易成本也包括可能成本，就是管理关系中直接成本和次级治理决策成本。交易成本理论出自于两个新古典经济学的假设：有限理性和投机主义。当交易处于不确定的条件和复杂的情况下，便难以事先拟定涵盖所有可能情况的长期契约，从而造成市场失灵。交易成本一般用于有限理性和市场失灵。（三）品牌消费品仿冒的概况1、仿冒行为的概况表22015年九个典型淘宝打假案例仿冒品时间地点涉案数量涉案金额LV包包2015.1广州60001亿55度杯2015.3北京——润滑油2015.4广州500001.2亿Vans鞋2015.5台州40030000大牌皮带2015.6浙江10万1000万Nike品牌2015.7北京18001000万洋酒2015.7南京2700—“卡地亚”首饰2015.9佛山80009000万捷安特自行车2015.9惠州—2000万从上图的表2消费品仿冒问题也很严重，淘宝店铺中总有一些投机取巧卖假货的店主，生产贩卖一些假冒名牌鞋子、包包，这是人性的败坏，是小偷的行为，在线上仿冒品日益泛滥，如果不去斗争，这种猖獗的势力越来越嚣张，因此，使用线上销售的企业要和政府和同类正品品牌合作，可以使用大数据，也就是互联网的手段去发现和制裁假冒行为，仅在去年，阿里巴巴就打击了700多起仿冒事件。基于社会基本常识，假货源于线下，与商业模式本身无关，互联网并不产生任何一件假货，互联网企业本身也并打击假货的执法权，“假货问题”在中国是所有电商平台都必须面对的。表3近期查出仿冒品事件仿冒品时间地点涉案数量涉案金额羊肉卷2014辽宁600斤100万元瘦肉精2014安徽—3000余万元白酒2015铜陵1000件1200余万元卷烟2015长沙1000余条200余万元乐视超级手机2015广东170余台20余万元特惠杯子2015山东7万余件98万余元盐20**郑州6.14吨—奶粉20**合肥3600罐250余万元熊猫牌香烟20**浙江600条40余万元从下图的表3可以看到，仿冒产业越来越多，越来越广泛，仿冒手段越来越先进，造假者的手段也在不断翻新。过去的仿冒品牌消费品多为手工制作，质量差，漏洞多，容易被识破。现在的仿冒厂商则利用各种先进的技术，使商品的表面不露任何破绽，对消费者具有更大的欺骗性。生产厂家为防止仿冒，运用各种防伪技术，可是一种新的防伪标识诞生不久，便马上会有假防伪标识出现，且仿冒的防伪标识惟妙惟肖，与真品难以分辩，令企业防不胜防。制假售假已成为不法商人丰厚利润的财源，而且没像贩卖和偷售武器那样冒大的风险。2、仿冒行为的小结仿冒品越来越泛滥，花样越来越多，涉及金额不小，严重浪费了社会资源，损害了社会福利，特别是食品类仿冒品的存在我们不能任它发展，奶粉、盐之类的仿冒品，人体涉量过多，会严重影响智商和各个器官的正常运营。上面的表一和表二仅仅只是部分仿冒品的案例，其实在我国仿冒品很多，国人几乎有7成以上买到过假货，者使得我们的购货环境不能像国外那样有秩序。我们要有反抗仿冒品的意识，因为我国的仿冒品市场泛滥，仿冒品的存在有很多危害。首先仿冒品的存在使市场资源配置的效率降低了，仿冒品不用支付研究和开发费用、广告费用，且生产采用廉价低劣的原料，消费者由于信息不对称产生了“逆向选择”和“柠檬效应”，这些仿冒行为的存在严重扰乱了市场经济秩序，扭曲了价格等杠杆；其次，仿冒品的存在造成了我国社会经济福利的损失，因为毕竟消费者才是仿冒行为最终的受害人，消费者协会统计过，我国消费者受到仿冒品侵害的严重程度居世界第一，大大降低了我国的经济社会福利水平；最后，仿冒行为恶化了市场秩序，仿冒行为泛滥，对消费者公开欺骗和掠夺，必然导致并激化社会矛盾，扰乱经济和社会秩序，而且假冒行为的存在败坏了我国的商品信誉和国家声誉。三、品牌消费品仿冒中相关主体的博弈分析（一）仿冒品厂商与正品厂商的关系博弈市场上我们可以看到很多正品与仿冒的产品充斥着我们的市场，每个品牌背后都有隐藏的价值。一个品牌从零开始需要持续投入大量的人力、物力、财力成本才能将品牌经营起来，而一些仿冒品企业作为经济人为了追求利益最大化采取了“搭便车”，消费者当面对不同生产者所生产的同类或类似产品时往往以自我认知来判断产品价格，仿冒品比正品价格低质量差，所以，面对消费者的倾向接受价格，仿冒者愿意出售，而正品生产者由于质量广告等成本高昂不能亏本出售，不得不退出市场。仿冒行为造成了柠檬效应和逆向选择。如果采取相关措施，如“大力承诺”，像“三包”，承诺假一罚十，正品商肯定是愿意的，但造假者不敢提供同样的承诺，即使造假者提供了，那么他所支付的赔偿成本就会使造假成本大大提高，不划算；若正品生产者采取打假和制止措施，即企业调查市场上仿冒或造假产品，取得证据向政府检举和揭发，单方面的自卫活动，可能成本较高而且程序比较困难和复杂，而且仿冒品生产者往往会利用寻租理论获取收益，给政府有些官员贿赂让其闭眼，那些官员既能得到报酬又可把更多的精力放在增加业绩上，也会接受。