展示设计与分析

展示设计与分析作者：郑曦阳徐宏王莉目录第四章展示设计表现技法

电脑辅助设计——CAD

效果图表现

模型制作

第一章设计的概论

绪论展示设计的沿革与发展展示设计的特点与范畴设计的基本程序展示文本的编写要素心理与行为设计法则第二章展示空间构成形的组织展示空间形态展示空间序列设计人流动线的组织第三章展示环境气氛塑造

空间的韵律节奏与虚实展示版面的形态展台、展架的构成照明的方式与烘托色彩的表情与表达媒体技术的运用创意的表达第六章展示设计作品分析

第五章展示空间的分类设计表述展览展示商店展示景点展示庆典展示

展示设计与分析

设计的概论

展示设计•设计的概论1、绪论

1)展示设计的概念展示设计是一个涉及面广、内涵丰富且具有强烈时代气息的设计活动，从大的范围上说，其设计涉及建筑设计、景观规划、室内设计、平面设计、产品造型设计等方面，是一门跨学科的设计项目。它是将科学技术与艺术融为一体作为设计手段，利用传统或现代的媒体作为传播媒介，对展示环境进行系统的策划、创意、设计及实施的过程。

展示设计•设计的概论2）展示设计的功用

展示已成为国际经济贸易相互交流合作的纽带。成为宣传科学技术及社会文化的窗口。是展示自己国家的科学、经济、文化的舞台。

展示设计•设计的概论2、

展示设计的沿革与发展

1）展示行为的起源展示行为起源于宗教活动与商贸活动。远古时期部落为加强宗族统治，通过雕铸神像、树碑及繁杂的祭祀礼仪等行为，将部族图腾与宗教文化的意念展示于公众，以强化部族与宗教活动场所的神圣感。

修建于公元前5世纪的古希腊收藏各类战利品与艺术品的奥林匹克神殿就被认为是现代博物馆展示的最初萌芽。

罗马万神庙

展示设计•设计的概论

人类的展示行为更多地体现在商业活动之中。人类的经济活动是在商品交换中产生的，这其中离不开物品的展示。为了更好地促成交易，人们注重对商品进行有效地陈列，注重通过辅助道具来吸引更多的视线。

清明上河图局部2）、展示设计的产生与发展

·

博物馆的出现贵族阶层为炫耀品味与财富，喜好收藏各种艺术品、珍品与战利品，并将之陈列于殿堂。至欧洲文艺复兴时期，这种爱好在科技发展的引领下，得到更为广泛的拓展。贵族阶层开始以收藏人的身份向公众展示自己的藏品，博物馆的雏形初具。到18世纪，出现了综合展示人类与科学发展成就的博物馆，虽然其展示方式为简单物品陈列，学科内容混杂，展示的设计成分还相对较弱，但它标志着现代博物馆展示的开始。

之后，人们开始意识到博物馆不仅仅具有陈列、收藏的功能，它也是社会文化宣传的重要殿堂，至此，博物馆在西方社会得到迅速发展。

展示设计•设计的概论

展示设计•设计的概论

·世界博览会的诞生

18世纪末19世纪初，进入产业革命的欧洲国家，经济迅猛发展，为了显示他们的工业成就，以及增强产品的市场竞争力，衍生出了新的展示类型——展览会。这种展示形式先是局限于国内，之后跨国型的展览会在欧洲出现，1799~1800年欧洲正规的跨国展览会首先在伦敦与巴黎举办。

1851年，英国伦敦举办了首届世界博览会，并为此次世界博览会专门建造了展览馆，该建筑体现了一种全新的建筑理念，以及工业化大生产的特点，由标准预制构件的钢架与玻璃构成，是当时世界上最大的钢铁与玻璃建造的建筑，被人们誉为“水晶宫”。世界博览会的开创对于展示设计是一个重要的里程碑，它标志着现代展示艺术的开始。

世界博览会的开创对于展示设计是一个重要的里程碑，它标志着现代展示艺术的开始。而此次世界博览会的成功举办为英国带来了全球性的巨大影响，欧洲等西方国家掀起了举办世界博览会的热潮，之后的每届博览会都在艺术与技术上体现了举办国的设计创造能力和科技能力。

展示设计•设计的概论

比利时布鲁塞尔原子球塔

法国巴黎埃菲尔铁塔日本大阪天宇阁·新技术与新思维对展示设计发展的推动

20世纪初，机械化生产与欧洲工业设计标准化新思潮，对博物馆展示也起到了革命性的推动。英国的一些自然科学博物馆在展示形式上进行了重要的变革，首先，在原有的文字说明之外，伴随展品还配置一定的图片、图解以及形象化的模型等辅助展示资料，便于观众更好地理解展示内容。其次，设计了一系列影响深远的“标准化陈列柜”。陈列柜有三种基本形式：立柜、中柜、桌柜。造型简洁，具有标准化的结构与尺寸，能更有效地利用展示空间，便于在任何展示环境进行灵活组合。

展示设计•设计的概论

展示设计•设计的概论

20世纪中叶，玻璃生产技术的提升，使博物馆展示与建筑环境有了更为紧密的融合，大尺寸玻璃与高强度钢化玻璃的出现，使博物馆展示的方式有了进一步的提升。到20世纪后半叶，声光及微电子技术的进步，又使展示形式得到了新的发展，展示形式更加丰富，个性化与趣味化表达增强，一些博物馆为了使观众更好地了解展示内容，运用这些新技术与艺术表现相结合，创造出一个个场景式的展示表现空间，使观众有一种身临其境的身心感受，同时，视频技术、虚拟空间等微电子技术被大量运用于展示表现之中，展示设计的艺术魅力不断加强。

3）、展示设计在中国的兴起与发展

·清末时期相比于展示设计在西方的发展历程，我国真正意义上的展示设计是短暂的。传统的展示文化多显示于店面招牌、旗幌等商业招揽之中，手段也比较单一。直到清朝末年，西方文化及商业理念的输入，近代中国才陆续在上海、天津、广州等一些通商城市中出现了霓虹灯、店面橱窗、路牌广告等新的现代商业展示形式。商业广告、商业展示以一种新生事物的形象，伴随着商品竞争走入寻常百姓的日常生活。除此之外，已在西方社会普及的博物馆、展览会也被移植进中国社会，并逐渐被人们接受。

展示设计•设计的概论

南通博物苑1905年，晚清状元张謇在南通创办了中国第一所博物馆———南通博物苑，建成之初，博物馆占地35亩，由展馆、植物园和动物园组成，展馆由近代建筑师孙支夏设计，为英式洋房的建筑样式，藏品分天产、历史、美术、教育四部，主要陈列于南馆、北馆等展馆内，而大型文物标本则展示于室外。

