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文档简介

一图秒读产品生命周期最近和朋友谈到企业品牌的问题，他说他不需要品牌，赚钱装包里就行！太高的深的学问我也不太会，我想起了这样的一个问答，于是我问道：我：“你上楼梯时会扶着栏杆走吗？”他：“一般不会。”我：“当你经过时，我可以拆掉栏杆吗？”他：“那怎么行？我掉下去了怎么办？”我：“品牌或许就和楼梯的栏杆一样，可能表面上看没用，但至少能给人一个放心的心理暗示。”朋友沉思了……对话中，从消费者的层次讲，品牌的建立有助于给消费者积极的暗示，告诉他这个品牌的产品有信誉、质量的保证和身份的象征！对企业来说：1、产品或核心价值（精神）的体现简单的说，一提到麦当劳，就会让人想到：干净、卫生，能让儿童快乐的玩耍的一种快餐文化。2、品牌可以为企业带来可观的经济效应。如：可口可乐公司1999年的销售总额为90亿美元，其利润为30%利润为27亿美元除去5%由资产投资带来的利润，其余22.5亿美元均为品牌为企业带来的高额利润，由此可见名牌能给企业带来的较大的收益，而品牌作为无形资产，已为人们的认可。3、让产品具有独特的辨识度奔驰、沃尔沃、桑塔纳、英格尔、奥迪、宝马，不会认错吧？因为他们有独有的辨识度！品牌的定义到底是什么？百度百科是这样解释的：品牌(Brand)是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念,是品质优异的核心体现。培育和创造品牌的过程也是不断创新的过程,自身有了创新的力量,才能在激烈的竞争中立于不败之地,继而巩固原有品牌资产,多层次、多角度、多领域地参与竞争。品牌指公司的名称、产品或服务的商标，和其它可以有别于竞争对手的标示、广告等构成公司独特市场形象的无形资产。从品牌的定义中，可解读到：1、特立独行；有区别于其他公司、企业，可以是商标、精神、名称、配方、服务等有形或无形的东西。2、具有竞争性；品牌的建立是一个长期的过程，只有具有竞争力的产品，才能在市场上长久生存，从而建立

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