图1正品制造商与仿冒制造商的关系博弈从图1可以看到，假设市场上正版厂商为独占厂商，即销售量不会超过消费者需求量的一半，市场上存在多家仿冒厂商，只要有利可赚，可以自由的去进入市场；仿冒者利润为F，正品者独占利润为Q，正版厂商独占利润为R,政府制止概率为P，不制止为1－P，制止或打假成本为C，生产市场成本为C1.1、若F3>F1表名政府查处力度不大，仿冒企业在采取仿冒时没有被制止的得益大于不仿冒时的得益，即（1－P）F>Q采取仿冒就是一个上策，由于企业在采取仿冒时没有被制止时的收入大于不仿冒时的收入，这时企业有仿冒冲动；2、若Q2>Q3即R－C>R－(1－P)F，说明打假成本C不大，正品企业采取制止为上策;3、仿冒生产者的预期报酬=预期收益—预期成本=P[R－（R+C1+C）]+(1－P)(R－C1)=（1－P）R－(C1+PC)…………….公式一由此可见，仿冒者要想获得多的报酬，与P、Q、R、C、C1息息相关。（二）仿冒品厂商与政府监管部门的关系博弈政府在打假的过程中为何效率水平一直这么低，其实都是有原因的。假设地方造假企业获利，地方政府有两种选择，打假或不打假。假设A为政府打击造假不力所遭受的损失，B为制造商造假被发现后损失的本金，C为政府打假的成本，S为制造仿冒品的利润。那么企业造假而政府选择不打假时，则造假者的收益为S,而政府因疏于职责受到相关监管部门的处罚损失为－A;若造假者造假而政府选择打假，此时造假者被抓住受到的处罚为－B;而政府在打假虽然有付出但有成本开支相减为B－C；如果造假者不造假，政府不管采取哪种措施造假者的收益都为0;若政府采取打假,企业不造假，则支出后收益为－C。双方的得益矩阵如下：表4与政府管理部门的关系博弈造假不造假打击（B－C,－B）（－C,0）不打击（－A,S）（0,0）表4中，可以看到，没有双方都能接受的纳什均衡，对造假者来说，如果政府打假，最好采取不造假的策略，如果政府不打假，最好采取造假的策略来实现自己利益的最大化；对于政府来说，如果造假者在造假，最好采取打假的策略，如果造假者没有造假，最好采取不打假的策略。市场经济下，政府与仿冒品生产者之间的博弈就会无限期的进行下去，形成无限博弈，双方永远找不到使其均衡满意的策略。由此可知，这其实是一个混合博弈策略问题，如下图：政府得益企业仿冒得益函数Y函数H0P仿冒概率政府打击概率M图2政府博弈的得益 图3企业仿冒的得益图2表示仿冒的概率为P，不仿冒的概率为1－P,P分布在（0,1），纵轴表示政府对对应企业行为概率采取不查处的期望收益，图中y就是表示在横坐标对应的概率P下政府采取不查处的期望收益。图中函数Y与横轴的交点E是制造商选择仿冒的最佳概率，从而政府的期望利益为（B－C）P－C(1－P),不同状态的B、C会有不同的函数Y,也就有不同的最佳概率E。从Y函数走势可以看出，加大对仿冒制造商的处罚或是降低政府的打假成本都是抑制制造商造假的最佳选择.但是加大对制造商造假的罚金并不一定是减少假冒行为的最佳途径。图3表示政府打击造假的概率，纵轴是企业仿冒的得益，政府以随机概率选择打假或不打假，函数H与横轴的交点F就是政府选择打假概率的最佳选择点。若加大罚金，函数H往下降，此时制造商期望的收益为负值，因此制造商会停止仿制的行为。但是在长期中，由于制造商造假行为的减少，政府打假的行为频率会降低，最终打击概率降低到新的F点，以达到新的均衡。由于制作商的混合策略是由图三决定的，并不仅仅受政府罚金－B的影响，因此，加大罚金仅仅对其短期打假有用，它反而会促使政府更多的偷懒。（三）仿冒厂商与消费者的关系博弈下图为完全信息下制造商与消费者的得益的矩阵，表5仿冒企业与消费者的关系博弈造假不造假买（V–P2,P2）（V–P1,P1－C）不买（0,0）（0,－C）表5中V表示消费者的预期的价格，P1正品生产的成本，P2仿冒产品的价格，C为制造商的生产成本。矩阵的第一个数表示消费者的得益，第二个数表示制造商的得益。在假冒产品定价不变的情况下，要减少制造商造假的概率，降低正品的价格，提升顾客的让渡的价值是博弈均衡的最佳途径。奢侈品仿冒很多就是这种原因，一块奢侈手表价格几万，甚至要去国外才买的到，但仿冒的价格可能只需几千，而且在国内很多淘宝、微信这些网上平台支付就可以了，更加方便便宜，这种假冒手表不仅可以满足普通用户的需要，而且更加方便便宜。消费者得益（V-P1）(V-P2)图4制造商的混合策略重复的博弈不是上述基本博弈的简单累加，如果原来的博弈的结果对双方已经达到最佳策略，则无限重复的博弈并不会有什么变化，但是要是没有达到最佳双方的均衡，则重复博弈分析就有更大的现实研究意义了。消费者在作出多次购买行为后，他们对正品和仿冒品有了新的认识，他们会认识到正品与仿冒品之间存在的差异，者为模型拓展奠定了基础，虽然也会有买假冒品的冲动，但已经承诺正品带来的满足感是不一样的，由于无限重复博弈涉及到了时间问题，因为不同时间段消费者的购买欲望和资金现有能力是不一样的，这会影响假冒生产者和正品生产者的利益博弈，所以就有必要引入一个贴现系数H，用于将后面的得益转化为当前阶段的得益。