关于淮南婴幼儿早期教育市场情况的调查报告

C、关于淮南婴幼儿早期教育市场情况的调查报告一、调查背景随着经济和社会的发展，竞争日趋激烈，家长们不愿让自己的孩子输在起跑线上，从宝宝出生的那一天，就希望能够为其创造优越的成长条件。无论是多么听话懂事的好孩子，都是依靠在早期婴幼儿教育的学习以及日常生活的点点滴滴中培养出来的。早期教育与家庭教育是不可分的，甚至早期教育要远远比家庭教育更加重要，因为宝宝在0-6岁的阶段是成长的关系时期，因此孩子的教育须从0岁开始的理念将成为现代教育发展的必然趋势。早期教育更多注重的是家庭延伸式互动培养，以合理、严密的方法去开发孩子的多项潜能，培养孩子的综合素质，帮助孩子塑造快乐、自信的良好性格，为稳健地步入人生打好基础。因此为了了解婴幼儿早期教育在淮南市的发展状况，为亿婴天使早教中心在淮南的营销推广提供市场信息以及一些建设性意见，我们组织这次全市问卷调查。二、调查目的1、分析了解淮南市婴幼儿早教市场的发展现状。2、了解淮南各种早教机构的竞争状况，掌握一定的市场信息。3、了解淮南市民众对早教的了解程度、认知程度以及意见建议等。4、为淮南亿婴天使早教中心营销策略提供市场信息以及一些建设性意见，提高其在淮南早教市场的知名度与美誉度。三、调查时间 2012年四、调查地点淮南市商贸，淮南市蔡家岗，淮南市洞山路及周边小区，淮南市东城区，淮南龙湖公园。五、调查对象本次调查对象主要是淮南市0-6岁的婴幼儿家长，其中有少部分是未婚或已婚怀孕的淮南居民。六、调查方法采用问卷的形式在淮南街路随机抽取200名家长进行等距拦截访问。七、调查内容此次问卷中的主要问题点：您的职业以及每月愿意在教育上用于孩子的花费您听说过的淮南早教机构以及选择早教机构考虑的因素有哪些您对早教机构看法以及认为早教机构应该提供什么样的服务您对淮南早教机构不满意的地方在哪您对淮南婴幼儿早教机构有什么期待和建议八、调查结果分析本次采取随机抽样调查，总抽样200人，共收回问卷191份（回收率95.5℅），其中有9份无效，182份有参考价值（其中有23人未婚，16人已婚无孩子，135人已婚有孩子，18人已婚怀孕—如图（1））。图（1）调查与研究经整理后得出以下结果：一、婴幼儿早期教育基本情况从淮南市教育机构市场部得到的信息中可知，淮南6岁以下儿童参加婴幼儿早教机构的比例不足6%。与那些一线大城市相比，还相距甚远，因此发展我市婴幼儿早期教育事业势在必行。随着居民收入的提高、中产阶层的扩大和人们对科学育儿理念的认同，这项比例将会迅速扩大。二、调查问卷数据分析1、您目前从事的职业是？□中高层管理人员□公务员□个体商户□普通职工□其他______2、您愿意每月在教育上用于孩子的花费是多少？□500以下□500—1000□1000—2000□2000以上图（2）图（3）分析：由图（2）和图（3）得知，随着经济的发展，居民收入水平的提高，父母都希望孩子“望子成龙、望女成凤”，家长们对孩子的早期教育投入也越来越大，认为早期教育越来越重要。在调查中访问中得知，0-3岁婴幼儿多数都有父母带养，请人照看较少，4-6岁一般都是祖辈和父母相互代养。在调查中，我们还发现，家长们的学历层次较高，对早期教育的重要性有一定认同度。但由于时间和精力有限,缺少对婴幼儿早期教育的系统指导；而婴幼儿的祖辈由于学历层次低、观念陈旧，对早期教育的重要性和科学性缺少认同，往往凭借老经验，缺乏基本的护理常识，且溺爱孙辈。另外，农村家长接触早期教育知识的渠道比较有限，在遇到困难时，不知道向谁求助的比例明显高于城市家长。同时，越来越多的农村家长认识到让孩子参加早教机构的重要性，而对于没有让孩子参加的原因，除认为“家中有人照顾，没必要上”之外，有相当比例的家长表示“不知道有早教”、“早教费用太高”或“机构数量太少”。从总体上看，我市0-6岁婴幼儿家庭教育呈现出经验式，零散式、跳跃式的特点，具有零碎性、盲目性和主观臆断性，这种教育方式直接影响婴幼儿整体素质的提高。