清朝末年，国内对日本自民治维新之后迅速发展的国力尤为震惊与羡慕，特别是甲午战争后，社会民族危机不断加剧，中日两国国力发展日渐悬殊，使朝野上下对振兴工商业的“商战”呼声日渐强烈，中国掀起了一股兴办“赛会”的热潮。

1906年，在成都举办了成都商业劝工会，这是近代中国最早的商品博览会。

1907年天津商务总会主办了天津劝工展览会。

1908年上海总商会举办了上海南市劝业会。

展示设计•设计的概论

天津劝工展览会旧址。这是我国近代史上第一座商品展览馆。

1909年，湖广总督陈夔龙在武汉倡办了劝业奖进会，此次展会与之前的展会最大的不同是，设立了直隶、湖南、上海、宁波四个展馆，除展览本省工商品外，还展出外地商品，展会规模盛大。

展示设计•设计的概论

1910年6月至11月，南京举办了南洋劝业会，这是中国最早举办具有国际性质的博览会的雏形。同时还附带举办了一次进行现代体育项目比赛的体育赛会，即“中华全国学校分区运动会”，后来此次运动会被中华民国政府追认为第一届全国运动会。全国大部分省份都参与展会，还有来自南洋的华侨和英、美、日、德等国家的商家赴会，这是清末规模最大的全国性的展览会。

展示设计•设计的概论

展示设计•设计的概论

·民国时期标榜西方民主思想的民国政府成立之后，西方教育体系与文化理念成为中国社会主流文化，博物馆、展览会得到迅速的发展。

1912年在北京国子监成立的历史博物馆筹备处(中国历史博物馆前身)，是我国最早筹备的第一座公立博物馆。

1914年在北京开放的古物陈列所是中国最早建成的公立博物馆。

从1920年起，民国政府在全国开始营造博物馆和展览馆，并将收回的满清皇宫及皇家园林向公众开放。1914年，随着北京中央公园的开放，其他前清的皇家园林、坛庙相继对公众开放。

1925年10月10日，经过一年的紧张筹备，故宫博物院正式成立

南京博物院青岛海滨公园水族馆

展示设计•设计的概论

在1934-1937年间，民国政府还分别建成了青岛水族馆、上海博物馆和南京博物院等博物馆。

北伐胜利后，政局相对稳定，为抵抗洋货，推行国货，发展民族工业，1928年，民国浙江政府决定筹办西湖博览会，并为博览会专门兴建了展览馆——西湖博览会工业馆，这是我国最早的展览馆。这座中国最早的展览馆为长度约50米，南北宽度约35米，总建筑面积达2200平方米呈长方体的建筑物，建筑物中部为方形天井，从空中鸟瞰，就像是一个巨大的长方形“口”字，故也称“口字厅”。同时政府还修建了用于博览会开闭幕式的大礼堂与连接孤山和北山路的博览会桥，后大礼堂与博览会桥被毁。

1929年6月6日，西湖博览会开幕，这是中国会展史上第一个全国规模的大型综合性博览会，共开设了八馆两所。

1929年杭州西湖博览会

展示设计•设计的概论·新中国时期

新中国成立后，各行各业百废待兴，中央政府很重视对博物馆的建设，各省、市、地区都兴建了许多大型的博物馆与科技馆，这为展示设计的发展奠定了很好的物质基础与设计空间。

展示设计•

设计的概论

1957年，在广州举办的“第一届中国出口商品交易会”（广交会），对新中国会展业的发展具有深远的意义，到2011年春季，广交会已举办109届，这是中国目前历史最长、层次最高、规模最大、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易盛会，号称“中国第一展”，也是世界第三大展览会，它也见证了新中国展示设计的从无到有，由青涩到相对成熟的发展历程。

展示设计•

设计的概论第一届中国出口商品交易会

文革期间及改革初期的广州交易会

进入新世纪广交会新场馆

改革开放后的30多年，是新中国展览业蓬勃发展的时期。

1978年，中国贸促会在北京成功举办了“十二国农业机械展览会”，这是建国以来中国首次举办国际博览会，标志着新中国展览业由“单国展览时期”向“国际展览时期”的过渡。

1984年，在北京建成的中国国际展览中心，是北京20世纪80年代十大著名建筑之一。而从上世纪九十年代中期开始，中国许多城市都将会展业作为当地的支柱产业来发展，在中国许多大城市都陆续修建了大型的展览中心，中国会展业进入了迅速发展的阶段。

1993年，中国国际贸易促进委员会以国家名义式向国际展览局申请入会，并于同年12月正式成为国际展览局信息委员会会员。

展示设计•

设计的概论1999年，中国首次成功举办昆明世界园艺博览会，反响热烈。

展示设计•

设计的概论

2010年上海首次成功举办了综合性世界博览会，让世界看到了中国的发展与力量，也让我们感受到了展示设计的魅力。目前全国除西藏外，各省市都有了自己的展馆，并且，越来越多的省份提出要大力发展展览业。所有这一切都说明中国会展具有广阔的发展前景，也预示着展示设计在中国具有很大的发展平台与空间。

展示设计•

设计的概论3、展示设计的特点与范畴

展示设计•

设计的概论1）展览展示（1）按展示的动机来分：观赏类（博物馆、美术馆等）、教育科技推广类（以宣传教育和科技成果为主导的展示活动）、交易类（各种展销会和商业展示活动）、指示类（各种景点的指示）。（2）按展示的规模来分：大型展示（如世界博览会、广交会等）、中型展示（如某项行业全国展等）、小型展示（如某些企业自备的产品展示厅等）。（3）按展示的方式来分：实物类、图片类、文字类、样本类、综合类等展示类型。（4）按展示的地点来分：地方性展示、全国性展示和国际性展示等。（5）按展示时间来分：长期固定展示（博物馆类）与短期展示（交易会展示、美术馆展示等）。（6）按展示的表现形式来分：动态展示与静态展示、活体展示与标本展示、室内展示与户外展示、实物展示与信息展示之分。

展示设计•

设计的概论2)商业展示

商业展示是展示设计又一大主力设计内容。一切与商业相关的店堂展示设计以及商业街区展示设计都是它的设计范围。如：各类商店空间展示、售楼空间展示等。商业展示的具体设计主要包括：店堂室内外环境设计、店面设计、橱窗设计、陈列家具设计、展板设计等。

展示设计•

设计的概论

3)景点展示景点展示的设计内容主要是对公共环境进行CI设计，是环境VI设计的一个组成部分。它的内容主要包括：各种空间的名称标识牌或标识墙、指示路标、景点说明牌、导游图、广告牌等的造型形象和文字设计以及节庆时公共环境的临时景观设计与部分如公共座椅、等公共设施的造型设计。目的是归整景观形象，提升景观层次，方便游客辨认识读。4）庆典展示