此时上面矩阵图的V变成可变的V（x）,其中X=1,2,3,4,5,……表6仿冒者与消费者的博弈造假不造假买（V2－P2,P2）（V1－P1，P1－C）不买（0,0）（0,－C）如果单次博弈已经达到纳什均衡的最佳选择，那么重复博弈就是将该最优策略无限累加到下一次的博弈矩阵中，显然可知，这种博弈结果是不会有任何变化的。因此这里要讨论原博弈没有达到效果，而是一种无赖的选择，在这里有这样一种情况，P1－C<P2,V2－P2<0,V1－P1>0，此时的均衡是（不买，造假），双方的收益都是0，矩阵中最佳策略是（买，不仿），这就是最佳的选择，在无限重复博弈中是有可能出现的。博弈双方以合作的态度的这种策略为触发性策略，一但有人退出，则采取报复性的另一种策略。最后选择原来最初的纳什均衡策略还是触发策略，取决于贴现系数，设M为消费者在重复博弈的过程中的每阶段采用最佳策略的现在值，则有：M=V1－P1+HM,当M>0时，消费者会选择购买。设N为制造商在每一阶段的最佳选择策略的现在值，则N=P1－C+HN,当N大于P2时，制造商会选择不仿。当P1－C越趋近于P2时，制造商产正品的概率越高。四、针对品牌消费品仿冒的措施（一）加强行业自律和诚信教育仿冒品存在的原因在于信息不对称、经济人（企业与消费者）和政府监管职能虚化引起的市场失灵。可以建立地方商会和行业协会，各类行业协会在建立信誉机制中，大有作为。市场经济国家的成功经验说明，行业协会是市场培育的重要力量。行业协会前连企业，后连政府，具有双重代言人的重要力量，直接或间接参与经济活动。行业协会具有重要的地位，应本着公开、公正和公平的原则，维护公平竞争，保护其成员的合法权益，同时应负责产品质量检查和相关信息公布，建立奖励举报人等等。产品质量的事故，其实就是不法厂商的诚信道德问题。在建立有关制度约束时，务必要对厂商进行诚信教育，让其意识到仿冒品的社会诚信的巨大负面影响。（二）提高造假行为的法律成本法制制度可以相对的去约束经济人，也可以去约束政府行为，可以建立一套完整和协调性高的产品质量合格的法规，因为现在查到仿冒品不能长期扣留，很难去准确认定是否是仿冒品，进而不敢轻易定罪，对仿冒造假分子难以根本性的去打击，再加上各行政部门职责和职权以及法规有交叉和差别的部分，执法部门难以有效执行，像很多法规都对仿冒和假冒进行了界定和规定了处罚办法，只是稍有侧重点，法规是人制度的，那么发生了相关案件，也会出现一个案子可以有多种法规解释的情况，可以钻法律的漏洞，而且就算去处罚，无论是法律处罚还是行政处罚都存在力度不够的情况。所以，要修改现在的有关仿冒和制假的行政法律法规，增加有效内容，加大打假的力度，协调一些冲突的法规，其次，协调好各行政部门之间的职能，各司其职，避免因为部门间职能交叉而相互推卸责任的现象，最后，在制定和修改这些案例时，应该增添些更有效和有力的执法手段。（三）利用声誉的积极影响来激励企业在社会主义市场经济，因此，我们必须建立和完善监督机制，如立法监督、政党监督、司法监督和社会监督等等，建设社会信用制度，用互联网平台来记录社会信用，包括黑名单的档案归档，并及时的公开发布这些信息，持续更新，解决好信息不对称问题，将不良信用的企业淘汰出局，在成立公司，注册税务局等程序时必须查询其曾经的信用记录是否完好，防止异地二次进行仿冒品的销售；还要建立市场的信用激励机制，约束那些企业的不合法的经营模式，现在市场上中小企业是主力军，急于求得利益，很多中小企业都有仿冒冲动，部分企业选择短期逐利，失信于消费者，获利后推出市场，这些失信问题已经对我国的宏观经济造成了不利的影响，仿冒品的查处，不仅有有形资产损失，而且还有无行资产损失，有形资产是金钱上的处罚，作为经济人，罚款就意味着利润减少甚至为负，无形资产的损失更为严重，是商誉的损失；因此，我们要加快社会信誉体系的建设，让中小企业意识到信用的重要性，假如，企业都有信用意识，那么仿冒品就会因无人供给而消失。（四）对消费者购假进行约束像个人素质和文化以及观点这些，对于积极有利的就不断放大和加强，宣传仿冒产品带来的危害，比如对个人健康和国民经济都会带来不利影响，信息输出成本方面，通过各种传播媒介，向广大消费者大力宣传介绍识别假冒伪劣商品的知识和方法，并开发各种简便实用的识别假冒伪劣商品的工具、仪器，国家商品有关质量检测部门应定期公布商品质量检测的结果，使之规范化、制度化，继续将假冒伪劣商品及其制售厂商曝光，不断扩大曝光的范围，增加曝光的频率，鼓励正品厂商向消费者提供识别假冒伪劣商品的免费服务。投诉成本方面要加强消费者协会的组织建设，提高其运作效率，降低消费者的投诉成本。消费者协会是维护消费者合法权益的专门社会团体，它在打击假冒伪劣商品方面发挥着重要作用。（五）建立政府机构人员的责任追究制度可以看到，如果政府打假的概率加大，那么企业仿冒这种策略带来的得益就会减少，而且可能由于仿冒的风险带来入不敷出的结果，这时，企业仿冒的行为就会相对的道扼杀。