三讲包装设计

第三讲包装设计策划与提案1、包装及其设计概述2、包装设计的程序策划3、包装策略的策划4、包装设计的策略5、包装设计的具体策划主要内容：1、包装及其设计概述1.1包装的含义

a.早起包装：利用自然物盛装、搬运物品；b.工业化时代产品的包装，通常包含三项：

基本包装；包装组；批量包装c.包装的定义：“为货物的运输和销售所做的艺术、

科学和技术上的准备工作”

包装设计的萌芽期尖底瓶尖底瓶打水示意图包装设计的成长期“济南刘家功夫针铺”印在包装纸上的标志北宋竹筒兽皮贝壳玻璃青铜器1.2包装的功能

1、容纳功能：它一般指的是第一层包装，主要作用是利用包装容器容纳液态、粉状、块状等商品，便于运输。2、保护功能：主要是使商品防止外来各种因素所造成的损害，以保护内容物的安全。3、便利功能：主要是指便于商品的生产、流通、运输、陈列、销售、携带、使用等。4、销售功能：主要是包装通过其装潢及造型设计，借助商标、标签、文字、图案、色彩等要素，传达销售信息，介绍商品的名称、牌号、成份、性能、用途和使用方法等，提高货架效应，刺激消费者的购买欲，从而达到扩大销售的目的。5、教育功能：包装的教育功能指的是一方面包装通过其艺术性与观赏性可以提高人们审美情趣，陶冶人们审美情操，满足社会审美需求；另一方面包装通过其本身所传达的信息（商标与文字介绍等）有效地传达了商品知识，增长了人们的生活常识。此外，绿色包装概念的出现对人们的环保意识具有良好的教育作用。

1.3包装设计的定义与原则a.定义：包装设计是实现包装功能与目标的关键环节，是将包装技术与视觉传达设计艺术有机结合转化为商品实体的中介层，设计方案的优劣直接关系到包装的生产制造工艺、质量、性能、成本等。具体而言，它是根据商品的属性与形态，借助适当的材料与造型、结构、文字、图案、摄影、色彩、附加物品等要素，以一定的手法创造能够保护商品流通、传达商品信息、方便消费使用的包装。

b.把握以下原则：①促销性；②产品性；③工艺性；④时代性；⑤民族性；⑥创新性。2、包装设计的策划程序

包装设计包含包装造型设计与包装装潢设计两部分，从策划到方案的制定必须遵守一定设计程序展开活动。设计程序是指包装设计的步骤或方法、过程，用系统论的方法对包装设计进行全方位思考、策划，使设计与其相关联的外部（客观）条件和内部（主观）条件，有效地组成一个有机的整体。实施正确的设计程序策略是成功包装设计的保证。包装设计的程序与策划密不可分，为：

市场调研制定项目设计定位方案实施评估管理3.包装策略的策划3.1一般包装方法制订早期的包装计划

进行包装前的市场调研

产品名称策划确定包装造型装潢设计设计测试及修改适销测试确定包装中的图文

3.2包装策略系列化包装策略再使用包装策略礼品包装策略成组包装策略4、包装设计的策略4.1包装设计的心理策略求便策略求实策略求新策略求信策略求美策略求趣策略求异策略4.1包装设计的心理策略求便策略求实策略求新策略求信策略求美策略求趣策略求异策略4.1包装设计的心理策略求便策略求实策略求新策略求信策略求美策略求趣策略求异策略4.1包装设计的心理策略求便策略求实策略求新策略求信策略求美策略求趣策略求异策略4.1包装设计的心理策略求便策略求实策略求新策略求信策略求美策略求趣策略求异策略4.1包装设计的心理策略求便策略求实策略求新策略求信策略求美策略求趣策略求异策略4.2包装设计的文化策略设计文化情调体现文化风格考虑文化心理把握消费文化建立文化品牌4.2包装设计的文化策略设计文化情调体现文化风格考虑文化心理把握消费文化建立文化品牌4.2包装设计的文化策略设计文化情调体现文化风格考虑文化心理把握消费文化建立文化品牌4.2包装设计的文化策略设计文化情调体现文化风格考虑文化心理把握消费文化建立文化品牌4.2包装设计的文化策略设计文化情调体现文化风格考虑文化心理把握消费文化建立文化品牌5、包装设计的具体策划5.1包装造型策划（p63）

5.2包装装潢策划