庆典展示的设计范畴主要为：各种会议、礼仪活动的会场环境布置，目的是创造一种与会议内容相呼应的空间气氛。其设计内容包括会场的空间布局、整体风格、灯光色调以及植物花卉、标题文字处理等。

展示设计•

设计的概论4、设计的基本程序

展示设计•

设计的概论（1）分析标书或委托书，了解展会的宗旨、规模、特点，了解并明确使用单位的目的和需要达到的效果。确定设计的文化基调和艺术风格。（2）进行文字、图片资料的收集和编辑，并对展示的最终目的和效果进行总体策划，确定展示的主题、重点；确定展示空间的气氛、色彩、道具材料及灯光取向，并将之写成文字形式分发给具体的设计人员。（3）进行现场测绘或对使用单位所给的图纸进行仔细分析，了解展示空间情况，熟悉展示环境。这项工作包括了解展示空间的各种尺度、了解电源位置和照明状况、了解展示空间的建筑构造和地面负荷状况、了解展示空间周围环境等。（4）进行具体艺术形象设计。包含两个方面的工作：整体艺术设计、单体艺术设计整体艺术设计的工作范围是：整个展示空间的空间组织和区域划分、整体的空间形象、整体色调和色彩分区、整体的道具模式、整体的版式形式和照明形式等。单体艺术设计涉及一些具体的细节设计，如：每个版面具体的形式和文字图形位置、具体的道具尺度和排列等落实到每个展示细节的问题。这些设计由工程图的形式表达出来。（5）如果展示招标中，展示设计和工程施工竞标同体时，还必须根据设计进行工程预算。（含设计、材料、施工管理、人员工资等诸多费用。）

展示设计•

设计的概论

5、展示文本的编写要素展示文本的编写一般分三个部分。一是文本大纲，属展览的初级整体策划部分。重点考虑整个展览内容的结构关系。根据展览的性质与主题，决定以怎样的立意与段落序列来构建整个展览的全程。

二是空间设计文本。它是在文本大纲的基础之上更进一步的展示“剧本”的创作。

是一个综合性的设计指导文本，在具备方案的可操作性的前提下，指导展览的设计、施工、布展等各个环节，是展览设计策划的主体部分。

三是展示版面文本。版面文本是展示文本编写的终极部分。它包含四类文字的编写，即展览前言及部分、单元和组的说明文字；辅助展品展示的说明文字；展览检索性或链接性文字；展览讲解或导览性文字。

展示设计•

设计的概论

6、心理与行为

展示设计•

设计的概论1）为展示空间提供必要的空间尺度依据

展示空间的制约因素除展示环境的尺度和使用功能外，最主要的制约因素为人体的活动尺寸以及人活动的心理尺度。它们决定了展示空间中所有与人活动相关的空间的大小、形状、高低以及家具、设施等的尺度和陈列形式。人体工程学为这些尺度的制定提供了科学的依据。根据其所提供的基础数据和理论，确立各种行为的空间尺度和必要的空间。人体尺度是人体工程学研究的最基本数据之一。是指人体在各种姿态下身体各部分的尺度。人体尺度分动态尺度和静态尺度。

展示设计•

设计的概论（1）静态尺度

所谓静态尺度指人在站立、坐等静止状态时的基本尺度。图解为我国成年男、女静态状态下的基本尺度图解（中等人体地区）。

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设计的概论（2）动态尺度

动态尺度是指人在工作和生活时需要的活动空间范围。它是制定空间尺度的重要依据。展示空间是人们常聚集的公共空间，在倡导人人平等的时代，公共设施中，大多考虑无障碍设计，无障碍设计是为方便残疾人在室外活动的一种空间设计。由于残疾人在行为活动时需借助一定的工具如轮椅、扶手等来完成行走、站立、坐下等动作。因此在空间设计时，必须考虑辅助工具在行为中的影响和占有的空间范围，同时还要考虑这些工具的操作方式、操作时最小占有空间范围、特点和必要条件。

展示设计•

设计的概论2）为展示环境内的行为组织提供科学依据人在展示空间中的各种行为，都离不开人本身对各种环境的本能反应，这包括人在听觉、视觉、嗅觉、触觉上对环境的感觉。具体地说是对色的认识、对光的感应、对温度和湿度的适应、对空间形状的感受、环境对心理的影响而导致的各种心理行为等等，这些外界因素往往会直接影响人在某一环境内的感情和行为。

展示设计•

设计的概论

1人2人3人4人5人10人

48010201450203024104830B53010701600213026705330C81016302440325040608130D51010201520203025405080E91018302740366045709140F183036605490732091401830公共通道的参考尺度A

展示设计•

设计的概论（1）、视觉与展示视觉是各种环境因子对人的视感官刺激作用下产生的视知觉效应，它是人感知世界重要的器官之一，也是展示设计中重要的信息传达与情绪调控的载体，因此，要在设计中充分利用视觉元素进行展示设计，把握空间形态与展示氛围，就必须对人的视觉机能与视觉特征有所了解。

·视野与视距

视野是指人头部与眼球处于固定状态时所看到的空间范围。视野分一般视野与色觉视野两种形式。正常状态下，人的视觉在水平或垂直方向的15°左右时，其对事物的分辨能力最强。

最佳展板范围视觉与陈列品关系

展示设计•

设计的概论·错觉与视知觉

人的错觉多为错视现象，错视是人视觉反映视觉图形的一种特殊现象，是人通过视觉观察客观事物所产生的一种不符合事物本来面貌的失真的认知反应。错视现象一般可分为四类：一是形态错视，二是色彩错视，三是透视错视，四是动感错视。视知觉是人的眼球接收器官受到外部事物刺激后，一路传导到大脑接收和辨识的过程。因此，视知觉包含了视觉接收和视觉认知两大部分。

温度感

距离感

重量感

尺度感不同色彩感受1、从红色到黄绿色系为暖色，具有太阳、火焰般的温暖感1、暖色系和高明度的色彩具有前进、接近、凸出的感受1、明度和纯度高的色彩显得轻，如浅黄色1、暖色和明度高的色彩具有扩散作用，显得较为大2、从青紫到青绿色系冷色，具有寒冷的感受冷色系和低明度的色彩则使人感到后退、远离和凹入2、明度和纯度底的色彩显得重，如深棕色、深蓝色等2、冷色和低明度的色彩则具有内聚作用，显得较为小色彩的心理效应