政府要加大打假力度，需要改革和完善政府行政管理体制，建立科学的行政评价体系，使政府对打假工作认真负责，树立正确的政民关系，党的性质决定了它必须为人民服务，要接受人们的监督，在政府行政体制改革过程中，避免专制主义和无政府主义，让政府行使适度的权利，建立科学的行政评价制度体系，在评价体系中将假冒伪劣商品的治理作为地方官员升职考核的重要指标，不定期检查，对打假表现优秀的进行奖励，对不力者加大处罚力度，完善监督机构体制，有约束才能克服地方政府的腐败行为，商品仿冒的泛滥与地方政府人员的寻租有关，因此，我们必须建立和完善监督机制，如立法监督、政党监督、司法监督和社会监督等等。五、结论仿冒品牌消费品是社会的毒瘤，我们中的每一员都要充分发挥我们周围所有的可以动员的力量包括我们每一个消费者、每一个政府人员，加强法制监督，媒体发挥着不可缺少的作用，监督我们社会各界。同时加强信息交流，加强道德制约，建立有效的责任机制，鼓励举报。在打击仿冒品牌消费品的过程中要充分发挥消费者的力量，市场上出现的仿冒品牌消费品消费者是最先理解的。重奖举报者，奖金从政府对制售假冒伪劣的行为人的罚款中支出。全社会人员都为消费者，调动全社会的积极性。只有全社会行动起来，打假工作才能有效，仿冒品牌消费品无处藏身社会才会秩序井然。作为21世纪的大学生，我们就应该学以致用。我们学习的法律，切身实践，抵制仿冒品牌消费品。但是，我发现现实当中，尽管我们知道自己买到了仿冒品牌消费品，却很少有同学去积极的打假。但是作为大学生，作为一个有法律意识的消费者，如果我们不去积极的维护自己的利益，又何谈让普通老百姓去打假呢？打假首先应该从我们自身做起，从大学生去引导打假风尚，当我们大家有了打假的呼声，有了打假的需要，无形中就督促了我们国家的法律建设。参考文献[1]张维迎,博弈论与信息经济学[M].上海:上海三联书店,上海人民出版社,1996.[2]谢识予，经济博弈论[M].上海：复旦大学出版社,1997.[3]蔡远璐，关于生产销售仿冒品牌消费品的经济学分析[J].北京交通管理干部学院学报2006.2：25-28.[4]李凯，杨荃荃，打假不力坚决追究责任[N].汕头日报，2007-08-04[5]王贤军，强化市场监管职能促进市场主体健康发展[J].工商行政管理,2003,(11).[6]杨欢进，假冒伪劣产品的生产成因［J］.河北经贸大学学报，2004（03）.[7]兰虹，假冒伪劣产品泛滥的原因探析.成都师范高等专科学校学报,1994（01）.[8]高山行，江旭.对盗版及政府作用的经济学分析[J].预测,2002.[9]翟红敏，由盗版现象透视经济学[J].消费导刊,2007.[10]吴旭东，田霄．关于我国假冒伪劣商品的经济分析．东北财经大学学报．2001．品高云操作系统产品方案本项目采用的云操作系统BingoCloudOS产品实现对云资源管理和云业务管理，实现异构虚拟化支持和统一的云业务管理门户。功能架构图BingoCloud功能架构图如下所示，从底向上分别包括云控制器&虚拟化层、各类云服务&接口、云管控中心（运维管理功能）和自助服务界面。品高云操作系统整体包括以下模块，分别是：数据中心硬件充分利用品高云操作系统内部的高性能计算资源、最大限度地避免重复建设与资源浪费，品高云操作系统需要对数据中心的服务器、存储设备、网络设备进行统一调度管理，以实现资源的优化配置、充分共享。资源池系统利用品高云操作系统的虚拟化技术，将底层IT基础硬件设备进行虚拟化处理，借助品高云操作系统控制器对虚拟资源进行统一纳管，屏蔽底层各类硬件环境的复杂性，构建统一的虚拟化云资源池，为上层的业务管理系统和公共服务平台的运行、HPC高性能计算提供必须的计算、存储和网络资源。自助化云服务系统在虚拟化层基础上，品高云操作系统对虚拟资源进行能力封装，提供了多项自动化的云服务，包括基础能力（虚拟机、存储卷、网络资源等）、应用支撑能力（应用自动化部署、数据库服务、负载均衡服务等）、辅助能力（HPC、大数据处理、3D渲染等）等，品高云操作系统用户可以通过这些服务满足各种场景下的IT需求。该层是整个品高云操作系统的核心部分，直接决定着云数据中心的能力大小。自助服务平台品高云操作系统为业务部门各用户提供了自助服务门户。品高云操作系统管理员只需要为每个用户分配一定的资源配额（例如10VCPU、20G内存、200G存储空间等），用户就可以自助登录到品高云操作系统界面，使用品高云操作系统提供的各项功能进行应用部署、HPC计算等工作。API品高云操作系统的构建需要遵循标准化的原则，目前界面云计算公认的成熟标准的AWS标准化接口，品高云操作系统平台兼容AWS超过200个API，并且所有的API均对外开放，品高云操作系统用户可以利用这些API进行能力扩展开发。云管控中心云管控中心提供运维管理门户供管理人员通过界面的方式实现对品高云操作系统各类资源进行高效调配、全面监控、日常维护、用户管理，并能够将品高云操作系统资源的使用情况形成报表导出。