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文档简介

百度手机浏览器3.1新媒体传播方案EventsMothly（July.2013）所有人都用手机上网的和谐社会他要聊天……她要读小说……她要购物……他想看视频……他怕速度慢……她嫌广告多……有需求才有机会满足多样化需求，致胜之道手机浏览器市场现状根据易观国际2012年调查数据，百度手机浏览器占到手机浏览器市场份额的7.51%，列第四位，次于手机自带浏览器市场占有率。被统计入列的还有欧朋、遨游、海豚和其他。（注：那年，猎豹还木有诞生……）这竞争，那是相当激烈的。。。产品竞争进入红色海洋极速安全视频阅读UE√√√√√√√√√√√√√√√√√√√√……√√√√你有的，我也有，就算现在没有，不用过多久也会有。。反正，大家有，才是真的有……用户很纠结反正都一样……用谁不是用……选择麻木症xuanzemamuzheng无法避免同质化的情况下，如何让用户选择百度？他山之石竞争对手是怎么做的？猎豹浏览器传播定位调性：抢眼美工视觉系传播定位：能下载视频的超炫猎豹手机版主打“视频下载、炫酷、极速”功能360手机浏览器调性：老牌安全极速系传播定位：0秒启动、史上最快新版本4.7主打“轻应用”功能UC浏览器调性：装机必备系传播定位：手机上网用UC，智能必备新版本“UC酷影版”主打视频功能——看片就是HIGHQQ手机浏览器调性：腾讯家啥都有系传播定位：云览天下一触即达新版本“快乐4.3”主打“穿越无极限”——下载、备份、上传、Q绑定备份、在线支付等功能聚合SO

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百度手机浏览器......自动广告过滤聚合阅读视频快搜话题订阅小说悦读避免“自适应屏幕”、“语音识别”、“皮肤”、“安全”、“多窗口”等同质化功能占用用户心智，将主要精力集中在主打功能上，以最优势的功能迅速让用户感知。突出百度手机浏览器五大核心功能，依托品牌背书和产品价值，提炼核心传播定位，并以此为基础，延展传播广度和深度，实现传播价值最大化。传播致胜更为有效的产品导向的品牌传播，占领用户心智资源精彩汇聚

一览无余新鲜出炉的传播定位——SLOGAN『概念解读』精彩汇聚：视频快搜、聚合阅读、小说悦读、关键字订阅，汇聚精彩；一览无余：浏览器在手，“一览众多”，你想要的全都有，你懂的；六月再见；这是一年的年中，也洽逢花季雨季毕业季；也许是人生的重大转折点；所以——七月，你好！！创意诱发如何将创意光芒最大化创意最终以有序、有核心的呈现制造出更大的传播效果在方法论的基础上通过传播扩散体系将创意点进行立体加工对信息进行进一步的延展传播扩散体系核心传播载

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