广告设计的创意

图7图8

图59可乐广告

图60可乐广告

1.玻璃杯除了装水之外还可以……?想的愈好玩、愈奇特、愈新鲜愈好。如，可以插花、立烛、听筒、武器、养鱼、笔筒、闷死蟑螂、出气、赌博、乐器、画圆、烟灰缸、存钱等。

2.装水的东西有哪些？天南地北的想，上天入地的想，张冠李戴的想，生吞活剥的想，怎么想都行，就是不要太正常的想，如，可以想到嘴、手捧、胃、水坝、云、水塔、仙人掌、桶、管道、土壤、井、水箱车、眼睛、塑料袋、膀胱、自来水笔等3.空罐子有什么用途为题，写出一些不平凡的用途：做帽子、鞋子、装水、桌子、花盆。

4.注意事物的属性或特征，在三角形添上几笔，把它从单纯的图形变成东西，什么东西都行。（圆形、圆点、直线、矩形等）

5.在不同的事物间找寻他们的共同之处，如柱子、腿、轮子、有什么共同之处。

6.特征列举法：依物品的构造及性能特征列出，列举出有洞的东西，并归类那些洞是有用的，如:轮胎、气球、鞋子、哪些东西的洞是无用的，如：衣服的破洞、椅子破洞。

7.列举缺点法：把产品的缺点列举出来，针对缺点进行改良。例如：茶杯有什么缺点？易破、烫手，然后考虑如何改良这些缺点？还有没有其他方法进行改良？用那种材料可以代替？

8.希望列举法：希望物品还能有什么优点？

练习

“红、橙、黄、绿、青、蓝、紫”或“金、木、水、火、土”等中的某一个为原点，对这些具有原旨性意味的抽象概念进行线性思考。如：以“红”为原点，将所有与“红”有关的事物都抄录下来。

示例如下：红色、红军、红星、红旗、红眼病、红外线、红楼梦、红领巾、红细胞、红绿灯、红烧鸡、红烧肉、红布、红人、红蜘蛛、红新月会、红薯、红糖、红河谷、女儿红、小桃红、红印章、红宝石、红白喜事、红茶、红汞、红霉素、红木、红药水、红颜知己、红杏出墙、灯红酒绿、红得发紫、红豆、滚滚红尘、映日荷花别样红、乱红飞过秋千去……

思考跟“红”有关的感觉、情绪、状况等，直探内心深处最深层的“红”，不管是具象的或抽象的都用心记录下来，看看自己这次的思维面是否比垂直发想更宽广。

太阳、火焰、能量、鲜血、樱桃、蕃茄、玫瑰、辣椒、嘴唇、指甲油、印泥、春联、爆竹、灯笼、航标灯、对虾、金鱼、中国结、双喜、爱情、新娘、奖金、利润、残阳、丹心、警示、革命、正义、热情、可口可乐包装、吉庆、相思、甜蜜的、激烈的、愤怒的、喜洋洋的、笑容灿烂的、温暖的、热烈的、胜利的、隆重的、个性极强的、生气的、嫉妒的、自信的、充满希望的……

进行某一状况发想训练，重点要进一步放开思想，使思维从静态走向空间，从空间走向动态，在动态中表现时间，在时间中使思维得到创造性的演进，力争使创意即合乎人情，又出乎意料；既返朴归真，又别开生面“让人惬意的事”发想练习

图1伏特加酒广告图3图2图4图5轮胎广告啤酒广告图7图8服装广告一、自然手法

在这所谓的自然手法就是维护事物的自然属性，从对象物的自然属性中抽取新的视觉意义。在电脑可以轻易把各种视觉图像进行轻易变形的今天，广告人在自然事物中寻找一种近乎天启的资源，更加显得难能可贵。自然的手法主要有以下几种方法：1、在自然的视觉符号中寻找新的意义所谓在自然的视觉符号中寻找新的意义，就是几乎不经过任何变形，而将自然物中所具有的天然造型和品质直接抽取出来并赋予它新的意义。我们身边的一切视觉信号都有它特定的意义。且又具有多重意境，在我们熟悉的表象下面可能藏着一个陌生却又令人惊喜的意义世界。现实世界的视觉元素已经齐备，剩下的就是对元素的重新结构、阐释和发现，这才是设计者应做的事情。（如图所示）意大利超市蔬菜的创意广告Ecover洗衣粉广告2、对自然物象适当安排以获取新的意义千变万化的现象界给智慧提供的只是素材，对这些素材进行不同方式的配置和重组并且从中发现新的生活意义才更能表现广告设计者的惊人创造力。那犬雅果酱系列广告二、情感手法

情感从心理学的角度来说就是描述心灵的学问，广告也正是在握消费者心灵的基础上，来打开消费者的心灵，情感手法是广告创意的有效的手段，人是有情感的动物，人们在从事包括购买商品在内的各项活动时总多或少地受到感情因素的影响。那么我们在广告创作中就可以从情感出发，动之以情，渲染受众的情绪，强化气氛，从而引起消费者的共鸣。正如好的文学作品一样，优秀的广告也要求吸引消费者，打动消费者，引起消费者的共鸣，在此基础上促成购买行为。而情感正是对人性的充分把握，也是最容易引起消费者共鸣的手段。情感手法广告中通过情感与产品产生在给人们愉快感、满足感、赞赏感和幸福感的同时触动人们最敏感的情感，使得人们心甘情愿地由“心动”转化为“行动”。（如图所示）强生广告

2006年oneshow优秀奖阿迪达斯系列广告/和男友恋爱、心脏病手术、结婚生子，伴随着马拉松跑步，发生了生活中的一切。三、名人手法

20世纪初，现代意义上的名人广告开始出现并日益盛行。这一时期，美国的智•威•汤逊广告公司就率先在力士香皂的印刷广告中呈现影视明星的照片。此后各种化妆用品和洗涤用品的厂商纷纷效仿。在1936年的柏林奥运会上，美国著名的黑人田径名将欧文斯脚穿德国的阿迪达斯牌运动鞋连获四枚金牌，从此阿迪达斯运动鞋也随之名扬天下，成为全球著名运动品牌之一。摇滚歌星迈克•杰克逊为百事可乐所做广告更是前无古人，该广告音乐一举打破了多项纪录，囊括了8项葛莱美大奖，百事可乐的品牌影响力也因此进一步增强。娱乐化高度发展的今天，名人代言的广告充斥于各种媒体，成为广告创意表达的主流方式。（如图所示）1、名人手法的作用（1）名人广告能迅速提升品牌的知名度。（2）名人广告可以提升品牌形象。（3）名人广告可以增强销售商信心，便于快速建立和完善销售渠道。2、名人手法应注意的问题（1）注意名人的道德问题。（2）注意名人与产品或品牌之间的关联性。（3）注意名人传播广告信息的真实性。CKS涂改液创造力四、以小见大手法

广告艺术功力的高低很大程度上表现在设计者能否从小处人手，达到以小见大，见微知著的效果。因为世界从本质上说是一个巨型的复杂系统，要想全面描述事物的完整状态是不可能的。从接受者角度来说，冗杂的信号反而影响人的接受程度，要想获得有效传达，就必须对信号进行目的性的简化，以期达到更准确的传播，局部之所以能表达整体，是因为局部的结构与功能和整体的结构与功能有着本质的相似性因此，在广告设计领域学会以小见大，以局部的物象表达完整的意念就成为许多广告人