资源池系统资源池系统是品高云操作系统的核心层相当于云操作系统的底层，其主要负责将硬件资源转化为可编程的逻辑单元，可被上层服务系统灵活调度与使用。资源池中的资源通过云控制器、集群控制器和节点控制自上向下的三层架构进行调度。而针对资源池中具体资源则通过计算、存储和网络三个子系统进行管理和控制。三层调度架构品高云操作系统对资源的管理是三层架构，自上而下分别是：云控制器（CloudController）、集群控制器（ClusterController）、节点控制器（NodeController）组成。其中云控制器可以管理多个集群控制器、一个集群控制器可以管理多个节点控制器。如下图所示：（资源池系统的三层调度架构示意图）云控制器（CLC）云控制器负责接收用户请求，并校验请求的合法性。根据请求类型的不同，云控制器自动处理请求，或者将请求按策略调度到合适的集群控制器处理，最后将处理结果返回给用户。云控制器需要一台物理服务器部署，但可以与集群控制器共用一台物理服务器。云控制器可管理的集群控制器数量没有限制。集群控制器（CC）集群控制器是对云基础计算节点进行资源分群的手段，根据业务需求可以配置成不同业务集群。集群控制器接收到云控制器的请求后，按策略将其调度给合适的节点控制器处理，并由节点控制器通过计算子系统完成计算资源的创建和管理；通过调用网络子系统搭建集群的受控网络环境，包括虚拟子网，网络路由，防火墙策略等；通过对存储子系统的调用，为集群提供数据存储能力。集群控制器需要一台物理服务器部署，但可以与云控制器共用一台物理服务器，多个集群控制器不建议放入一台物理服务器中。一个集群控制器最多可以管理1024个节点控制器。节点控制器（NC）节点控制器负责处理从集群控制器发出的请求，并控制、管理和监控运行在其上的虚拟服务器的计算环境和存储环境。节点控制器对虚拟服务器的监控是一种非入侵式的监控，它不需要对目标虚拟服务器植入监控程序。另外，有时节点控制器除了承担计算任务之外，其本地硬盘也会通过BingoFS被构建成分布式存储系统。一个节点控制器需要部署在一台物理服务器中，不建议与云控制器、集群控制器共用一台物理服务器。三大资源子系统为实现对数据中心内的各类硬件资源的灵活使用，在三层调度架构体系下，分别使用计算计算、存储与网络等三个子系统对硬件/虚拟资源进行具体的管理和控制。（三大资源系统与三层调度架构关系示意图）计算子系统计算子系统通过对x86物理设备的虚拟封装，实现灵活的服务器资源控制，支持市面常见的服务器虚拟化技术供用户选择，包括：KVM、XEN、ESXi。如果服务器不支持虚拟化技术或低损耗计算要求等原因，品高云操作系统还允许用户选择使用Linux下几乎无损性能的轻虚拟化技术（容器技术）。多种虚拟化技术支持品高云操作系统支持多种虚拟化Hypervisor技术，对于不同的虚拟化Hypervisor，平台提供了统一的bingo-hypervisor接口对虚拟机进行操作。其中使用libvirt实现KVM、Xen虚拟化；使用VMwareESXiAPI接口支持VMware的虚拟化。KVM是开源社区于2007年推出的，完全内置于Linux内核的开源hypervisor。KVM目前支持IntelVT及AMD-V的原生虚拟技术。时至今日IBM、红帽、英特尔等重量级厂商组成开放虚拟化联盟（OVA），致力于提升KVM的认知度与采用率。由于软硬件厂商的共同推进，KVM经常被拥有较大服务器规模的IDC使用，用于自身的品高云操作系统建设，规模经常达到百台以上。XEN2002年XEN正式被开源，由剑桥大学开发。在先后推出了1.0和2.0版本之后，开始被诸如Redhat、Novell和Sun的Linux发行版集成，作为其中的虚拟化解决方案。而XEN最成功的案例来自于美国亚马逊公有云，其推出的EC2服务采用开源XEN作为虚拟机的hypervisor，并拥有数十万级别的服务器规模。ESXiESXi是VMWARE公司在2001年推出的针对服务器的虚拟化平台产品，是著名的虚拟化产品，其推出的vsphere、vcloud套件在企业客户中广为使用。品高云操作系统主要针对封装调度对象是VMWARE底层的虚拟化技术ESXi，并可对接上层vcenter管理平台。Linux容器技术支持（LXC）LinuxContainer容器是一种内核虚拟化技术，可以提供轻量级的虚拟化，以便隔离进程和资源，而且不需要提供指令解释机制以及全虚拟化的其他复杂性。容器有效地将由单个操作系统管理的资源划分到孤立的组中，以更好地在孤立的组之间平衡有冲突的资源使用需求。与传统虚拟化技术相比，它的优势在于：与宿主机使用同一个内核，性能损耗小；不需要指令级模拟；不需要即时（Just-in-time）编译；容器可以在CPU核心的本地运行指令，不需要任何专门的解释机制；避免了准虚拟化和系统调用替换中的复杂性；轻量级隔离，在隔离的同时还提供共享机制，以实现容器与宿主机的资源共享。当服务器不支持虚拟化，或者对性能有更高要求时，考虑使用Linux容器技术。