展示设计•

设计的概论

展示设计•

设计的概论

色相心理效应色相心理效应红激情、热烈、热情、积极、喜悦、吉庆、革命、愤怒、焦灼青沉静、冷静、冷漠、孤独、空旷橙活泼、欢喜、爽朗、温和、浪漫、成熟、丰收青紫深奥、神秘、崇高、孤独黄愉快、健康、明朗、轻快、希望、明快、光明紫庄严、不安、神秘、严肃、高贵黄绿安慰、休息、青春、鲜嫩白纯洁、朴素、纯粹、清爽、冷酷绿新鲜、安静、安全、和平、年轻灰平凡、中性、沉着、抑郁青绿深远、平静、永远、凉爽、忧郁黑黑暗、肃穆、阴森、忧郁、严峻、不安、压迫色相的心理效应感觉色相红绿蓝或紫物理反应（说明对人体的影响）前进（上升）热喧闹（响亮的）光辉的后退（下陷）冷安静的单纯的感情反应（说明对人在情绪上的影响）刺激的兴奋的宁静的愉快的（特别是黄色）消沉的抑制的综合的理性反应鲜艳夺目的原始的活泼的（有生气的）富有青春活力的庄严的平凡的单调无生气的感觉明度亮中等亮度暗物理效果轻重感情效果愉快的快乐的轻薄的宁静的消沉的尊严的理性反应女性的（娇柔的）神秘的男性的感人的阴沉的不同色彩对人感觉的影响

展示设计•

设计的概论

（2）行为与展示

行为哲学认为：人的行为是人在意识指导下的、主动的、自觉的行为。人的行为被许多事物左右并受心理控制，其中人受环境作用而引起心理活动，并外在的表现和在空间状态的推移，称为环境行为。人的环境行为是环境与行为相互作用，相互影响的过程。人生活在这个世界中，不断与所处的环境进行交互作用，形成许多适应环境的本能行为，

展示设计•

设计的概论

人的一些行为习性：抄近路、识途性、左侧行、从众效应展示设计•设计的概论

展示设计•

设计的概论（3）心理与展示人的心理活动可分为认识、情绪、意志三部分。人的情绪是由行为、心理变化和主观体验组成的非常复杂的概念。无论环境对人的刺激是愉快的还是厌恶的，环境对人都会产生直接的唤醒效应，从而促使人在情绪上发生变化，进而影响人对某种事物的行为。·感觉与知觉

感觉是人脑对客观事物个别属性的反映。是各种复杂的心理过程的基础。知觉是一系列组织并解释外界客体和事件产生的感觉信息的加工过程。室内空间形状的心理感受

展示设计•

设计的概论

·注意

在展示设计中要使所展示的内容为观者认知，首先就要引起观者的注意。注意也是人本能的心理特征。注意分有意与无意两种，有意的注意是通过环境刺激引起的。人的注意力是有限的，同时注意也具有一定的范围，即注意的广度。人的注意在“一个时间只能处理一个（或少数几个）”对象“。它通过临时滤除来自非注意对象的信息而实现。

展示设计•

设计的概论

展示环境塑造时就要有意地创造注意点，以引导观者的注意力。

一般情况下，受注意的事物一是通常在环境中与其它事物的反差比较大，如：形象、图形、体积、高度、颜色、材质、肌理等等.

二是事物本身具有强烈地变化性，如：闪烁的灯光、运动物体等。在展示设计中，根据展示信息的要求，我们也可以通过听觉注意、嗅觉注意来引发观者对展示信息的观注。

展示设计•

设计的概论·记忆与想象记忆是由经验引起的人脑系统内部的变化，是人脑储存的外界刺激的信息，是使贮存于脑内的信息复呈于意识中的功能，是保存和回忆以往经验的过程。

想象是思维的一种形式，是人类不同于其它动物而特有的一种心理活动，是人脑对已有的记忆表象或者知觉形象进行加工、改造而创造出新形象的心理过程。

展示设计•

设计的概论

展示设计•

设计的概论·领域与私密人为了自身的安全，本能的心理反应还有领域感、私密感和安全感等。人在生活中总希望不受外界的干扰或自身的利益不被外来人所侵犯，因此，当人与人进行交流或接触时，存在着不同的人际距离，即人的领域感。

密切距离0~45接近相0~15，亲切、嗅觉、辐射热有感觉远方相15~45，可与对方接触握手个体距离45~120接近相45~75，促膝交谈，仍可与对方接触远方相75~120，清楚地看到细微表情的交谈社会距离120~360接近相120~210，社会交往，同事相处远方相210~360，交往不密切的社会距离公众距离>360接近相360~750，自然语音的讲课，小型报告会远方相>360,借助姿势和扩音器的讲演人际距离与行为（距离单位：cm）

展示设计•

设计的概论

私密性在环境中的个体表现，导致了个人空间，即个人身体周围存在的空间范围，也是身体缓冲区，它在住宅的邻里关系中，出现“私密门槛线”，这是美国人类学家拉波普研究不同文化背景要求，不同住宅外部空间私密性后提出的。

展示设计•

设计的概论7、设计法则1）视觉元素的应用

直观的形象是直接反映于人的视觉，并影响人的情感和行为的空间造型。而物象的形态、大小、色彩、肌理就是视觉的元素。视觉的元素是设计中最主要的部分，形态又是这其中起主导作用的因素。在展示设计中，常用的形态有：直线形、曲线形、圆形、三角形和矩形等。不同的形态有不同的含义和视觉感受。

展示设计•

设计的概论

直线有水平线、垂直线和斜线之分。水平线使人有平静和轻松的感觉。它可以起到延伸和引导的作用。垂直线表示刚强有力，具有庄重、严肃的视觉效果，可以使空间升高或成为某个空间的旗帜性形象。斜线是所有线条中比较难以把握的线条，但是斜线的运用可以打破空间的呆板，活跃空间气氛。·直线与曲线

展示设计•

设计的概论

曲线的变化是多样的。它给人以轻快柔和、自由活跃的感觉，是空间气氛调和的重要形态。曲线常运用于直线之中，它会使呆板、严肃的空间变得圆润、活泼。

展示设计•

设计的概论·几何形体

形体是构成空间形态的基础，在展示形象的设计中，圆形、三角形和矩形是运用最多的形体。这些形态在具体的设计中，可以是实心的，可以是透明的、可以是构架式的。也可以是综合式的，可根据实际空间的大小、气氛和内容的需求来具体编排。

圆形在不同的角度都有很好的视觉效果，也容易产生空间的中心感和聚集效应，这在展示空间是非常适用的。在具体的展示设计中，圆形的形态也可以进行一定的变化，除了圆柱体、球体之外，还可以有圆环形、半圆形、半球形、扇形、圆锥形、螺旋形、圆盘形等与圆相关的空间形态。