3、您对于婴幼儿早教了解吗？□没有了解□基本了解□比较了解□非常了解4、您听说过的淮南早教机构有哪些？（多选题）□亿婴天使□聪明树□亿童□小海龟□启智摇篮□邦尼宝贝□万代好□其他________图（5）▼图（4）》5、您认为早教机构对婴幼儿的智力开发有作用吗？□毫无作用骗钱的□作用一般可有可无□作用很大很重要图（6）◆分析：由图（4）、图（5）和图（6）可知，目前淮南市民对于婴幼儿早教的了解程度不是很深，有1∕3以上的居民对婴幼儿早教还不了解，这使得我市婴幼儿早期教育机构普遍感到招生压力大，同时也可以看出淮南市的早教市场发展空间很大，前景广阔。淮南市早教机构主要是聪明树、小海龟、邦尼宝贝以及亿婴天使四家，其中小海龟与聪明树竞争最为激励，在这样的市场状况下,亿婴天使若想要成为淮南市场的佼佼者还应加大宣传力度，提供更好的服务。调查还发现,消费者对于早教这种教育机构还是具有一定的认可度和接受度。所以，对于早教机构而言，只要扩大宣传，打响自己的品牌，提高在消费者中的影响力，那么就可以让消费者选择你，有良好的市场前景。6、您知道亿婴天使吗？是通过何种途径了解...□从没听过□育儿讲座□报纸、杂志、电视广告及网络□朋友介绍□广告单□路边广告牌□其他_____选项ABCDEFG百分比50%0.7%11.5%10.4%11.1%12.6%0.4%数据显示：淮南亿婴天使还处于导入期阶段，知名度低，宣传力度不强，宣传单一，应扩大宣传力度和范围，最好选择当地强势媒体进行宣传。7、您对目前淮南婴幼儿早教发展不满意的地方在哪里？□机构数量少□收费较高□宣传不足□所处位置不好□提供服务、课程不合适□安全性低□其他______选项ABCDEFG百分比21.4%38.2%42.5%13.9%18.4%18.70.7%分析：有分析数据可知，大家对淮南早教机构的评价不高,期望殷切，主要是由于淮南的早教机构起步迟,规模和社会化都不够,早期教育宣传力度不够，宽范围的宣传有余，入户宣传不足，特别是主流媒体、职能机构等对早期教育的意义宣传不够，而其它形式的宣传影响力和信用度受到质疑，使得大众对早期教育的重要性了解不够，认识不足。数据还显示，有大约21.4%市民对早教机构数量少表示不满意。淮南市的早期教育起步晚，办学体制的单一性，致使专业机构数量不足。全市针对0—6岁婴幼儿正规早期教育机构不多，早期教育机构短缺将成为制约我市早期教育发展的一个瓶颈。8、您选择早教机构最看重哪个方面？□口碑好□品牌知名度高□价格便宜□离家近且交通便利□环境好□师资强□设施齐全□其他______选项ABCDEFGH百分比36.3%14.3%20.3%45.1%38.5%42.3%83.1%0.6%数据显示：大部分家长会把“早教设施好坏”作为选择托幼机构的主要考虑因素，其次是“交通环境”、“师资力量”、“机构环境”以及“安全”。说明家长们对早教机构的选择还是非常慎重的。9、您希望早教机构提供什么服务？□智力开发□日常生活教育□运动教育□育儿知识□语言教育□照看孩子□音乐及其他方面潜能开发图（7）分析：由图（7）可知，开发孩子智慧潜能是大部分0—6岁儿童家长送孩子进入早教机构的主要原因。70.9%的家长希望托幼机构能帮助开发孩子的智慧潜能，其次是加强孩子“日常教育和语言教育”、“提供与同辈群体接触的机会”和“提供基本的生活照顾”。还有部分已婚怀孕的家长希望早教机构提供一些“育儿知识”帮助宝宝健康成长。二、分析总结（一）早期教育宣传氛围不浓淮南市婴幼儿接受早期教育比率不足6%，早期教育机构普遍感到招生压力大，其主要原因是早期教育宣传力度不够，宽范围的宣传有余，入户宣传不足。特别是主流媒体、职能机构等对早期教育的意义宣传不够，而其它形式的宣传影响力和信用度受到质疑，使得大众对早期教育的重要性了解不够，认识不足。如，亿婴天使早教中心在淮南由于成立时间比其他早教机构要迟，加上缺乏主流媒体的宣传，使得亿婴天使早教中心在淮南知名度并没有想象中那么高。（二）早期教