2023年自考类公关新闻文秘自考新闻事业管理2010-2022历年真题选编带答案难题含解析

2023年自考类公关新闻文秘自考新闻事业管理2010-2022历年真题选编带答案难题含解析（图片大小可自由调整）第1卷一.历年考点试题参考题库(共75题)1.国家报纸印刷品标准中，最常用的判定指标是______A.密度B.图片C.题字D.版面2.为了使组织更好地发挥效率，新闻单位可以根据各种不同原则进行部门化，这些原则是______A.产品原则B.职能原则C.人才原则D.职位原则E.位置原则3.如何理解报社的“开源”与“节流”?4.简述固定资产投资和长期投资的类型。5.电视广告的收费单位是______A.秒B.5秒C.10秒D.分6.总收视率是若干数据之比，这些数据是______A.预计收看人数B.打开电视机家庭数C.实际收看人数D.拥有电视机家庭数E.总人数7.平版印刷是利用印纹部分和非印纹部分对于水和油的不同亲和性来进行印刷的技术，其中印纹部分具有______的性质。8.1827年，第一份工人报纸《雇工机工辩护士报》的出版地点在______A.芝加哥B.纽约C.费城D.华盛顿9.我国报纸中率先实行自办发行的是

A.《武汉晚报》B.《太原日报》C.《洛阳日报》D.《新民晚报》10.认知率11.产品原则12.我国新闻单位中率先实行“事业单位，企业化管理”的是

A.报社B.杂志社C.广播电台D.电视台13.写出受众选择传播渠道的或然率公式。14.请根据波拉特的经典理论，对新闻业的信息经济背景加以说明。15.在确定新闻纸储备定额时，一般情况下数量保持不变的储备称为______A.经常储备B.保险储备C.期初储备D.期末储备16.报纸经批准之日起，多少天内不办理登记注册手续的，批准文件将自动失效

A.30B.45C.60D.9017.经营型报社的判别准则是

A.办报收入系数＞0.8，且办报印刷收入系数＞0.9B.办报收入系数＜0.8，且办报印刷收入系数＞0.9C.办报收入系数＞0.8，且办报印刷收入系数＜0.9D.办报收入系数＜0.8，且办报印刷收入系数＜0.918.新闻纸19.西方资本主义国家的报纸、广播、电视主要是______A.公共媒体B.商业媒体C.政党媒体D.娱乐媒体20.委员会制的优点和缺点是什么?21.广播电视节目生产的特性22.储备定额23.关系到报社的发展、意义重大，风险也最大的投资是

A.按法律规定或为承担义务进行的投资B.为满足简单再采编经营更新设备的投资C.为扩大现有采编经营能力的投资D.为形成集团经营、规模经营格局而兴办新产业投资24.指数平滑法25.除“双重出售”以外，新闻产品的商品性还表现出哪些特点?26.受众调查从感性认识向理性认识飞跃的阶段是

A.准备阶段B.调查阶段C.研究阶段D.总结阶段27.中央电视台的第一套节目全部改为彩色播出的时间是在______A.1958年B.1959年C.1977年D.1989年28.新闻策划的意义是什么?29.收取广告版面出售费有什么方式?30.国家报纸印刷品标准中最常用的判定指标是______A.密度B.印纹C.墨迹D.行距31.媒体开展公共关系工作的一个基本原则是

A.针对性原则B.独创性原则C.计划性原则D.配合总体目标原则32.在我国新闻传播事业中，经营尚不具规模的新闻单位有______A.新闻杂志社B.新闻图片社C.新闻记录电影制片厂D.新闻出版社E.新华通讯社33.______是整个节目生产过程的第一步骤，是节目生产的准备、积累及目标设定阶段。34.我国新闻单位职工培训的四种形式是______A.新人培训B.专业训练C.管理训练D.领导培训E.强度训练35.办报收入系数≥0.8的报社经营类型是______。A.办报—印刷型报社B.经营型报社C.办报型报社D.新闻型报社36.我国中央电视台使用ISDN技术最早用于报道

A.洛杉矶奥运会B.亚特兰大奥运会C.巴塞罗那奥运会D.悉尼奥运会37.产品原则38.制作与播出广播广告的要求39.报社资金创利率使用的单位是______A.元B.元/百元C.元/年D.元/年·百元40.在计划经济体制下我国新闻单位普遍实行的管理模式是