但它只支持常见的Linux服务器。（容器技术与常见虚拟化技术架构比较）灵活的调度策略如何在众多物理服务器中选出最符合业务需要的来创建虚拟机，一直以来是衡量品高云操作系统调度能力的重点能力。所谓业务需要就是在实际场景中品高云操作系统中运行的应用系统特性，如生产环境、测试环境、网络I/O密集型环境等等。计算子系统则原生提供了8个自动化的“资源调度策略”供管理员选择。“资源调度策略”可以分别针对不同的集群控制器管理的集群、同时也允许进一步针对不同的计算节点设置个性化策略。品高云操作系统原生提供的全局资源调度策略包括：轮循（roundrobin）：平均、轮流地使用集群下的节点资源（默认使用的规则）。贪婪（resource-max-first）：自动使用所有服务器中资源占用最低的创建计算资源（一般用于生产环境）。节约（resource-min-first）：优先使用资源利用率高的节点资源，待其耗尽后再使用其他节点资源（一般用于测试环境）。利旧（old-first）：优先使用先加入集群的节点资源（一般用于测试环境）。利新（new-first）：优先使用后加入集群的节点资源（一般用于生产环境）。能耗大优先（power-max-first）：优先使用能耗大的节点资源（此策略需要主板支持IntelNodeManager技术；主要用于渲染集群）。能耗小优先（power-min-first）：优先使用能耗小的节点资源（此策略需要主板支持IntelNodeManager技术；主要用于渲染集群）。网络空闲优先（net-io-low-first）：优先使用网络流量小的节点资源（主要用于网络密集型应用的集群）。针对集群内的虚拟机关机的资源使用情况，品高云操作系统还提供“紧缩模式”的设置，在设置了紧缩模式后，虚拟机关机后将自动释放占用的CPU、内存资源，节省品高云操作系统资源。但带来的副作用是如果其他虚拟机启动后将物理机资源沾满，则关闭的虚拟机可能无法开机，直到有资源被释放出来。（默认不启用）另外一个设置是针对节电功能，当启用了“节电模式”后，只要物理机中不在运行虚拟机，或其中的虚拟机全部处于关闭状态，则物理服务器自动进入休眠状态，直到虚拟机被开机或有调度任务需要在其中创建新虚拟机时会被自动唤醒。（默认不启用）针对单一的云节点，品高云操作系统还提供了高级个性化配置，可以通过“表达式”语法来设置个性云节点的特殊设置，可设置的参数包括：ImageType（镜像类型，取值为vm|vmware|container）Platform（平台，取值为windows|linux）Architecture（架构，取值为x86_64|i386）Vmtype（规模，取值是品高云操作系统中设定的实例规模名称虚拟机的虚拟硬件配置模板）UserId（用户，品高云操作系统平台中的用户账号名）ImageId（镜像，品高云操作系统中虚拟机模板的编号）示例语法：ImageId=="ami-11111111"orelseImageId=="ami-22222222"（指定节点只能运行某些镜像）；UserId=/="bingo"（指定节点不允许某用户再使用）存储子系统存储子系统通过对分布式存储系统、SAN设备、服务器本地硬盘的逻辑化封装，实现灵活的数据存储能力。分布式云存储提供品高云操作系统内置提供BingoFS分布式存储系统，它通过将x86服务器的本地硬盘集合起来协同工作，并通过通用数据接口（如posix、CIFS、S3等），向用户提供海量数据存储、管理和访问服务。既可以用于承载虚拟机的运行文件、虚拟磁盘、模板以及相关备份等工作，也可以直接为运行在物理机中的软件系统提供网络存储服务。BingoFS系统包括元数据服务器（支持主备）以及若干台分布式存储节点构成，元数据服务器用于数据索引，用户向BingoFS发起的数据请求由元数据负责指向实际的存储位置，为避免单点瓶颈元数据服务器除了支持主备模式之外，索引数据也一般保存在内存中可以快速响应客户的数据读写需求；存储节点服务器用于保存实际数据，理论上存储节点越多整体容量越大，且读写带宽越大，再加之切片冗余的架构数据的可靠性也会更高。（分布式存储系统示意图）切片冗余架构、数据高可用当用户数据需要写入分布式存储中时，会采取切片技术将大文件切分成若干份，每份数据块为64MB，如果文件低于64M则按实际大小保存，这些数据块会被分别保存在不同的存储节点中。为保障数据的可靠性，每份数据又会被自动克隆1至10份（允许用户设置数据的冗余份数），克隆的数据会在其他可用的存储节点保存。对于拷贝数（数据块的克隆数量+1）为N的文件，即使N-1台存储节点失效时，仍可访问。如有5台存储节点，拷贝数为3，则理论上失效2台存储节点（剩下3台），数据仍然可被存取。（分布式存储写入数据示意图）当用户需要读取分布式存储中的数据时，会依次从存有数据块的节点中读取数据。当有多个用户并发读取数据时（需要更大的数据读取带宽），则数据文件越大越可能获得更好的并发读取性能，因为在不同的存储节点中都有可能存在大文件的一份数据块。