家纺行业分析报告

家纺行业分析

第三组家纺行业分析报告第1页家纺行业分析行业概况1消费者分析2竞争环境分析3家纺市场前景4家纺行业分析报告第2页家纺行业分析一、行业概况家纺行业分析报告第3页行业概况1、国内外对比

美日欧等发达国家家纺行业消费比较成熟，占据整个纺织行业份额三分之一。中国家纺在家用、服装和工业纺织品所占比重最小，只有23%。

美国人口总量3亿左右，中国人口13亿。相比之下，买方潜力非常大。家纺行业分析报告第4页行业概况2、国家宏观政策改革开放30多年我国GDP平均增速为8%左右，伴随我国当代化进程加紧，国人对家纺产品消费观念正在逐步改变，家纺产品正在向快销品方向发展，13亿人所含有巨大市场潜能将被释放出来。政府逐步加大对家纺行业支持力度，未来很可能在税收政策方面给予很大支持。我们结婚吧。。。。家纺行业分析报告第5页家纺行业分析二、消费者分析家纺行业分析报告第6页消费者分析1、消费者需求分析家纺行业分析报告第7页消费者分析A、消费者感官和心理需求——产品

从以上图表能够看出，在消费者需求分析中，消费者最关注还是产品质量，在上一张表中表现为产品手感和花型柱状数据非常高。B、消费者经济能力反应——价格

价格依然是消费者选择家纺产品主导原因之一，这也是非品牌产品依然占据了非常大市场份额原因。消费群体依然存在低端化情况。

家纺行业分析报告第8页消费者分析16%18%第一提及其它提及提及之后44%2、消费者品牌认知度分析家纺行业分析报告第9页消费者分析

个性化、多样化和高、中、低级消费区分越来越显著。

A、中高档消费群更多注意产品品牌、格调与服务，也即追求产品附加价值。其中，在产品格调上，这些消费群主要重视于产品图案、色彩及款式设计组合及卖场陈列摆设上是否表达出一个鲜明个性化主题色彩，而这种个性化格调产品与购置都家居环境格调相一致，均表达出购置者本身生活方式特征一个缩影或表现B、中低级消费群则较重视是产品价格与品质，即面料与工艺方面是否与产品价值相符。家纺行业分析报告第10页家纺行业分析三、竞争环境分析家纺行业分析报告第11页竞争环境分析竞争环境概念市场上从事同类商品生产经营企业，其竞争者包含现实竞争者和潜在竞争者;同一市场，同类企业数量多少，组成了竞争强度不一样。家纺行业分析报告第12页竞争环境分析与欧美国家相比A家纺行业技术含量不高，众多服装、家俱、布艺等有实力相关厂家纷纷介入家纺行业B行业组织机构不健全，缺乏有效规范及管理C从产品、价格竞争刚才进入到一个以品牌、网络、服务、人才和管理以及企业规模等多方面综合竞争家纺行业分析报告第13页竞争环境分析市场集中度低本土大品牌逐步形成中低级竞争激烈国外品牌冲击中国市场家纺行业分析报告第14页家纺行业分析四、家纺市场前景家纺行业分析报告第15页家纺市场前景1生活及消费水平提升2国家政策宏观经济发展3家纺行业至今依然是前景辽阔，机会巨大高技术、高附加值产品，市场辽阔家纺行业分析报告第16页家纺市场前景中国城市化进程，会为家纺行业带来更多消费者。城市化率每提升一个百分点，就会新增城市人口约1,500万人。中国城市化水平已从1990年19%发展到42%。到2025年，中国城市化率将到达55%，城市人口将到达8.3亿至8.7亿。从这个数字中，你能够想见未来城市新增人口数量有多少，这其中又有多少会成为家纺消费者。家纺行业分析报告第17页家纺市场前景8800亿元9000亿元10500亿元1亿元家用纺织品业年产值家纺行业分析报告第18页家纺市场前景品牌和市场细分时代降临伴随居民生活水平提升以及家纺消费观念连续转变，国内家纺市场展现增值增量成长，品牌数量快速增多，品牌更迭速度加紧，市场竞争压力有所加剧，国内家纺行业品牌和市场细分时代降临。家纺行