A.总编辑负责制B.社(台)长负责制C.社(台)长、总编辑负责制D.社(台)长领导下的总编辑、总经理分工负责制41.街头赠阅和邮寄赠阅的送达方式是

A.有偿发行B.无偿发行C.零售D.订阅42.简述财务管理的基本功能。43.简述用纸管理在报社经营工作中的意义。44.报纸发行网络应收集的资料主要有哪些?45.报纸的印刷生产过程的三个阶段是印刷、分装和

A.排版B.制胶C.装订D.制版46.新闻产品商品性的最大特点是A.售价低于成本B.“双重出售”C.售价高于成本D.“利润至上”47.下列属于“部颁分类”收入项目的有

A.广告收入B.出版发行收入C.节目交换收入D.销售收入E.出租收入48.中央电视台建立中国国际电视公司是在

A.1992年B.1993年C.1994年D.1995年49.长期以来，我国把新闻单位当作行政机构管理，造成了单一型的媒体格局，这主要表现为A.媒体品种的单一B.媒体品牌的单一C.媒体人员的单一D.媒体经营的单一E.媒体内容的单一50.我国大陆报业自新中国成立以来的第一个广告工作行业规范是______A.《报纸广告人员守则(草案)》B.《中国报纸广告行业自律公约》C.1988年的《联合倡议书》D.《中央电视台商品广告若干规定》51.社会招聘52.我国新闻单位人事管理的总原则是A.事业单位，企业化管理B.量才录用，才尽其用C.竞争上岗，全员聘用D.各尽所能，按劳分配53.新闻产业是

A.劳动密集型产业B.技术密集型产业C.服务密集型产业D.人才密集型产业54.节目制作周期55.报社资金筹集管理的基本准则是

A.成本最低B.风险最小C.金额最大D.速度最快E.利润最高56.与线性编辑相比较，电视台使用非线性编辑有哪些优越性?57.简述新闻业在信息经济中的定位。58.“时事新闻”的作者______A.享有著作权B.与新闻单位共同享有著作权C.在作品完成两年内享有著作权D.不享有著作权59.按照广播电视节目在传播活动中所显示的主要性质及其功能，可把他们分为______A.新闻性节目B.综合性节目C.教育性节目D.服务性节目E.文艺性节目60.简述我国目前广告管理的三类法律、法规。61.利用资金资源和人力资源的经营效益与一般国有企业相颉颃的报社是______A.更生型报社B.准更生型报社C.限生型报社D.补贴型报社62.简述报道组织的工作内容。63.广告传播是大众传播的一种类型，那么，广告活动的客体是______A.广告主B.广告公司C.传播媒介D.广告受众64.试述项目的可行性研究的主要作用。65.负责对拍摄过程作详细记录的是

A.剧务B.场记C.助理导演D.制片66.媒介广告应该

A.真实B.负责C.公正D.正派E.全面67.广播电视进行市场竞争的根本元素是______A.时间资源B.节目资源C.频率资源D.受众资源68.简述资本主义报业集团的特征。69.报业集团的萌芽，可追溯至19世纪60年代出现的报业

A.卡特尔B.辛迪加C.托拉斯D.康采恩70.热点事件的报道组织71.新闻单位设置组织机构有何意义和作用?72.新闻采访的基本活动方式是

A.行政活动B.法律活动C.私人活动D.社会活动73.受众面最广的媒介是______A.广播B.电视C.报纸D.杂志74.新闻采访的目的是______。A.写作B.研究C.发行D.传播75.利用维生能力系数对报社经济活动效益进行分析来划分报社的类型是什么?第1卷参考答案一.历年考点试题参考题库1.参考答案：A[解析]本题考查的知识点是国家报纸印刷品标准中最常用的判定指标。国家标准中，最常用的判定指标是“密度”。密度过大，报纸上的文字等“印纹”有堆墨现象；密度过小，阅读费力，所以要适当控制密度。2.参考答案：ABE[考点]本题考查的知识点是新闻单位部门化的原则。[解析]根据不同的原则，可以有各种不同形式的部门化，它们所依据的基础不同，适用的范围和利弊也不尽相同。新闻单位部门化的原则有：产品原则、职能原则、位置原则。3.参考答案：对报社来说，“开源”就是在搞好广告，发行，印刷三大主业经营的基础上，利用报社信誉好，信息灵的优点，开展多种经营，培植新的经济增长点；“节流”是控制不合理开支，节约不必要耗费，制定科学合理的费用控制制度。4.参考答案：报社的固定资产投资和长期投资活动的范围十分广泛，一般可分为四种类型：(1)按法律政策规定或为承担自身义务必须进行的投资，如政策性供稿投资和员工福利、设施投资；(2)为满足简单再采编经营而进行的设备更新换代投资；(3)为扩大现有采编经营能力的投资，如增加版面、提高印刷能力的设备投资；

