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文档简介

品牌增值三步曲树立品牌的过程需要一个完整的并长期贯彻执与自身产品相同或相近的产品是否有品牌这些创造这一品牌其他企业大体进行了多大规模的投入品牌这些品牌是否对相关企业的业绩有了促进多大的因因为市场中的品牌实在是太多了，而且许多品牌的创立可能的市场机遇，这个机遇错过了，其他企业就无法获得了。所在品牌创立之前进行提问，也可以在实施过程中进行提问，创立之后进行进一步的追问。不断明确这些问题答案的时候这一品牌价值的保有措施出了问题。这个阶段必须能够准确评估已经品牌价值的创造阶段取得的成果，并在此基础上进行深度包装，获得更加产品品牌的市场反响如何产品销售量是否获得了增长到尽可能准确的结论。这项工作的含义是：明确品牌的市场状ot;品牌价值的保有过程阶段，还是继续推进品牌价值的创造阶段。如果评估数据和结论支持品牌价值创造阶段已经完成，在品牌价值的保有阶段，必须自问现有品牌是否有足够的内涵反之，是否有足够的外延现有品牌进一步深入人心需要什么样的措施目前消费者最主要接受品牌的象，而且还可以获得多领域的附加价值。因此，也首先是对品牌价值的保有阶段进行评估，这对于企业来说，上述格局的形成会产生直接的利润后果，品牌和利润效果从上述图式来看，事实上品牌的知名度、美誉度以及形成的消费者对品牌的忠诚度，与产品本身是有直接的关系的。比如，汽车品牌更多的是依靠品牌的层次，并不是要求一定去争夺高端客户，而是形成市场上某类产品品牌全国品牌变成国际品牌。所谓品牌价值的延伸，实际上

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