展示设计•

设计的概论

矩形是展示形态设计的基础。展示设计一般都在矩形的空间中展开设计的。矩形可以作为背景界面出现，以较为正式的姿态来表现展示空间。

三角形本身就有很多形态，平面的三角形、立体的三角形、锥体的三角形、金字塔式的三角形、等腰三角形、直角三角形等等，因此，它也是展示形象设计中常常运用的形体。

展示设计•

设计的概论2）比例与尺度

在展示设计中存在许多比例问题，如：展示版面的艺术设计、展示空间的分割等等，在设计中可采用不同的比例关系来达到特殊的视觉效果。值得注意的是在展示设计中，要特别关注展示对象与展示空间、展板、展台和展架之间的比例和尺度关系，同时也要注意色彩、质地在空间内的比例，以达到最佳的视觉感染力。同时也要关注展示空间中的一些细小部分的比例关系，如：字体与版面和空间的关系、人的视觉高度与空间的关系等。

展示设计•

设计的概论黄金分割比例示意图

展示设计•

设计的概论

3）对比与统一

造型之中的对比就是各个形象之间的差异。而设计元素间的差异又能最大地激发视觉的紧张度，达到展示设计的目的。但是设计元素间的对比变化不能无限度的扩大，否则就会产生琐碎零乱的感觉。因此，展示活动中所有的设计在对比的同时又必须取得整体的调和与统一。在展示设计时，常用的统一形式有：统一的色调、统一的版式、统一的字体、统一的造型方式、统一的用材等诸多方法。4)节奏与韵律展示设计的目的是通过对展示空间气氛的营造，来吸引观者对展示物的关注。主要通过对设计元素进行有秩序的“反复”、“渐变”、“发散”、“重叠”等构成手法来塑造空间音乐般的节奏感和韵律感，使人感到柔和与幽雅。

展示设计•

设计的概论5)构图的平衡

展示设计的平衡概念不仅仅局限于版面设计的构图方面，还涉及空间体量的量感平衡。最完美的平衡方式是对称形式，但对称的平衡方式过于完美且呆板沉闷，对于展示设计而言空间造型既要稳重大方又要活泼开朗，具有新意和视觉震撼力，因此，通过空间造型间的体量与色彩的交错，在设计中产生一种整体的平衡关系是取得展示空间构图平衡的主要方式。

展示设计•

设计的概论6)形象的特异与错视

特异是指在秩序性很强的设计形象群体中，有个别异质的形体穿插其中，使这个局部很特殊，造成特别瞩目的视觉效果。展示中的特异处理可以是形体上的，也可以是色彩上的，关键是不能喧宾夺主，要突出展示的内容和主题。

展示设计•

设计的概论展示空间构成展示设计与分析

展示设计与分析•

展示空间构成

老子在其《道德经》中云：“埏埴以为器，当其无，有器之用。凿户牖以为室，当其无，有室之用。故有之以为利，无之以为用。”其意指有了器具中空的地方，才有器皿的作用，而建筑因有了门窗及四壁内的空虚部分，才有了房屋的作用。

空间的构成关系即是这种围合与虚空的艺术结合。展示空间是时间与三维几何空间完美结合的四维艺术，在这个空间中，有许多功能各异，大小不同的空间，这些空间被有序地组织在一起，以一种开放和流通的方式串联起来，通过人的观展行为，展现时间与空间结合的四维效应。

展示设计与分析•

展示空间构成1、形的组织

空间是无限的，人们通过对空间进行有效的围合或分隔来获得所需要的空间并形成空间的“形”。任何复杂的形体都可以分解成基本型，即简单的几何形态。而任何形态都可以简化为点、线、面、体的构成物。二维的点、线、面及之间的转化关系三维点、线、面及之间的转化关系1）空间的围合

展示设计与分析•

展示空间构成

挪威建筑学家诺伯格·舒尔茨提出建筑的组合元素是实体、空间与界面。围合空间的实体形态应是围合体内部空间反映于围合实体的围合形体特征，它不是凭空形成的，是内部空间变化的外在表现。围合实体的形态决定了空间形态，空间形态通过围合实体形态得以充分体现。空间的围合不代表围合体一定是封闭的实体，它是可以通过虚与实的视觉界面构成的。三条以上的垂直线或由两个以上的垂直面这些构成要素就能形成一个围合感的空间。空间围合的范围在一定程度上是由人的心理决定的。每一个空间形体都伴随着一定的“场感”，这个“场感”是指人的心理感受到的形体的控制范围。形的“场感”示意图

在展会空间常见的基本围合方式主要有以下几种空间围合示意图形式。

展示设计与分析•

展示空间构成

空间的围合

展示设计与分析•

展示空间构成2）空间的分隔

常规的室内空间分隔方式有四种：绝对分隔、局部分隔、象征分隔与弹性分隔。在展示设计中最常见的分隔方式是局部分隔、象征分隔与弹性分隔。

局部分隔局部分隔，是指用较高的片段的面来划分空间。通常这种分隔形式有：“一”字形分隔、“十”字形分隔、“工”字形分隔、T形分隔、L形分隔、U形分隔和平行分割、发散形分隔等。特点是视线阻断。通常利用实墙、板壁、屏风、背板或高展柜等，作为分隔的元素进行空间分割，被分开的两边空间自成体系、相对独立，两边视线不能相通，隔断不能被穿越，只有用曲径通道将这两部分联系起来。

展示设计与分析•

展示空间构成不同形式的局部分割

象征分隔

指用片段或低矮的面；栏杆、构架等通透的隔断来分隔空间。空间的最大特点是空间的通透感强，空间层次丰富，具有很好的流通性。一般使用矮展台或独立式透明玻璃柜、各种罩（挂落）、花格墙、带门洞的隔墙、地台、不同的区域材质等来划分展示空间。被分隔的空间彼此视线通透，有的隔断观众还可以自由地穿过，使观众感到空间富有层次和变化，可以增强参观的兴趣，引人入胜。在较小的展示空间中，采用这类通透的分隔，可以做到小中见大、隔而不堵的效果。

展示设计与分析•

展示空间构成

展示设计与分析•

展示空间构成弹性分隔是利用一些可拼装、可折叠、可移动的隔断，以及可以移动的家具、陈设、花卉盆景等分隔媒介来对空间进行分隔，目的是使有限的空间随使用的需要，进行相应的变化，提高空间的使用效率。在展示设计中，往往利用各种材料、展具、隔断、植物等元素，对展示空间做出某种分隔，以便满足不同展示效果的需要。3）空间的组合