（分布式存储读取数据示意图）热添加节点、自动水位平衡BingoFS构建的分布式存储系统允许在运行中增加新的存储节点，从而提升整体的带宽与数据容量。每当新存储节点被加入或现有集群中的存储节点宕机，BingoFS会通过优化算法，自动将当前存储集群中的数据重新分配存储位置，让各个存储节点的硬盘得到平均化利用的同时，更降低了单台服务器数据过多带来的数据丢失风险。（分布式存储高可用与水位平衡示意图）本地优先策略、SSD+10gE加速对于在分布式文件系统中多冗复制的一个文件，每次写入操作都会有多份数据在网络中传输，每次读操作也需要经过网络从存储节点读取，给存储网络带来较大的带宽压力；同时，由于数据读写都要经过网络，必然导致了IO的响应时间较长延迟较高。而虚拟机镜像正是需要频繁读写的文件，传统分布式存储架构会需要比较高的带宽，而传统架构带来的IO响应时间延长也降低了虚拟机的IO性能。为了取得更好的虚拟机运行性能，BingoFS允许采用计算、存储双融合的架构。既存储节点的CPU、内存可以作为运行VM的计算能力，而本地硬盘作为分布式存储的组成部分。虚拟机的磁盘文件会优先在本地有一份完整数据拷贝，而冗余的数据会放入其余的存储节点中，读取数据时直接从本地读取，在这种架构下大大降低了网络带宽需求，降低了IO延迟。为了进一步提高系统的离散IO性能，BingoFS支持采用SSD作为热点数据缓存的技术，借助固态硬盘的高IOPS特性为机械硬盘的离散IO操作加速，离散小IO与热点区域的读写优先在固态硬盘上进行。另一方面本地优先策略执行后会采用同步方式将数据块的克隆放入其他存储节点，为加快提高效率一般建议采用10gE网卡或多千兆网卡汇聚的方式提升网络速度。（计算、存储融合架构示意图）存储快照技术备份是对数据进行保护的最有效方式。然而通过数据复制进行备份的方式代价和成本较高，消耗大量时间和系统资源。显然，这种数据备份方式存在一个显著的不足，即备份窗口问题。在数据备份期间，企业业务需要暂时停止对外提供服务。随着企业数据量和数据增长速度的加快，这个窗口可能会要求越来越长，这对于关键性业务系统来说是无法接受的。对于品高云操作系统来说，虚拟机镜像文件写入频繁，在运行时进行复制不能保证数据一致性会导致数据丢失，想要复制镜像只能将虚拟机关机，对业务的连续性造成较大影响，并产生了较大的系统负载。因此对于支撑虚拟机镜像的存储系统来说快照特性是十分重要的。快照是某个数据集在某一特定时刻的镜像，也称为即时拷贝，它是这个数据集的一个完整可用的副本。快照的生成速度通常很短，只需要毫秒甚至微秒级的速度，瞬间完成，源文件正在读写时也可以进行快照，十分适合虚拟机镜像文件和存储卷文件的备份。BingoFS在底层原生支持快照技术，并结合了写时复制（COW,CopyOnWrite）、指针重映射（PointerRemapping）、克隆快照（Copyonwritewithbackgroundcopy）等快照技术的优点，可在任意时刻对任意文件制作任意数量的即时拷贝，源与目标互为即时拷贝，没有源文件与快照文件之分，所有文件都具有一份完整拷贝，并具有相同的读写性能。借助即时拷贝的优越特性，品高云操作系统可在数秒内批量启动上千台虚拟机，可在任意时刻对虚拟机镜像和存储卷制作任意数量的备份，而每个备份又可以随时瞬间恢复为虚拟机/存储卷，即使原始源文件已经被删除。此外，即时拷贝也可作为BingoFS中数据复制的一种方式，任意大小的文件都可迅速复制完成，并且副本只占用极少的磁盘空间。（写时复制技术示意图）各类SAN设备支持品高云操作系统支持常见的SAN存储设备，支持添加多个SAN存储设备到存储池中。品高云操作系统通过标准协议对SAN设备的LUN进行操作与格式化，并在LUN中运行实例或创建存储卷。SAN设备上运行的实例通常可以获得较好的性能。（在品高云操作系统中添加SAN存储设备）网络子系统网络子系统通过对品高云操作系统中的虚拟网络进行编程控制(SDN能力)，可以提供安全组、VPC、VPN等能力。在不替换现有硬件交换设备的前提下，以中央控制方式对虚拟机网络资源进行管理。安全组安全组起着虚拟防火墙的作用，可控制一个或多个实例的流量。在启动实例时，需要为实例关联安全组。为安全组添加规则，规定流入或流出其关联实例的流量。可以随时修改安全组的规则；新规则会自动应用于与该安全组相关联的所有实例。在决定是否允许流量到达实例时，平台会应用与实例相关联的安全组中的所有规则。（安全组相当于虚拟防火墙，保护用户的虚拟机实例安全）安全组规则可控制允许到达与安全组相关联的实例的入站流量以及允许离开实例的出站流量。默认情况下，安全组允许所有出站流量。品高云操作系统为要求实例启动时指定安全组，安全组默认不开通任何规则。当虚拟机实例要开通端口/协议时，除了虚拟机实例里面打开端口外，还要将实例对应的安全组添加相应的授权规则。以确保实例的安全。