时装工业导论 纪梵希

GIVENCHY

纪梵希GIVENCHY

2011328402130魏尧11时装表演及营销(1)GIVENCHY品牌介绍

设计师简介产品系列服装介绍促销方式

投入

竞争对手

与对手区别

消费群体

目录GIVENCHY品牌介绍：

在那个优雅和戏剧化的年代，提起纪梵希（Givenchy）这个名字，人们最先想到的是优雅高档的时装，脑海里同时浮现出奥黛丽.赫本清丽的身影，也许正因为时装起家，宛如魔镜的纪梵希（Givenchy）化妆品让人感受到的是新鲜创意和对女人深深的了解。以华贵典雅的风格而享誉时尚界三十余年的纪梵希（Givenchy），一直是时装界中的翘楚。虽然纪梵希（Givenchy）现已退休，他的继承人仍然将其品牌发光发热，不堕其声名。纪梵希（Givenchy）的创立人HubertdeGivenchy于1972年出生在法国诺曼底Beauvais的一个艺术世

家。自幼即展露其艺术天分，纪梵希（Givenchy）于十岁时参观巴黎万国博览会的服装馆之后，便决定成为一位时装设计师。1945年，当时他还只是一个美术学校的学生，就开始在JacquesFath的工作室实习，之后又跟随过RobertPiguet。1946年，与LucienLelong的助手皮尔.巴尔美（PierreBalmain）和克里斯汀.迪奥（ChristianDior）一起为LucienLelong设计室工作。1952年2月2日是个重要的日子，因为他在这一天首度在巴黎推出个人的作品发表会。在这场以白色棉布为主，辅以典雅刺绣与华丽珠饰的时装展中，他的创意才华令在场人士惊艳不已，同时也奠定了纪梵希(Givenchy)在时装界的尊崇形象。

GIVENCHY1953年，除了巴黎的专卖店之外，罗马、苏黎世与布宜诺斯艾利斯的纪梵希

(GIVENCHY)

专门店也陆续开张。1957年，他设立了另一家公司les

Parfums

GIVENCHY，同时推出两种香水L’Interdit与De。此后，纪梵希

(GIVENCHY)

名下的产品也陆续开发扩充；1959年推出第一支男性香水Monsieur

de

GIVENCHY；1968年，纪梵希

(GIVENCHY)

成衣系列上市；1975年推出男装系列GIVENCHY

Gentleman；1989年，GIVENCHY

Beaute彩妆系列与Swisscare

pour

GIVENCHY护肤系列上市。1988年，纪梵希

(GIVENCHY)

被法国的LVMH集团收购，但纪梵希

(GIVENCHY)

本人仍主理品牌时装的设计工作，直至1995年退休。

纪梵希

(GIVENCHY)

的4G标志分别代表古典

(Genteel)、优雅

(Grace)、愉悦

(Gaiety)以及GIVENCHY，这是当初法国设计大师Hubert

de

GIVENCHY创立纪梵希

(GIVENCHY)

时所赋予的品牌精神。时至今日，虽历经不同的设计师，但纪梵希

(GIVENCHY)

的4G精神却未曾变动过。有人说要看纪梵希

(GIVENCHY)

的设计，可从经典美女奥黛丽·赫本身上反映出来。纪梵希

(GIVENCHY)

与奥黛丽·赫本相识于1953年，原本单纯的主顾关系，因为相互欣赏彼此的才华而进展成好朋友。随后四十年的时间里，纪梵希

(GIVENCHY)

不但为奥黛丽·赫本设计日常衣饰，同时也负责打点奥黛丽·赫本在电影中所穿的服装，包括《罗马假期》、《珠光宝气》、《甜姐儿》与《偷龙转凤》等。而1957年推出的L’lnterdit香水更是特别为赫本设计的。纪梵希

(GIVENCHY)

那种华贵典雅的风格，或多或少是其个性的反映。爽朗谦和，再加上法国人的浪漫深情，令纪梵希

(GIVENCHY)

赢得服装界彬彬绅士的美誉。他曾说：“真正的美是来自对传统的尊重，以及对古典主义的仰慕”，这句话也准确地描绘出他是一个完美主义者，也成为其设计的精髓。

GIVENCHY纪梵希

(GIVENCHY)

退休后，LVMH集团于是找来英国设计师John

Galliano负责GIVENCHY的设计。1996年，另一位英国设计师Alexander

McQueen取代Galliano接掌设计工作。连续几季下来的优异成果显示，McQueen不但展现出个人的卓越才华，同时也将纪梵希

(GIVENCHY)

传统的精神发挥至极。此外，再加上彩妆产品的创意总监Olivier

Echaudernaison的专业妆点之下，更是让纪梵希

(GIVENCHY)

成为流行舞台上最耀眼的一颗星星。

时光匆匆逝去，今天被称为“时尚巨人”的纪梵希

(GIVENCHY)

不单单代表时装，已经延展至精彩绝伦的彩妆、护肤品及香水、家居用品等领域。

GIVENCHY设计师简介：Riccardo

Tisci

(里卡多.堤西)令时尚精简，让时尚浅显却又令人回。Tisci的成长道路并不一帆风顺。6岁时父亲离世，留下母亲、8个姐姐和他；12岁时，他不得不工作来支付学费；17岁时，他来到伦敦，迈开了通往时尚王国的第一步；2005年被Givenchy选中，成为其女装艺术总监。Tisci无疑是个不忘过往、懂得感恩的人。尽管受到Kokon