(4)为形成集团经营、规模经营格局而兴办新的报刊、其他信息产业或非信息产业投资。四种类型的投资在控制方法、控制要求方面均有不同，应当分门别类地进行控制。5.参考答案：A6.参考答案：CE[考点]本题考查的知识点是总收视率的概念。[解析]总收视率=实际收看人数/总人数。7.参考答案：抗水亲油8.参考答案：C9.参考答案：C10.参考答案：认知率是指目标广告对象中有多大比率的人知道广告产品的存在，并知道它的商标或生产厂家。11.参考答案：即按不同品种来划分部门。组织所生产的不同产品在生产、技术、销售市场等许多方面都很不相同，于是产生了按不同品种来划分部门的需要。在这种情况下，各产品部门负责人对某个产品或产品系列，在生产、销售、服务、财务等方面都拥有一定的职权。12.参考答案：A13.参考答案：选择的或然率=报偿的保证/费力的程度。14.参考答案：下列根据波拉特的经典理论，对新闻业的信息经济背景加以说明。

信息经济划分为第一次信息部门与第二次信息部门(也可译为原级信息部门与次级信息部门)。第一次信息部门在国民经济体系中承担着五个方面的信息经济职能，由八大主要产业分担：

第一个方面的信息经济职能是向信息市场提供信息产品。这一职能由下面两个产业分扭：即知识生产与开发产业；信息流动与传播产业。

第二个方面的信息经济职能是对市场信息进行经营。这一职能由下面两个产业分担：即一般信息经营产业；风险信息经营产业。

第三方面的信息经济职能是为信息活动和信息经济活动提供基础设施(即物质技术手段)。这一职能由下面两个产业分担：即信息处理与传递服务产业；信息载体与信息机构制造产业。

第四个方面的信息经济职能是对信息活动和信息经济活动实施政府管理、提供国家支持。这一职能由政府的信息产业管理部门分担。

这些部门履行职能的活动被视为一种产业，即政府信息管理活动产业；信息活动支援产业。

第二次信息部门包括除从事信息管理活动的政府部门以外的其他政府部门，以及不属于第一次信息部门的各产业部门中的管理部门。

非信息产业的经济组织的内部也生产、分配和消费着各种信息，这类活动是由这些经济组织的管理部门进行的。在信息经济分析中，非信息产业的经济组织的管理部门是第二次信息部门的另一组成部门。15.参考答案：B[考点]主要考查的知识点是保险储备的概念。[解析]保险储备，指的是为了防备物资运送误期，或规格品种不符合需要等意外情况而建立的物资储备。在正常的情况下，保险储备是不动用的，即它的数量是一定的、稳定的。16.参考答案：C17.参考答案：D[解析]经营型报社是指多种经营活动所得收入逐项累加起来，在报社总收入中占有不容忽视的份额，且不符合办报型报社条件的报社。其判别准则是：办报收入系数＜0.8且办报印刷收入系数＜0.9。18.参考答案：新闻纸俗称“白报纸”，通常以80%以上的机械木浆和20%以下的化学木浆混合制成。新闻纸也有以甘蔗渣浆、竹浆为主要原料的。19.参考答案：B20.参考答案：委员会制的优点是：能较好地发挥委员会全体人员的智慧，克服个人知识、能力、经验和精力等方面的限制，有利于集思广益，能使重大决策考虑得比较周详，防止出现严重失误；有利于避免权力过分集中造成的滥用职权、以权谋私、个人专断的现象；有利于领导人才的培养。