VPC提供VirtualPrivateCloud（VPC）是云中与其他虚拟网络隔离的网络环境（一般在品高云操作系统提供公有云模式下会被用到）。一般情况下云中的虚拟机实例IP是被品高云操作系统自动分配和管理的，但一般大型用户已有IT系统中的IP与网络划分相对成熟，因此希望沿用已有的路由和IP规则，在这种情况下VPC允许网管人员在云中创建一个与客户现有网络更加一致的虚拟网络环境，并且支持通过VPN的方式拨号到VPC网络中，像使用本地网络一样使用云中的资源。（VPC服务让客户像使用本地网络一样使用云资源）VPC提供如下灵活的网络功能:可以自定义网络、选择IP地址范围、创建子网。可以配置路由表、网络网关和安全设置。可以为实例添加/减少网卡，网卡可以是同一子网或不同子网。可以在自己的VPC内启动云资源，例如虚拟机实例。VPN提供品高云操作系统提供虚拟路由器功能，通过创建路由器，用户可以获得以下功能：VPN功能虚拟专用网（VirtualPrivateNetwork，简称VPN），是一种常用于连接中、大型企业或团体与团体间的私人网络的通讯方法。使用此功能使得你可以将品高公有云中的网络作为企业内网的一部分来看待使用，以更加便利的使用公有云中的资源。公有IP端口映射在指定的公有IP带宽足够的情况下，使用此功能，可以使用一个公有IP映射多个虚拟机实例，以节省公有IP的费用。VNC提供VNC（VirtualNetworkComputing），为一种使用RFB协议的屏幕画面分享及远程操作软件。此软件借由网络，可发送键盘与鼠标的动作及实时的屏幕画面，就像一台虚拟的显示器一样。使用VNC可以做到查看到windows/Linux虚拟服务器的启动过程、远程控制虚拟服务器等。VNC与操作系统无关，因此可跨平台使用，例如可用Windows连接到某Linux的电脑，反之亦同。甚至在没有安装客户端程序的电脑中，只要有支持JAVA的浏览器，也可使用。品高云操作系统为实例提供VNC连接，在没有公有IP的情况下也能访问实例。SDN网络BingoSDN遵循的是ONF基金会（opennetworkfoundation）提出的SDN的标准，拥有完成的三层架构，实现严格的集中化控制。（BingoSDN架构图）数据层(dataplane)又称快速通道（fastpath）：主要负责匹配OpenFlow规则，执行数据的处理。如无匹配数据，则通过南向接口进行数据信息的反馈（slowpath）；控制层（Controlplane）：分为四大部分，第一部分：南向接口主要功能接收数据层信息的反馈（slowpath），下发决策（OpenFlowrule）；第二部分：北向接口提供开发的API给上层应用服务；第三部分：东西向接口这是控制层集群化的数据同步接口；第四部分是内部服务，提供丰富的网络功能；应用层(appplane)：负责云网络的核心业务，泛指我们的云管理平台提供的控制业务功能。（数据层networkdevice是基于主流开源软件openvswitch实现，在后文网络拓扑模型中openvswitchbr0即是openvswitch的桥，SDN的核心controller是自主研发，即控制层与应用层是自研的）SDN网络拓扑模型BingoSDN支持管理员通过品高云操作系统规划云网络，下发规则保存在自主研发的SDNcontroller中，当有流量进来时，主流开源软件openvswitch的桥通过北向接口询问controller，controller会对应用业务分析，下发流表规则给到openvswitchbr0，然后由桥去匹配流表（flowtable），执行动作，实现整个网络的控制转发。同时，由于openflow的流表具有很强的灵活性的关系，每个NC可以独立访问外网。（BingoSDN网络拓扑模型）BingoSDNcontroller：主要负责根据业务应用分析，对数据流进行决策，通过openflow协议下发流表规则给到openvswitchbr0处理，以及对openvswitchbr0进行查询监控等功能，并且提供了北向的RESTAPI（开放可调用接口）。支持集群模式的部署，可部署在集群控制器或节点控制器中，并且可以通过基于同步数据修复和同步负载均衡两种集群调度方法来调度控制节点接管相应的交换机，提高slowpath的处理性能、保证网络的高可用。如帮助新交换机加入到网络中，能够找到最合适的控制节点，另外当有控制节点宕机时，其接管的交换机能够被其它控制节点妥善接管。Openvswitchbr0：是linuxbridge的扩展实现，主要通过北向接口与controller进行交互，匹配流表，执行流表动作（如转发，修改源/目标MAC地址、IP地址、端口号，丢弃等），以及QOS、failmode等网络功能。流表（Flowtable）：由2个部分组成，第一部分是规则，定义了数据包的匹配项，其中包括：源mac地址、目标mac地址、以太类型、源IP地址、目标IP地址、网络层协议号、传输层协议号、源端口号、目标端口号、vlan号、arp