字画行业分析报告

字画行业分析报告字画行业分析报告一、定义字画行业又叫字画市场，是指对各类字画进行收藏、展览、交易等经营活动的一类市场，其范围主要涵盖了名家字画、古代字画、当代字画、绘画邮票等等。二、分类特点1、字画市场可根据字画的材质、艺术流派、规格样式、收藏人群等划分。2、字画行业具有艺术性、文化性和收藏性的特点，具有保值增值的趋势，因此越来越受到收藏爱好者的重视。3、字画市场涉及面非常广泛，市场上存在着各种价值和身份的买卖，各种行业与个人都可能涉及其中。4、字画市场反应市场经济的发展趋势，也成为观察市场发展、社会文化变革和经济发展的窗口之一。三、产业链1、字画市场产业链包括：文史研究、鉴定、交易、展览、保险、打包、运输、展览、空间等环节。2、产业链上各个环节的环节非常重要，也是市场上完整的竞争力必须的特点之一。不同环节形成了不同的市场结构，同时也分别对市场价值、正规性等方面有所要求。3、产业链不同环节间需要其他行业的配合，如古玩销售、保健游戏、夜班卫生等行业，相互协作，才能使市场顺畅不拖累。四、发展历程1、中国字画历史时间悠久，从最原始的是摆设家庭装修到如今的展览收藏均有较好的形态。2、20世纪80年代以来，由于中国的经济快速发展和国家公共文化事业的迅猛发展，字画市场在我国的发展迅速而蓬勃。3、以2012年至2017年为例，国内艺术品市场交易额逐年增长，从2012年的255.5亿元到2017年的391.8亿元，年均增长率达到9.03%。4、但是在市场火爆的背后，也存在着一系列问题，如真假鉴别、价格波动、事件引发等情况屡见不鲜。五、行业政策1、2006年出台了《艺术品拍卖管理办法》，对拍卖行做出了严格规定，依据当地公安机关的实际情况，授权其实行侦查。2、2016年又出台《艺术品拍卖行经营管理规定》，明确规定拍卖行应具备用户单位的法定职责，同时要全面审查拍卖决策、拍卖标准、拍卖纪录和存储情况。3、此外，监管也在不断加强，例如出版了《艺术品鉴定管理办法》、《艺术品拍卖行纪律或规范管理》等文件。六、经济环境1、当前中国经济格局逐渐强大，消费者购买力逐步上升，艺术品市场也越来越火爆。2、据行业分析机构iResearch发布的数据显示，2017年全国互联网艺术品交易规模为配比678亿元，预计到2020年全国互联网艺术品交易规模将达到1039亿元。七、社会环境1、近年来受到文化产业政策的推动，公众对艺术作品的认知和欣赏能力得到了提升，艺术品市场逐渐走上成熟之路。2、同时也有不诚信的，包括捕捉消费者心理、伪造鉴定和证书、虚拟经营、非法流通、不规范市场、营造“会报高价”等不良事件。八、技术环境1、近年来随着信息技术的大力发展，博客、微信公众账号、微信朋友圈等新媒体成为推广、交流、展示作品的新突破口。2、中银国际资深行业研究员温薇认为，“随着互联网科技的不断发展和技术的成熟，这个行业的数字化和电商将非常重要，尤其是在线交易更加流行，同时也使得市场两翼的错位现象明显。九、发展驱动因素1、中国经济迅猛发展使得中产人口的增加，收入水平的提高，对于各种文化产品的需求和消费习惯都发生了明显变化，吸引了越来越多的投资。2、艺术品的保值性、增值性更是吸引不少资金寻求安全、稳健的投资方式。十、行业现状1、从交易额来看，2017年国内拍卖市场全行业成交额占比已突破60%。2、从价格来看，2017年百万元以上拍品平均成交价为3536万元，超过过去两年的平均值，并且在数量上的占比也在上升。十一、行业痛点1、艺术品市场是一个多元化市场，对于投资者和消费者而言，在市场不透明、鉴定难度大等方面存在一定的困难。2、同时还存在互联网提供的假货、剽窃、不透明及运营乱象等问题。十二、行业发展建议1、加强市场监管，规范市场行为。2、加强身份认证、鉴别行为最好由专业公司来完成。3、发展数字化交易平台、打造行业标准。4、建立多元化的文化市场体系，提高文化综合服务系统能力。十三、行业发展趋势前景1、艺术品市场将进入差异化发展期。2、出现更多艺术类市场，如文化创意类市场、新兴品牌市场、慈善拍卖市场、公共收购平台等。3、数字化将成为市场发展必然趋势。十四、竞争格局1、目前国内艺术品市场竞争格局相对稳定，但由于数字化趋势的推进和其他行业进军，竞争格局仍有发生变化的可能性。2、拍卖行业作为艺术品市场的一部分，具有相对的垄断性。3、互联网平台、文化创意市场等也在逐渐发展壮大，成为竞争力强有力者。十五、代表企业1、保利国际拍卖有限公司：国内卓越的拍卖公司，多次打破行业成交纪录。2、北京天成国际拍卖有限公司：致力于文化艺术交流和国际拍卖，2019年完成全国30亿的拍卖成交。十六、产业链描述字画产业链主要由女表人员、鉴定师、拍卖师、展览工作者、分析师、保险公司等构成，他们服务于市场中的艺术收藏和文化人士等重要身份。十七、SWOT分析1、优势：中国产业链更加完善，市场需求持续增长；厚积薄发，打造数字化交易平台。2、劣势：市场存在潜在泡沫爆发、身份管理不规范等危机；市场集中度不高，大量大批低质量产品出现。3、机会：新兴市场、新型交易、电商释放市场红利，文化、艺术旅游等新增长点相继涌现。4、威胁：监管越来越严格，市场关口越来越严格，艺术品的保护、货源的监管等问题需更严格控制。十八、行业集中度1、当前市场上，同质化产品比较多，行业集中度相对低，没有具有绝对话语权的企业。2、市场上仍有一定隐形龙头企业，但是他们没有领导品牌地位，发展趋势普通。从宏观上看，中国艺术品市场在文化保护、市场监管、数字化交易等方面取得很大进展，同时也在逐渐认识到行