委员会制的缺点是：权力分散，容易造成多头领导的现象，不利于集中统一领导；集中决策的程序比较复杂，容易造成扯皮现象，不能及时决策，贻误时机；集中决策之下，还可能导致无人对决策后果负责的情况，出了问题相互推诿。21.参考答案：①广播电视节目计划较印刷媒体的采写计划要求更准确、更全面、更系统。

②广播电视节目的生产要求更精密的周期控制。

③广播电视节目播出，即广播电视产品进入市场的过程与印刷媒体有本质的不同。22.参考答案：所谓储备定额，是指在一定条件下，为保证生产进行必需的、经济合理的物资储备数量的标准。一般包括经常储备和保险储备等部分。23.参考答案：D24.参考答案：指数平滑法是利用指数修正系数对预测值进行修正，它的特点是要求历史数据极少，对近期数据较重视。25.参考答案：除“双重出售”外，新闻产品的商品性还表现在：使用价值的不确定性；价值保持期限的短促性；一次性生产、一次性消费；推销范围有限；参与性强。26.参考答案：C27.参考答案：C28.参考答案：有利于充分发掘新闻价值、突出报道主题。

有利于调动各种资源。

有利于充分发挥报道主体的主观能动性，推动记者深入采访。

增强了新闻媒体的社会效应。29.参考答案：收取广告版面出售费有两种方式：

(1)先发布广告，然后凭已发布的广告向客户收取费用。

(2)洽订广告版面时就收费，收费后再发布广告。

后一种收费方式可避免拖欠，消除呆账，但要求媒介在广告发布业中的竞争力强，地位牢固，广告版面在广告媒体市场上供不应求。采取前一种收费方式时，为了及时追收欠款，应加强管理措施，媒介上每发布一条广告，都应予以记载，最好是给它们一个编码号。30.参考答案：A[考点]本题考查的知识点是国家报纸印刷品标准中最常用的判定指标，[解析]国家报纸印刷品标准是一种更科学、更准确的判定报纸印刷质量的标准。国家标准中，最常用的判定指标是“密度”。密度过大，报纸上的文字等“印纹”有堆墨现象；密度过小，阅读费力。31.参考答案：D[解析]媒体公共关系工作的目标是协调本组织与其他相关组织及社会公众之间的关系，树立本组织在社会公众中的良好形象，并兼顾本组织与社会公众的双方利益。媒介公共关系工作的目标是服务于媒体工作的总体目标的，媒体开展公共关系工作的一个基本原则是配合总体目标的原则。故本题正确答案是D。32.参考答案：ABC[解析]本题考查的知识点是我国主要的新闻单位的基本概念及其地位。在我国，新华通讯社是国务院的直属机构，新闻杂志社、新闻图片社、新闻记录电影制片厂在我国的新闻传播事业中只充当一种辅助角色，经营也尚不具规模，D项是迷惑选项，其并不是主要的新闻单位。33.参考答案：节目计划34.参考答案：ABCD本题考查的知识点是新闻单位职工培训的四种形式。我国新闻单位职工培训主要有四种形式：新人培训、专业训练(专门业务培训)、管理训练(管理岗位的训练)、领导培训(领导人的高级培训)，不包括强度训练，所以排除E项。35.参考答案：C36.参考答案：B37.参考答案：即按不同品种来划分部门。组织所生产的不同产品在生产、技术、销售市场等许多方面都很不相同，于是产生了按不同品种来划分部门的需要。在这种情况下，各产品部门负责人对某个产品或产品系列，在生产、销售、服务、财务等方面都拥有一定的职权。38.参考答案：①强化听觉效果；

②开始时就引起注意；

③明确地提示目标消费者；

④尽早播出品牌名称；

⑤诉求重点单一并加以重复。39.参考答案：B40.参考答案：A41.参考答案：B42.参考答案：企业财务管理的过程，就是企业筹措资金、运用资金、管理资金和分配资金的过程，或者说是聚财、用财、理财和生时的过程。资金筹措是资金运用、资金管理、资金分配的前提，用财，理财，生财，先得聚财。报社作为一个经济组织，其财务管理功能的本质在通过健全各项财务管理基础工作，履行财务决策、财务计划、财务分析，财务控制职能，规范并推动报社资金的运作，即规范并推动报社资金的筹集(聚时功能)、使用(用财功能)、管理(理财功能)、分配(生财功能)。43.参考答案：新闻纸是报社能按时出报、出好报的基本保障。报社必须按计划储存一定数量的新闻纸。在计划经济的条件下，我国新闻纸比较缺乏，各家报社千方百计地购买新闻纸，为按时出报，及时报道党和政府路线、方针、政策准备了物质基础。

