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RolandBerger整合营销框架简介内部培训http:/wwvcnbm'add'sales.aspRolandBerger目录Page研究目的B.整合营销框架总览12B.1前景评估B2日标顾客群体3品牌资产和传播战略B4价值定位和营销计划推动营销战略成功的重要因素D.检验营销计划是否成功的标准RolandBergerA.研究目的RolandBerger什么是品牌—品牌是与特定企业和产品相关联的一组信息,品牌仅仅存在于客户的意识之中品牌资产区域市场认知销RolandBerger所以罗兰贝格的品牌观认为,客户在整个品牌战略中始终居于核心地位常见的做法罗兰·贝格的品牌观品定义〔吸引人〔↓∫宁望圆品牌〔进的司产品第“客户第实际上是以生产为导向的经营恩想真正的以市场为导向的经营思想

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