战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件

人的差异在于业余时间【战略管理】企业使命、愿景与战略目标的确定人的差异在于业余时间【战略管理】企业使命、愿景与战略目标的确1企业战略人文经管学院中国地质大学北京企业2咯第五章企业使命、愿景与战略目标的确定咯3咯·使企业遭受挫折的惟一最重要的原因,恐怕就是人们很少充分地思考企业的使命是什么。-[美]彼得·德鲁克咯4因经营而盈利战略很重要因管理而发展事关全局、事关长远因战略而成功因文化而常青战略是方向·三流企业赚钱就是战略100亿、500强、行业老大?流企业跟随就是战略流企业呢?战略目标战略定位战略措施战略要“落地没有定位的战略注定方向不明,没有定位的规划难免成为“鬼话业边界业形态争地位因经营而盈利5战略远景和使命的对内外沟通作用理解企外部人员员对理解远景与业使命对企业使使命使命沟通命的响应行为选择哲学价值观念企业命名投资理念自我概念战略远景/使命企业形象购买产品意图测内要求公开声明承诺加入企业工作战略远景和使命的对内外沟通作用6案例为何美国西南航空公司从无“冬天”?区域领先的大众客运服务提供商SOUTHWEST1967年,律师凯勒尔与航空公司的客户罗林·金在一家酒吧里策划成立了西南航空低价格的竞争策略差点将自身压块,别无退路的西南航空只能将价格战进行到底≯我们不再与航空公司竞争,新对手是公路交通,我们要与行驶在公路上的福特车、克莱斯勒车、丰田车、尼桑车展开价格战,我们要把高速公路上的客流搬到天上来冫坚定不移地坚守低价格的短途航线,避免与其他航空公司在长途航线上正面撕杀口精简一切不必要的流程(不托运行李),压缩顾客总旅行时间口删除一切不必要的服务(餐饮、娱乐),与高速公路巴士竞价口局限于中短程航班,旅途过长就不舒适了案例为何美国西南航空公司从无“冬天”?7案例本田公司:梦想驱动的“个人交通系统解决方案提供商”HONDA交通解决方案ThePowerofDreams交通工具(汽车摩托车◆“吧嗒吧嗒”机动自行车:本田宗一郎购买500台陆军通信机的微型发动机,1946年安装在自行车上,销路很◆“理想号”摩托车:研制B、C、D型发动机,车架重新设计成了摩托车;19541949年年筹备参加I大奖赛,1961年夺冠——全球最大的摩托车厂商◆“日本的福特”:冲破通产省阻力进军汽车制造业,1965年本田赛车在F1欧洲赛上称霸——全球排名第五的汽车厂商(2007年生产3955483辆◆推出世界上第一个两条腿走路的机器人Asir◆宣布进军小型喷气式飞机制造领域:设立新公司,争取2010年售出第一架本田空中思域”飞机,实现本田宗一郎的梦想◆宣布进军健康食品产业:通过本田贸易公司,向健康食品厂家提供具有含有预防血栓造成脑梗塞效果的纳豆致活酶案例本田公司:梦想驱动的“个人交通系统解决方案提供商”8第一节企业使命第一节企业使命9咯·确定企业使命,根据企业外部环境和内部条件设定其战略目标,为保证目标的正确落实和实现进行谋划,并依靠企业内部能力将这种谋划和决策付诸实施,以及在实施过程中进行控制的一个动态过程。咯10业第一节企业使命咯·企业使命是区别于一个企业与其他类似企业的持久的目的陈述。企业使命确定了企业经营的产品种类和市场范围,阐明了企业的基本性质和存在理由,说明其宗旨、经营哲学、信念、原则等使命揭示了自身的长期发展愿景,为企业战略目标的制定提供依据业11战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件12战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件13战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件14战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件15战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件16战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件17战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件18战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件19战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件20战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件21战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件22战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件23战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件24战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件25战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件26战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件27战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件28战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件29战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件30战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件31战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件32战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件33战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件34战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件35战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件36战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件37战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件38战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件39战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件40战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件41战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件42战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件43战略管理企业使命愿景与战略目标的确定课件44谢谢你的阅读知识就是财富丰富你的人生71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德

72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——