报社拥有充足的新闻纸，也是报社提高办报质量、增强报纸竞争力的一项重要保证，是报社实力的体现。44.参考答案：发行网络应收集的资料主要有：(1)发行资料。包括本报历年发行量的变动情况，本地区各报历年发行量的变动情况；本报的读者拥有量，报纸发行率，市场占有率；发行份数按地理区域的分布；发行份数按销售结构的分布(订阅与零售、公费与自费等)。(2)出版资料。包括印刷厂及分点每期报纸的开印时间、印完时间、交货时间、分发时间、分发完毕时间、开始投递时间、投递完毕时间，以及投送到读者手中的平均耗时，报纸的出版质量和分捡质量等。(3)读者资料。定期按人口变数或其他标准对读者情况进行抽样调查后的统计分析结果。包括读者的性别结构、年龄结构、文化结构、职业结构、读报习惯、读者对报纸的评议、评价等。读者反馈资料。读者通过来信、来电、来访等形式表达的，或发行员、投递员通过访谈或专门设计的问卷调查等方式所收集到的对报纸的新闻、广告，及至宣传等方面的意见与建议等。45.参考答案：D46.参考答案：B47.参考答案：ABCDE48.参考答案：A49.参考答案：AD50.参考答案：A51.参考答案：社会招聘这是指新闻单位根据工作需要向社会公开招收工作人员，择优录取，量才使用，并签订合同，明确规定双方的权利、义务以及合同期限。52.参考答案：B53.参考答案：B54.参考答案：节目制作周期是指广播电视节目制作所需的总的时间表安排，包括从节目的筹划准备到编配完成的全过程。节目制作周期包括前期准备、拍摄及后期编辑三个阶段。55.参考答案：AB56.参考答案：①能随机存储素材。只要给各个素材镜头的起始帧指定一个地址，就可以将其随机存入记录媒体，不像线性编辑那样，各个素材镜头要按时间顺序排列和复制；

②素材管理方便。有关素材可以很方便地附加图标等类的附加信息，通过电脑又可以很方便地进行检索．加以显示；

③组织节目制作方便。在记录媒体上存储的素材，可以同时供多位编辑人员访问、调用，他们可以协作同时制作一个节目，也可以分头使用同一素材制作几个不同的节目，一个编辑在制作过程中形成的中间结果，也可同时供多位其他编辑访问或调用；

④操作方便。制作节目时，可以不区别素材节目,制作节目和成品节目，因为对素材节目的选择和处理完全体现在编程中，原有素材始终留存在记录媒体中的原来地方．并不被抹去，对制作节目不满意．可自由地修修补补．乃至完全推倒重来。57.参考答案：在波拉特的分析体系中，新闻业是第一次信息部门中的信息流动与传播产业的一个行业，它的信息经济职能是向信息市场提供新闻信息产品。

在日本科学技术与经济协会的分析体系中，新闻业是信息商品化产业中的报道产业的一个行业，它的信息经济职能是提供报道新闻的商品。新闻业在信息经济中的定位，是新闻业从事信息活动与信息经济活动的实际立足点，也是新闻业发展多种经营活动的最佳切入点。

信息经济是新闻业经济活动的直接背景，是现代化大经济中的一个部分，信息经济的发展要在现代化大经济的大背景中展开，因此，新闻业经济从深层次上来说，归根到底，也要以现代化的经济作为背景。58.参考答案：D59.参考答案：ACDE60.参考答案：我国目前广告的管理依据，按法律效力和作用划分，有如下三类：

第一，普遍性的法律规范，如宪法、经济法、民法通则。它们适用于调整各种经济关系。

第二，广告管理的法律和规章。《中华人民共和国广告法》、1993年颁布实施的《反不正当竞争法》和1992年颁布的《企业法》中的部分条文，是实施广告管理有力的法律武器。