展示设计与分析•

展示空间构成

任何具有一定“形”的空间之间的组合都存在一定的关系，这些组合关系归纳起来有8种基本形式，即形与形之间的分离、接触、覆盖、透叠、联合、减缺、差叠、重合。

形与形的八种基本关系团式组合

通过紧密的联系使各个展示区之间相互联系，形成以一定流线方式和空间形态串联在一起的展示空间。这种展示空间可以没有非常明确的主次空间之分，灵活并可随时增减空间数量是其特点。它特别适合于大型的展览空间，如：博物馆、博览会中的大型展区等。

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展示空间构成

团式组合示意图

展示设计与分析•

展示空间构成

网格式组合所有展示造型的位置和占据空间的大小及相互间的联系通过一个三维网格来确定，这种网格在设计中可以是虚拟的，也可以根据柱网关系来定，关键看展示空间的大小而定。这种组合方式有很强的规律性。网格式组合示意图

展示设计与分析•

展示空间构成

空间与空间之间的界面模糊，没有明确的空间限定，空间之间的流通性很强，各空间之间既分又合，是展示空间较常见的一种空间组合方式，常用于美术馆、展览会之类的展示空间设计。流动式组合2、展示空间形态

展示设计与分析•

展示空间构成

空间形态是展示空间设计的基础，在展示空间内进行的各种装饰手段，都将凝结于展示的空间形态之中，因此，空间形态在根本上决定了空间的总体艺术效果。展示空间形态主要取决于展示环境内各界面形状间所构成的空间关系。

空间形态主要由展示立面、展示地面与空间顶面来控制，在这样的三维空间中，空间所呈现的形状、尺度和比例，是空间构成形式的重要因素。

展示设计与分析•

展示空间构水平高低起伏倾斜曲折地面会使人感到轻松、自由、安全。但是如果在视觉上缺乏空间上的垂直限制，会产生空旷感与孤寂感。1、平缓起伏的地面会给人轻松感的享受，而较为崎岖陡峭的地面则会使人有兴奋和恣纵的感觉。2、地台富于层次，有开阔的视野，但视平线的各种高度及视距的变化也会带来屏障的不悦目感。带有倾斜的地面具有明确的运动导向，有较为强烈的流动感。并能在某种程度上，限制和封闭空间。过于陡峭也会让人产生不舒服和不安定的感觉。顶面划分明确的平定具有很强的领域感和秩序性。1、错落起伏的顶面会使空间区域有明确的划分。同时，也会使空间富于变化，有节奏感。2、下吊的顶面有离心扩散的趋势，会将人的视线引向外部。当中轴线低垂而两侧升高时，具有沿纵轴的外向感。3、隆起的顶面有向心、内聚、收敛的感觉。倾斜的顶面具有强烈的方向性，向高位延伸的一方有扩张感。纵向的曲折有引导感，横向的曲折具有强烈的节奏感，它们都能产生扩展空间的张力。立面具有很强的秩序性。有起伏的立面会使空间产生丰富感与复杂感。两个平行或不平行的立面，向内倾斜时的封闭性增强，有庇护感；向外倾斜时，封闭感减弱，虽然开朗却有沉重感。垂直于地面弯曲，会使空间产生内外效应，柔和而富于动感；两个以上不平行弯曲的柱面组合时，如果相向，有闭合感、驻留感；如果向背，则有迅速通过的疏散感。而两个平行弯曲的圆柱面，则具有强烈的引导性和有趣的流动感。

不同界面及其造型的心理反映

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展示空间构成

展示空间依不同的功能和展示环境，所呈现出的空间形态肯定是各不相同，但是在空间形态的塑造中还是有一定的规律可循，我们在设计时常常运用这些共性的规律对空间进行设计。这些规律性的空间形式主要可归纳为固定空间、可变空间、静态空间、动态空间、开敞空间、虚幻空间、虚拟空间、流动空间等，固定空间可变空间空间形式

空间特点

适用展示的环境固定空间空间范围一般位于限定性比较高的围护实体内（如承重墙、轻质隔墙等），空间较为封闭，具有较强的领域感和安全性，用于展示活动的建筑通常是为展示群体专门设计的，展示的主题明确，配套设施相对齐全，展示区域较大且相对比较稳定，展示内容和活动也相对固定，展示道具和空间形象通常配合展示内容进行专门的造型设计，适合进行长期性的展览活动。

各类博物馆、科技馆以及世界博览会中各个国家的展馆可变空间相对于固定空间而言，展示空间内可根据实际展览需求进行空间区域调整，一般总体呈开敞型的空间形式，此类展示空间内，展示活动不固定，周期较短，展示道具通常为可拆装式，可多次使用。各种交易会或展览会的展位静态空间空间的限定性较强，空间的倾向性少，是一种平稳式的空间状态，空间与陈设、道具、展品间的比例、尺度相对协调，展示方式呈现静止状态，色彩淡雅和谐，光线平和，在视觉引导上，没有强制性的引导因素。美术馆动态空间所谓“动态”即指在展示活动中，利用机械化、电气化、电子化、自动化的设施以及可调节的围护面、光影、流水、动感的造型和各种活动的展示道具，而形成的空间动势。各类商业空间

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展示空间构成不同空间形式的特点

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展示空间构成

空间形式空间特点适用展示的环境开敞空间展示空间多为开敞型的空间，开敞的程度一般取决于侧界面的围合程度，空间的限定度很小，此类空间强调与周围环境的交流和渗透，强调对人流的引导。常通过开设通道、开窗、开洞、借景、对景等手法与周围空间融合。各种交易会或展览会、美术馆、博物馆及各类商业空间虚幻空间在空间造型上追求一种神秘、新奇、变幻莫测、戏剧性的空间效果，强调对灯光和色彩的运用，利用情景再现、虚幻迷离的舞台形象或超现实的空间表达和错觉的应用，达到烘托展示主题的目的。博物馆、庆典环境虚拟空间空间没有强制性的围合限制，只是借助各种隔断、照明、色彩、材质、陈设、绿化、家具、构架以及地面高差、空间造型等设计手段，依靠观赏者的联想和“视觉完形性”在人的心理上划出限定的空间范围。这种方式适合用于多种展示空间的设计，也是形成空间装饰重点的因素。各类商业空间、展览空间流动空间空间与空间之间，在水平或垂直方向上强调最大限度的连续和交融，视线通透，在交通上极少有阻碍，有很强的方向引导性。但每个空间的领域感也非常明确，此类空间通常与虚拟空间相融合。各类博物馆、科技馆各类商业空间、展览空间不同空间形式的特点（续上表）

在丰富多彩的展示活动中，展示的空间形象千姿百态，形象各异，我们在设计中应灵活运用上述空间塑造的规律，在具体的设计中组合运用。在这里着重介绍几种常用的空间组合形态格式。