Tozaiin

London的购买邀请，他依然坚持保留自己的毕业作品，因为“一辈子只有一次毕业作品，我愿意保留着作为一个成绩的印证。Givenchy在业内一直以最低纲领主义设计风格和精妙的剪裁技巧著称，其经典优雅风格自然不言而喻。是以Alexander

McQueen极具侵略性的设计以及Julien

MacDonald的俗艳都令媒体嘘声一片。而在Tisci的发布会上de

Givenchy先生运用的阴影、雕塑和精神再度觉醒，优美再现了品牌的精致。但设计师不可能也不会彻底受限于品牌丰富的文化遗产，Tisci野心勃勃地试图将自身具有的现代特质运用到品牌上来。“我是100%的意大利人，有着值得我骄傲的意大利DNA；我在英国发展形成了自己的风格；但我想我的发布会之所以成功，不是因为它们很意大利或很英国，是因为它们很巴黎。在巴黎，我找到了属于我的时尚王国。”Riccardo

Tisci近期和Givenchy品牌延长了合同期限，接下来三年将继续担任品牌的创意总监。Riccardo

Tisci为Givenchy品牌带来了许多极具影响力的设计，用自己的独特魅力让品牌拥有了一批忠实的粉丝。

GIVENCHY服装介绍：纪梵希一直被视为优雅、高贵、精致的象征。继承了这一品牌享有盛誉的传统设计风格，2005年春夏季男装系列在设计中更加入了新的元素：现代而自信的男子气概。采用别致的面料和精致的制作工艺，重现当代意味的男装设计成型，并全部系列采用黑色、浅蓝色和灰色系色调，以纯粹明亮的夏日白色作点缀；衬里则采用单一、明亮、浓烈的暗红色，传递出纪梵希持久不变的精致优雅气质。纪梵希（Givenchy）结合精彩剪裁，都市魅力及精巧配饰，深受别具时尚触觉的男士喜爱。里卡多.堤西(RiccardoTisci)设计的男装系列充满个人风格，前卫材质与实用设计演绎出品牌的完美平衡。2005年，当里卡多.堤西(RiccardoTisci)加入纪梵希（Givenchy）男装时，他已经矢志接受挑战。这些年来，里卡多.堤西(RiccardoTisci)的狂犬、条子和红星图案已然成为品牌标记，纪梵希(Givenchy)等同潮流先驱代表，让品牌蜕变重生。当然价格都不便宜，黑牌西装四千左右。灰牌的话大概会便宜百分之二三十左右。但是，正因为这样，纪梵希的品牌名声才更为人所知，其中，明星、潮人的宣传效果不可估量。GIVENCHY蕾哈娜(Rihanna)在世界巡演中穿着的战袍为GivenchybyRiccardoTisci

BigBang组合成员权志龙(G-Dragon)亮相韩国歌手PSY“Happening”演唱会时穿着2013GivenchybyRiccardoTisci春夏走秀款超模凯特KateMoss倾情演绎纪梵希GivenchybyRiccardoTisci2013春夏女包Lucrezia系列

GIVENCHY根据图表显示的内容，可以得出以下情况竞争对手：

范思哲阿玛尼区别：就男装来说，范思哲蕴藏着极度的完美以致面临毁灭的强烈张力，强调快乐与性感，拮取古典贵族风格的豪华、奢丽，又能充分考虑穿着舒适及恰当的显示体型；而纪梵希是优美、简洁、典雅，注重剪裁技巧和线条表现，一流的面料，广泛的色彩，是富丽精致、华贵优雅的代表；阿玛尼的简约和中性的风格可以看作是反Versace派。当Versace在80年代和90年代早期开始在模特界进行造星运动的时候，Armani在自己的服装秀上从来没有使用过超级模特，它是优雅的。消费群：潮人、fashionicon、追该潮流的年轻群体、明星。总消费群不大。GIVENCHYGivenchybyRiccardoTisci2013春夏男装流行元素设计师RiccardoTisci所率领Givenchy品牌在近年中可以说是锋头正劲，并且在他的引导下还在许多设计中加入了更为年轻气息以及时尚元素。而在近日RiccardoTisci又一次吸引了时尚界的目光，给大家带来了Givenchy全新的2013春夏系列！

宗教和性总是会被放在一起讨论，人类最本能的欲望被转化为精神上的消耗，甚至到了难以分开的程度。RiccardoTisci作为一个天主教徒从意大利的南部，带着圣洁的力量和罪恶的诱惑，来到巴黎男装周的舞台之上，近乎的完美的展示了Givenchy2013整个系列。

空气中弥漫着芳香，天主教徒以浑厚的声音虔诚的诉说着他们的心事。今晚，不同于上一季的张扬，没有了国旗的装饰，牛头人的头像，以及伸展台上珠光宝气的布景，Tisci的设计眼光从一个玩世不恭、兽性的、错误的角度，转化为低调、内敛。即便如此，RiccardoTisci还是要人皈依他的现代运动玛利亚。

Tisci说，“邪教组织”是本系列的灵感来源。一个看上去很纯真的孩