第三，各种行业所发布的专业性法规。如《药品管理法》、《食品卫生法》、《商标法》、《关于文化、教育、卫生、社会广告管理的通知》(国家工商局、文化部、教育部、卫生部联合发出)，它们用以规范某一方面的广告行为。61.参考答案：B[考点]本题考查的知识点是准更生型报社的界定。[解析]准更生型报社是指维生能力系数小于或等于1.50，但大于或等于0.80的报社。其判别准则是1.50≥维生能力系数≥0.80。这种报社利用资金资源和人力资源的经营效益与一般国有企业相颉颃。62.参考答案：报道组织的工作内容是：新闻传媒机构把握和统筹一个时期或一个阶段或一个专题的报道全局，明确整个报道全局的中心和重点，确定报道的规模，部署报道的力量，决定报道的形式，设计版面的编排等等。63.参考答案：D64.参考答案：项目的可行性研究的主要作用表现在以下四个方面：

(1)可行性研究是科学的投资决策依据。任何一个投资项目成立与否，投资效益如何，都要受到社会的、技术的、经济的等多种因素的影响。对投资项目进行深入细致的可行性研究，正是从这三方面对项目分析、评价，从而积极主动地采取有效措施，避免因不确定因素造成的损失，提高项目经济效益，实现项目投资决策的科学化。科学的投资决策，是项目顺利进行，投资效益正常发挥的保证。

(2)可行性研究是编制计划、设计、实施的依据。一个项目的建设是十分复杂的，可行性研究的进行只是其中重要的一部分，今后的工作计划、设计及设备的选择、采购、安排等都将一一进行。项目设计中的新技术、新设备都必须经过可行性研究才能被采用。可行性研究是项目实施的依据。只有经过项目可行性研究论证，被确定为技术可行、经济合理、效益显著、建设与生产条件具备的投资项目，才能被列入投资计划。

(3)可行性研究是项目评估、筹措资金的依据。在可行性研究报告中，具体地分析了项目建设的必要性和可行性。项目评估，是在可行性研究的基础上进行的，通过论证、分析，对可行性研究报告进行评价，提出项目是否可行，是不是最好的选择方案，为最后作出投资决策提供咨询意见。

(4)可行性研究是提高投资效益的重要保证。进行可行性研究时，必须在众多方案中进行反复论证，筛选掉那些投资效益差的方案。当然这种筛选必须建立在数据准确和完善的基础上，并且要进行综合分析。这样可以促进项目的最优化，同时为项目实施过程的顺利进行，防止重大方案的变动或返工奠定基础。

项目评审是在可行性研究的基础上，对拟建项目经济可行性和合理性进行全面的分析论证，作出综合性评价，为项目的科学决策提供依据。这样，有助于协调好宏观规划和项目规划的关系，有助于克服宏观目标增长与资源有限性的矛盾，有助于提高投资决策水平和投资效益。65.参考答案：B66.参考答案：ABCD67.参考答案：B68.参考答案：资本主义国家的报业集团体现了垄断资本控制下的媒介运作的一系列特征，具有依附性、垄断性、跨地区性、媒体多样性、利益目标终极性等特点。

(1)依附性。西方资本主义国家的报业集团一般都依附于一个或几个经济实力雄厚的大财团，其所属新闻机构为其所依附的财团作宣传。在报业集团内部或由几个报业集团联合组成的报业垄断系统内，从新闻采集、发布到广告经营等均受到了垄断财团的控制，尤其是宣传口径被严格统一在董事会和老板所允许的范围内。

(2)垄断性。报业集团本身是垄断的产物，而且垄断的趋势日益明显。垄断的结果还出现了“一城一报”(一座城市只剩一家日报)的现象。

(3)跨地区性。报业集团所拥有的报刊及其他媒体往往不在同一地，具有跨地区性，还有跨国性报业集团，形成庞大的媒介网络，在广大地区内对新闻传播施加影响。

(4)媒体多样性。许多报业集团不仅经营报业，还拥有多种类的传播媒体。

(5)利益目标终极性。办报首先为的是赚钱，报刊根据市场形势随时创刊或关闭，一份报纸哪怕