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展示空间构成1）向心围合式空间形态

这类空间在空间构成中利用圆形的聚集效应来产生一种空间的中心感，使空间的各个组成部分都附着于这种向心的趋势之中，从而形成一种领域感很强的空间造型。向心围合式空间形态设计实例

展示设计与分析•

展示空间构成2）“L”角开敞式空间形态

这类空间形态在展示设计中经常运用，利用在“L”形边沿设计较有中心感的视觉形象来限定空间的领域范围，这样可以充分利用展场空间进行展品陈列，是一种有效利用面积的好方法“L”角开敞式空间形态设计实例3）回廊式空间形态

这种空间造型手段通常用在长条形的展场内，或作为一种主体造型的辅助造型出现，利用一种简单造型的连续排列，使空间产生节奏性的视觉变化，而连续的构架造型也使空间的缺陷得以掩盖回廊式空间形态设计实例

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展示空间构成4）对角式空间形态

对角设计的空间形态是一种稳定性很好的空间造型手段，也是一种比较好把握的设计形式。通过在展场的对角上分别塑造一定的呼应形象来构成整个展场的空间形态。相对的两个造型之间应有主次之分，主造型的体量应大于次造型，两个形象间要有某种内在的联系，如在文字、色彩、空间造型的互补等方面。对角式空间形态设计实例5）散点式空间形态

这种空间形态是一种看似随意的空间构成形式。空间设计时，必须有一面以上的高隔断作为空间造型的依托，使散乱的造型间具有一定的内在向心力与联系性，否则，整个空间就会成为一盘散沙。这种设计形式需要设计师具有较强的空间塑造能力。散点式空间形态设计实例

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展示空间构成6）纵向空间形态这种空间塑造方式是利用展场的上部空间进行空间形态设计。由于展位的费用问题，参展企业都想花最少的费用，作最大限度的展示。因此，出现了展示向空间要面积的设计方式，两层式的空间形态在目前的展示设计中出现得越来越多，高大的空间造型也能吸引观众的注意力。

纵向空间形态设计实例7）对称式空间形态对称的空间形态是最稳定的空间造型方式。但在具体设计时需要运用一些色彩与材料来打破空间较为呆板的造型形象对称式空间形态设计实例

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展示空间构成3、空间的序列

空间的序列是依据人在某一空间中的活动顺序来设计的。作为以人的活动为主导的展示空间也必须遵循这种规律。广义上说，展览空间一般的序列关系为，大门入口——序馆——按一定规律排列的大小展厅——结束语，但落实到具体的展示空间的序列安排，则又有一定的差异。

1）起始阶段

也就是一个展示空间的入口部分，这个阶段是整个空间序列的开始，是该空间用以吸引视觉注意力的重要阶段。通常在展示设计时，该阶段作为空间形象设计的重点部位，起广告设计作用。也就是一个展示空间的入口部分，这个阶段是整个空间序列的开始，是该空间用以吸引视觉注意力的重要阶段。通常在展示设计时，该阶段作为空间形象设计的重点部位，起广告设计作用。

展示设计与分析•

展示空间构成2）过渡阶段

这个部分在整个空间中起承上启下的作用。是序列中关键的一环。在设计中，该部分可以作为主体部分的引导、启示，也为空间造型的高潮部分酝酿气氛，用以吸引观看者，沿设计的路线前进。特别在大型展示活动中，过渡空间中也可以再进行一个或多个整体序列的安排，以激发观看者的情绪和好奇心，打到引导的目的。

展示设计与分析•

展示空间构成3）高潮阶段

它是整个序列的中心，是空间设计的主要表达空间。其它空间的设计一般都围绕该部分进行，是整个展示活动的中心。该空间是展示商品的主要陈列区，也是展示文化主要的表达空间，同时又是激起观者思想共鸣的重要部分。这部分的空间用地应占整个展示空间容积的一半以上。

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展示空间构成4）终止阶段

这部分的作用是呼应高潮部分，并使空间产生很好的回味，使人对高潮部分产生联想和追思。

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展示空间构成

展示设计与分析•

展示空间构成4、人流动线的组织

展示设计的关键点之一是参观路线的设计，这关系到展示的最终效果。由于人习惯于沿着较宽的通道以直线顺流的方式对展示物进行浏览，因此，人流动线设计成为展示设计是否成功的关键部分，合理的流线安排，以及适时出现的视觉中心点，可以使观者更好地接受被展示的物体，起到很好的展示效应。

利用楼梯将展览空间延伸至二层

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展示空间构成

规模较大的展示空间，展示场地的面积较大，有时要占据几个楼层或几个展室，一般利用楼梯、走廊、电梯、中厅等媒介空间将处于不同层次与位置的空间串联在一起，形成一个完整的展示环境。设计人流动线的格式有分层串联型、空间叠加串联型、向心发散式串联型等。图例所示是一组较大型展示空间人流动线示意图。

展示设计与分析•

展示空间构成

小规模的展示空间，展场面积通常都比较小，流线的设计就特别重要，设计时要考虑展场四周的道路状况，以便适时开设出入口，尽可能多地吸引人流入内。同时也要考虑展示内容的特性与尺度，充分利用有限的场所进行展示活动。图例所示为校空间人流动线图展示环境气氛塑造展示设计与分析

展示设计与分析•

展示环境气氛塑造1、空间的韵律节奏与虚实1）空间的韵律节奏

韵律节奏的形式主要贯穿于反复之中，节奏是规律性的重复，韵律是节奏的变化形式。两者互相依存，互为因果。建筑空间中，结构的重复，“线”的运动方向，“面”与“面”的均衡比例，以及空间中各种“形”与“形”间的错落与统一，构建了建筑空间的韵律与节奏。

展示设计与分析•

展示环境气氛塑造

展示空间的韵律节奏感的创造主要通过三种设计手段来实现。一是按照设计法则中“反复”、“渐变”、“放射”、“交错”等手法进行空间的节奏设计。利用同一种家具造型在空间的“反复”出现而产生一种有规律的空间节奏。利用“放射”原理塑造的空间节奏关系

二是通过空间与空间之间的序列安排，产生抑扬顿挫的空间节奏感。

展示设计与分析•

展示环境气氛塑造三是通过空间的高差错落使空间具有节奏感。

展示设计与分析•

展示环境气氛塑造通过空间的高差错落使空间具有节奏感。

此外，材质的纹理与使用、色彩的搭配与运用以及空间中的灯光配置与光色等等，都能使空间达到一定的韵律节奏感。

展示设计与分析•

展示环境气氛塑造利用灯光与光色产生空间的韵律感

利用材质的肌理、灯光与造型使空间充满韵律与节奏

展示设计与分析•

展示环境气氛塑造2、空间的虚实与塑造

空间中的虚实关系也是空间充满韵律感的途径之一，同时也是空间气氛塑造的主要手段。在展示空间塑造过程中，可以利用建筑构架、墙体、展具等围合物构建出空间的疏与密、隐与显、围与透等虚虚实实，隔而不堵，虚而不实的空间关系。利用围合物构建出空间的虚虚实实

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展示环境气氛塑造

展示道具是展示环境虚实塑造中不可忽略的元素，它的隐与显在某种程度上可以调节商业空间尺度，即展示道具的造型与环境的关系。“隐”是展示道具与环境融为一体,成为环境中视觉中心的背景，它有利于使空间开敞整洁，常在小空间，狭窄环境中使用。把展示道具嵌入墙体中形成整体的空间界面，使其成为其它要素的视觉背景。

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展示环境气氛塑造“隐”的手法有三种。一是嵌入二是反射三是透明

使用镜面作为展台的表面材料，使巨大的展台消失了笨重的空间感受

透明的材料的运用使空间具有通透和流动感。“显”即是展示道具成为商业空间的视觉中心。它有利于使较空旷的空间富有层次，更加充实。“显”的手法多种多样，或者以其优美的造型在不同的空间层次中成为观赏对象，或者突出于环境之外分隔空间，使其层次鲜明等等。

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展示环境气氛塑造

上海世博意大利馆中的发光展台以及巨型女鞋成为人们关注的中心

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展示环境气氛塑造

空间中的虚与实常常也会利用一些色彩和灯光的手段，从而营造出某种特殊的效果。在展示空间内直接使用灯光和色彩来分隔区间，这就是一种虚的空间塑造手法，在一些博物馆、展览馆中，设计者常常抛开实体的墙体，广泛地使用这种设计手法。

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展示环境气氛塑造2、展示版面的形态

版面设计在展示设计中具有重要的地位。一般在展示设计中，都会对展示版面的规格作统一的要求。版面设计的主要任务是，根据展示内容的要求，对版面的色彩、字体及文字图片进行有序地编排。因此，版面设计的主要内容通常为：版式、文字、图片、图表等。其中字体的设计十分重要，而板式的图形以衬托展示内容为主，不可太花哨。展板使用材料目前一般为电脑彩喷、防火板或KT板、有机玻璃板或玻璃板、电脑刻字等。展板的规格一般以30为模数，常用尺寸有（以mm为单位）：600*900、600*1800、900*1800、1200*2400等。常规版面构图分隔形式示意图

版面结构是版面设计的骨架，也就是我们所说的版式，它通过一定的格式，让观众清楚、容易地理解传达的信息，这是一种将不同介质上的不同元素巧妙排列的方式。这个骨架的编排原则是点、线、面的设计原理，我们在设计时可以把文字和图片分别作为一个集合体，把它们幻化成版面中的点、线、面来进行设计。

在版面结构中最主要，也是最重要的部分就是“对齐”和“平衡”。

展示设计与分析•

展示环境气氛塑造

展示设计与分析•

展示环境气氛塑造

展示的版式主要分为横版和竖版，每一个版式设计都会涉及到版头设计，其内容一般为文字或者图片等，版头的设计应遵循清晰明了，便于识别的功效。在同一类的展示中，版头的形式应该全部相同，标题文字可以有所区别，但是字体必须统一。

展示设计与分析•

展示环境气氛塑造一般展示版面主要有两种方式：

1）以图片为主的版面设计

这类版面设计以图片或图形为中心进行平面版式编排，图片本身的色彩关系很复杂，为突出图片的观赏性，版面色彩要单一，文字设计要紧凑简练。

广州黄埔军校展厅中以图片为主体的版面设计

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展示环境气氛塑造2）以文字为主的版面设计

这类的版面以文字为中心展开，一般分为三种形式：一是以纯文字为主体介绍的版面设计。版面设计文字很多，用来介绍某种事物。版面尺幅有限，不作背景使用。设计要点在于通过标题字体的图形化设计以及底版色彩的处理来丰富版面的艺术性。

图文并茂的版面设计形式，灵动活泼的版式是这类版面设计的重点。

二是图文并茂的文字性版面设计，是文字性展示版面设计中最常见的类型。

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展示环境气氛塑造

三是背景性的文字版面设计。版面为展示的背景，版面前一般都有实物展示。

这类展示版面设计的重点是文字的图形化设计，通常要突出的是企业称谓、产品名称、广告语以及部分产品的简要介绍等，文字的处理和整体空间的设计融合在一起，版面成为展示的整体背景，在材料的选择上，充分利用不同材质之间的肌理差异来起到特殊的展示效果。

展示设计与分析•

展示环境气氛塑造

展示设计与分析•

展示环境气氛塑造3、展台与展架的构成

展台和展架是展示设计的重要部分，它的目的是衬托展品的优美，既是展示的背景，又是丰富空间的主要手段。展台、展架又称为展示道具，它的造型、尺寸、色彩、用材都取决于展示的内容。一般展示的道具尺度以标准化和系列化定型，以组合和拆装的方式来组装成展示空间需要的造型。

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展示环境气氛塑造

1）展台

展台的大小根据展品的尺度而定，一般小型展台的高度约在200~1200间，平面尺寸一般有200×200、400×400、600×600、800×800、1000×1000、1200×1200（mm）。

平面面积越大，高度越低。展台高度也随展品的高度而定，一般展台加展品的高度，不超过水平视高，在正常的视高范围内。大型展台一般都为大型展品所用，其高度一般都较低，造型与展品相呼应。

在现代展示设计中，展台的形式也发生变化，由静止状态发展为动静结合的形式，使观者在同一位置可观赏到展品不同角度的魅力。车展中运用旋转式的展台来增强效果。

展示设计与分析•

展示环境气氛塑造车展中的灯光设计用来突出展品。

展示设计与分析•

展示环境气氛塑造

根据展示的类型的不同，展台的制作材料和工艺的选择也有所不同。像博物馆式的长期展示，对于展台的材料选择的范围也就相对的比较广泛，在制作方面与一般的室内设计相同。但是，像展览会式的短期展示，因为布展的时间有限，一般展示时间只有一到两天，因此，对于展台，更多的是通过组装完成。

展示设计与分析•

展示环境气氛塑造在展台的设计中，我们应该注意几点：（1）在做短期的展示的展台时，在设计过程中，一定不能忽略展台的稳定性。在现场拼装时，不能用任何的螺钉等物将展台固定在地面或者墙面上，这些都是“布展须知”中，明确的规定的，一般我们的做法是在整个展区的地面设计一个厚度为